La publicidad exterior ha existido durante siglos. Empresas de todos los tamaños lo han utilizado para todo, desde promocionar sus productos y servicios hasta crear conciencia de marca. Es una de las formas más antiguas de publicidad y todavía se usa en la actualidad. Si está buscando una forma efectiva de llegar a su público objetivo, la publicidad exterior podría ser el camino a seguir. En esta guía, cubriremos todo lo que necesita saber sobre la publicidad exterior y algunas estrategias efectivas para aprovecharla al máximo.
¿Qué es la publicidad exterior?
La publicidad exterior, también conocida como publicidad fuera del hogar (OOH), es cualquier forma de publicidad que aparece fuera del hogar. Incluye vallas publicitarias, autobuses, taxis, estaciones de tren y más. Es una forma de publicidad que se ha utilizado desde la antigüedad y todavía se utiliza en la actualidad. Es una forma efectiva de llegar a clientes potenciales en una variedad de ubicaciones diferentes. Puede incluir cualquier cosa, desde carteles y vallas publicitarias hasta letreros digitales y más.
La publicidad exterior es una forma eficaz de llegar a su público objetivo porque está a la vista del público. Las personas están constantemente expuestas a la publicidad exterior, ya sea conduciendo, caminando o en transporte público. Esto significa que su mensaje tendrá más posibilidades de ser visto y recordado. También tiene el potencial de llegar a una gran audiencia, dependiendo de dónde elija anunciarse.
Ventajas de la publicidad exterior
La publicidad exterior tiene una serie de ventajas que la convierten en una opción atractiva para las empresas. Estas son algunas de las principales ventajas de la publicidad exterior:
- Económico – Esta es una forma de publicidad relativamente asequible. Suele ser más barato que las formas tradicionales de publicidad, como la radio y la televisión. Esto significa que las empresas de todos los tamaños pueden aprovechar la publicidad exterior y transmitir su mensaje a los clientes potenciales.
- Llegar a una amplia audiencia – La publicidad exterior tiene el potencial de llegar a una amplia audiencia. Dependiendo de dónde se anuncie, puede llegar a clientes potenciales que de otro modo no estarían expuestos a su mensaje.
- Visibilidad – Esta publicidad es muy visible. A menudo lo ven personas que están fuera de casa y es imposible ignorarlo. Esto significa que su mensaje será visto y recordado por clientes potenciales.
- Flexibilidad – Es muy flexible. Puede elegir entre una variedad de medios diferentes y puede cambiar el mensaje según sea necesario.
¿Cuáles son los muchos tipos de publicidad exterior?
La publicidad exterior tradicional y digital son las dos categorías principales.
Las vallas publicitarias y los carteles son ejemplos de publicidad exterior tradicional. Muchas empresas, sin embargo, pueden anunciarse en puentes, farolas, mobiliario urbano, comercio minorista y publicidad en puntos de venta.
Aparte de eso, la publicidad digital está disponible. Considéralo una versión digital de lo mencionado anteriormente. A diferencia de la publicidad impresa tradicional, estos "ciclan" con otros anuncios, ya sea que los presenten sus competidores u otras empresas.
Y, si pretende lanzar una campaña con este tipo, debe examinar varios diseños y dimensiones para asegurarse de que sus anuncios son óptimos cuando se muestran.
Ahora que tienes una idea básica de la publicidad exterior y sus diversos tipos, sigue leyendo para conocerlos más en profundidad.
#1. Publicidad en vallas publicitarias
Por una buena razón, las vallas publicitarias vienen a la mente cuando se piensa en publicidad exterior. Estos anuncios en las carreteras atraen al 71 % de los compradores.
Los siguientes son los tipos más populares de vallas publicitarias:
- Estático
Dado que el 68% de las personas toman decisiones de compra mientras conducen, una valla publicitaria en la carretera bien diseñada puede ser una parte importante del embudo de ventas de cualquier marca. Este tipo de marketing no pretende ser contundente o directo. Es más sutil y atractivo para los clientes. - Móvil
Las vallas publicitarias móviles ofrecen la ventaja de poder viajar donde está la multitud, a diferencia de las vallas publicitarias estáticas, que no se pueden mover. Si se está llevando a cabo un concierto o un evento importante, puede programar sus vallas publicitarias móviles para que se muestren con más frecuencia en dichas regiones. - Digital: Las vallas publicitarias digitales ofrecen el beneficio adicional de mostrar videos y animaciones, lo que las hace mucho más atractivas. Puede expresarse a través del diseño y los mensajes de su valla publicitaria. ¿Cuál es el truco? Cuestan de tres a cuatro veces más para anunciarse que las vallas publicitarias estáticas.
- Campaña de vallas publicitarias interactivas: Hacer una cartelera interactiva agrega un nuevo nivel de interacción para las marcas. Mirar un cartel publicitario es una cosa, pero interactuar con él es otra muy distinta. Reebok erigió una valla publicitaria interactiva con una cámara de velocidad y los zapatos ZPump que se exhibieron en 2016. Luego, se instó a los transeúntes a pasar rápidamente la cámara de velocidad, alcanzando velocidades de hasta 10.5 millas por hora. Los que anotaron recibieron posteriormente unas nuevas zapatillas Reebok ZPump 2.0.
- Realidad aumentada: El anuncio de Pepsi colocado en una parada de autobús en Londres es un gran ejemplo de vallas publicitarias de realidad aumentada. En esta “ventana falsa”, había platillos voladores, un tigre rebelde, robots, un pulpo grande y otras criaturas.
#2. Farolas publicitarias
Las vallas publicitarias digitales no son el único tipo de publicidad nocturna. Al proyectar una luz directamente sobre el anuncio, las pancartas de las farolas lo obligan a prestarle atención, lo que lo hace inevitable.
#3. Puentes publicitarios
Si tu cliente objetivo es un viajero frecuente, este tipo de publicidad exterior es ideal. Este tipo de publicidad es ideal, por ejemplo, si trabajan en Nueva York pero viajan todos los días desde Nueva Jersey.
#4. publicidad de guerrilla
La publicidad de guerrilla tiene un alto valor de impacto. Para usar esta técnica de marketing, simplemente traiga un artículo existente al público y luego agréguelo al entorno. Tenga cuidado con la forma en que realiza la campaña, ya que puede interpretarse como vandalismo de la propiedad pública.
Las técnicas comunes de publicidad de guerrilla incluyen:
- Plantillas de grafiti u obras de arte callejero repetidas
- Los mercadólogos usan el grafiti inverso para crear mensajes de aspecto natural eliminando la suciedad de las superficies.
- Pegatinas
- El marketing encubierto también se conoce como marketing sigiloso.
#5. Displays Puntos de Venta
Estos productos están destinados a atraer a los compradores impulsivos. Los productos en los mostradores de las cajas suelen dar a los clientes la impresión de que están haciendo una compra menor de última hora.
#6. Publicidad de Tránsito
Este estilo de publicidad exterior es habitual en trenes y autobuses. Alrededor del 38% de los consumidores se detienen en la tienda de camino a casa, lo que brinda una excelente oportunidad según su marca.
Ten en cuenta que poco es más. Debido a que su mercado siempre está en movimiento, debe proporcionarles la mayor cantidad de información posible y minimizar la tensión cognitiva.
#7. publicidad minorista
Aproveche el hecho de que los consumidores ya están dispuestos a comprar. Los centros comerciales y complejos comerciales son excelentes lugares para anunciarse, especialmente si su tienda está cerca.
#8. Campaña publicitaria acrobática
La publicidad acrobática eleva la publicidad exterior a nuevas alturas. Este tipo requiere más trabajo, incluye personas reales y provoca emociones. Telenet, un proveedor de cable y banda ancha establecido en Bélgica, es un ejemplo.
Colocaron un botón con una flecha en medio de una calle pacífica que decía: "Presione para agregar drama". Cuando la gente lo presiona, la tranquila ciudad se transforma en una escena tumultuosa. Las personas obtienen su "dosis diaria de drama" de médicos, jugadores de fútbol, investigadores, policías, peleas y tiroteos.
Sin embargo, debe tener cuidado al emplear esta estrategia. En primer lugar, anticipe múltiples resultados. Otros pueden admirar su publicidad, mientras que otros pueden considerarlo como un movimiento desesperado. En cualquier caso, debes estar preparado.
#9. Señalización al aire libre
Es posible que haya gastado una cantidad significativa de dinero, tiempo y esfuerzo en generar estos llamativos materiales de marketing. Como regla general, debe destacarse en una calle concurrida.
Estrategias para una Publicidad Exterior Efectiva
Si desea aprovechar al máximo su publicidad exterior, hay algunas estrategias que debe tener en cuenta. Estas son algunas de las estrategias más efectivas:
- Destino – La ubicación es clave cuando se trata de publicidad exterior. Desea elegir una ubicación que llegue a su público objetivo. Por ejemplo, si se dirige a los adolescentes, es posible que desee elegir ubicaciones cerca de escuelas o centros comerciales.
- Sincronización – El tiempo también es importante. Su anuncio debe programarse para llegar a su público objetivo cuando es más probable que estén expuestos a él.
- Creatividad – La creatividad es clave cuando se trata de publicidad. Desea crear un anuncio que se destaque del resto y capte la atención de las personas.
- Llamado a la Acción – Asegúrate de incluir una llamada a la acción en tu anuncio. Esto alentará a los clientes potenciales a tomar medidas, como visitar su sitio web o tienda.
- Compromiso – Comprometerse con clientes potenciales mediante el uso de elementos interactivos en su anuncio. Esto podría ser cualquier cosa, desde un código QR hasta un hashtag que aliente a las personas a compartir sus pensamientos en las redes sociales.
Empresas de publicidad exterior: Adams & Lamar Advertising
Cuando se trata de publicidad exterior, hay algunas empresas que se destacan. Adams Outdoor Advertising y Lamar Outdoor Advertising son dos de las empresas de publicidad exterior más populares.
Adams Outdoor Advertising es una de las empresas de publicidad exterior más grandes de los EE. UU. Se especializan en vallas publicitarias y publicidad en tránsito. Tienen una amplia red de vallas publicitarias en todo el país y ofrecen una variedad de servicios, como diseño creativo, planificación estratégica y más.
Lamar Outdoor Advertising es otra popular empresa de publicidad exterior. Se especializan en vallas publicitarias y señalización digital. Tienen una amplia red de vallas publicitarias en todo el país y ofrecen una variedad de servicios, como diseño creativo, planificación estratégica, optimización digital y más.
¿Cuál es la publicidad exterior más efectiva?
La publicidad exterior más efectiva depende de sus objetivos y público objetivo. Si desea llegar a un público amplio, los anuncios en vallas publicitarias y en autobuses son excelentes opciones. Si está buscando dirigirse a un grupo demográfico específico, como los adolescentes, los letreros digitales pueden ser el camino a seguir. Es importante que investigue y descubra qué medios son los más efectivos para sus necesidades específicas.
¿Cuál es la forma más común de publicidad exterior?
La forma más común de publicidad exterior es la publicidad en vallas publicitarias. Las vallas publicitarias son letreros grandes y llamativos que normalmente se colocan a lo largo de carreteras y autopistas. Son una forma eficaz de llegar a un público amplio en poco tiempo.
¿Cuáles son los 4 tipos principales de publicidad?
Los cuatro tipos principales de publicidad son impresos, retransmitidos, exteriores y digitales. La publicidad impresa incluye periódicos, revistas, volantes y más. La publicidad televisiva incluye la televisión y la radio. La publicidad exterior incluye vallas publicitarias, anuncios de autobuses, anuncios de trenes, anuncios de mobiliario urbano y letreros digitales. La publicidad digital incluye publicidad en línea, como marketing en motores de búsqueda, marketing en redes sociales y más.
Conclusión
La publicidad exterior es una forma poderosa y efectiva de llegar a clientes potenciales. Es una forma rentable de publicidad que tiene el potencial de llegar a una amplia audiencia. Hay una variedad de medios diferentes para elegir, como vallas publicitarias, anuncios de autobuses, anuncios de trenes y letreros digitales. Es importante elegir el medio adecuado para sus necesidades y utilizar estrategias como la ubicación, el tiempo y la creatividad para aprovechar al máximo su publicidad. Adams Outdoor Advertising y Lamar Outdoor Advertising son dos de las empresas de publicidad exterior más populares. Si está buscando una forma efectiva de llegar a su público objetivo, la publicidad exterior podría ser el camino a seguir.
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Referencias
