El podcasting es un fenómeno relativamente nuevo. De hecho, el término “podcast” se acuñó en 2004. Si bien los podcasts son una innovación relativamente nueva, han tenido un impacto significativo en las audiencias de todo el mundo. Pero, ¿qué es exactamente un podcast y por qué hay tanta gente interesada en ellos? Los podcasts son comparables a los programas de radio, pero tienen distintas ventajas que atraen tanto a los consumidores como a los creadores de contenido, que incluyen oportunidades publicitarias. Esto es todo lo que necesitas saber:
¿Qué es un podcast?
Un podcast es un tipo de transmisión de audio basada en web. Se puede escuchar mientras se conduce, se desplaza al trabajo o incluso se trabaja. Es un medio de contenido que no requiere toda la atención de su público objetivo, como un vídeo o un artículo de blog.
El podcasting tiene una gran demanda. La escucha de podcasts ha aumentado año tras año, según Edison Research y Triton Digital.
Según la investigación, las personas que escuchan podcasts con frecuencia dedican aproximadamente 5 horas a la semana a hacerlo.
A medida que más y más personas escuchen podcasts, más propietarios de empresas se darán cuenta de su potencial. Entonces, si te has estado preguntando cómo iniciar un podcast, primero deberás elegir qué tipo de podcast vas a hacer.
¿Los podcasts son audio?
Los podcasts comenzaron como un formato íntegramente de audio. Sin embargo, a medida que el podcasting ha ganado popularidad, muchos podcasters han adoptado el podcasting de vídeo como un método para destacarse y llegar a una audiencia más amplia.
El video es increíblemente popular: en 2022, las personas pasarán un promedio de 19 horas por semana viendo videos en Internet, aproximadamente un 50 % más que en 2018. Como resultado, los creadores de podcasts que desean ver el mayor desarrollo y atraer a un público más amplio La audiencia está incluyendo aspectos de video en sus programas.
¿Cuál es la función de un podcast?
Un podcast puede cumplir varias funciones, la más importante de las cuales es entretener a sus oyentes. Los oyentes de podcasts pueden suscribirse a un podcast por diversos motivos, entre ellos:
- Escuche actualizaciones y desgloses de los eventos actuales.
- Obtenga información sobre un nuevo tema o industria.
- Ríase de los riffs y chistes de los coanfitriones.
- Escuche entrevistas con invitados populares o famosos.
- Experimente el audiodrama o la narración narrativa.
Pero cada uno de estos motivos está motivado por el deseo de entretenerse. Los oyentes quieren disfrutar de la experiencia de escuchar un podcast, ya sea que quieran aprender algo nuevo o simplemente tener algo con lo que distraerse de una actividad tediosa.
Es poco probable que regresen si no lo disfrutan.
Tipos de podcasts
#1. El podcast de la entrevista
En cada episodio de este podcast, uno o dos presentadores entrevistan a un invitado diferente. Este es un formato popular porque no necesariamente requiere una investigación exhaustiva.
La preparación generalmente incluye investigar a su entrevistado y desarrollar una lista de preguntas para hacer. Por supuesto, necesitará ciertas habilidades interpersonales para comenzar con este formato de podcast, como alentar a los invitados a unirse, habilidades para entrevistar y la capacidad de generar episodios de podcast de manera constante.
#2. El podcast en solitario
Si ha estado pensando en cómo iniciar un podcast, este podría ser uno de los mejores formatos de podcast para usted. Estos podcasts generalmente se presentan como monólogos, con una persona (usted) dirigiendo el programa.
Cualquier tipo de contenido que una sola persona pueda entregar, ya sea basado en opiniones, relacionado con noticias, al estilo de preguntas y respuestas o de otro tipo, puede ser un podcast en solitario. Desde un sentido técnico, este es un podcast sencillo de crear porque todo lo que necesitas es tu voz, conocimiento de cómo grabar un podcast y un tema para discutir.
#3. El podcast Multi=Host
Este tipo de podcasting cuenta con dos o más presentadores, lo que lo hace más dinámico que un solo programa. Si ha estado pensando en cómo iniciar un podcast y tiene un socio comercial, esta podría ser una excelente opción para usted.
Los podcasts con múltiples presentadores incluyen charlas con diferentes puntos de vista y perspectivas, lo que puede proporcionar un valor de entretenimiento adicional para los oyentes que desean escuchar conversaciones y debates en lugar de una sola persona hablando. Debido a que hay más personas e ideas, hay menos presión sobre los artistas para mantener a la audiencia comprometida e interesada.
The Fizzle Show es uno de los podcasts de comercio electrónico más importantes de este género. Caleb Wojcik, Corbett Barr y Chase Reeves son copresentadores del programa, que brinda consejos comerciales prácticos sobre cómo desarrollar un negocio lucrativo.
Por supuesto, no está restringido a ninguno de estos formatos. Eres libre de mezclar y combinar. En el mercado del comercio electrónico existen varios podcasters que combinan varias técnicas.
¿Qué es la publicidad en podcasts?
La publicidad en podcast es un anuncio de audio de 15 a 60 segundos que se lee en vivo y que los clientes pueden escuchar durante las pausas del podcast. Ayuda a ganarse la confianza de las personas, llegar a una gran audiencia, aumentar el retorno de la inversión y promocionar artículos.
¿Cuál es el proceso de publicidad en podcasts?
Las empresas pueden utilizar audio programático para crear una relación única con su público objetivo. Un anuncio en un podcast suele ser un audio breve que se coloca de manera similar a un vídeo. Los oyentes de podcasts pueden encontrar anuncios al principio, a la mitad y al final de un episodio. los de podcasts se perciben más favorablemente que los de otras plataformas. Esto significa que su organización podrá cumplir sus objetivos. Según las estadísticas, el 54% de los consumidores están más inclinados a comprar en una empresa de la que han oído hablar en un podcast.
Los presentadores de podcasts insertan anuncios que duran entre 15 y 60 segundos en los episodios de podcasts. El alcance, la duración del audio, las impresiones y las descargas de un anuncio determinan su precio.
Ahora que conoce el procedimiento, es hora de descubrir cómo promocionar en podcasts.
¿Cuál es la mejor manera de anunciar podcasts?
Hay varias reglas a seguir al colocar anuncios en podcasts. Aquí hay una lista de verificación que debe seguir para garantizar que el procedimiento se realice sin problemas:
#1. Examina la demografía.
Los podcasts, a diferencia de las series de televisión, no captan el interés de audiencias diversas. Sin embargo, los podcasts brindan una maravillosa oportunidad para atraer a personas educadas que buscan nuevos conocimientos. Tiene una gran oportunidad de dirigirse a la audiencia más activa (los millennials) con anuncios de podcasts. Tienen la edad, los ingresos y el nivel educativo ideales. Es probable que estos consumidores estén interesados en sus productos y puedan pagarlos.
#2. Tome nota del costo.
Debe comprender los fundamentos de los precios para evitar conceptos erróneos y sobreprecios al pagar por un espacio publicitario de podcast. Aunque puedas creer que algunas plataformas pueden cobrarte bastante más de lo que esperas, este no es el caso. La gran mayoría de los presentadores de podcasts utilizan las mismas pautas de precios. Estas redes utilizan la misma fórmula para calcular el costo estimado de un espacio publicitario. Algunos sitios web incluso proporcionan una calculadora para ayudarle a estimar el coste de un espacio publicitario.
#3. Elija un podcast que se adapte a sus necesidades.
Si desea que su anuncio tenga éxito y atraiga a personas que podrían ser clientes potenciales, debe tomar una decisión informada. Elija un podcast que sea relevante para su producto. Existen numerosos podcasts y formas de interactuar con audiencias específicas. Su objetivo es insertar su anuncio en el episodio apropiado para que parezca más natural y relevante para el tema.
#4. Elija numerosos podcasts para promocionar su anuncio.
No hay razón para gastar su dinero en un solo podcast costoso. Es preferible colocar anuncios en los podcasts más apropiados y populares. Recuerde que aunque los podcasts destacados tienen millones de oyentes, las personas no recordarán su marca si solo la escuchan una vez. Tendrá que reproducir su anuncio varias veces antes de obtener el costo total. Si el anuncio falla, perderá mucho dinero, así como la oportunidad de llegar a las personas y aumentar el ROI. Las perspectivas y conversiones provendrán de varios anuncios en podcasts menores.
#5. Determine el mejor tipo de publicidad para sus productos.
Los anuncios de podcasts pueden variar. Puede comprar un anuncio nativo y reproducirlo al principio, a la mitad o al final de un episodio, o puede pedirles a los creadores que desarrollen contenido patrocinado. Incluso el presentador del podcast puede leer el anuncio cuando sea más apropiado durante el programa. Tu situación financiera, preferencias y objetivos finales lo determinarán.
¿Cómo se puede medir la eficacia de la publicidad en podcasts?
Una impresión es un indicador clave para medir la eficacia de su anuncio. En el caso de los podcasts, está determinado por la cantidad de descargas: cuantos más episodios de su anuncio se descarguen, mejor será el rendimiento. Por ejemplo, si el episodio del podcast se descargó 230,000 veces, eso significa que su anuncio recibió 230,000 impresiones. Luego podrá decidir si los resultados cumplieron o no con sus expectativas iniciales.
Los cupones promocionales también se pueden utilizar para realizar un seguimiento del rendimiento. Puedes publicar diferentes códigos promocionales en diferentes episodios y ver si la gente compra y aplica el cupón para obtener un descuento o un regalo. De esta manera podrás determinar qué podcasts y episodios tienen más éxito. Puede utilizar "¿Cómo se enteró de nuestra marca?" consultas además de códigos promocionales. Los clientes que te encuentren a través de podcasts te lo harán saber.
¿Qué es un administrador de podcasts?
Un administrador de podcasts supervisa a los presentadores de podcasts, o podcasters, para mantenerlos organizados. Un podcast es un programa de audio de varios episodios que puede escuchar en un dispositivo como su teléfono, tableta o computadora portátil. Los podcasts suelen tener un tema o tema, como finanzas, misterio, romance o documental, por lo que los administradores de podcasts pueden supervisar uno que les interese.
¿Qué hace un administrador de podcasts?
Las siguientes son algunas de las funciones principales que pueden tener los administradores de podcasts:
#1. Editando audios
Algunos administradores de podcasts pueden utilizar software especializado para editar grabaciones de audio. Pueden eliminar cualquier sonido o error no deseado y mejorar el audio para garantizar que los oyentes disfruten de una experiencia agradable.
#2. Subiendo episodios
Cuando finaliza un episodio de podcast, los administradores del podcast pueden distribuirlo a numerosas plataformas para que los oyentes puedan acceder a él. Es posible que cumplan con un cronograma de publicación rígido para garantizar que el episodio esté disponible a la misma hora todos los días, semanas o meses.
#3. Difundir el podcast
Los administradores de podcasts pueden ayudar en la promoción del podcast, generalmente a través de las redes sociales. También pueden contratar a un especialista en marketing para promocionar el podcast y aumentar su audiencia.
#4. Buscando invitados o patrocinadores
Un administrador de podcasts puede buscar y programar invitados para próximas transmisiones si el podcast incluye invitados. También podrían localizar patrocinadores que paguen al podcast para promocionar su producto o servicio durante un episodio.
#5. Realizando investigaciones
Algunos podcasts pueden requerir una investigación preliminar, que un administrador de podcasts puede realizar. Pueden realizar investigaciones sobre invitados o temas futuros, o pueden tomar notas sobre posibles temas de conversación y preguntas.
#6. Proveer retroalimentacion
Los administradores de podcasts pueden proporcionar comentarios a los presentadores de podcasts sobre formas de mejorar el programa en beneficio de la audiencia. Pueden realizar investigaciones de mercado para comprender más sobre la audiencia o generar nuevas ideas para podcasts.
#7. Analizando datos
Los administradores de podcasts pueden realizar un seguimiento de estadísticas, estadísticas o comentarios de la audiencia para determinar el éxito de su podcast. Esto les permite proporcionar comentarios informados sobre cómo mejorar el podcast para atraer a más oyentes.
#8. Hacer gráficos
Algunos administradores de podcasts con conocimientos de diseño gráfico pueden ayudar a crear imágenes que reflejen el podcast, como un logotipo o una portada. También pueden desarrollar material para redes sociales para ayudar a ganar audiencia.
Cómo convertirse en administrador de podcasts
Si desea convertirse en administrador de podcasts, estos son los pasos que puede seguir:
#1. Considere obtener educación terciaria.
Si bien no existen requisitos de educación formal para convertirse en administrador de podcasts, ampliar su educación puede ser una buena idea. Considere cursos en comunicaciones, estudios de medios, radio o gestión empresarial. Un diploma puede ayudarlo a adquirir los conocimientos que necesita para ser administrador de podcasts, pero una licenciatura puede aumentar sus posibilidades de conseguir un trabajo lucrativo.
#2. Obtenga más información sobre el podcasting.
Debido a que el podcasting es un medio relativamente nuevo, es posible que no estudies mucho sobre él en la escuela. En su lugar, busque material en línea o considere realizar una pasantía con un equipo de podcasts para aprender más sobre la industria. Incluso puedes iniciar tu propio podcast para aprender más sobre cómo administrar uno.
#3. Busque directorios de podcasts.
Cuando comprenda mejor el sector y las habilidades esenciales para tener éxito en una posición de liderazgo, puede buscar en los directorios de podcasts uno que desee administrar. Haga una lista de 10 a 20 podcasts que le interesen y escriba una propuesta de correo electrónico profesional que explique sus talentos, experiencia, conocimientos y voluntad de ayudar a ejecutar su podcast. También puede buscar publicaciones de trabajo para este puesto para asegurarse de que se está comunicando con podcasts que buscan un gerente.
#4. Participar en comunidades y grupos de podcasting.
Unirse a comunidades o grupos en línea es otra forma de conocer las oportunidades de podcasting. Estas oportunidades para establecer contactos pueden estar disponibles en las redes sociales, donde puede aprender más sobre la industria y comunicarse con podcasters y otros administradores de podcasts. Participar en la comunidad aportando recursos o respondiendo consultas. Si una función de administrador de podcasts está disponible, otros miembros del grupo pueden comunicarse con usted para ofrecerle la oportunidad.
#5. Envía tu currículum
También puede publicar su currículum en sitios de búsqueda de empleo para que los presentadores y productores de podcasts puedan encontrarlo y comunicarse con usted. Asegúrese de que su currículum esté actualizado y muestre las habilidades que lo convierten en un administrador de podcasts exitoso. Incluya cualquier credencial relevante, como un título o una certificación, en su currículum para ayudarlo a destacarse de otros candidatos.
En conclusión,
El podcasting te permite establecer una relación personal con tu audiencia. Los podcasts son más íntimos que el contenido textual, lo que facilita la creación de su marca. Sin embargo, antes de crear un podcast, asegúrese de que su mercado objetivo esté interesado en escucharlo. Una encuesta es una técnica excelente para medir el interés de su audiencia.
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Referencias
