¿Cuándo fue la última vez que vio un anuncio que no parecía intentar venderle nada? Por otro lado, ¿alguna vez te has encontrado involuntariamente cantando a todo pulmón una melodía de marketing? La publicidad institucional es el tema principal de este artículo; sin embargo, hay muchos más. En primer lugar, definiremos la publicidad institucional y luego veremos por qué es tan importante para el negocio.
La publicidad institucional
La publicidad institucional, en su forma más simple, es cuando las industrias o empresas utilizan anuncios para mejorar su percepción pública. La radio, la televisión, los medios impresos/electrónicos, los digitales y los infomerciales/anuncios comerciales son ejemplos de publicidad institucional.
A diferencia de la publicidad de productos, la publicidad institucional promueve a toda la empresa, institución u organización. En lugar de simplemente vender el producto, el énfasis está en desarrollar una imagen, reputación e identidad de marca positivas.
Los objetivos básicos de la publicidad institucional son:
- Promover las creencias, valores, conceptos y objetivos de la empresa.
- Incrementar y mejorar la imagen y reputación de una empresa.
- Fomente características positivas como confiabilidad, servicio al cliente o precios razonables.
Tipos de publicidad institucional
¿Cuáles son las diferentes formas de publicidad institucional y en qué se diferencian?
Aquí hay un resumen:
#1. Publicidad de Imagen Corporativa
La publicidad de imagen corporativa tiene como objetivo dar forma y mejorar la percepción y reputación de una empresa o corporación.
No obstante, busca mejorar la imagen de la empresa entre su público objetivo y sus stakeholders. Las marcas logran esto enfatizando sus creencias, cultura, logros y características de venta únicas.
La publicidad de responsabilidad social destaca la dedicación de una empresa al bienestar social. Destaca los esfuerzos y objetivos de la empresa en áreas como la sostenibilidad ambiental, el desarrollo comunitario, la caridad y las prácticas comerciales éticas.
Este tipo de publicidad institucional también promueve la conciencia social y el comportamiento responsable de la empresa.
#3. Publicidad de promoción
La publicidad de promoción busca aumentar la conciencia pública, defender una causa o influir en la opinión pública sobre cuestiones sociales o políticas.
Con frecuencia moviliza el apoyo del público y promueve al grupo afiliado a la causa.
#4. Anuncio de reclutamiento
El objetivo de la publicidad de contratación es atraer personas cualificadas para trabajar en una empresa. Busca atraer nuevos empleados mediante la promoción de la cultura, los valores, el ambiente de trabajo, las oportunidades profesionales y los beneficios de la empresa.
Para llegar al grupo demográfico objetivo, la publicidad de contratación puede utilizar una variedad de canales, como portales de empleo, redes sociales, ferias profesionales y sitios web de empresas.
Ejemplos de La publicidad institucional
La publicidad institucional puede adoptar numerosas formas, incluidos anuncios de radio y televisión, vallas publicitarias exteriores y anuncios impresos. A continuación se muestran algunos ejemplos de campañas publicitarias institucionales efectivas:
La campaña “Share a Coke” de Coca-Cola, que debutó en 2011, fue un gran éxito y una de las iniciativas publicitarias institucionales más conocidas. La campaña utilizó botellas de Coca-Cola personalizadas con los nombres de las personas para animarlas a difundir el producto entre sus amigos y familiares.
La campaña enfatizó la importancia de compartir y la comunidad, así como los valores clave de conexión, amistad y unión de la marca.
#2. El “año en búsquedas” de Google
La campaña "El año en las búsquedas" de Google captura perfectamente el núcleo de nuestras experiencias comunes, evocando emociones y recuerdos que resuenan en personas de todo el mundo.
De hecho, esta estrategia de publicidad institucional muestra el enorme alcance e influencia de Google al tiempo que conecta a las personas a través de emociones compartidas de triunfo, pérdida y curiosidad al resaltar las tendencias y los temas de búsqueda más populares del año.
La campaña humaniza a Google y recuerda a los consumidores que detrás de cada consulta de búsqueda hay una historia, una emoción o una pregunta que todos compartimos.
La campaña "El año en las búsquedas" es una celebración del papel de Google en la configuración del debate global, así como un reflejo de nuestros intereses colectivos.
El conocimiento de que millones de personas en todo el mundo han compartido estas experiencias con nosotros aumenta el impacto emocional de las películas y los cuentos de la campaña.
#3. Campaña “Empoderándonos a todos” de Microsoft.
El comercial "Empowering Us All" de Microsoft ejemplifica cómo la tecnología puede alterar vidas y unir a las personas. La campaña demuestra la dedicación de la empresa a la innovación y a generar un impacto en todo el mundo.
Se centra en inspirar a las personas a aprovechar el potencial de la tecnología y cómo se puede utilizar para crear una sociedad más inclusiva y conectada.
El anuncio ilustra el impacto de la tecnología de Microsoft en el mundo real al contar historias de personas que superaron obstáculos con el soporte de los productos de Microsoft.
La promoción enfatiza la necesidad de accesibilidad al demostrar cómo las herramientas de Microsoft se pueden personalizar para satisfacer las demandas de personas con diferentes capacidades.
La importancia de la publicidad institucional
La publicidad institucional es un componente importante de todo estrategia de marketing de la empresa. Pero, ¿cómo puede ayudar a su empresa?
En general, la publicidad institucional puede ayudar a las organizaciones a crear una imagen de marca sólida, diferenciarse de la competencia y llegar a su grupo demográfico objetivo.
La publicidad institucional puede ayudar a difundir información sobre una marca específica y sus ofertas, desde mejorar la reputación de la marca hasta mejorar el conocimiento del mercado y ampliar el alcance de una empresa. La publicidad institucional, cuando se combina con las características creativas y estratégicas correctas, puede ser una herramienta tremenda para cualquier organización.
Aunque no es una herramienta de venta directa, ayuda a una empresa a generar confianza y visibilidad entre los clientes potenciales. La publicidad institucional puede crear una conexión profunda entre la empresa y sus consumidores al proporcionar imágenes e historias atractivas con las que el público objetivo puede identificarse.
¿Qué empresas utilizan la publicidad institucional?
- TIC. ITC, un conglomerado indio con muchas operaciones, ha estado intentando mejorar su imagen de marca porque los productos de tabaco han sido una gran fuente de ingresos.
- Adidas
- Coca-Cola y otras empresas.
¿Qué es la promoción institucional?
La promoción institucional da forma a la imagen de la empresa ante los ojos del cliente. El servicio público, las relaciones públicas y el mecenazgo son los tres tipos de promoción institucional.
¿Qué son los ejemplos institucionales?
Institucional se refiere a una organización enorme, como una universidad, un banco o una iglesia. La OTAN sigue siendo la principal base institucional de Estados Unidos en Europa. Las ofertas de inversores institucionales determinarán el precio de las acciones.
¿Qué se conoce también como publicidad institucional?
La publicidad institucional, también conocida como publicidad corporativa, es una técnica de marketing que promueve la organización y todos sus productos o servicios. Los equipos de marketing suelen centrarse en aumentar la exposición a toda la marca, la imagen y el mensaje central de la empresa.
¿Cuál es la diferencia entre publicidad de productos y publicidad institucional?
Los dos tipos básicos de publicidad son institucional y de producto. En lugar de promocionar un producto específico, la publicidad institucional se utiliza para promover la imagen de una empresa. La publicidad de productos promueve un producto o servicio en un mercado específico enfatizando sus ventajas.
¿Cuál es el propósito de la publicidad institucional?
La publicidad institucional promueve la imagen de la empresa para impulsar su reputación entre los clientes. En lugar de fomentar las ventas, el principal objetivo de la publicidad institucional es crear y difundir una imagen positiva y generar buena voluntad para la empresa o el sector.
Resumen Final
Las empresas invierten en publicidad institucional para aprovechar el potencial de creación de imagen de marca. La publicidad institucional permite a las empresas construir una reputación positiva, diferenciarse de la competencia y mantener una fuerte presencia de marca.
Ayuda a atraer personal destacado, desarrollar la confianza de los inversores y gestionar eficazmente las crisis.
Las empresas pueden interactuar con los consumidores a nivel emocional, generar lealtad e impulsar la lealtad a la marca a largo plazo al exhibir sus valores, misión y dedicación a la responsabilidad social.
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Referencias
