Hoy en día, las empresas tienen a su disposición una gran cantidad de opciones publicitarias. Los anuncios pueden llegar a los clientes en una variedad de entornos, como mientras miran televisión, conducen por la ciudad o navegan por Internet. Es posible que una empresa necesite evaluar varios criterios, como los presupuestos o los consumidores a los que desea dirigirse, para determinar qué tipo de publicidad se adapta mejor a sus necesidades. En este artículo cubriremos los distintos tipos de publicidad que las empresas pueden utilizar para comercializar sus productos o servicios.
tipos de publicidad
Estos son los distintos tipos de publicidad que las empresas pueden implementar:
#1. Publicidad impresa
La publicidad impresa se refiere a anuncios que se encuentran comúnmente en periódicos y publicaciones periódicas. Otros productos impresos, como folletos, directorios y volantes, también se incluyen en esta categoría. Las empresas pueden dirigirse a los consumidores en un área geográfica específica colocando anuncios en los periódicos locales, ya sea en todo el periódico o en la sección de anuncios clasificados.
Las empresas pueden buscar oportunidades publicitarias en revistas para llegar a una audiencia más específica. Las revistas especializadas pueden ayudar a una corporación a llegar a un grupo o tipo de persona específico. Una empresa que vende equipos de golf, por ejemplo, podría colocar anuncios en revistas de golf porque sabe que es más probable que la audiencia aprecie su producto. La publicidad en revistas también puede proporcionar una mejor experiencia visual a los consumidores que la publicidad en periódicos porque los cambios de página completa permiten obtener más color y fotografías de alta producción.
#2. marketing por correo directo
El correo directo es un tipo de publicidad impresa en la que se envían anuncios a los clientes. Folletos, catálogos, boletines y volantes son algunos ejemplos. Debido a que los anuncios se distribuyen a través de una lista de correo directo, esta estrategia permite a las empresas identificar un mercado más específico que otras formas de publicidad impresa.
Alguien que esté lanzando un negocio de peluquería, por ejemplo, puede hacer un folleto anunciando su gran inauguración. Luego pueden distribuir el folleto a una lista de residentes dentro de un radio de cinco millas del salón. El propietario también puede incluir un vale de descuento en el correo para atraer nuevos clientes.
#3. Comerciales de televisión
La publicidad televisiva es un tipo de publicidad televisiva en la que las empresas promocionan sus productos o servicios mediante anuncios televisivos de 20, 30 o 60 segundos. Es costoso, pero permite a las empresas repetir sus anuncios de forma regular. El costo de transmitir publicidad televisiva varía dependiendo de los siguientes factores:
- La duración del anuncio.
- La hora del dia
- el programa de television
- Frecuencia de emisión
- El ámbito geográfico
- El número de redes
Es mucho más caro, por ejemplo, mostrar un anuncio durante un evento muy visto, como el Super Bowl. Si bien los clientes ahora pueden evitar la publicidad en sus televisores, sigue siendo una técnica eficaz para llegar a una gran audiencia. Los anuncios repetidos ayudan a establecer la familiaridad y el conocimiento de la marca, e incluso si los consumidores no ven los anuncios, es posible que los estén escuchando.
#4. comerciales de radio
Otro tipo de publicidad televisiva es la radio, que reproduce anuncios durante las pausas comerciales. Los clientes pueden escuchar anuncios de radio mientras hacen otras cosas, como conducir o hacer las tareas del hogar. La radio, al igual que la televisión, permite la repetición de comerciales, lo que puede ayudar a las organizaciones a familiarizarse con los clientes.
Las empresas pueden investigar para determinar qué estaciones de radio son populares entre sus clientes objetivo. También pueden saber cuándo estos clientes escuchan más la radio. Por ejemplo, pueden intentar hacer publicidad por la mañana, cuando saben que muchos de sus consumidores conducirán hacia el trabajo.
#5. Promoción de podcasts
Las empresas pueden patrocinar podcasts o hacer que se transmitan anuncios de sus productos o servicios durante los episodios a través de publicidad de podcasts. Los anuncios suelen reproducirse al principio, a la mitad y al final de los episodios del podcast. Las empresas, como las estaciones de radio, pueden investigar para determinar qué podcasts son los más populares entre su grupo demográfico objetivo.
Algunos presentadores de podcasts leen un guión que proporciona la empresa o escriben el suyo propio, lo que puede hacer que a los oyentes les resulte divertido consumir contenido publicitario. Las empresas suelen ofrecer un código de descuento a los oyentes de podcasts. Además de atraer nuevos clientes, este código puede ayudar a las empresas a determinar la eficacia con la que funciona esta técnica publicitaria en función de su uso.
#6. El marketing móvil
La publicidad móvil llega a los clientes a través de cualquier dispositivo móvil que tenga acceso a Internet, como un móvil o una tableta. Estos anuncios pueden enviarse a los clientes a través de redes sociales, páginas web o aplicaciones. Un consumidor que juega un juego móvil, por ejemplo, puede ver anuncios de juegos comparables entre rondas de juego. La ventaja es que estos anuncios pueden llegar a los consumidores independientemente de dónde se encuentren. Las empresas pueden dirigirse a personas en función de su ubicación geográfica si permiten la configuración de ubicación.
Las empresas también pueden combinar la publicidad móvil con anuncios impresos empleando códigos QR. Cuando aparece un código QR en una revista, los clientes pueden escanearlo con su dispositivo móvil. Luego puede dirigirlos al sitio web de la marca o proporcionarles un cupón.
Las empresas utilizan la publicidad en las redes sociales para comercializar sus productos y servicios en varias plataformas. Las empresas pueden dirigirse a audiencias específicas con publicidad en las redes sociales, así como con otras formas de publicidad digital. Pueden dirigirse a clientes en función de su región geográfica, grupo de edad o comportamiento de compra. Pueden pagar plataformas para promocionar sus anuncios o emplear técnicas más naturales.
Una pequeña empresa, por ejemplo, puede emplear la promoción orgánica en las redes sociales animando a sus seguidores a que den me gusta y compartan una de sus publicaciones. Luego podrán elegir a uno de los participantes al azar para recibir un descuento o un regalo. Hoy en día, las corporaciones también utilizan blogueros, celebridades y personas influyentes en línea para publicar sobre sus marcas o productos. En lugar de campañas publicitarias completas, estas tácticas pueden ser formas más rentables para que las empresas aumenten el conocimiento de su marca.
#8. Marketing de búsqueda pagado
La búsqueda paga es un tipo de publicidad en línea que también se conoce como pago por clic (PPC). Las empresas que emplean publicidad PPC sólo pagan cuando los clientes hacen clic en su anuncio. Pujan por determinadas palabras clave, normalmente vinculadas a su negocio, así como al posicionamiento de su anuncio en los motores de búsqueda. Una empresa que vende bicicletas plegables, por ejemplo, incluye la palabra clave “bicicletas plegables” en su oferta. Cuando los clientes ingresan esa palabra clave en un motor de búsqueda, los artículos de la empresa se muestran como un anuncio dentro de los resultados de la búsqueda, generalmente en la parte superior de la página.
#9. publicidad nativa
La publicidad nativa es un tipo de publicidad digital en la que los anuncios parecen indistinguibles del resto del contenido de la página. Debido a que el producto ofrecido generalmente se mezcla con los demás resultados, los comerciales de pago por clic pueden considerarse publicidad nativa. Las empresas eligen este formato porque, a diferencia de la publicidad gráfica, no interrumpe la experiencia del usuario.
Un sitio web que publica artículos sobre crecimiento profesional, por ejemplo, también puede incluir artículos patrocinados. Estos artículos parecen ser los mismos que los publicados por los autores y editores del sitio, pero provienen de una empresa que intenta promocionar sus productos o servicios. Un lector puede encontrar un artículo sobre recomendaciones de gestión del tiempo y descubrir que es un artículo patrocinado por una empresa que ofrece software de seguimiento del tiempo. En este caso, es casi seguro que la corporación discutirá o anunciará su software dentro del contenido del artículo.
#10. Mostrar anuncio
La publicidad gráfica es un tipo de publicidad digital que utiliza anuncios distinguibles. Algunos ejemplos son los anuncios emergentes y los anuncios publicitarios en la parte superior o lateral de las páginas en línea. Otro ejemplo serían los anuncios de vídeo que se muestran antes o durante la transmisión de contenido de vídeo. La publicidad gráfica invita a los espectadores a hacer clic en ella para visitar el sitio web de la empresa, donde frecuentemente realizan una compra. Estos anuncios están ampliamente disponibles en línea, lo que puede hacer que a los consumidores les resulte difícil ignorarlos.
El remarketing o retargeting es una técnica utilizada en la publicidad gráfica. Cuando los consumidores visitan el sitio web de una marca, con frecuencia aceptan cookies del navegador que permiten al sitio seguir su progreso. Si un usuario no realiza una compra en el sitio, la marca puede dirigirse a ese cliente y colocar anuncios de sus artículos en otros sitios web para recordarle que devuelva y compre el artículo.
#11. marketing al aire libre
Se dice que los consumidores que ven anuncios fuera de sus hogares están expuestos a la publicidad exterior. Como resultado, esta forma de publicidad a menudo se conoce como publicidad exterior. Son ejemplos las vallas publicitarias y los anuncios que se ven en lugares públicos o en vehículos de transporte, como en los costados de los autobuses o dentro de los vagones del metro.
La publicidad exterior busca captar la atención de un gran número de personas. Normalmente, estos anuncios ayudan a las empresas a aumentar el conocimiento de la marca dentro de un área geográfica específica. La cantidad de área disponible para anuncios exteriores puede ser limitada, al igual que el tiempo que un consumidor pasa viendo los anuncios. Estos anuncios suelen emplear gráficos en negrita y menos palabras para garantizar que el texto se comprenda fácilmente.
#12. Publicidad de guerrilla
La publicidad de guerrilla se refiere a métodos menos tradicionales de atraer la atención que suelen ser de bajo costo e implican estrategias creativas. Un método popular en este ámbito es la publicidad ambiental, en la que una empresa inserta anuncios en lugares públicos de forma inusual. En lugar de anunciarse en una parada de autobús, una corporación puede pintar un mural en la acera anunciando sus servicios.
El marketing de guerrilla ocasionalmente fomenta la implicación o participación del público. Por ejemplo, el anuncio puede invitar a las personas a tomarse una foto con el anuncio y compartirla en las redes sociales con el hashtag #ad. Es por eso que las organizaciones que utilizan la publicidad de guerrilla se esfuerzan por crear anuncios llamativos para persuadir a los consumidores a conectarse con su contenido. La publicidad de boca en boca puede ser un enfoque eficaz y menos costoso para que las empresas creen conciencia de marca.
#13. marketing de colocación de productos
Una empresa paga para que su producto se inserte en el contenido de los medios, como un programa de televisión o una película, en la publicidad de colocación de productos. Aunque el contenido no suele promocionar claramente el producto, la audiencia lo ve. Esta estrategia puede ayudar a las empresas a llegar a poblaciones específicas de una manera más discreta.
Una empresa de refrescos, por ejemplo, podría querer atraer a los jóvenes. Pueden pagar para que sus bebidas se anuncien en una destacada franquicia de películas para adolescentes mediante la colocación de productos. Los personajes de la película que consuman refrescos consumirán el producto de esa empresa y la etiqueta será visible. Los personajes pueden mencionar o no la marca de la bebida.
#14. Promoción del servicio público
Los anuncios que promueven una causa o esfuerzo en lugar de un producto se denominan publicidad de servicio público. Estos anuncios, a menudo conocidos como anuncios de servicio público (PSA), intentan informar al público sobre un tema de una manera que los beneficie a ellos o a otros. Las organizaciones pueden utilizar la publicidad de servicio público en una variedad de medios, incluidos televisión, radio y publicidad en video en línea. Los proveedores contribuirán con tiempo aire para estos anuncios, pero deben cumplir con ciertos criterios para calificar como PSA.
Las agencias gubernamentales u organizaciones benéficas a menudo emplean esta forma de publicidad para educar a los clientes sobre cuestiones de salud y seguridad. Por ejemplo, los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades transmiten anuncios de servicio público para recordar a las personas que deben hacerse chequeos médicos o prepararse para catástrofes naturales.
Tipos de agencias de publicidad
A pesar de que cada agencia de publicidad tiene su propio conjunto de puntos fuertes, la mayoría pertenece a una de las siguientes categorías de empresas de publicidad. Estas empresas también pueden emplear software publicitario, herramientas de marketing por correo electrónico y otras tecnologías para ayudar a su empresa a alcanzar ciertos objetivos y llegar a su público objetivo.
#1. Empresas de publicidad de servicio completo
Una empresa de publicidad de servicio completo se encarga de todo. Son una excelente solución para una empresa que no está preparada para comprometerse con un tipo específico de publicidad pero quiere la libertad creativa para experimentar con varios canales. Como resultado, las agencias de servicio completo son una excelente opción para las empresas que son nuevas en el juego de la publicidad.
Además, en el marco de la definición estándar de agencia de publicidad, estas organizaciones funcionan como ventanillas únicas y ofrecen a los clientes una variedad de servicios tales como:
- Gestión de campañas publicitarias generales.
- Administración de redes sociales
- Anuncios de televisión
- Creación de contenido
- Publicidad impresa
- Optimización de motores de búsqueda (SEO)
- comerciales de radio
También ofrecen planificación estratégica para ayudarle a determinar la ruta más eficaz para alcanzar sus objetivos. Por ejemplo, si su mercado objetivo prefiere las redes sociales pero la mayor parte de su presupuesto publicitario se asigna a la impresión, una agencia de servicio completo puede asesorarlo sobre cómo equilibrar su cartera de anuncios para maximizar su inversión.
#2. agencias de publicidad digital
Una agencia de publicidad digital puede ser la opción ideal si desea centrarse únicamente en el marketing en Internet y evitar por completo el mundo impreso. Si bien muchos de los temas que impulsan los comerciales impresos exitosos se trasladan a la esfera digital, el punto fuerte de una agencia de publicidad digital radica en ayudarlo a aprovechar al máximo Internet y otros medios digitales. Una empresa de publicidad digital, por ejemplo, ofrece:
- Social media marketing
- SEO
- promoción por correo electrónico
- Diseñando un sitio web
- Promoción de contenido
También pueden ayudarle a equilibrar una variedad de tipos de medios y combinarlos para aprovechar al máximo cada campaña. Una campaña de marketing de contenidos, por ejemplo, puede incorporar:
- Redes sociales para ayudar a que su contenido llegue a su mercado objetivo
- SEO para impulsar el tráfico orgánico a tu contenido
- Diseño web para garantizar la ubicación y el diseño más efectivos para su contenido.
- Marketing por correo electrónico para atraer clientes de su lista de correo electrónico a su contenido
#3. agencia de publicidad tradicional
En cierto modo, una empresa de publicidad tradicional es el polo opuesto de una digital. Sin embargo, esto no implica que les falte creatividad o estén “estancados en el pasado”. En muchas circunstancias, ocurre lo contrario: una agencia tradicional desarrolla formas innovadoras de maximizar la eficacia de los medios publicitarios tradicionales.
Aproximadamente 4.62 mil millones de personas utilizan las redes sociales, y estas agencias se especializan en presentar su producto o servicio frente a esta audiencia grande y diversificada. Los siguientes son destinos populares para el contenido de su anuncio:
- Etiqueta LinkedIn
A pesar de la inmensidad y diversidad de la esfera social en línea, una agencia de publicidad en redes sociales calificada puede garantizar que su material publicitario llegue a clientes en regiones específicas. Los servicios de publicidad en redes sociales geoespecíficos pueden ayudar a las empresas que quieran atraer clientes del área cercana a su ubicación física, o a aquellas que quieran dirigirse a una población con la que su oferta pueda tener resonancia.
#5. agencia de publicidad creativa
Una agencia de publicidad creativa se concentra en ofrecer los servicios creativos que requiere su empresa para desarrollar anuncios sobresalientes. Sin embargo, para muchos, la creatividad, más que la estrategia de marketing, es su pan de cada día. Como resultado, una boutique de publicidad creativa es una buena opción si:
- Ya sabes dónde quieres que se coloquen tus anuncios después de diseñarlos y producirlos.
- Comprenda los canales más eficaces a utilizar y cómo equilibrar sus gastos entre ellos
- Ya has planificado tus estrategias de marketing a corto, mediano y largo plazo.
En otras palabras, los componentes restantes son la imaginación, la capacidad artística o la redacción de contenidos; el resto está cubierto.
También puede ahorrar dinero trabajando con una empresa de publicidad creativa. Otros tipos de empresas de publicidad suelen cobrar más porque también brindan orientación estratégica, similar a un consultor. Sin embargo, si ya cuenta con una estrategia, puede simplemente contratar una empresa creativa para ofrecer material publicitario de alta calidad.
#6. agencia de compra de medios
En el otro extremo del espectro se encuentra una agencia de compra de medios. Se destacan a la hora de determinar dónde y cuándo colocar sus anuncios. Una agencia de compra de medios comprende los aspectos que conducen a una campaña bien ubicada y en el momento oportuno, y la ubicación y el momento de su publicidad pueden ser tan importantes como su contenido.
¿Cuál es el tipo de publicidad más potente?
La publicidad de boca en boca se considera ampliamente como el tipo de publicidad más eficaz. La satisfacción del cliente es su mejor publicidad.
Los anuncios de colección se encuentran entre los tipos más eficaces de anuncios en las redes sociales. Estos anuncios tienen una foto o video de portada, seguido de imágenes de productos más pequeñas que muestran los precios y las características de sus artículos o servicios.
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Referencias
