Narrowcasting
Restringir los medios para entregar su comunicación vital de una manera inflexible, como enfocar su mensaje en un tipo particular de persona. Es una estrategia importante en la radiodifusión y la publicidad. También es la entrega de información o material a una audiencia limitada o restringida. Explicaremos el proceso de difusión restringida con un ejemplo.
La difusión restringida es el proceso de dirigir los mensajes de los medios a grupos específicos de personas según sus valores, intereses o datos demográficos. Basado en la noción de que no existen grandes audiencias, esto se enfoca en un tema específico en particular.
¿Cuál es el proceso de difusión limitada?
Puede utilizar un reproductor multimedia como ejemplo de su red de difusión restringida. Este reproductor multimedia utiliza software de difusión restringida para conectarse a un servidor y recuperar contenido a intervalos predefinidos. Los siguientes son procesos de difusión restringida
#1. Transmisión desde un canal de radio
Aunque este es un enfoque convencional, puede servir como una buena ilustración de cómo hacer una difusión restringida. Cada ciudad tiene sus propios canales de radio que solo se conectan a los residentes de ese lugar y transmiten canciones, noticias y música locales. Como resultado, la única audiencia que califica para la información de este canal son las personas en ese espacio público, por lo que es una transmisión restringida.
#2. Soluciones para publicidad geodirigida
Hay algunas empresas que ofrecen soluciones de publicidad orientada geográficamente a la cabecera. Los anuncios locales o regionales también están disponibles para los canales para sustituir los anuncios de la transmisión satelital. IRD y WEB USER INTERFACE son útiles para lograr esto. Este ejemplo de difusión restringida también puede permitir que sus productos lleguen a sus clientes previstos. Aumenta los ingresos de los anunciantes.
#3. Redes de televisión
Hay numerosas estaciones de televisión que atienden a datos demográficos específicos. Estos canales ofrecen contenido de una sola categoría diseñado para una audiencia específica. Un ejemplo de esta difusión restringida incluye programas de televisión para niños, música y deportes.
#4. Señalización digital
El mejor ejemplo de difusión restringida es la señalización digital, porque las oficinas corporativas, las salas de correo y las cafeterías tienen señalización digital instalada.
Estos letreros digitales están en su lugar para informar digitalmente a una multitud de personas sobre un negocio o una emergencia. Como resultado, es un ejemplo de difusión restringida porque solo un pequeño grupo de personas recibe la información.
Ventajas de la difusión restringida
Los siguientes son algunos beneficios de difusión restringida.
#1. Comunicarse con los mercados objetivo
Por lo tanto, es posible conectarse con audiencias objetivo que se clasifican por ubicación, período de tiempo y actividades a través de difusión restringida. A través de pantallas digitales interactivas, el proceso utiliza contenido específico para dirigirse a un segmento específico. Esto facilita la limpieza de la multitud a su alrededor, creando así interés y relevancia en los clientes potenciales reales.
#2. Variedad de temas
Podría haber una división del mercado de consumo en una serie de grupos de nicho. Sin embargo, la difusión restringida ayuda a conectarse con sus clientes a través de varias formas de contenido que pueden satisfacer una variedad de necesidades. El contenido también puede tener forma de presentación utilizando una variedad de formatos, incluidas imágenes en movimiento o estáticas, flash y video. También puede ser al consumidor-servicio-maquillaje, promocional o incluso entretenido.
#3. Ser económico
La transmisión restringida es rentable porque es menos costosa que la transmisión y otras formas de crear y modificar contenido.
#4. Crear un mensaje personalizado
La difusión restringida también se puede utilizar para transmitir un mensaje específico a una audiencia específica en una ubicación específica. Lo bueno de esto es que tu mensaje puede ser tan claro como quieras que tu audiencia lo reciba.
Mediante el uso de contenido y mensajes personalizados, puede crear una impresión duradera en su audiencia. Incluso permite que los grupos obtengan información que es específicamente relevante para ellos.
Encontrar los datos y la información que será valioso para ellos, por lo tanto, no requiere buscar información inútil o perder tiempo y esfuerzo.
Desventajas de difusión restringida
Los siguientes son algunos de los inconvenientes de difusión restringida:
#1. Hace que se desarrolle el conflicto
Los defensores de la difusión restringida se centran en un determinado grupo y fomentan la división que resulta de esta diferenciación. A menudo fomenta la fricción entre los diversos grupos y puede resultar en infelicidad. Las ideologías que pueden dañar a la sociedad, tanto política como socialmente, tienen un énfasis destacado.
#2. Sociedades de mente pequeña
La creación de grupos es posible mediante difusión restringida. Estas agrupaciones no están abiertas a varios puntos de vista de los individuos. Siempre están en un impulso por adoptar su punto de vista, lo que les lleva a pensar que siempre tienen razón. La difusión limitada crea un mundo donde existe un desacuerdo significativo en perspectiva y método.
Interactividad en difusión restringida
Es una forma de difusión restringida en la que los consumidores interactúan o prueban cosas antes de realizar una compra. Este tipo específico de difusión restringida es particularmente exitoso porque permite a los usuarios experimentar los productos, lo que aumenta la probabilidad de que los compren. Solo el usuario puede utilizar la información que se obtuvo de la interacción. Por lo tanto, a pesar de que está doblando su transmisión restringida”,
La difusión restringida está entregando información a un público objetivo específico o a un pequeño grupo de personas. Anteriormente, las empresas solo transmitían comerciales para todo el público, pero la difusión restringida es un fenómeno muy nuevo.
Con la ayuda del concepto de difusión restringida, los especialistas en marketing y los anunciantes pueden identificar audiencias objetivo y producir comunicaciones que son solo para ellas. El foco de la difusión restringida está en segmentos públicos específicos que están definidos por datos demográficos, gustos y valores en lugar de audiencias amplias. Las herramientas útiles en la difusión restringida incluyen:
- Seminarios web que promocionan palabras clave específicas
- Revistas comerciales
- Servicio Postal
- El uso de cables
- Pantallas digitales
La difusión restringida es la práctica de distribuir contenido visual a un público objetivo elegido en el momento y lugar apropiados.
Aplicaciones para difusión restringida
Muchas industrias, incluidos los mercados públicos, la educación, las empresas y el comercio minorista, ahora dependen en gran medida de los sistemas de difusión restringida. Las siguientes son algunas aplicaciones para la difusión restringida:
#1. punto de espera
En oficinas corporativas, museos, bancos, hospitales y hoteles, la difusión restringida en el punto de espera se puede utilizar para mostrar al personal y a los invitados datos críticos y pertinentes, como contenido especializado, actualizaciones meteorológicas o la ubicación, la hora y la fecha de un evento inminente. .
Está diseñado para mejorar el mensaje que se muestra, exponiendo al público objetivo que está esperando allí a un mejor escenario. Como resultado, la empresa aprovecha al máximo el tiempo de espera en el lugar de espera al mostrar mensajes personalizados.
#2. Publicidad exterior en línea
A través de la publicidad exterior digital, ahora es sencillo conectarse con el público objetivo y ofrecer contenido que llame la atención. Debido a su carácter interactivo, los espectadores del exterior pueden interactuar y relacionarse fácilmente con el contenido exhibido.
El término "aplicación digital para exteriores" describe pantallas digitales que pueden mostrar la publicidad y la información previstas en un entorno público, como una valla publicitaria LED o simplemente una pantalla de estantería.
#3. Sistemas de Punto de Venta
Las instalaciones para difusión restringida son específicamente para dar a las empresas un rendimiento cuantificable. Son útiles en una red de puntos de venta cercanos a un determinado servicio o producto para que los clientes puedan encontrarlos y reconocerlos rápidamente.
Las empresas locales emplean la idea de difusión restringida para informar a los clientes sobre la disponibilidad de categorías de productos particulares. Además, es útil para mejorar las experiencias de los consumidores en los puntos de venta y realizar promociones cruzadas de bienes y servicios.
Ejemplo de transmisión restringida
Una pantalla de transmisión restringida puede mostrar casi todo lo que se puede presentar en la pantalla de una computadora. Ejemplos de este tipo de contenido son fotografías y videos; animaciones; plantillas basadas en texto y/o imágenes; contenido basado en RSS; y sitios web completos. Un ejemplo de difusión restringida se puede encontrar tanto en edificios como en tiendas, supermercados, cantinas, salas de espera, establecimientos de comida y transporte público.
Utilice la difusión restringida para llegar a su grupo demográfico objetivo.
Un método contemporáneo de conectarse con su personal y (posibles) consumidores es a través de difusión restringida, un tipo de señalización digital. Puede educar e involucrar a su público objetivo mostrando contenido alterno o animado en sus pantallas. Esto le permite comunicar su mensaje a través de su propio canal de televisión de manera clara y eficiente, ya sea que desee dar la bienvenida a los visitantes, resaltar promociones especiales o mantener informado a su personal.
Elementos importantes para una difusión restringida exitosa
Con el uso de información personalizada y especializada, la difusión restringida es una estrategia útil para llegar a los grupos objetivo. Debe existir un plan claro y específico para que sea exitoso y efectivo. El éxito de esta idea depende en gran medida de las variables que se enumeran a continuación:
#1. Identifique su público objetivo.
Es imposible comenzar un proceso como la difusión restringida que requiere diligencia antes y hasta que tenga claro sus pensamientos. Si está tratando de averiguar cómo hacer un plan exitoso de difusión restringida, averigüe quién es su público objetivo es y cuáles son sus intereses particulares.
Una vez que reciba sus respuestas, debe ajustar el contenido a las necesidades de ese grupo para que sea relevante para ellos.
#2. Comprender la ubicación
Tanto la ubicación como el contenido son cruciales y deben trabajar juntos para transmitir mejor el significado previsto de las palabras. Dado que el enfoque de esto se dirige a audiencias específicas en ciertos lugares, es crucial comprender ciertos detalles, como cuánto tiempo se espera que los visitantes esperen en un punto de demora determinado para que el material se pueda personalizar para ese período de tiempo.
Es una realidad que demasiado poco o demasiado contenido perderá su efecto y su significado subyacente si está a la vista de todos. Si también está buscando formas de difusión restringida para crear un efecto, evalúe cuidadosamente el programa y la ubicación de la señalización digital.
#3. Equilibrar el contenido de la difusión restringida
Equilibrar el contenido promocional es la clave si está buscando estrategias para utilizar letreros digitales para una difusión restringida eficaz. Cualquier cosa que sea demasiado o demasiado poco daña toda la experiencia y el compromiso del cliente.
#4. Medición con Audience Analytics
Con el uso de análisis, es sencillo medir el éxito de la difusión restringida. Las diferentes tecnologías disponibles en la actualidad pueden rastrear, examinar y cuantificar cómo reaccionan los clientes al contenido que se muestra.
Las expresiones faciales, el número de empleados, la duración de la estadía, el género y la edad se encuentran entre los datos recopilados. Al examinar los indicadores de comportamiento de la audiencia, una entidad puede medir más fácilmente su éxito.
Preguntas frecuentes sobre difusión restringida
¿Qué es la radiodifusión frente a la difusión restringida?
Las transmisiones están diseñadas para atraer a la audiencia más amplia posible., mientras que las transmisiones restringidas se dirigen a un grupo específico de personas que probablemente estén interesadas en el contenido que están transmitiendo.
¿Cuáles son ejemplos de difusión restringida?
Se pueden encontrar ejemplos de difusión restringida en edificios, así como en tiendas, supermercados, cantinas, salas de espera, establecimientos de comidas y transporte público.
¿Qué es una difusión restringida en la publicidad?
Dirigir mensajes de medios a segmentos públicos particulares en función de valores, gustos o datos demográficos se conoce como difusión restringida.. Basado en la noción de que no existen grandes audiencias, la difusión restringida se enfoca en un tema particular (restringido).
¿Por qué los especialistas en marketing prefieren la difusión restringida?
Es posible adaptar su mensaje a un determinado conjunto de personas mediante difusión restringida. No necesita ser tan críptico en su publicidad porque está llegando a personas que ya pueden estar familiarizadas con su marca o interesadas en sus servicios.
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