Un experto en SEO verifica, analiza y ajusta un sitio web para hacerlo más amigable con los motores de búsqueda, y luego el sitio web ocupa un lugar más alto en los resultados de búsqueda en los principales motores de búsqueda como Google y Bing. Al igual que otro personal de marketing, el objetivo final de un experto en SEO es realizar ventas. Aquí, desglosaremos la descripción del trabajo de un experto en SEO, el rango de salario y los cursos que puede tomar para mejorar sus habilidades.
¿Quién es un experto en SEO?
Un experto en SEO es un profesional que optimiza las páginas de un sitio web para garantizar resultados de búsqueda apropiados y una excelente experiencia de usuario, aumentando el tráfico del sitio web, el volumen de clientes potenciales y el conocimiento de la marca. En otras palabras, un experto en SEO no es diferente a cualquier otro profesional de marketing digital o marketing tradicional en el sentido de que su objetivo final es aumentar las ventas de la empresa para la que trabaja.
Un experto en SEO puede aumentar la visibilidad de un sitio web en Google realizando una investigación de palabras clave y empleando tecnologías de SEO como Google Analytics. Esto tiene beneficios significativos para cualquier organización. Algunos también pueden colaborar estrechamente con otros miembros de un equipo de marketing para desarrollar nuevos proyectos o mejorar la gestión de las cuentas de redes sociales para aumentar la participación y el tráfico de los usuarios.
¿Qué es exactamente el SEO?
SEO, u optimización de motores de búsqueda, es la técnica de optimización de su sitio web con el objetivo de generar tráfico orgánico desde las páginas de resultados de los motores de búsqueda mediante la mejora de las clasificaciones de palabras clave (SERP).
Olvídate de convertirte en el número uno por un segundo. Para clasificarse en la primera página de Google para un término de interés (por ejemplo, "plataforma de computación en la nube"), debe comprender los fundamentos de SEO y hacer ajustes en su sitio web y en las páginas de destino deseadas para optimizarlas para la computación en la nube y las palabras clave de la plataforma en la nube. .
El SEO es un componente básico del marketing que aumenta la presencia en línea de su sitio web para búsquedas relevantes. Si su sitio web no aparece en los SERP para las palabras clave y frases que cree que debería, no está haciendo algo correctamente o necesita hacer un esfuerzo adicional.
Descripción del puesto de experto en SEO
La descripción del trabajo de un experto en SEO depende de si trabaja como autónomo o para una empresa. Cualquiera que sea el caso, los roles de un experto en SEO incluirán lo siguiente:
- Creación de tácticas de optimización para mejorar la clasificación del motor de búsqueda del sitio web de la empresa.
- Al ejecutar anuncios de búsqueda pagados, el experto en SEO realizará pruebas, recopilará y evaluará datos y resultados, y encontrará tendencias e información para maximizar el ROI.
- Administre los gastos de la campaña de SEO manteniéndose dentro del presupuesto, pronosticando los costos mensuales y reconciliando las variaciones.
- Colabore estrechamente con el equipo de desarrollo web para garantizar que se sigan las mejores prácticas de SEO en todo el contenido del sitio web.
- Colaborar con los departamentos editorial y de marketing para mejorar el SEO en la generación de contenido y marketing.
- Encargarse de la optimización de la página para el marketing de motores de búsqueda.
- Realice investigaciones, descubrimientos y optimizaciones continuas de palabras clave para nuevas palabras clave relevantes para su inclusión en el sitio web y los materiales de marketing de la empresa.
- Investigue y ponga en práctica los consejos de optimización de motores de búsqueda.
- Crear e implementar una estrategia de construcción de enlaces.
- Mejore las ubicaciones de SEO para las palabras clave deseadas cambiando la arquitectura, el contenido, los enlaces y otros aspectos del sitio web.
- Establezca objetivos medibles para demostrar el progreso de marketing.
- Para determinar el rendimiento de la estrategia de SEO, realice un seguimiento de los indicadores de rendimiento diarios con herramientas de SEO como Google Analytics.
- Gestionar la estrategia SEO en colaboración con compañeros del departamento de marketing.
- Para impulsar los resultados de búsqueda del sitio web, proporcione contenido intrigante y de alta calidad, como artículos de blog y descripciones de página.
¿De dónde vienen los expertos en SEO?
La mayoría de los expertos en SEO y otros profesionales de optimización de motores de búsqueda comienzan sus carreras en otro sector antes de perfeccionar sus talentos técnicos y aprovechar sus habilidades transferibles y antecedentes educativos para conseguir un trabajo en SEO.
Aunque no existe un título universitario o universitario directamente relacionado con SEO, y ciertamente ningún programa de marketing de cuatro años le proporcionará las habilidades técnicas específicas que necesitaría para prosperar en el campo de SEO, es poco común ver una descripción de trabajo para un Experto en SEO que no incluye una licenciatura o equivalente en algún tipo de campo relacionado, como negocios, marketing o comunicaciones.
La mayoría de los expertos en SEO en el área buscan una certificación adicional para demostrar a los empleadores que tienen las habilidades precisas necesarias para ejecutar su estrategia de marketing digital, aumentar el tráfico del motor de búsqueda y garantizar que su sitio web se ubique en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Incluso si tiene un título relevante, lo más probable es que necesite mejorar con un curso de certificación u otro curso en línea para demostrar que está en la cima del campo en constante cambio de SEO.
¿Qué habilidades necesito para aprender SEO?
Estas son algunas de las principales cualidades que deben poseer los profesionales de SEO exitosos para sobrevivir en el ámbito del marketing digital y la optimización de motores de búsqueda:
#1. Conocimiento de los tres niveles de SEO
La optimización de motores de búsqueda tiene tres niveles, y cualquier excelente especialista en SEO debe tener en cuenta los tres al desarrollar una estrategia de marketing:
Técnico Las partes de su sitio web son aquellas que no son contenido. Esta sección contiene ideas para mejorar la base y la estructura interna de un sitio web. Parte de esta tarea implicará realizar un análisis completo del sitio web, que puede revelar posibilidades técnicas de SEO para mejorar la velocidad del sitio web, la indexación, la compatibilidad con dispositivos móviles, la capacidad de rastreo y la arquitectura del sitio web. El SEO técnico también mejorará significativamente la legibilidad de un sitio web, lo que mejora la experiencia del usuario y señala a los motores de búsqueda que la página es de alta calidad.
En la página SEO se refiere a optimizar el contenido de su sitio web para que los motores de búsqueda comprendan el tema de su material y lo consideren un recurso valioso. El SEO en la página utiliza funciones como palabras clave, metaetiquetas, enlaces internos y etiquetas de título HTML de manera que ayudan a mejorar el tráfico del motor de búsqueda y aseguran que aparezca cerca de la parte superior de los resultados de Google.
Fuera de página SEO es el proceso de fortalecer la asociación entre su sitio web y otros sitios web mediante el empleo de una serie de estrategias de construcción de enlaces. La optimización fuera de la página también implica tácticas para construir la reputación de un sitio web con el fin de demostrar a los motores de búsqueda que un sitio web es una fuente confiable y, como resultado, debe estar entre los primeros lugares de los rankings de los motores de búsqueda.
Los expertos en SEO deben comprender cómo todos los niveles de optimización de motores de búsqueda contribuyen a la prominencia de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
#2. Una mente experta en marketing
Las partes técnicas del SEO son obviamente una parte importante del trabajo, y es fundamental reconocer los problemas que pueden hacer que Google oculte su sitio web en los resultados de búsqueda. Una vez que haya superado eso, las carreras en el negocio de SEO tienden a tener mucho en común con otras posiciones de marketing digital o incluso de marketing tradicional: necesita generar y posicionar contenido para que enfatice el beneficio del consumidor mientras lo acerca a un venta.
El aspecto difícil es desarrollar material que sea atractivo tanto para las personas en el otro extremo del motor de búsqueda como para un algoritmo de Google. Eso viene con la práctica.
Sin embargo, la experiencia en SEO requerida para conectarse realmente como especialista en SEO y profesional de marketing digital, en general, es mucho más profunda. Para tener realmente éxito en una función de SEO, siempre debe considerar la psicología del consumidor y la población objetivo a la que está comercializando, el panorama de las redes sociales, el diseño y desarrollo web, los métodos de marketing viral y los objetivos comerciales generales que ayudan a impulsar el conocimiento de la marca y conversiones
#3. La capacidad de ver el panorama general
Como se dijo anteriormente, el SEO tiene un impacto en todo. Debido a que los sitios web de las empresas son tan importantes, el SEO debe estar relacionado con el resto de los factores del sitio.
Es beneficioso tener objetivos precisos para las iniciativas de SEO. ¿Su objetivo como especialista en SEO es centrarse en las clasificaciones de los motores de búsqueda, el tráfico, la exposición de la marca o las conversiones (convertir a alguien que visita su sitio web en un cliente)?
Definir esos objetivos y luego poder tener en cuenta los objetivos más amplios de la organización mientras se ejecuta una estrategia de SEO posicionará a un especialista en SEO para el éxito.
#4. Excelentes habilidades de comunicación y una actitud de colaboración.
Un especialista en SEO colaborará con una amplia gama de departamentos corporativos, incluidos ventas, atención al cliente, desarrollo web, análisis, TI, marketing y otros. Y no siempre está claro por qué hacer mejoras en un sitio web mejorará el SEO y dará como resultado un aumento de visitantes y conversiones. Aquí es cuando sus habilidades de comunicación serán útiles.
Los especialistas en SEO deben poder explicar por qué ciertas modificaciones son importantes y cómo ayudarán al sitio web y al resultado final de la empresa de una manera persuasiva y comprensible. Además, poder hacerlo con equipos de todos los orígenes y opiniones en el sitio web es parte de tu trabajo.
No solo eso, sino que puede estar involucrado en el desarrollo de contenido especializado para el sitio, así que asegúrese de que sus habilidades de escritura sean sobresalientes para las tareas de SEO.
#5. Inventiva y adaptabilidad
Los algoritmos de Google para clasificar los resultados de los motores de búsqueda cambian continuamente. El hecho de que los algoritmos de los motores de búsqueda cambien con tanta frecuencia sin previo aviso o explicación puede ser irritante o emocionante para usted, según su punto de vista, pero un especialista en SEO capacitado acepta este desafío con entusiasmo.
Para prosperar en la industria del SEO, debe ser adaptable. El aprendizaje continuo ayudaría a muchos profesionales, pero un especialista en SEO lo requiere para vivir. Además, si está a cargo del sitio web de una sola empresa, no puede darse el lujo de ser complaciente: es su responsabilidad como experto en SEO examinar continuamente su contenido para determinar si coincide con las mejores prácticas de SEO en constante cambio.
¿Con quién trabajan los especialistas en SEO?
La mayoría de los especialistas en SEO trabajarían como parte de un equipo más amplio de marketing o marketing digital, interactuando con equipos de marketing en redes sociales, especialistas en marketing de motores de búsqueda y equipos de marketing por correo electrónico.
Sin embargo, el SEO toca casi todos los aspectos del sitio web de una empresa, lo que implica que influye en casi todos los aspectos de la empresa. Como resultado, se puede esperar que un especialista en SEO colabore con equipos como desarrollo, diseño, ventas, TI y servicio al cliente, entre otros.
Salario de experto en SEO
El salario del experto en SEO varía mucho debido al hecho de que el SEO se puede realizar tanto a pequeña como a gran escala. Los expertos en SEO independientes a tiempo parcial, por ejemplo, pueden ganar $ 20,000 por año mientras trabajan solo unas pocas horas por semana, pero el director ejecutivo de una gran empresa de SEO podría esperar ganar seis cifras.
¿Es el SEO un trabajo bien pagado?
Los especialistas en SEO pueden ganar entre $ 55,000 y $ 80,000 por año. Los salarios para roles más jóvenes, como investigadores de SEO, oscilan entre $ 30,000 y $ 60,000, mientras que los escritores de contenido ganan entre $ 35,000 y $ 75,000 por año. Los rangos de salario para Link Builders van desde $ 35,000 en el extremo inferior hasta $ 100,000 en el extremo superior.
Un especialista en SEO gana $49,000 por año en promedio, y los administradores de SEO ganan mucho más, alrededor de $63,000.
Los directores de SEO, que a menudo ganan entre $70,000 120,000 y $50,000 100,000, y los directores de equipo y de campaña de SEO, que ganan entre $XNUMX XNUMX y $XNUMX XNUMX, se encuentran en la parte superior de la escala salarial.
Ventajas de ser un experto en SEO
El SEO es posiblemente la disciplina de marketing más difícil y gratificante porque combina datos, análisis, marketing de contenidos y habilidades técnicas. Dominar y usar SEO maximizará la efectividad de sus esfuerzos de marketing.
La demanda de expertos en SEO
Los expertos en SEO tienen una gran demanda a medida que las empresas adoptan la optimización de motores de búsqueda para mantenerse competitivas. Se reclutan profesionales de SEO para ayudar a los equipos de marketing a generar tráfico de sitio de alta calidad, desarrollar campañas digitales exitosas y atraer nuevos clientes.
Ahora se prevé que un experto en SEO sea responsable de aproximadamente la mitad del tráfico al sitio web promedio. Dado que los sitios que se encuentran en los cinco primeros lugares de las SERP reciben aproximadamente el 68 por ciento de los clics, lograr una clasificación alta puede tener un impacto significativo en el crecimiento y los ingresos de su empresa.
Tanto si es un profesional de SEO experimentado como si acaba de empezar, una carrera de SEO garantiza entusiasmo y una enorme oportunidad de progreso. Otras opciones para alguien con habilidades de SEO incluyen marketing de contenido, consultoría comercial y análisis de datos.
¿Cómo te conviertes en un experto en SEO?
Puede aprender innumerables habilidades por su cuenta en el mundo moderno de hoy, y muchas de ellas se pueden hacer en línea de manera estructurada y completa con sitios como Simplilearn. Si eres nuevo en el campo y quieres convertirte en un especialista en SEO, aquí hay siete cosas que puedes hacer:
- Aprenda los fundamentos de cómo funcionan los motores de búsqueda.
- Aprenda sobre los métodos y principios de SEO.
- Participar en la formación de SEO.
- Manténgase al día con las noticias y tendencias de la industria.
- Más información sobre las herramientas de SEO.
- Pruebe las estrategias de SEO en su sitio web o blog.
- Muestra tus esfuerzos y resultados a posibles empleadores.
¿Puedes tomar cursos para ser un experto en SEO?
Las certificaciones de SEO están disponibles en plataformas educativas, consultorías de marketing digital y otras organizaciones relacionadas con SEO. Los certificados de SEO se otorgan después de completar la evaluación al final de un determinado curso.
Debido a que no hay títulos universitarios en SEO, los certificados son un enfoque popular para demostrar su comprensión de los fundamentos de SEO, especialmente si recién comienza como experto en SEO.
Estos son los mejores cursos gratuitos y de pago que puede tomar para mejorar sus habilidades como experto en SEO. Estas empresas y organizaciones tienen antecedentes probados. Además, sus cursos son completos, bien estructurados e impartidos por especialistas competentes.
- Curso de fundamentos de SEO de Semrush
- Fundamentos de Google SEO por UC Davis
- Curso de Certificación SEO por Hubspot
- Entrenamiento SEO por ClickMinded
- Programa de optimización de motores de búsqueda de Simplilearn
- Curso Google Analytics 4 de Google
- Capacitación SEO integral de Yoast
- Capacitación avanzada de certificación SEO por MarketMotive
Después de completar cualquiera de estos cursos, obtendrá un certificado que podrá mostrar a posibles empleadores o publicar en LinkedIn.
¿Cuáles son los 4 tipos de SEO?
Los 4 tipos de SEO son SEO en la página, SEO fuera de la página, SEO técnico y SEO local.
¿El SEO requiere codificación?
El SEO normalmente no requiere mucha (o ninguna) codificación. Puedes hacer un excelente trabajo de SEO sin tocar ningún código.
En conclusión,
Un experto en SEO es un profesional que optimiza las páginas de un sitio web para garantizar resultados de búsqueda apropiados y una excelente experiencia de usuario, aumentando el tráfico del sitio web, el volumen de clientes potenciales y el conocimiento de la marca. Existen numerosas razones convincentes para elegir una carrera como experto en SEO, incluido el hecho de que es un campo en rápido crecimiento con aplicaciones en muchas otras áreas de marketing digital y comunicaciones.
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Referencias
