No estás soñando si parece que todas las marcas en estos días están colaborando con personas influyentes; ellos son. Más del 72% de los especialistas en marketing estadounidenses utilizaron marketing de influencers en 2022, y este número solo está aumentando. En realidad, la industria de los influencers vale más de 16 mil millones de dólares, y las publicaciones patrocinadas representan la mayor parte de esa suma. Aprenderemos sobre publicaciones patrocinadas en Instagram, Facebook y blogs de este artículo.
¿Por qué las empresas gastan sus presupuestos de marketing de esta manera si el marketing de influencers es efectivo? Los clientes creen en las sugerencias hechas en las plataformas de redes sociales, en particular las de personas influyentes, el 61 % de las veces.
Publicaciones patrocinadas
Cualquier publicación en las redes sociales que haya pagado para promocionar es una publicación patrocinada. Inviertes dinero cuando escribes una publicación patrocinada para expandir su audiencia.
Todos los sitios de redes sociales, incluidos Instagram, TikTok, Facebook y LinkedIn, tienen contenido patrocinado.
Hay dos tipos de publicaciones patrocinadas:
#1. Publicaciones promocionadas o impulsadas
Esta es la forma estándar de publicidad paga. En un sitio de redes sociales como Instagram o Facebook, las marcas pagan para transmitir anuncios nativos. Los anuncios pagados se dirigen a audiencias particulares utilizando información como geografía, edad o género. Sus fondos publicitarios se envían directamente al sitio de redes sociales.
Las palabras "patrocinado" o "promocionado" aparecen debajo de los nombres de cuenta en las publicaciones que han sido "promocionadas", lo que facilita su identificación. Para generar resultados, las publicaciones pagas suelen incluir un botón de llamada a la acción como "Comprar ahora" o "Descargar".
#2. Colaboraciones de influencers
Los anunciantes pagan a un usuario específico, generalmente un influencer, para promocionar su empresa en una publicación patrocinada. Estos influencers otorgan acceso a los seguidores en su audiencia.
Estas publicaciones son un excelente enfoque para crear pruebas sociales porque los seguidores valoran las opiniones y recomendaciones de personas influyentes. Trabajar con personas influyentes le dará a su empresa acceso a una potente fuente de marketing de "boca en boca".
Debido a que con frecuencia se parecen al material habitual del influencer, los anuncios de influencers pueden ser difíciles de detectar. La mayoría de las redes sociales requieren que los influencers identifiquen sus publicaciones compensadas para promover la transparencia.
¿Por qué las marcas deberían hacer publicaciones patrocinadas?
Las publicaciones patrocinadas tienen un impacto significativo en sus resultados y llegan a una amplia audiencia.
El 84 % de los clientes de la Generación Z han realizado compras como resultado directo del contenido de las redes sociales, según una encuesta de Oracle de 2022. Aún mejor, casi el 30% de los encuestados afirman aprender sobre nuevos negocios y productos a través de personas influyentes.
Sin embargo, eso no es todo. Aquí hay cinco justificaciones adicionales para invertir en publicaciones patrocinadas por su empresa:
#1. Puedes crear un vínculo emocional.
Los clientes quieren saber cómo su producto les permitirá llevar vidas más satisfactorias. Un poderoso vínculo emocional que un influencer tiene con su audiencia puede usarse para resaltar las ventajas de tu producto.
#2. Puedes ampliar tu audiencia
Asegúrate de que el influencer con el que quieres colaborar encaje bien con tu marca. Su audiencia notará si la alianza parece forzada.
Sin embargo, trabajar con personas influyentes que no son necesariamente una combinación natural también tiene ventajas. Estos influencers pueden ayudarlo a generar conciencia entre una nueva audiencia y llegar a personas que de otro modo no verían sus anuncios.
#3. Puede aumentar la participación.
Puede obtener vistas del contenido promocionado, pero las vistas no siempre equivalen a interacción. Las bajas tasas de participación se deben al hecho de que las personas con frecuencia pasan por alto el contenido que se parece a los anuncios.
Puedes atraer y mantener la atención de alguien con una publicación patrocinada que parezca más natural. Utiliza la confianza de la audiencia en un influencer para que sigan viendo tu material.
#4. Puedes exhibir tu mercancía.
Los influencers pueden producir material de video que muestre cómo aparece o funciona su producto. Los videos de desembalaje y "prepárate conmigo" son muy apreciados por una razón; son esencialmente infomerciales obsoletos actualizados para una audiencia moderna.
Estos videos tienen la apariencia y la sensación de material generado por el usuario, pero se hicieron deliberadamente para promocionar una empresa o un producto. Esta información permite a los compradores potenciales visualizar el uso de sus artículos.
#5. Puedes generar rumores
¿Quieres estadísticas adicionales? Los consumidores sienten que las redes sociales les ayudan a conocer nuevos negocios con los que quizás no estén familiarizados (77 %).
El acceso temprano a nuevos productos para un influencer puede ayudar a que su campaña tenga éxito. Crean emoción y FOMO cuando revelan un adelanto de un lanzamiento futuro.
Asegúrese de emplear técnicas de seguimiento para determinar si el rumor genera ventas.
Publicaciones de Instagram patrocinadas
Los anuncios incluyen publicaciones patrocinadas en Instagram. La persona (o empresa) que publica un artículo patrocinado asigna un presupuesto para atraer a un público más amplio.
¿Te diste cuenta de que hay más de mil millones de usuarios activos mensuales en Instagram?
Esta plataforma es un lugar fantástico para interactuar con su audiencia y educarlos sobre su empresa. Su marca será más conocida y aumentará el compromiso gracias a las publicaciones patrocinadas de Instagram, lo que ayudará a su empresa a expandirse.
Las publicaciones patrocinadas por Instagram son publicaciones naturales para atraer la atención y llegar a nuevas audiencias. A diferencia de la publicidad de Instagram, que exige la creación de contenido, especialmente para la campaña publicitaria, esta no lo hace. Las publicaciones patrocinadas mejoran la interacción y la visibilidad de la marca, lo que en última instancia genera más clientes potenciales e ingresos.
¿Dónde aparecen las publicaciones patrocinadas de Instagram?
Solo los usuarios de Instagram verán tus publicaciones de Instagram patrocinadas. Sin embargo, puede proporcionar una URL externa para dirigir a los visitantes a determinadas páginas web de su sitio.
Puede agregar un botón de llamada a la acción (CTA) a las publicaciones de Instagram para aumentar el tráfico del sitio. Utiliza el sistema de anuncios cuando ejecuta publicaciones patrocinadas de Instagram.
Su botón CTA y URL deben agregarse aquí. Las publicaciones patrocinadas por Instagram son de autoservicio, están disponibles instantáneamente y tienen precios escalables.
Con esta herramienta, su empresa está a cargo y puede dirigir el éxito de su promoción de Instagram.
Creación de publicaciones patrocinadas por Instagram en 7 pasos demasiado simples
Aquí le mostramos cómo comenzar a utilizar publicaciones patrocinadas en Instagram si está interesado:
- Para crear su anuncio, visite el Administrador de anuncios de Facebook e inicie sesión en su cuenta.
- Haz del “compromiso” tu objetivo.
- Determina a quién quieres llegar
- Decida la ubicación que produciría los mejores resultados y establezca su presupuesto.
- Elige el contenido natural que quieres promocionar.
- Revise su anuncio para asegurarse de que todo se vea bien.
- Ponlo adentro
Para producir publicaciones efectivas patrocinadas por Instagram para su empresa, simplemente siga estos sencillos pasos.
¿Cuándo debo usar las publicaciones patrocinadas por Instagram?
Saber cómo usar las publicaciones patrocinadas por Instagram ahora ha hecho que sea más fácil decidir cuándo usarlas. Las publicaciones patrocinadas con frecuencia pueden ayudar a su empresa a generar un gran revuelo en Instagram. Lanzar publicaciones patrocinadas en Instagram es una excelente idea por tres razones:
#1. Tus publicaciones están funcionando bien
Tienes una oportunidad fantástica de hacer que las publicaciones orgánicas en tu cuenta de Instagram funcionen aún mejor si ya lo hacen. ¿Por qué no usar contenido que está funcionando bien con tus seguidores para lograr resultados aún mejores?
Puede llegar a más personas cuando escribe una pieza que conecta con sus lectores. Existe una buena posibilidad de que funcione para audiencias comparables a las de sus seguidores, ya que ya sabe que funciona para su audiencia actual.
Dado que su contenido ha generado previamente algún compromiso, es más probable que los nuevos espectadores hagan lo mismo.
Digamos que tienes una publicación en Instagram que tiene 400 me gusta y 200 comentarios. También tienes una publicación con 50 me gusta y 20 comentarios. ¿Cuál crees que funcionaría mejor como una publicación patrocinada por Instagram?
En este caso, sería preferible la publicación patrocinada por Instagram con 200 comentarios y 400 me gusta. Es más probable que las personas interactúen con el contenido, ya que existe mucha interacción y quieren saber por qué otros lo disfrutan o lo comentan. Las personas se ven obligadas a hacer clic en un enlace, ya que naturalmente les intriga saber por qué tantas personas comentan sobre un tema determinado.
Puede aumentar la exposición de su público objetivo a su contenido y fomentar la participación seleccionando una publicación que funcione bien.
#2. Tienes una publicación de Instagram que se puede comprar.
Las publicaciones de Instagram que se pueden comprar son una excelente opción para el contenido patrocinado.
Las empresas pueden etiquetar productos en sus imágenes usando estas publicaciones. Los usuarios pueden ver los detalles del producto haciendo clic en la etiqueta de la imagen. Hacer clic una vez más llevará a los usuarios directamente a la página de un producto.
Su audiencia puede comenzar a comprar sus cosas de inmediato a partir de este momento.
Es una técnica inteligente para fomentar las compras sin parecer demasiado insistente. Un excelente método para atraer a su público objetivo y hacer que vean sus productos es promocionar estas publicaciones. Las nuevas personas se inspiran para interactuar con su material debido a la experiencia interactiva que crea.
Sin embargo, es crucial tener en cuenta que las publicaciones patrocinadas que se pueden comprar solo funcionan en la aplicación móvil.
Solo aparecen en Instagram, también. Aunque el Administrador de anuncios de Facebook se usa tanto para publicidad de Facebook como de Instagram, no puede ejecutarlo a través de Facebook.
#3. ¿Quieres ver más material generado por los usuarios?
El contenido generado por el usuario puede ser un activo poderoso para la estrategia de marketing de su empresa. Este es el contenido que produjeron los usuarios de sus bienes o servicios.
Imagina que tienes una tienda de ropa y alguien te compra una blusa. Comparten una foto de la parte superior y una descripción de su entusiasmo por ella en Instagram.
Su empresa descubre esta publicación y la vuelve a publicar en su cuenta de Instagram (con permiso).
Las personas que vean esta información serán testigos de una experiencia de consumo real. Más personas publicarán su material generado por el usuario si publica este tipo de material en su página y lo promociona.
Más personas participarán con una publicación de Instagram patrocinada que incluya material generado por el usuario. Las personas están motivadas para revisarlo y ver una experiencia auténtica si notan que su publicación patrocinada por Instagram es material generado por el usuario.
Se solicita una mayor interacción con su contenido y se atraen personas en su mercado objetivo.
Publicaciones patrocinadas por Facebook
Los artículos que han recibido un pago de una empresa para su promoción se conocen como "publicaciones patrocinadas por Facebook". Estos artículos aparecen primero como contenido orgánico en una línea de tiempo comercial.
Para aumentar la visibilidad, una empresa paga para promocionar estas publicaciones. Con publicaciones patrocinadas, puede estar seguro de que los lectores existentes y nuevos verán su material. Como con cualquier otra publicación, aparecen en la línea de tiempo.
Brinda a su audiencia una experiencia más fluida y no interfiere con el uso de las redes sociales. Las publicaciones patrocinadas por Facebook aparecen en la línea de tiempo como las normales. La etiqueta "patrocinado" es la única forma de distinguirlos de las publicaciones orgánicas.
Cuando publica este material orgánico, los usuarios pueden ver fácilmente su trabajo, darle me gusta, comentarlo y compartirlo.
Hacer publicaciones patrocinadas en Facebook también es simple. Lanzar una campaña no requiere que ingrese a la administración de anuncios de Facebook; puedes hacerlo directamente desde la publicación original.
Facebook le pide con frecuencia que promueva publicaciones particulares para aumentar la participación. Solo puede anunciar una página ya existente con artículos patrocinados. Primero debe tener una página de Facebook porque ahí es donde debe obtener las publicaciones.
Sus publicaciones patrocinadas también se pueden ver en las fuentes de escritorio y móviles.
Una guía paso a paso para hacer publicaciones patrocinadas en Facebook Manual para principiantes
Es sencillo configurar una publicación patrocinada por Facebook. A continuación se enumeran ocho pasos breves para que pueda comenzar:
- Elige el artículo que quieras destacar.
- Seleccione "Promocionar publicación" en el menú. Aparecerá una ventana emergente.
- Decide quién quieres que vea tu publicación y luego selecciona tus parámetros de orientación.
- Elige el público objetivo al que deseas llegar.
- Elige la duración de tu campaña.
- Decide un presupuesto.
- Examina los detalles.
- El botón "Impulsar ahora" iniciará su campaña.
¡Puedes lanzar fácilmente tus publicaciones patrocinadas por Facebook siguiendo estas instrucciones!
¿Cuáles son los costos de las publicaciones patrocinadas por Facebook?
Cuánto costará ejecutar una campaña es una preocupación constante cada vez que se lanza por primera vez. No quiere estar a oscuras sobre los precios porque su presupuesto es crucial para su empresa. El hecho de que puedas elegir cuánto gastar en publicaciones patrocinadas de Facebook es una de sus características más fuertes.
No se requiere una cierta suma para lanzar una campaña. Sin embargo, es crucial recordar que gastar más dinero dará como resultado mejores resultados. Debido a que puede seleccionar la cantidad que mejor funcione para su organización, es una alternativa muy rentable.
Tres técnicas ideales para publicaciones patrocinadas por Facebook
Las publicaciones patrocinadas por Facebook son una forma fantástica para que su empresa se conecte con clientes potenciales valiosos.
Tres recomendaciones para usar publicaciones patrocinadas de Facebook son las siguientes:
#1. Determina tu objetivo.
Elegir el objetivo de su campaña es el primer paso para lanzar una campaña posterior patrocinada por Facebook. Si desea evaluar la efectividad de su campaña, debe tener un objetivo en mente. La mayoría de las empresas se concentran en elevar los niveles de interacción para artículos o materiales particulares.
El uso de publicaciones promocionadas es un excelente enfoque para aumentar la interacción de la audiencia con sus artículos. También puede medir rápidamente su nivel de compromiso. A quién se dirige depende de por qué está publicitando.
Llegar a las personas que ya sabes que están interesadas en tu página puede ser tu principal objetivo si quieres generar conversiones. Debido a que ya están familiarizados con su empresa, es más probable que se conviertan. Por otro lado, si desea aumentar el reconocimiento de la marca, puede dirigirse a varios públicos además de las personas a las que actualmente les gusta su página.
Obtendrás mejores resultados para tu negocio eligiendo el objetivo de tus publicaciones de Facebook patrocinadas.
#2. Elija el contenido que desea anunciar.
Si desea ejecutar publicaciones de Facebook patrocinadas con éxito, debe elegir el tipo correcto de material para promocionar. Estas publicaciones están destinadas a integrarse sin esfuerzo en el suministro de noticias de un usuario. Quieres que la gente crea que es solo otra publicación natural, no algo especial.
Si tu contenido es extremadamente promocional o de ventas, corres el peligro de alejar a los lectores y malgastar el dinero. Seleccione un contenido que parezca natural pero que fomente la participación si desea asegurarse de recibir las interacciones más útiles de su contenido. Pon tu atención en el material que beneficia a tu audiencia.
#3. Promociona cosas que antes eran populares.
Promocione el material que ya tiene tracción si desea que su campaña tenga éxito. Una indicación de que una publicación es interesante para tus lectores es si ya hay actividad en tu página. Es posible que no todos hayan visto tu publicación debido al bajo nivel de participación.
Es mejor promocionar contenido popular porque los espectadores están más dispuestos a interactuar con él. Será contenido que sus lectores encontrarán intrigante y que es más probable que capte su atención. Es menos probable que tu audiencia interactúe con una publicación que promocionas si no tiene comentarios, me gusta o comparte si es una publicación patrocinada.
Es posible que no encuentren la información tan convincente. Además, podrían dudar cuando noten que nadie responde a la publicación. Seleccione un material que funcione bien en general.
Con tu campaña de publicaciones patrocinadas por Facebook, obtendrás mejores resultados.
Publicaciones patrocinadas en blogs
Como ya se dijo, las publicaciones de blog patrocinadas son cuando los escritores reciben una compensación por escribir en sus blogs sobre negocios o productos específicos. En esencia, las empresas y las marcas pagan a otros blogueros para que se incluyan en sus blogs. Esto puede ocurrir debido a la autoridad del dominio o del blog, el conocimiento y la notoriedad del propietario u otros factores.
Se puede compensar a los influencers o bloggers por detallar cómo utilizan un producto específico o cómo puede ayudar a otros mientras escriben sobre un producto que disfrutan. Por el contenido patrocinado que escriben en su blog, reciben un pago. Entienden todo el proceso de escribir material de blog patrocinado, tienen conocimientos de SEO y son amables con los motores de búsqueda.
Unirse a un programa de afiliados y usar sus enlaces de afiliados en las entradas del blog es otra opción. Un bloguero puede ganar dinero promocionando los productos y servicios de una marca a través del marketing de afiliación. Cada blogger debe tener un enlace especial y un mecanismo para ganar dinero con los blogs, por lo tanto, la empresa debe tener un programa de afiliados bien diseñado. Como resultado, el blogger ha recibido una comisión por cada venta que resulta del enlace especial que genera el sistema.
¿Qué compensación reciben los bloggers por publicaciones patrocinadas?
Esto puede costar $ 3 o más, dependiendo de con qué te sientas cómodo. Imagina que recibes unas 100,000 páginas vistas al mes de media. Esta cifra se puede usar para determinar su CPM multiplicándolo por 1000. Una sola publicación de blog le costará $ 300 si cobra $ 3 por cada 1,000 impresiones.
Resumen
Espero sinceramente que este resumen de publicaciones de blog patrocinadas resulte útil. Ahora sabe qué son, cómo ubicar marcas para colaborar, un concepto general de qué cobrar y enfoques importantes específicos de la publicación. ¡Ve tras ellos ahora!
Artículos Relacionados
- MÁS DE 25 SITIOS DE PUBLICACIÓN DE TRABAJO GRATIS
- CONTENIDO PATROCINADO: significado, ejemplos, especificaciones y beneficios
- CÓMO GANAR DINERO EN INSTAGRAM EN 2023: Las 7 mejores formas
- ¡¡¡CUÁNTO GANAN LOS INFLUENCERS: Guía 2023 y todo lo que necesitas!!!
- ¿CUÁNTO GANARON LOS INFLUENCERS DE INSTAGRAM EN 2023?
Referencias:
