Un director de marketing supervisa todos los aspectos de la actividad de marketing de una empresa para generar clientes potenciales y aumentar los ingresos. Esta podría ser una gran carrera para usted si tiene una combinación sólida de habilidades creativas y analíticas. Aquí hay un desglose de la descripción del trabajo y el salario de un director de marketing, que indica en qué se diferencia de un gerente de marketing.
Descripción del puesto de un director de marketing
Un Director de Marketing es un profesional que está a cargo de supervisar todas las áreas de producción e implementación de campañas. Están a cargo de diseñar estrategias, analizar y liderar a su equipo, además de garantizar que todo funcione sin problemas de principio a fin con clientes y colegas por igual.
Las responsabilidades incluyen:
- Crear e implementar una estrategia de marketing integral para dar a conocer las operaciones de la empresa.
- Supervisar el departamento y brindar orientación y aportes a otros expertos en marketing.
- Crear eventos publicitarios o ideas de actividades y organizarlos de manera efectiva.
- Planificar y llevar a cabo esfuerzos de promoción de la empresa, lanzamientos de nuevas líneas de productos, etc.
- Hacer un seguimiento del progreso y proporcionar informes de rendimiento
- Creación de material relevante para la presencia online de la empresa, así como diseño editorial y organización de publicaciones.
- Llevar a cabo una amplia investigación de mercado para mantenerse al día sobre las tendencias y los movimientos de marketing de la competencia.
- Gestión presupuestaria y asignación de recursos del proyecto
- Construir alianzas estratégicas con partes externas, como los medios de comunicación, las partes interesadas y los futuros clientes, actuando como agente de la organización.
Cualificaciones y habilidades
Experiencia comprobada como director de marketing Excelentes habilidades de liderazgo y organización
- Pensamiento analítico y creativo.
- Excelentes habilidades interpersonales y de comunicación.
- Conocimiento actual de tácticas de marketing en línea y mejores prácticas.
- Se requiere conocimiento de análisis web (por ejemplo, Google Analytics, WebTrends, etc.) y Google Adwords. Se requiere una actitud orientada al cliente con aptitud.
- Un comercializador colegiado profesional (CIM) es una ventaja.
- Licenciatura o superior en administración de empresas, marketing o una disciplina relacionada
Perspectivas de trabajo del director de marketing
Los directores y gerentes de marketing tienen una gran perspectiva laboral. Según la Oficina de Estadísticas Laborales, se prevé que el empleo para puestos de gestión de marketing crezca un 10 % entre 2020 y 2030, con aproximadamente 31,100 XNUMX oportunidades para puestos de gestión de marketing, publicidad y promociones.
salario de un director de marketing
A partir de marzo de 2023, el salario promedio de un director de marketing en los Estados Unidos es de $181,405 161,827; sin embargo, el rango cae frecuentemente entre $205,045 y $XNUMX. Los rangos de salario pueden variar mucho según una variedad de cosas, incluida la educación, las certificaciones, los talentos adicionales y la cantidad de años que ha trabajado en su campo.
¿Qué habilidades necesitas para ser un director de marketing?
A medida que siga una carrera como director de marketing, obtendrá habilidades valiosas a través de la educación y la experiencia laboral. Los directores de marketing deben tener las siguientes habilidades:
- Habilidades comunicativas
- Habilidades creativas
- Habilidades en análisis e investigación.
- Habilidades en el pensamiento estratégico y la toma de decisiones.
- habilidades interpersonales
- Habilidades organizacionales
Cómo convertirse en un director de marketing
#1. Adquirir una Licenciatura
Se requiere una licenciatura en marketing, comunicaciones u otra materia relacionada con los negocios para convertirse en director de marketing. Una licenciatura le permitirá desarrollar información valiosa en los campos de liderazgo, marketing, interacciones interpersonales y comunicaciones.
#2. Adquirir Experiencia
Un director de marketing no es un puesto de nivel de entrada. Para lograr su objetivo, debe tener experiencia laboral y de gestión relevante. Trabajar en publicidad, promociones u otras funciones de marketing es una forma común para que los directores de marketing adquieran experiencia.
#3. Considera obtener un MBA.
La mayoría de los puestos de director de marketing no requieren un MBA, aunque es habitual para las personas que desean ascender a un puesto ejecutivo de nivel superior, como vicepresidente de marketing.
#4. Considere una certificación adicional
Si desea mejorar sus habilidades de marketing, puede pensar en inscribirse en un programa de certificación. Se puede acceder a muchos programas de certificación para profesionales de marketing en línea a través de universidades y organizaciones profesionales en todo el país. Aquí hay algunos para pensar:
Instituto de Marketing Digital (DMI) y Asociación Americana de Marketing (AMA)
AMA y DMI han trabajado juntos para proporcionar dos certificaciones de marketing digital diferentes. Desde correo electrónico y marketing de contenido hasta SEO y análisis, la Certificación Digital Marketing Pro lo cubre todo. La venta digital, el liderazgo y la gestión de equipos, y la estrategia digital están incluidos en la Certificación de Experto en Marketing Digital.
La Asociación Estadounidense de Marketing (AMA)
El programa de comercializador certificado profesional de la AMA lo ayudará a ampliar su conocimiento en una de las dos áreas de estudio. La estrategia de marketing, el comportamiento del cliente, el análisis de datos y el posicionamiento del producto están todos cubiertos en la Certificación de gestión de marketing de PCM. La certificación de marketing de contenido de PCM cubre la generación de oportunidades de venta, la narración de historias, el diseño del calendario de contenido, las métricas y la medición.
Profesionales certificados en marketing en línea (OMCP)
Para ser admitido en el programa de Certificación de Marketing Digital de OMCP, los solicitantes deben tener 5,000 horas de experiencia en marketing. El marketing de contenidos, la optimización de la tasa de conversión, el marketing por correo electrónico, el marketing en redes sociales, el análisis digital, el marketing de pago por clic (PPC) y el SEO se encuentran entre los temas discutidos.
Garaje digital de Google
La Certificación de fundamentos de marketing digital de Google es una certificación gratuita que comprende 26 cursos que cubren una amplia gama de temas, como el desarrollo de una presencia en la web, el diseño de una estrategia de empresa en línea, la promoción en las redes sociales y la creación de una tienda en línea.
Director de marketing frente a director de marketing
Los gerentes de marketing y los directores de marketing tienen tareas diferentes, pero ambos son responsables del éxito de sus departamentos y negocios. Los deberes laborales, los ingresos y las responsabilidades de supervisión varían según el puesto. Si usted es un asociado de marketing que quiere desarrollar su carrera o si está interesado en el negocio de marketing, puede ser útil comprender las diferencias entre los gerentes de marketing y los directores de marketing. Aquí, desglosaremos las diferencias entre los dos.
Director de marketing vs Gerente de marketing: lo que significan
Director de Marketing
Un director de marketing, a veces conocido como director de marketing, está a cargo de todas las operaciones de marketing dentro de una empresa. Están a cargo de una variedad de actividades, que van desde tomar decisiones estratégicas para el futuro de la empresa hasta administrar el presupuesto de marketing. Un director, en lugar de ocuparse de los detalles minuciosos, se concentra en el alcance general de la empresa. Este alcance guía sus investigaciones, planes de marketing y las metas que establecen para su departamento.
Es probable que los directores de marketing trabajen más de 40 horas a la semana porque ocupan responsabilidades de nivel ejecutivo. A menudo tienen varios años de experiencia en marketing, lo que les permite funcionar en organizaciones de ritmo rápido.
Gerente de Marketing
Un gerente de marketing es responsable de garantizar que su departamento de marketing cree campañas de marketing de alta calidad. Los gerentes colaboran directamente con los equipos de marketing para crear campañas, con énfasis en los detalles de producción. Están a cargo de numerosas tareas reales que dan como resultado la formulación de campañas de marketing que se adaptan mejor al mercado específico de su empresa.
Los gerentes de marketing funcionan por debajo del nivel ejecutivo, por lo que es probable que trabajen 40 horas por semana para supervisar los esfuerzos de su departamento. Actúan como enlace entre su equipo y la alta gerencia para garantizar que todas las partes estén al tanto del estado de las iniciativas individuales. Los gerentes trabajan meticulosamente para desarrollar campañas que cumplan con los requisitos del cliente. Estos individuos reportan con frecuencia al director de marketing.
Director de Marketing vs Gerente de Marketing: ¿Qué significan?
La gente con frecuencia confunde a los directores de marketing con los gerentes de marketing, aunque estos dos roles requieren diferentes calificaciones, talentos y responsabilidades. Los gerentes, por ejemplo, supervisan con frecuencia a los colegas de marketing, mientras que los directores supervisan al gerente de marketing. Otras distinciones entre los dos roles son las siguientes:
Educación
Por lo general, se requiere una licenciatura en marketing, negocios, comunicación o una disciplina relacionada para ambos puestos. Después de obtener algo de experiencia en el campo, los aspirantes a directores de marketing pueden decidir buscar un título de posgrado, como un MBA en marketing. Un título de posgrado aumenta el salario y ayuda a las personas a prepararse para puestos de liderazgo al proporcionar conocimientos básicos. Sin embargo, no todos los empleadores requieren que las personas tengan un posgrado o una maestría para poder desarrollarse en sus carreras.
Credenciales profesionales
Cada rol también requiere un conjunto único de calificaciones profesionales. Las empresas suelen favorecer a los solicitantes con un conjunto diverso de habilidades, experiencia comprobable y un fuerte compromiso con el campo. Los gerentes de marketing a menudo tienen de uno a diez años de experiencia como asociado de marketing. Un director de marketing, por otro lado, normalmente tiene de 11 a 19 años de experiencia, a menudo con experiencia en gestión. Debido a que tanto los gerentes como los directores tienen la capacidad de ascender a puestos más altos, la adquisición de más credenciales o certificados brinda una ventaja competitiva, amplía las habilidades y conduce a posibles aumentos de compensación.
Responsabilidades del Trabajo
Si bien algunas actividades laborales pueden superponerse, cada rol tiene obligaciones específicas según su ubicación dentro de una organización. Los gerentes de marketing generalmente son responsables de:
- Supervisión de un departamento de marketing para la finalización de proyectos y campañas.
- Colaboración con clientes, clientes y jefes de departamento.
- Coordinar promociones de marca exitosas con su personal de marketing.
- Seguimiento de campañas completadas para evaluar y revisar sus éxitos y fracasos
- Se están elaborando los detalles de las iniciativas y promociones.
- Organizar eventos como parte de ciertas campañas.
- Trabajar con un director de marketing para establecer un presupuesto
- Comprender las distinciones entre marketing impreso, digital y de redes sociales, así como desarrollar estrategias para cada tipo.
Las responsabilidades del director de marketing con frecuencia incluyen:
- Administrar las operaciones de marketing de la organización.
- Contribuir al objetivo estratégico de su empresa proporcionando soluciones de marketing innovadoras.
- Crear y evaluar el presupuesto de su departamento.
- Investigar y evaluar las tendencias de marketing para desarrollar adecuadamente las campañas.
- Comunicarse con otros directores para ofrecer las mejores campañas posibles.
- Examinar la condición actual de varias estrategias de marketing.
- Proporcionar a los ejecutivos de marketing ideas innovadoras
- Reclutar, emplear y capacitar a los empleados en su departamento.
- Desarrollar anualmente objetivos específicos y factibles.
- Contar con conocimientos tecnológicos actualizados para tomar decisiones informadas
- Aumentar la exposición de la marca a través de iniciativas de marketing en su departamento.
Habilidades
Debido a que la naturaleza y las obligaciones laborales de estos dos puestos difieren, cada puesto requiere un conjunto distinto de habilidades. Las habilidades requeridas están determinadas por el alcance y enfoque variable de los puestos. Los gerentes de marketing deben tener las siguientes habilidades:
- Colaboración, incluido el liderazgo del equipo.
- Habilidades de red
- Adaptabilidad
- Presta mucha atención a los detalles.
- Habilidades en organización y planificación.
- Creatividad
- Habilidades de comunicación, tanto escritas como habladas.
- Conocimiento de software relacionado con el marketing.
- Habilidades de gestión del tiempo.
Las personas que buscan puestos de director de marketing pueden haber trabajado como gerentes de marketing en el pasado. Sin embargo, esta posición avanzada requiere con frecuencia la adquisición de competencias y habilidades adicionales. Las habilidades importantes para los directores de marketing incluyen:
- Liderazgo
- Automotivación
- Profesionalismo
- Pensamiento estratégico y analítico.
- Habilidades presupuestarias y financieras.
- Habilidades de redacción
- Capacidad multitarea
- Comprensión y experiencia con plataformas de marketing.
Salarios
El salario anual de un gerente de marketing es de $65,355 en promedio. El salario anual de un director de marketing es de $75,366 en promedio, con la posibilidad de ganar una comisión en campañas exitosas. Los salarios para cada puesto están sujetos a fluctuaciones según la ubicación, las credenciales, el nivel de habilidad y el presupuesto y el tamaño de la empresa.
Prospectos de trabajos
Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. (BLS), se espera que las oportunidades laborales para los gerentes de marketing crezcan un 7 % entre 2019 y 2029, lo que es más rápido que el promedio nacional para todas las ocupaciones. Si bien el BLS no brinda información sobre los directores de marketing de manera explícita, debido al desarrollo del marketing digital, los puestos de liderazgo en el sector pueden continuar expandiéndose en alcance, salario y demanda general. Cada función también incluye perspectivas de ascenso. Un gerente de marketing, por ejemplo, puede ascender al puesto de director, mientras que un director puede ascender al puesto de director de marketing.
¿Qué es más alto que un director de marketing?
El director de marketing es ascendido por encima del director de marketing. La función de un director de marketing es mucho más amplia e implica más estrategia que la de un director de marketing. El puesto tiene mayores exigencias y estarás a cargo de más de un equipo dentro del departamento de marketing.
¿Quién está bajo el director de marketing?
El gerente de marketing reporta al director de marketing.
¿Cuál es la posición más alta en marketing?
El puesto de marketing más importante es el de director de marketing o CMO.
¿Cuáles son los 7 principios del marketing?
- Producto
- Precio
- Colocar
- Promoción
- Personas.
- Proceso
- Empaque
En conclusión,
Un director de marketing es responsable de supervisar todas las partes de la creación e implementación de cualquier campaña. Se requiere una licenciatura en marketing, comunicaciones u otra materia relacionada con los negocios, así como experiencia profesional relevante, para convertirse en director de marketing.
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Referencias
