La mayoría de las empresas de hoy en día son conscientes de cuán cruciales son las operaciones de estrategia digital y la presencia en línea. No obstante, muchas empresas continúan implementando estos cambios poco a poco y sin mucha orientación. Una estrategia digital es el curso de acción ideal para obtener una ventaja sobre los rivales, capitalizar las tendencias actuales y prepararse para la próxima innovación. Este artículo contiene toda la información que necesitas sobre una estrategia digital.
¿Qué es la estrategia digital?
Esencialmente, la estrategia digital se refiere a una estrategia que utiliza actividades digitales para promover los objetivos comerciales. Un plan de empresa digital puede parecer sencillo, pero es todo lo contrario; su implementación requiere conocimiento y experiencia. Y dependiendo de a quién le preguntes, hay varias definiciones de estrategia digital.
¿Cuáles son las ventajas de la estrategia digital?
Para cada empresa, tener un plan bien definido proporciona beneficios evidentes. Aunque las tecnologías digitales tienen el poder de cambiar por completo una empresa, es vital recordar que solo deben considerarse habilitadores. Apostar por las últimas tendencias tecnológicas no es la solución y no solucionará nada; simplemente empeorará las cosas.
Un plan y una plantilla para una estrategia digital lo ayudarán a ver una imagen más amplia e identificar áreas en las que puede usar soluciones digitales para maximizar la eficiencia y la eficacia. Esta estrategia se puede utilizar para reducir el desperdicio, mantener el enfoque departamental, realizar un seguimiento del desarrollo y realizar las modificaciones necesarias.
¿Qué es un ejemplo de estrategia digital?
Ejemplo de una estrategia digital
Para superar a sus competidores, las empresas exitosas han implementado una variedad de estrategias digitales, desde el uso de nuevas tecnologías hasta la capitalización de las tendencias cambiantes de los consumidores. Adobe se encuentra entre los principales ejemplos de una empresa que lleva a cabo el enfoque digital ideal. La empresa pasó del software físico al Creative Cloud completamente en línea en 2013.
La dirección de Adobe se dio cuenta de que tenía que modificar drásticamente un modelo de negocio que ya no era viable, incluso si hacerlo en ese momento era un gran riesgo. La corporación decidió utilizar la nube para ayudar al creciente número de empresas a realizar la transformación digital en lugar de aumentar continuamente las tasas. Sin duda, esta elección valió la pena, y el negocio ha seguido beneficiándose, estableciendo un ingreso anual récord de $ 12.87 mil millones en 2020.
¿Cuáles son las 5 Reglas de la Estrategia Digital?
#1. Analizar los efectos estratégicos de lo digital
Una sólida conciencia del panorama competitivo y cómo probablemente cambiará es la base de cualquier estrategia digital efectiva. Debido a que las nuevas tecnologías tienen el potencial de alterar fundamentalmente la economía empresarial, es crucial considerar las ramificaciones tanto para su propia empresa como para su ecosistema más amplio de clientes, proveedores y socios.
#2. Determine sus objetivos digitales
Ya sea que intenten utilizar las ventajas actuales o descubrir otras nuevas, las organizaciones que tienen éxito en la era digital comienzan pensando en términos generales. Las estrategias digitales más efectivas tienen como objetivo aumentar la creación de valor. Esto es particularmente cierto dado que los efectos de red producen escenarios en los que el ganador se lo lleva todo en una gran cantidad de áreas digitales, donde la ventaja va para los primeros usuarios y los seguidores rápidos e inteligentes.
#3. Haz apuestas significativas
¿Qué debe ir primero y en qué orden? Eso puede hacer que un paisaje hermoso "deje que florezcan mil flores", pero es un plan de acción pobre. En general, se obtiene mayor claridad y mejores resultados al concentrarse en los dos o tres casos de uso más importantes.
#4. Desarrolla nuevos músculos tácticos
Se requieren inexorablemente nuevas capacidades y cambios culturales para una estrategia digital genuinamente ambiciosa. La empresa necesita desarrollar nuevas capacidades estratégicas para complementar las existentes y asegurarse de que las dos coexistan de manera ágil y coordinada.
#5. Gestionar activamente la transformación
Si bien no es necesario reescribir por completo el libro de reglas de transformación cuando se trata de digital, hay algunos problemas que requieren su atención. Por ejemplo, debe considerar qué tan rápido se están desarrollando las tecnologías fundamentales para su industria y con qué frecuencia debe revisar la estrategia subyacente para actualizar el plan de transformación.
¿Cuáles son los 3 elementos principales de la estrategia digital?
#1 Profundice en el liderazgo
Para evitar que su transición sea desorganizada, primero debe concentrarse en su liderazgo desde el frente. Dado que una parte importante de su empresa debe cambiar, debe inspirar a los profesionales de todos los niveles, comenzando por el liderazgo.
#2 Promover una cultura de disturbios
La longevidad de las principales corporaciones ha disminuido debido a la disrupción tecnológica, pasando de 50 años en la década de 1950 a solo 20 años en la actualidad. No debería estar aterrorizado por esto, pero debería motivarlo a cambiar fundamentalmente la cultura de su empresa. Mantener un patrón de apegarse a lo probado y verdadero ya no es suficiente. Se debe establecer una cultura de disrupción y creatividad.
#3 Identificar nuevas tecnologías
La búsqueda de nuevas tecnologías es el componente final de una estrategia exitosa de transformación digital. Si bien no debe caer presa de la falacia del "objeto brillante", encontrar tecnología que agilice las operaciones de su empresa debe ser un enfoque principal. Examine sus habilidades actuales en relación con los problemas que necesita resolver.
¿Cuáles son los 6 pasos para implementar una estrategia digital?
¿Qué implica desarrollar una estrategia de marketing digital sencilla?
Estos son seis pasos fáciles de seguir:
#1. Clientela
Determina tu audiencia primero. El error más grande que vemos que cometen las empresas hoy en día es no identificar a su audiencia. Puede ser inquietante concentrarse en un área e ignorar otra como si estuviera perdiendo una oportunidad mayor, pero para tener éxito, debe priorizar su tiempo, dinero y recursos.
#2.Plataforma
Comprender dónde pasa el tiempo su público objetivo es el siguiente paso después de identificar quiénes son.
#3. Acción
Encontrar las acciones que desea que realice su audiencia es el siguiente paso. ¿Quieres promover el intercambio o aumentar las vistas? Asegúrese de que la actividad que elija sea directa y sencilla de realizar. Lo más crucial es que el individuo que lleva a cabo la acción necesita beneficiarse de ella.
#4.Contenido
Luego se debe examinar el contenido o los mensajes de la campaña. ¿A qué proporción de la audiencia estamos llegando?, te podrías preguntar. ¿Con qué frecuencia se les presentarán nuestros mensajes? ¿Qué aspectos estacionales debo tener en cuenta? ¿Qué detalles deben conocer para poder responder a nuestros mensajes? Y finalmente, ¿cuál es el orden ideal para presentar esos datos?
#5.Medición
Luego, considere su estrategia para medir el resultado de la acción deseada. ¿Utilizará Google Analytics o su sistema de automatización de marketing como su principal sistema de medición? Debe incluir una serie de hitos de medición en su plan para seguir el progreso de su audiencia a lo largo del ciclo de compra.
#6. Vuelve a tu objetivo inicial
Echa un vistazo a tu objetivo inicial: ¿lo conseguiste? ¿Qué aspectos de su comercialización fueron exitosos? ¿Quién se desempeñó mal? Una vez que tenga las respuestas a esas consultas, puede comenzar a optimizar su próxima campaña.
¿Cuáles son los cuatro pilares de la estrategia?
El método de los cuatro pilares para tratar la adicción a las drogas se utilizó originalmente en Europa en la década de 1990 y se basa en los siguientes cuatro principios:
- mitigación de daños
- Prevención \sTratamiento \sCumplimiento
- ¿Qué es una estrategia de marketing?
- Una estrategia de marketing es un plan para concentrarse y lograr una meta (o metas) particular relacionada con la mercadotecnia. Considera lo que su empresa ya está haciendo bien y lo que le falta en relación con el objetivo que se ha fijado, lo que aumenta su probabilidad de éxito.
¿Qué es una estrategia de marketing?
Una estrategia de marketing digital es un plan para crear una presencia en línea utilizando herramientas como las redes sociales, la búsqueda paga, la búsqueda orgánica y otras plataformas basadas en la web, como su sitio web. El propósito de las tácticas de marketing digital es aumentar el conocimiento de la marca de su empresa y atraer nuevos clientes.
Estrategias de marketing en línea
# 1. Iniciar un blog
Una de las principales estrategias de marketing en Internet para las empresas son los blogs. Aunque algunos críticos llaman a los blogs “una enorme pérdida de tiempo”, sigue siendo una estrategia clave para las empresas que buscan atraer clientes que estén realmente interesados en sus productos y servicios.
#2. Promocionar en plataformas particulares (por ejemplo, Google Ads, Facebook Ads o Instagram Ads)
Solo una fracción de la historia se cuenta mediante una estrategia de blogs orgánicos. La implementación de movimientos no orgánicos, como la publicidad patrocinada, es crucial. Esto no solo lo ayudará a aumentar el conocimiento de la marca, sino que también le permitirá dirigirse a los clientes que aún no han descubierto su empresa de manera orgánica.
#3. Proporcionar materiales de instrucción gratuitos
Una vez que logra que las personas visiten su sitio web o hagan clic en sus anuncios, sus esfuerzos de marketing digital no terminan. Además, debe proporcionarles algo de valor a cambio de su correo electrónico. Los usuarios “pagan” con su información de contacto incluso si el contenido privado es gratuito. La generación de leads es una técnica crucial si desea tener la oportunidad de convertir a los visitantes en clientes de pago en el futuro.
Tipos de estrategia digital
Aquí hay una lista de tres categorías diferentes de estrategias digitales que están destinadas a nuevos modelos de oferta, demanda o negocios.
#1. el juego de plataformas
Para crear un efecto de red, una plataforma digital reúne a clientes y proveedores de la cadena de valor comercial en una sola plataforma. Si quieres saber más sobre qué es una plataforma digital, lee.
#2. Nueva oferta marginal
Utilizando nuevas oportunidades de mercado con bajos márgenes operativos, este modelo tiene como objetivo generar nuevas fuentes de ingresos. Al utilizar la tecnología digital, un modelo puede funcionar con un gasto mínimo y generar ganancias, mientras que el modelo heredado hacía imposible lograr esta rentabilidad.
Un ejemplo típico es Ikea, que ofrece opciones de reventa en línea para sus propios clientes, lo que les permite intercambiar productos usados de marca. La encuesta de HBR encontró que el 13 % de las empresas establecidas utilizaban este tipo de estrategia digital, que con frecuencia se combinaba con una estrategia digital de plataforma.
#3. Productos y servicios con Capacidades Digitales
El tercer tipo de estrategia digital implica la integración de nuevas tecnologías en elementos ya establecidos.
Las zapatillas Nike que se atan solas y el cepillo de dientes conectado Oral-B de P&G son dos ejemplos comunes.
La encuesta de HBR encontró que el 55% de las empresas están aprovechando la tecnología digital para agrupar sus bienes o servicios a fin de servir mejor a sus clientes actuales.
Salario de estrategia digital
Los estrategas digitales en los Estados Unidos ganan una compensación total estimada de $ 91,901 anualmente, con un salario promedio de $ 70,392. Estas cifras muestran la mediana, o el punto medio de los rangos, de nuestro exclusivo modelo de estimación de pago total, que se basa en datos sobre salarios recopilados de nuestros usuarios. $21,509 anuales es la compensación adicional estimada. Las bonificaciones en efectivo, las comisiones, las propinas y el reparto de beneficios son formas posibles de compensación adicional. Los valores en el "rango más probable" se encuentran entre el percentil 25 y el 75 de toda la información de pago que está actualmente disponible para este rol.
Transformación de la estrategia digital
Una estrategia de transformación digital es el método para reorganizar el negocio para integrar la tecnología digital en todas las facetas relevantes para lograr una variedad de objetivos, que incluyen una mayor eficiencia y colaboración, así como una entrega más rápida y una mayor satisfacción del cliente.
La “transformación digital” puede referirse a una variedad de cosas, según Gartner, incluida la modernización de TI (como la computación en la nube), la optimización digital y la creación de nuevos modelos de negocios digitales.
A menudo, esta transición parece abrumadora. Implementar un cambio, mucho menos un cambio sísmico, nunca es simple. Sin embargo, las ventajas de digitalizar procesos y herramientas y alinear la estrategia con la entrega superan el esfuerzo necesario: aumentan la productividad, la calidad y la colaboración; aceleran los tiempos de respuesta y el tiempo de comercialización; reducen el riesgo; y, lo que es más importante, le brindan más flexibilidad para competir e innovar en un entorno en constante cambio.
¿Cómo se crea una estrategia para la transformación digital?
Una estrategia de transformación digital es el plan de juego sobre cómo pretende comportarse, como cualquier otra estrategia. Evite caer en la trampa de la “conversación” ideológica en lugar de táctica.
Para determinar su estado final previsto, comience por evaluar su situación actual utilizando una lente Agile. A continuación, identifique cualquier obstáculo y oportunidad potencial en su industria y entre sus rivales. Establezca un plan de acción antes de definir el propósito, la visión y las metas priorizadas de la transformación digital.
¿Qué es un marco de estrategia digital?
Un marco de estrategia digital es el plan de cómo su empresa implementará e incorporará soluciones digitales en los procesos y procedimientos actuales.
Conclusión
Crear una estrategia de marketing eficiente puede parecer una tarea difícil y que requiere mucho tiempo en el entorno acelerado de hoy. ¿Por dónde empiezo? A pesar de que los consumidores continúan usando una combinación de medios tradicionales y digitales, tener un plan de marketing digital es fundamental para lograr resultados medibles y enfocados. No estás solo si te preguntas: "No tengo una estrategia digital, ¿llego demasiado tarde?" Según un informe de Smart Insights, el 49% de las empresas utilizan el marketing digital pero no tienen un enfoque claro. Crear una estrategia puede parecer intimidante y complicado, pero no tiene por qué ser así; de hecho, no debería ser así. La clave para desarrollar una buena estrategia digital será la simplicidad.
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Referencias
