Los medios pagados, o publicidad, son ahora una forma para que las empresas y los creadores capten el interés de los clientes a través de plataformas sociales y de búsqueda que incluyen millones de publicaciones, no solo anuncios en periódicos o televisión. En un mercado cada vez más saturado, les ayuda a abrirse paso y generar interés, clientes potenciales y ventas. Siga leyendo para obtener más información sobre los medios pagados, las estrategias, el marketing y los medios sociales pagados, y también el ejemplo para ayudarlo a desarrollar una estrategia de marketing digital más sólida.
Paid Media
Los medios pagados se refieren a cualquier tipo de publicidad por la que tiene que pagar. Esto podría incluir tanto los medios tradicionales, como los anuncios de radio y televisión, como los medios en línea, como los anuncios de Google AdWords y Facebook. Este es uno de los métodos que utilizan las empresas para comercializar su contenido e incluye publicaciones patrocinadas en redes sociales, anuncios gráficos, resultados de búsqueda pagados, anuncios de video, ventanas emergentes y otros multimedia promocionados. Los medios patrocinados pueden ser una forma efectiva de ampliar el alcance de su marca, aumentar las vistas y mejorar el flujo de tráfico. Al final, cuando patrocina contenido, puede llegar a personas que de otra manera no lo habrían visto.
Los medios pagados pueden parecer arcaicos o innecesarios a primera vista. Después de todo, uno de los mejores aspectos del marketing web y las redes sociales es que le permiten escapar de las trampas tradicionales asociadas con la publicidad paga al presentar su marca a personas nuevas e interesantes. Aunque este es el caso, los medios pagados todavía tienen un lugar y se pueden usar junto con los medios ganados y propios para respaldar la expansión de un negocio en línea. Es una de las formas más rápidas de conseguir que la gente visite tu sitio. Los medios patrocinados son un buen enfoque para abrir puertas que de otro modo permanecerían cerradas.
Ejemplo de medios pagados
Los siguientes son ejemplos de medios pagados
# 1. Facebook
Facebook es un ejemplo de medios pagados. Primero, puede probar los anuncios pagados que aparecen en las noticias de usuarios específicos. La mayoría de las veces, estos son anuncios de un solo espacio. También puede comprar anuncios de carrusel, que son una serie de imágenes que se pueden deslizar en un espacio publicitario. Esto también permite a los anunciantes contar mejores historias y mostrar más productos.
Además de la página de inicio, hay muchos otros lugares para colocar anuncios, como Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, Facebook Right Column y Messenger Inbox.
Los anuncios de Facebook a menudo se adaptan muy bien a sus objetivos de marketing. Comienza por establecer su objetivo, elegir su audiencia ideal, decidir dónde colocar sus anuncios, establecer un presupuesto, etc., para aumentar las posibilidades de atraer a su mercado objetivo.
# 2. LinkedIn
Similar a cómo lo hace Facebook, LinkedIn también es un ejemplo de medios pagados. Linkedln tiene InMail patrocinado, que permite a los anunciantes
use su función de mensajería para enviar contenido a grupos específicos. El mensaje patrocinado aparecerá en el cuadro de chat del usuario en la parte inferior de la pantalla, llamando su atención sobre la oferta y mejorando sus posibilidades de hacerse notar. Patrocinado los mensajes solo aparecen cuando el usuario está activo en LinkedIn.
Medios sociales pagados
Después de establecer el objetivo de sus anuncios, los anunciantes eligen a las personas a las que quieren llegar, ofertan cuánto costará cada interacción y eligen qué tweets patrocinar. Los tweets promocionados son publicaciones especiales o ubicaciones en sitios de redes sociales que se pagan con publicidad. Las estrategias sociales pagas a menudo se usan para obtener más seguidores, clics, compromisos y vistas al dirigirse a las personas adecuadas en función de su demografía, ubicación, intereses y otros factores.
Para muchas marcas, productos y servicios, es una buena idea invertir dinero en redes sociales pagas. Si se pregunta: "¿Debería preocuparme por las redes sociales pagas?" Considere cuántas personas compran en línea cada año, particularmente después de ver anuncios sociales, y cuánto dinero se gasta en publicidad en Internet cada año.
Las redes sociales pagas pueden parecer difíciles al principio, y pueden volver a parecerlo cada vez que aparece una nueva función, ¡pero vale la pena! Aquellos que lo usan dicen que obtienen una audiencia mucho mayor, más y mejores conversiones, tasas de clics más altas y un mejor rendimiento de sus presupuestos publicitarios. El acceso a análisis avanzados también les ayuda a obtener más información sobre lo que quieren sus audiencias.
Ejemplos de redes sociales pagadas
Los anuncios en el feed, las publicaciones promocionadas, los medios influyentes y los anuncios gráficos son ejemplos de publicidad en medios sociales pagados. Revisamos cada uno de estos cuatro tipos en profundidad a continuación, pero cada sitio de redes sociales también tiene una variedad de formatos de anuncios particulares. La guía de anuncios de Facebook busca ofrecer diez posibilidades de formato de anuncio diferentes, con alternativas adicionales en cada categoría si profundiza. Por lo tanto, para ayudarlo a encontrar lo que está buscando, hemos elaborado una guía integral de formatos de anuncios de medios pagados en las redes sociales.
#1. Anuncios en el feed
Estos anuncios se ven como publicaciones normales en el feed de la página de inicio de Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat o Pinterest de un usuario o en el carrete de la historia. Por lo general, se marcan como "patrocinados" o "promocionados" y normalmente se publican en un canal de redes sociales con una marca. Pueden ser anuncios gráficos, anuncios de video, anuncios de colección, anuncios de carrusel, anuncios de formulario de clientes potenciales y más.
#2. Publicaciones promocionadas
Las empresas suelen utilizar estrategias de marketing en redes sociales que utilizan métodos gratuitos y de pago. En plataformas como Facebook o Instagram, las publicaciones orgánicas que funcionan bien se pueden “impulsar”. Se agregará un presupuesto pagado a la publicación orgánica, a menudo para ayudarlo a llegar a nuevas audiencias.
#3. Medios de influencia
El marketing de influencers en las redes sociales está aumentando. Los influencers ganan seguidores de forma orgánica y se asocian con marcas para promocionar productos y servicios. Los medios pagados son contenido generado por el usuario (UGC) donde el influencer recibe dinero o un producto a cambio de su trabajo.
Las publicaciones de influencers pueden aparecer orgánicas en las redes sociales sin los subtítulos "patrocinado" o "promocionado". Los seguidores confían en los influencers para revelar patrocinios de productos cuando sus publicaciones parecen naturales.
¡Considere el contraste entre un anuncio de Instagram para el delineador de ojos de una marca y Kim Kardashian tuiteando sobre su "nuevo delineador de ojos favorito"! Kim debe incluir #sponsored en su publicación para indicar que le pagaron para promocionar el delineador.
#4. Anuncios gráficos
Las personas generalmente se refieren a anuncios de motores de búsqueda y campañas publicitarias de pago por clic cuando dicen "anuncios gráficos". Pero también puede ver anuncios gráficos en las redes sociales. Facebook y LinkedIn tienen anuncios en la barra lateral para anuncios gráficos, y Twitter ha promovido tendencias y ha promovido hashtags para anuncios gráficos. Tanto Instagram como Snapchat tienen sus propias formas de mostrar anuncios en la página "Descubrir". Los anuncios gráficos en las redes sociales suelen ser menos complicados que los anuncios integrados y solo quieren que haga clic en una página de destino en otro sitio.
Estrategias de medios pagados
Las estrategias para los medios pagados son como recetas. Puede cambiar los ingredientes a su gusto, pero si olvida un ingrediente clave, todo tendrá un sabor diferente. Por lo tanto, estas estrategias son importantes para las empresas porque les brindan una forma de promocionar su contenido y aumentar el conocimiento de la marca rápidamente.
Las siguientes son las estrategias de los medios pagados.
#1. Estrategias de medios pagados para mejorar el reconocimiento de marca
La búsqueda paga es una excelente manera de hacer que las personas conozcan su marca porque lo coloca frente a su mercado objetivo justo cuando buscan información sobre sus problemas y posibles soluciones.
La publicidad gráfica es una excelente manera de hacer que las personas aprendan más sobre los posibles problemas y cómo resolverlos antes incluso de tomar una decisión. La publicidad gráfica es una excelente manera de hacer que las personas aprendan más sobre los posibles problemas y cómo resolverlos antes incluso de tomar una decisión.
Luego, el retargeting y las redes sociales pagas podrían usarse para dar a conocer mejor sus servicios a las personas que ya han oído hablar de su marca.
#2. Estrategia de medios pagados para generar recuerdo de marca
La publicidad gráfica y las redes sociales pagas son estrategias extremadamente efectivas para aumentar la memoria de la marca. Ambos se pueden usar para llegar a grupos muy específicos de personas que no conocen su problema, y mucho menos su solución o marca.
Cuando los clientes buscan más información en línea, los anuncios de búsqueda patrocinados específicos de la marca pueden aumentar la credibilidad de su marca. Sí, los anuncios gráficos y sociales pueden hacer que las personas busquen su marca. Por supuesto, querrá aparecer cuando se produzcan esas búsquedas. Los anuncios de búsqueda pagados también pueden evitar que las marcas de la competencia y los nombres de productos dominen los resultados de búsqueda pagados. De la misma manera, pujar por marcas de la competencia es una forma habitual de demostrar que tu marca podría ser una alternativa.
La frecuencia es la clave para recordar cosas. Los anuncios de retargeting siguen siendo una excelente manera de mantenerse en contacto con personas que han mostrado algún interés en su negocio y mantienen su marca en sus mentes.
#3. Estrategia de medios pagados para amplificar el seguimiento de las redes sociales
Una de las formas más confiables de lograr que más personas te sigan en las redes sociales es pagar por ello. Con mensajes hiperdirigidos en plataformas de redes sociales, puede llegar a más personas que podrían comprar su producto. También te permiten volver a ponerte en contacto con personas que vieron tu marca en las redes sociales pero que no te han seguido ni han hecho nada más para convertir.
Las redes sociales pagas también se pueden combinar de diferentes maneras con anuncios gráficos y de búsqueda paga. Una forma es ofrecer recompensas por usar las redes sociales en páginas de destino que están vinculadas a muchos otros canales de medios pagos. Piense en cuántas personas encuentran más fácil usar las redes sociales que compartir su información de contacto.
#4. Estrategia de medios pagados para convertir visitantes calificados
La reorientación de visitantes y contactos es efectiva. Con la reorientación, puede llegar a los visitantes y contactos dondequiera que estén en línea por unos pocos centavos. El retargeting complementa los canales de medios pagados. La búsqueda paga, las redes sociales y los anuncios gráficos pueden ayudar a las personas a recordar su marca, y el retargeting es una forma económica de recordar sus servicios a los visitantes que no le compraron. La reorientación a través de la publicidad en las redes sociales es posible.
La publicidad gráfica puede ayudar a los primeros tomadores de decisiones a comprender mejor sus problemas y cómo resolverlos.
Marketing de medios pagados
Los medios pagados y el inbound marketing no compiten entre sí; más bien, trabajan juntos de manera efectiva para complementarse entre sí. Las publicaciones de blog, las páginas pilares y el contenido que requiere una contraseña son excelentes adiciones a los muchos tipos de medios comerciales. Los anuncios gráficos, las redes sociales pagas y las búsquedas patrocinadas son buenas formas de difundir el buen contenido. El retargeting se puede utilizar para atraer a los visitantes orgánicos de regreso a su sitio web para que pueda brindarles más del material que los atrajo allí en primer lugar. Al utilizar un plan de medios pagados completo, puede asegurarse de que sus clientes tengan en cuenta su marca durante todo el viaje del comprador.
¿Cuáles son ejemplos de medios pagados?
Google Ads, anuncios en las redes sociales y opciones más tradicionales como comerciales de televisión, anuncios impresos y vallas publicitarias son buenos ejemplos.
¿TikTok es un medio pagado?
TikTok Promotion es una función paga que le permite comercializar su contenido de video seleccionando un objetivo (reproducciones de video, visitas al sitio web o nuevos seguidores). Antes de comenzar a comercializar, decida a quién desea llegar, establezca un presupuesto y averigüe cómo. largo será su anuncio.
¿Cuáles son los beneficios de los medios pagados?
Puede comunicarse con las personas en función de sus intereses, edad, género e incluso lo que compraron en el pasado. Esto significa que puede anunciarse a las personas adecuadas, lo que aumenta sus posibilidades de obtener un buen retorno de la inversión. Por último, los medios pagados son una excelente manera de aumentar su visibilidad en línea.
¿Qué es PPC vs medios pagados?
PPC es la práctica de colocar publicidad en los resultados de búsqueda o en otros sitios web para atraer a más visitantes al sitio web del anunciante. La publicidad paga es un modelo comercial que utiliza varios formatos, como un anuncio en las redes sociales o un anuncio en un motor de búsqueda, para dirigirse a los clientes en línea según sus intereses o intenciones.
¿Cómo inicio los medios pagados?
- Comience con su objetivo en mente.
- Conoce a fondo a tu audiencia.
- Elija la plataforma de redes sociales apropiada
- Elige a quién quieres dirigirte
- Configura tus herramientas de retargeting
- Elige el mejor formato de anuncio
- Crea el contenido de tu campaña.
- Establezca un presupuesto.
Referencias
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