Su sitio web es una parte esencial de su estrategia de marketing digital. Con frecuencia sirve como la primera introducción del cliente a su empresa. Incluir una página de inicio informativa y visualmente atractiva le permite enfatizar sus beneficios y persuadir a los clientes para que investiguen su página. Pero, ¿qué es exactamente una página de bienvenida?
Esta publicación explicará qué es una página de inicio y cómo crear la mejor para su sitio web.
¿Qué es una página de bienvenida?
Antes de acceder a su sitio web, las páginas de bienvenida llaman la atención del visitante. Su página de inicio les da la bienvenida a su sitio y los dirige a la página de inicio. Una página de inicio puede ayudar a sus esfuerzos de marca y marketing al preservar la consistencia y el mensaje de la marca, además de usarse en una variedad de situaciones prácticas.
Desde un aspecto de diseño, este "accesorio" web mejorará el aspecto de su sitio web e impresionará a los espectadores con estilo. Las páginas de bienvenida también pueden tener más animaciones, videos y elementos distintivos que la página principal de un sitio web.
¿Por qué usar una página de bienvenida?
Una página de inicio puede servir para varios propósitos en su sitio web. Examine las alternativas proporcionadas a continuación para determinar el propósito de su propia página de presentación. Concéntrese en solo uno o dos objetivos para que sea breve y dulce.
#1. Atraer visitantes
Emplee componentes gráficos complementarios en la página de bienvenida de su sitio web para mostrar su trabajo y captar la atención de sus visitantes. Esta brillante estrategia de marketing puede usarse para cualquier sitio web comercial, pero funciona especialmente bien para portafolios de arte, fotografía o diseño.
Algunos de los mejores diseños de sitios web utilizan páginas de inicio para mostrar imágenes, diseños gráficos o videos y ofrecer a los visitantes una muestra de lo que está por venir.
#2. Promocionar un nuevo producto o un próximo evento.
Emplee una página de inicio para promocionar un nuevo producto o un próximo evento y para complementar sus esfuerzos de marketing. Esto podría alertar a los visitantes de manera efectiva y generar entusiasmo sobre su próximo lanzamiento.
Con este impulso de marketing en mente, agregue un formulario de contacto a su página de inicio para una mayor interacción, informando a los visitantes que su información se usará para futuras actualizaciones.
#3. Limitar el acceso al sitio
Si su sitio web contiene contenido confidencial o productos que están restringidos a un grupo específico, una página de inicio es un método excelente para incluir un descargo de responsabilidad visible. Por ejemplo, una tienda de bebidas alcohólicas en línea puede utilizar una página de inicio para confirmar que los visitantes de su sitio web tienen la edad legal para beber.
#4. Permita que los visitantes seleccionen un idioma o una ubicación.
Al ofrecer a los consumidores contenido traducido y localizado, un sitio web multilingüe hará que la información sobre usted o su empresa esté más disponible.
Una página de inicio puede permitir a los clientes seleccionar su idioma y preferencias de ubicación antes de ver su sitio web. Esto facilita la navegación y proporciona una experiencia de usuario agradable.
#5. Reducir los tiempos de demora
Si bien el rendimiento del sitio web y la velocidad de la página son fundamentales para los usuarios, hay ocasiones en las que se debe cargar una página o una pantalla. Las páginas de bienvenida se pueden usar para mostrar funciones creativas (como una barra de carga) para indicar la cantidad de tiempo que falta para que se cargue la siguiente pantalla, especialmente para sitios web móviles.
Los beneficios y desventajas de una página de bienvenida
Muchas personas no están seguras de utilizar o no una página de inicio en su sitio web. Veamos los beneficios y los inconvenientes de una página de inicio para que pueda tomar una decisión informada sobre lo que es mejor para su empresa y sitio web.
Pros de una página de bienvenida
Una página de bienvenida puede ser una herramienta útil según los objetivos de su empresa. Los sitios web de Splash incluyen lo siguiente:
- Debido a que hay información mínima sobre ellos, se cargan rápidamente. Esto le permite capturar rápidamente la atención de los visitantes del sitio web y transmitir la información que desea brindarles.
- Un portafolio es un excelente enfoque para mostrar su mejor trabajo. Este efecto “wow” te permite demostrar la calidad de tu arte y dar una excelente primera impresión.
- Si su sitio web tiene varias versiones, permita que los visitantes seleccionen la tecnología o el idioma del sitio.
- Le permite obtener comentarios sobre las preferencias de sus consumidores con solo mirar qué páginas de inicio que creó funcionaron mejor para su empresa.
Contras de una página de bienvenida
Sin embargo, también se afirma que una página de inicio puede tener los siguientes inconvenientes graves:
- Puede ser molesto: A muchos lectores no les gustan las páginas de inicio, lo cual es innegable. Según algunas investigaciones, el 25% de los visitantes abandonaron un sitio inmediatamente después de ver una página de inicio, en lugar de dirigirse al sitio web principal. Debido a que planeó "sorprenderlos" con una página de inicio, pero en cambio los rechazó, la gran cantidad de personas puede hacer que lo piense de nuevo.
- No es compatible con los motores de búsqueda: No hay mucho contenido para que un motor de búsqueda lo optimice o se enfoque porque muchas páginas de presentación simplemente incluyen una animación Flash o un gráfico grande. Como resultado de no ser encontrado en los motores de búsqueda, puede perder negocios.
- Tiene el potencial de ser repetitivo: Esto es especialmente cierto para las páginas de inicio sin un botón de "saltar". Cuando los usuarios regresan a su sitio web con regularidad, puede que les resulte irritante ver la misma página de inicio repetidamente. Puede irritarlos lo suficiente como para buscar la misma información en otro lugar.
Diferencias entre las páginas de bienvenida y las páginas de destino
A pesar de que las páginas de inicio y las páginas de destino suenan similares, no son lo mismo. Investigamos y recopilamos algunos de los cambios clave entre las dos páginas.
Para empezar, una página de bienvenida es una pantalla que aparece cuando visitas un sitio web por primera vez. Tiene un enlace de salida que lleva a los visitantes al sitio web principal, donde pueden navegar a diferentes páginas. Una página de destino, por otro lado, es una página separada diseñada para lograr un objetivo de conversión. Debido a que busca mantener a los usuarios en la página hasta que se conviertan, con frecuencia carece de un enlace de salida o navegación adicional.
En segundo lugar, el objetivo principal. Una página de inicio intenta presentar a los visitantes información útil, dirigirlos a un llamado a la acción (CTA) específico y/o recopilar información de contacto. Mientras tanto, una página de destino está diseñada para un objetivo de conversión específico, como:
- Suscriptores del boletín
- descargas de contenido
- Entradas al concurso
- Inscripciones para webinars
Por último, considere la longitud. Una página de inicio solo debe usarse para dar la bienvenida a los visitantes y debe ser breve. Sin embargo, una página de destino puede ser larga o corta: el objetivo es atraer a los visitantes y puede elegir qué diseño es mejor para su empresa.
En última instancia, el procedimiento de creación. Debido a que las páginas de inicio deben ser lo más breves posible, se pueden preparar en minutos. Sin embargo, cuando se trata de la página de destino, el procedimiento puede ser largo y, a menudo, lleva más de unos minutos.
Muestras de páginas de bienvenida efectivas y cómo usarlas
#1. Lanzar un nuevo producto.
Cuando lanza un nuevo producto o servicio, agregar una página de inicio a su sitio web informa a los usuarios al respecto. Sill-TerHar La línea Lincoln Black Label se anuncia en el sitio web de Lincoln, un concesionario de automóviles en Colorado. La página de inicio presenta una imagen fija de los anuncios de la línea de productos de la empresa, así como un botón que envía al usuario al inventario de Black Label.
#2. Muestra tu mejor trabajo.
Muchas empresas que trabajan principalmente con otras empresas utilizan páginas de cartera para atraer nuevos clientes. Una página de inicio puede promocionar su mejor trabajo antes de que los posibles clientes lleguen a su sitio web.
A los clientes potenciales se les muestran los resultados de numerosos proyectos de la firma. Cualquier persona interesada en contratar a la firma ya tiene una noción de su trabajo antes de ingresar al sitio web, lo que genera interés y hace que el visitante del sitio quiera saber más sobre la organización.
Los diseñadores gráficos, los escritores independientes y otros profesionales que utilizan carteras para adquirir clientes pueden usar una página de inicio para resaltar su trabajo.
#3. Limitar el acceso al sitio
Algunos sitios web venden productos regulados o contienen información confidencial. Muchas empresas de medios emplean un muro de pago para evitar que los no suscriptores accedan a artículos completos. Una página de inicio permite que los suscriptores inicien sesión y permite que los no suscriptores se suscriban.
#4. Promocionar un concurso
Si está organizando un concurso u otro evento promocional, agregar una página de inicio a su sitio web es un excelente enfoque para alentar la participación.
Hágalo simple agregando algunas imágenes simples y un llamado a la acción que aliente a las personas a registrarse. Scheels, un minorista de artículos deportivos, brinda a los usuarios del sitio web la oportunidad de ganar una tarjeta de regalo registrándose en su lista de correo electrónico. Esta oferta aparece cada vez que visita el sitio web.
Scheels atrae a los consumidores a participar para ganar la tarjeta de regalo mediante el uso de productos populares.
#5. Hacer un anuncio
Una página de bienvenida es una excelente manera de comunicarse con sus clientes si tiene información crucial para compartir con ellos. Tal vez su tienda se está mudando a una nueva ubicación o ha estado de vacaciones. Numerosos minoristas que se vieron obligados a cerrar debido a los bloqueos de COVID-19 ahora están reabriendo.
Poner una página de presentación en su sitio web con una nota de agradecimiento que anuncie el cambio o la reapertura es un método eficaz para mostrarles a sus clientes que está de vuelta y listo para recibirlos. Utilice la página de inicio para proporcionar un incentivo a los clientes que regresan.
#6. Controla tu capacidad
Las empresas con capacidad limitada suelen utilizar páginas de inicio para promover la disponibilidad e instar a los consumidores a comprar boletos.
El Museo del Helado de Nueva York reabrió con capacidad reducida después de los cierres de COVID-19. El museo muestra una página de inicio para promover la disponibilidad de boletos o para informar a los usuarios que las próximas fechas están agotadas.
Si posee un restaurante, una galería o un evento, una página de inicio ayuda a los consumidores a comprar boletos, hacer reservas o confirmar su asistencia rápidamente. También puede modificarlo para notificar a la gente cuando se haya agotado.
#7. declarar una venta
Cuando tiene una venta, agregar una página de inicio a su sitio web lo hace simple y fácil de comercializar. Incluya el código de promoción porque la página de inicio aparecerá antes de su página de destino y tienda en línea. Sus clientes apreciarán que se les informe de la venta antes de que comiencen a comprar, en lugar de después de que ya hayan realizado el pago.
#8. Promociona tu empresa.
No puede generar conciencia de marca como una pequeña empresa al mismo ritmo que una organización gigante. Las técnicas de marketing digital son excelentes para presentar a las personas su empresa, pero es posible que muchos visitantes de su sitio web no estén familiarizados con usted.
Una página de inicio puede ayudar a establecer su negocio y permitir que los visitantes sepan qué esperar. Agregue una breve descripción de su misión o historial para atraer a los clientes a comprar con usted.
10 métodos para mejorar la experiencia del usuario con las páginas de bienvenida
¿Cuál es el propósito de una página de bienvenida? Su página de inicio es una técnica para convertir a los clientes antes de que vean su página de inicio. Para aumentar las tasas de clics y conversiones, diseñe bien su página.
#1. Prepara tu página de presentación
La navegación de las páginas de inicio debe ser simple. Es posible que sus clientes no entiendan por qué está ahí o para qué sirve. Si su página de inicio no está organizada, el usuario no sabrá dónde buscar y puede irritarse por algo que parece ser una ventana emergente. Puede usar gráficos, texto o una combinación de ambos, pero el usuario debe comprender por qué está en la página.
En el ejemplo anterior de Lincoln, la corporación no muestra sus vehículos de etiqueta negra en la página de inicio. Más bien, se muestra una evocación visual fascinante de un comercial de televisión. Sin embargo, marcar el anuncio con "Etiqueta negra" e incluir un botón que los dirija al inventario aclara el objetivo de esta página de bienvenida.
#2. Mantener la simplicidad
Si bien una página de inicio es un lugar excelente para interactuar con los clientes, todo el texto debe mantenerse al mínimo. Los clientes pueden leer mensajes más simples con mayor facilidad. Puede seleccionar una fuente más grande que se cargará en todas las plataformas y sus clientes no tendrán que leer un párrafo largo de texto para entender el mensaje. Reduzca su mensaje a 200 caracteres o menos para aumentar las tasas de conversión.
#3. Haga que su página de bienvenida sea compatible con dispositivos móviles.
¿Qué es exactamente una página de inicio para dispositivos móviles? Esto se conoce con frecuencia como una pantalla de bienvenida en los dispositivos móviles porque ocupa toda la pantalla. Crear una página de bienvenida separada para su sitio móvil puede ayudarlo a expresar su mensaje sin interferir con el funcionamiento del sitio.
Si su página de inicio no está optimizada para dispositivos móviles, puede ser más difícil para un usuario cerrarla y es posible que no pueda usarla.
Por ejemplo, el uso de una página de inicio para restringir su capacidad informa a los clientes cuando los boletos no están disponibles. Si alguien está haciendo un viaje especial o intentando comprar boletos desde un dispositivo móvil, la página de inicio debe ser funcional para que los clientes no sean rechazados.
Si las personas usan la página para suscribirse a su boletín, debería ser sencillo para ellos hacerlo usando un teléfono móvil o una tableta.
#4. Agrega un escape fácil
Si bien las páginas de inicio son instructivas, algunos de sus clientes pueden encontrarlas molestas. Las personas deberían poder cerrar fácilmente su página de bienvenida. Los usuarios pueden salir de la página haciendo clic en una X o en un botón de salida.
Se puede salir de otras páginas de destino simplemente haciendo clic en la página. También puede diseñar un mensaje en el que se pueda hacer clic que diga: "No, gracias, lléveme al sitio web" o algo similar. Cualquiera que sea la opción que ofrezca para ayudar a los clientes a abandonar su página de inicio, debe ser prominente y fácil de ver.
#5. Evite el uso de características de diseño que provoquen que la página se bloquee.
¿Qué es un elemento de la página de inicio que hace que falle? La facilidad de carga es una de las ventajas de las páginas de bienvenida. Idealmente, no deberían hacer que el sitio web se cargue más lentamente que si no estuvieran presentes. La página de inicio puede tardar más en cargarse si utiliza gráficos o animaciones de alta resolución.
Mantenga la animación en su página de bienvenida al mínimo. Una vez que haya creado su página de inicio, pruébela en varios dispositivos para ver qué tan rápido se carga. Si es demasiado lento, considere ajustar los aspectos del diseño.
#6. Proporcione una llamada a la acción
Su página de inicio puede ser una estrategia efectiva para convertir clientes. Muchas empresas utilizan páginas de presentación para persuadir a los clientes de que se unan a sus listas de correo electrónico. Algunas empresas también los utilizan para promocionar sus programas de fidelización.
Cuando haya decidido un objetivo, incluya una llamada a la acción en el diseño de la página de bienvenida. Si está utilizando la página para enseñar a las personas sobre su programa de fidelización, comience con una breve declaración que muestre los beneficios del programa y cierre con un texto que anime a los usuarios a registrarse.
Muchas páginas de inicio incluyen botones en los que se puede hacer clic, que son ideales para incorporar una llamada a la acción.
#7. Verifique la funcionalidad de su página de bienvenida.
Sin duda, ha agregado enlaces porque ha incluido un llamado a la acción en su página de inicio. Se puede incluir un enlace al inventario en su página de inicio que muestre una nueva línea de productos o servicios.
Una página de inicio que informe a los usuarios sobre una próxima venta podría incluir un enlace a su tienda en línea, y podría programar el código de descuento para que se cargue automáticamente cuando las personas ingresen a sus carritos y paguen. A medida que agrega estos enlaces a su página de inicio, pruébelos antes de publicarlos.
Verifique que todos sus redireccionamientos conduzcan a las páginas adecuadas y que cualquier promoción o descuento funcione según lo previsto. Si está utilizando una página de inicio para desarrollar su lista de correo electrónico, agregue algunas direcciones de correo electrónico de prueba desde una PC y un dispositivo móvil para asegurarse de que la página de inicio funcione correctamente.
Algunas empresas utilizan páginas de inicio que permiten a los usuarios modificar el idioma del sitio web. Si su empresa hace muchos negocios en otro país, es posible que tenga versiones en varios idiomas de su sitio web. Una página de inicio permite a los espectadores cargar la página en su idioma preferido. Antes de publicar la página de presentación, pruebe cada botón de idioma para asegurarse de que se cargue el sitio correspondiente.
#8. Mantenga los formularios breves cuando los use.
Los usuarios pueden completar formularios para unirse a su lista de correo electrónico, suscribirse a su boletín informativo o verificar su edad. Incluir estos formularios en su página de inicio los hace funcionales y facilita que las personas proporcionen información. Pero, los formularios que ofrece en su página de inicio deben ser breves.
Restrinja la información de estos formularios a unas pocas casillas. Utilice la página de inicio para remitir a los clientes a un formulario más extenso en su sitio web si necesita recopilar más de tres datos.
#9. muestra tu logotipo
Incluir su logotipo en su página de inicio deja en claro que pertenece a su sitio web. Durante mucho tiempo, Internet ha contenido publicidad emergente, virus y otros elementos que pueden hacer que alguien dude en hacer clic en su página de inicio.
Agregar su logotipo informa a los usuarios que usted creó la página de presentación. Las personas se inclinan más a hacer clic en él si saben que no se desarrollará un virus que dañará su computadora.
#10. Demuestre a los usuarios que pueden confiar en usted.
Los clientes no están obligados a comprar nada desde su página de bienvenida. Puede utilizarlo para establecer confianza con ellos en línea. Incluir recomendaciones o testimonios de clientes satisfechos en su página de inicio es un excelente método para demostrar a los visitantes que es confiable.
Si trabaja en un área que requiere una licencia o certificación, puede usar una página de inicio para demostrar a los clientes potenciales que tiene estas credenciales. También puede crear una página de inicio con su calificación BBB y un enlace a su listado en el sitio web de BBB.
Una página de inicio puede mejorar la experiencia del usuario. Cuando se usan correctamente, estas páginas pueden aumentar su tasa de conversión. Desarrollar una página de inicio con mensajes personalizados ayuda a vender clientes antes de que ingresen a su sitio web.
Conclusión
No podemos discutir que las páginas de inicio pueden ser una herramienta valiosa en el marketing en Internet, ya que permiten a los propietarios de negocios y vendedores comunicar mensajes importantes a sus visitantes. Lo bueno de las páginas de inicio es que no exigen mucho trabajo del visitante, lo que a la gente le gusta.
Por lo tanto, desarrolle y mejore sus páginas de inicio hoy y vea cuánto las aprecian los visitantes de su sitio web.
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Referencias
