Los televisores han sido un pilar en el hogar normal durante muchos años. La gente los usa como fuente de información para noticias, entretenimiento e incluso educación. Sin embargo, la publicidad en televisión también se emplea regularmente. Los anunciantes han utilizado tradicionalmente comerciales publicitarios de televisión para comercializar sus productos y servicios a los consumidores. Estos comerciales pueden tomar muchas formas diferentes, pero su objetivo común es persuadir a los consumidores para que compren los productos promocionados. En los últimos tiempos, la evolución de Internet y las plataformas de redes sociales ha superado en gran medida a los anuncios de televisión. Sin embargo, siguen siendo relevantes. Si te preguntas si la publicidad televisiva todavía vale la pena en este momento, consulta las diversas ventajas que tiene, incluso con la publicidad digital o el costo de configurar una, consulta nuestra guía.
Publicidad televisiva
La publicidad televisiva es la práctica de crear y transmitir comerciales de televisión para comercializar un producto o servicio. Las empresas de medios buscan frenéticamente alternativas a medida que la inversión en publicidad se traslada al ámbito digital, aunque sigue siendo uno de los mejores métodos para crear conciencia sobre un bien o una marca.
Publicidad televisiva efectiva
Para las empresas con un presupuesto publicitario limitado, es fundamental elegir el momento y el precio ideales para anunciarse. Tomar decisiones acertadas con respecto a la frecuencia de emisión del anuncio, la cantidad de personas que lo ven cada vez y el nivel de interacción que inspira da como resultado una campaña publicitaria exitosa.
Cómo funciona la publicidad televisiva
La publicidad televisiva logra sus objetivos al interferir con el programa que los espectadores intentan ver. Los comerciales pueden ser algo molestos porque normalmente duran entre 15 y 60 segundos y con frecuencia se presentan a lo largo de un solo programa de televisión.
Aunque esto puede parecer un problema para los espectadores, ayuda a las emisoras de televisión a ganar dinero. Existen numerosas técnicas para producir un anuncio de televisión. Los anunciantes tienen dos opciones para desarrollar la creatividad: producen sus anuncios o trabajan con una productora y una agencia de publicidad.
El canal de televisión para el anuncio debe configurarse después de que finalice. Esto normalmente lo hace una agencia de publicidad o una empresa de compra de medios. El precio de publicar un anuncio de televisión puede variar mucho según la hora del día, el día de la semana, la duración del anuncio, la popularidad del programa y el canal en el que se transmite.
Características de la publicidad televisiva
La mayoría de los comerciales de televisión tienen una o más de las siguientes características:
- Ambos son fascinantes y bastante ingeniosos: Los anuncios de televisión están diseñados para ser interesantes y memorables para que se queden en la mente de los espectadores.
- Utilizan la vista, el oído y el movimiento: Los anuncios de televisión emplean una variedad de sentidos para atraer a los espectadores. Regularmente usan sonido, gráficos y efectos especiales debido a esto.
- Están respaldados por un objetivo de marketing: Cada anuncio de televisión tiene un claro objetivo de marketing en mente, ya sea aumentar las ventas o el reconocimiento de la marca.
- Transmiten un mensaje en poco tiempo: El mensaje de un anuncio de televisión sólo se proporciona durante unos segundos. Como consecuencia, trabajan duro para transmitir su mensaje de forma clara y sencilla.
¿Cuáles son los 4 tipos de publicidad televisiva?
Existen varias subcategorías de formatos de publicidad televisiva en función de las estrategias de marketing empleadas en el comercial. Los más conocidos incluyen anuncios de comparación, comerciales de estilo testimonial, comerciales de prueba de rendimiento y comerciales de estilo testimonial.
Ventaja de la publicidad televisiva
Todas las empresas se esfuerzan por aumentar el reconocimiento de la marca. Si bien la publicidad facilita el logro de este objetivo, ¿sigue siendo efectiva la publicidad televisiva en estos días de tecnología de punta? Estas preguntas tienen diversas respuestas según el tipo de negocio al que te dirijas. Debido a que ignoramos todas las empresas para las que trabajan nuestros lectores, se enumeran las siguientes ventajas y desventajas:
- Una gran audiencia ve la televisión: La televisión llega a más personas que cualquier otro medio convencional (es decir, radio, periódicos, etc.). Muchos adultos aún tienen que adoptar completamente las tecnologías modernas. Sería prudente gastar el dinero, ya que la publicidad televisiva es el método más eficaz para llegar a clientes de cincuenta años o más.
- Los anuncios de televisión brindan fama y confianza: Si apareces en televisión, la gente pensará que tu negocio va bien, ya que se considera una estrategia de marketing costosa.
- una buena estrategia de comunicación: En un anuncio de televisión, debe emplear imágenes, sonido, colores y movimiento para transmitir su mensaje. Como resultado, la tasa de retención de clientes aumenta.
- Le da personalidad a tu negocio: Puede utilizar los anuncios de televisión para mostrar su ingenio y dar personalidad a su empresa y a las personas que la dirigen.
- excelente para convencer a los clientes: Es más probable que el 40 % de las personas influenciadas por los anuncios de las redes sociales realice una compra que el 60 % de las personas influenciadas por los anuncios de televisión.
- Los anuncios de televisión se pueden reciclar: La película resultante se puede editar y publicar en Internet en formas más cortas. Para obtener mejores resultados, se pueden agregar videos a los correos electrónicos o compartirlos en las redes sociales.
Desventajas de la publicidad televisiva
Las siguientes son las desventajas de
- Es caro: Los gastos de producción de un anuncio de televisión son elevados. El costo de los artistas, editores y equipos necesarios es su responsabilidad. El costo del tiempo aire es otro gasto. Por lo tanto, debe tener en cuenta tanto el costo de crear el anuncio como el costo de transmitirlo por televisión.
- La recurrencia es esencial: Según ciertos estudios, la publicidad televisiva que se repite tiene más éxito. Como resultado, es posible que deba comprar muchos lugares si desea ver resultados.
- Modificar las cosas es difícil: Si desea actualizar o reemplazar algunos elementos, es posible que deba volver a filmar toda la publicidad. Puede costar más y tomar más tiempo. Por lo tanto, asegúrese de tener claro el mensaje que desea transmitir antes de comenzar a grabar.
- Es difícil dirigirse a su audiencia: Los anuncios en línea brindan una gama más amplia de opciones de destino que los anuncios de televisión. Mientras que los anuncios de televisión solo le permiten seleccionar el canal y el tiempo de transmisión, la publicidad en línea le permite dirigirse a su audiencia según sus pasatiempos, género, ubicación y edad.
- No hay garantía de que se notará: Muchas personas usan sus computadoras portátiles o dispositivos móviles para ver la televisión. Algunas personas utilizan los descansos para atender sus propias necesidades (para tomar algo, ir al baño, etc.).
- Ahora hay menos publicidad televisiva: Desde la introducción de nuevas tecnologías, la publicidad televisiva ha disminuido. Muchas empresas prefieren otros tipos de publicidad.
- Los resultados son difíciles de monitorear y evaluar: La televisión no ofrece el mismo nivel de información de seguimiento del rendimiento que los medios en línea, por lo que esta información debe ser determinada por empresas de análisis de datos externas.
Publicidad en televisión conectada
Cualquier dispositivo que pueda estar conectado a Internet y acceder a contenido de transmisión de video además de lo que generalmente brinda un proveedor de cable de TV puede mostrar anuncios de over-the-top (OTT), a veces denominado TV conectada (CTV). La publicidad que se paga mediante programación y se muestra en consolas de juegos, computadoras, dispositivos móviles, over-the-top (OTT) o Smart TV se denomina CTV.
¿Qué pasos implica la publicidad televisiva conectada?
Una instancia de una transacción de mercado privado (PMP) es el marketing de CTV. El ecosistema para la compra programática de medios emplea una "cascada" de subastas con diferentes criterios de acceso y precios en cada nivel. La venta de inventario del mercado privado, que está solo un nivel de subasta por encima del intercambio abierto, ofrece a los especialistas en marketing la oportunidad de acceder a ubicaciones específicas en una subasta con menos competidores y tasas de ganancias más altas.
¡Este es territorio VIP, muchachos! Un mercado privado con una selección de editores exclusivos es solo por invitación. Además, debido a que el inventario está contenido en partes, subsecciones o formularios especiales específicos del sitio, es posible que no se pueda orientar inmediatamente en una configuración de subasta abierta. Ejemplos de formatos innovadores que están disponibles en un mercado privado incluyen audio, TV nativa y vinculada.
Para los especialistas en marketing que anteriormente han utilizado la publicidad televisiva tradicional para iniciativas basadas en la concientización, el canal es excelente porque ofrece la oportunidad de conectarse con audiencias altamente comprometidas. Connected TV ofrece los mismos beneficios, pero también le brinda mejores opciones de orientación y opciones de inventario para ayudarlo a llegar con éxito a un mercado en crecimiento. Las ofertas de TV conectada de Choozle se pueden buscar para encontrar ofertas que se adapten a su audiencia deseada.
Los participantes en esta subasta premium deben pagar un CPM mínimo alto y el costo suele ser superior al promedio. Pero no te preocupes; las métricas que vienen después suelen ser mucho más reveladoras de una buena campaña.
Costo de la TV Conectada
Cuando se compara la publicidad de televisión conectada con la publicidad de video convencional, es importante tener en cuenta que este espacio publicitario premium generalmente requiere que los participantes paguen un precio mínimo específico o un CPM mínimo más costoso. El CPCV para los activos de video casi siempre es menos costoso, incluso si la TV vinculada puede costar ocasionalmente hasta tres veces más que una ubicación de video normal.
Los CPM para video oscilan entre $ 10 y $ 15, pero pueden llegar a $ 45 o más para TV vinculada. Aunque es casi seguro que Connected TV produzca un mejor resultado en forma de CPCV más bajos (más de $ 65 contra $ 15), no es la técnica de orientación menos costosa por unidad.
Costo de la publicidad televisiva
Los gastos de producción y distribución son los dos gastos principales que intervienen en el precio de un comercial de televisión (que en este caso es la transmisión). Los costos de producción incluyen todo lo necesario para crear el anuncio de televisión. Esto incluye la contratación de un equipo de producción profesional y el pago de una agencia de publicidad.
Aunque el costo de desarrollar un comercial de televisión puede variar mucho, debe planear gastar entre $2,000 y $50,000. El gasto principal es la distribución, que para un anuncio de televisión de red de 30 segundos tiene un promedio de poco menos de 105,000 dólares.
- El costo de hacer un comercial de televisión puede oscilar entre $ 1,000 y $ 50,000.
- Los gastos de transmisión son de $ 104,700, pero pueden llegar a $ 1 millón.
Costos promedio de transmisión de anuncios de televisión
Un anuncio de 30 segundos en las estaciones de televisión locales costará a los anunciantes al menos $5 por cada 1,000 espectadores. Sin embargo, los programas en los que desea que aparezcan sus anuncios serán un factor importante. Por ejemplo, el costo de publicar un anuncio de 30 segundos durante el "Sunday Night Football" de NBC fue de $811,679 2021 en promedio en 317,981. Sin embargo, puede comparar esto con $XNUMX XNUMX por anunciar "This Is Us" de NBC.
Sus gastos generales de transmisión se verán afectados por la frecuencia con la que desea que se transmita su anuncio. Si tiene un presupuesto ajustado o no está seguro de querer hacer una inversión tan significativa, tenga en cuenta estrategias alternativas de publicidad y marketing. Esto incluye anuncios publicitarios o incluso la transmisión de su comercial en línea a través de sitios como YouTube.
Elementos que determinan el costo de la publicidad televisiva
El costo por mil (CPM) de la publicidad televisiva es el precio que paga para que su comercial sea visto por 1,000 personas. La ubicación es el factor que tiene el mayor impacto en el CPM. Para tener una idea de los precios de la transmisión de un comercial de televisión de 60 segundos en varios lugares, observe las siguientes cifras en este gráfico de precios de anuncios de televisión de los expertos en medios de Casual Precision.
¿Qué es la publicidad en televisión digital?
TV la publicidad sigue siendo popular a pesar de que el mundo se desplaza gradualmente más hacia la tecnología digital. Si se implementa la estrategia correcta, su publicidad digital y televisiva pueden trabajar juntas para lograr resultados superiores. Sin embargo, el espacio para la televisión no se ha reducido como resultado de esta accesibilidad. De hecho, según un estudio reciente, los anuncios de televisión aumentan la participación en línea (y viceversa).
¿Cómo interactúan las estrategias de publicidad digital y televisiva?
Las estrategias de publicidad digital y televisiva interactúan de las siguientes maneras;
- La promoción de contenidos de televisión digital es posible: cuando su marca se anuncia en televisión, las personas interesadas buscarán en las redes sociales información y contenido adicionales.
- TV los espectadores están más inclinados a sintonizar después de consumir información publicitaria digital: Según los estudios, las personas que ven series de televisión en YouTube tienen más probabilidades de volver a hacerlo en el futuro.
- Los usuarios pueden compartir su contenido: Su canal de YouTube también debe contener su comercial de televisión. La compartibilidad del anuncio permitirá a los usuarios interactuar con su contenido en línea incluso después de haber visto su comercial de televisión.
- Los consumidores pueden interactuar con su marca: La mayoría de los televidentes tienen sus teléfonos al alcance de la mano. Si su marca está activa en las redes sociales, los clientes potenciales pueden verse obligados a buscar su negocio en Facebook o twittear al respecto.
Si desea crear un plan de medios que funcione para su negocio y mejore su enfoque actual, llame a nuestros especialistas. En Bloom Ads estamos disponibles para ayudarlo a crear una estrategia publicitaria multiplataforma que maximice el ROI.
¿Qué tan efectiva es la publicidad televisiva?
Llega a un público considerable y específico. La televisión es increíblemente eficiente. Si un consumidor ha visto un producto en la televisión, es 11 veces más probable que lo busque en línea que si no lo hubiera hecho. Según los informes, hasta el 72% de todo el conocimiento de la marca se atribuye a la publicidad televisiva.
¿Cuáles son los pros y los contras de la publicidad televisiva?
Beneficios de la publicidad televisiva
- Atrae interés.
- Combina sonido e imagen.
- Fomenta la empatía y la emoción.
¿Cómo se utiliza la televisión en la publicidad?
La gente confía en la televisión, tiene una audiencia amplia y puede aumentar la cuota de mercado. Además, le permite comprar el número exacto de calificaciones (o vistas) que necesita.
¿Qué tipo de publicidad es la televisión?
El uso de la radio o la televisión para compartir mensajes de marketing de su producto o servicio se conoce como publicidad transmitida.
¿Cuáles son las características de la publicidad televisiva?
Son extremadamente ingeniosos y llamativos: los comerciales de televisión están hechos para ser divertidos y duraderos para que el espectador los recuerde.
¿Cuáles son las desventajas de la publicidad televisiva?
Inconvenientes de la publicidad televisiva
- La regularidad es crucial.
- Es un desafío modificar las cosas.
- Dirigirse a su audiencia es un desafío.
- No hay seguridad de que se verá.
- La publicidad televisiva está disminuyendo.
- Los resultados son difíciles de analizar y rastrear.
¿Qué es un medio publicitario televisivo?
La publicidad televisiva es una forma popular de publicidad que se utiliza para transmitir un mensaje de pago en la televisión que a menudo anuncia un bien o servicio.
Conclusión
En los últimos tiempos, las plataformas digitales de Internet y las redes sociales pueden haber burlado a la publicidad televisiva, pero estos medios tradicionales de promoción de productos siguen siendo muy relevantes en estos tiempos. Por ejemplo, no encontrará muchos jubilados o personas mayores en las plataformas de redes sociales, pero seguramente los encontrará sentados frente a su televisor.
Preguntas frecuentes sobre publicidad televisiva
¿Cómo influyen los anuncios de televisión en los consumidores?
Los anuncios de televisión influyen en los consumidores de gran manera. Consulta las siguientes estadísticas:
- El 96% de los consumidores dicen que se enteraron del producto o servicio a través de la publicidad en los medios.
- El 85% dice que la publicidad jugó un papel en su decisión final de compra.
- El 56 % de los consumidores dijo que la televisión fue la que más influyó a la hora de darles a conocer un producto o servicio.
¿Por qué son importantes los anuncios de televisión?
Puede concentrarse en un grupo específico. La publicidad en televisión también tiene el beneficio adicional de poder llegar a una amplia variedad de personas y ampliar ese alcance al generar rumores en línea.
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- MARKETING Y PUBLICIDAD: Diferencias entre Marketing y Publicidad
- PUBLICIDAD PERSUASIVA: Qué es y cómo hacerla
- PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN: Efectos de la publicidad y promoción en las pequeñas empresas
Referencias
