El software de análisis de marketing consta de herramientas y procesos que le permiten evaluar, medir y optimizar el rendimiento del marketing para hacerlo más efectivo y garantizar que reciba el ROI previsto. Le ayuda específicamente a determinar y comprender el rendimiento de sus estrategias de marketing. En tiempos difíciles, como la pandemia de COVID-19, esta forma de software de marketing puede proporcionar la agilidad necesaria para hacer frente a las demandas cambiantes de los consumidores y las empresas.
En esta publicación sobre los 12 mejores software de análisis de marketing, mostramos algunos de los productos líderes en este sector de software. Todos cuentan con fuertes componentes de análisis y funcionalidad para ayudarlo a evaluar su desempeño de marketing. Estos se discuten más adelante.
¿Qué es el software de análisis de marketing?
El software de análisis de marketing incluye herramientas y métodos que permiten a una empresa gestionar, analizar y controlar sus esfuerzos de marketing midiendo el rendimiento de marketing. En definitiva, estas soluciones simplifican y optimizan la estrategia y las acciones de marketing de una empresa. Las empresas pueden mejorar su retorno de la inversión (ROI) encontrando tácticas de marketing eficientes y cambiando campañas para maximizar las conversiones y las ventas con el software de análisis de marketing.
¿Cuáles son los muchos tipos de herramientas de análisis de marketing?
Los tipos de software de análisis de marketing disponibles están determinados por los KPI que los especialistas en marketing desean monitorear. Los más comunes son:
- herramientas de analítica web
- Herramientas de análisis de marketing en redes sociales
- Software de análisis SEO
- Herramientas de atribución de leads
- Herramientas de análisis de marketing por correo electrónico
El mejor software de análisis de marketing para empresas
# 1. SEMrush
Lo mejor para la gestión de contenido en múltiples plataformas.
SEMrush puede ayudarte a hacer crecer tu negocio haciendo cosas como marketing de contenido, seguimiento de clasificación, creación de enlaces, SEO en la página, desarrollo y distribución de contenido, análisis de marketing de contenido, pago por publicidad, investigación de palabras clave de PPC, monetización de sitios web, análisis de mercado y redes sociales. administración de medios. Ofrece más de 40 soluciones para ayudar a que su negocio tenga éxito.
Características:
- La investigación de palabras clave genera tráfico orgánico al sitio web.
- Utiliza soluciones basadas en datos para el marketing de contenidos.
- Gestiona publicaciones en redes sociales.
- Crea conexiones para elevar el perfil.
- Analizar el mercado para mejorar el rendimiento.
- También ofrece alternativas de publicidad paga.
- Analice el rendimiento de su contenido utilizando análisis de marketing de contenido.
- Proporciona una plataforma única para SEO, marketing de contenido, PPC y otros servicios.
- Las herramientas de auditoría de backlinks, el análisis de backlinks y otras herramientas ayudan en la gestión de backlinks.
Precios:
- Pro- $ 119.95 por mes
- Gurú- $ 229.95 por mes
- $ 449.95 por mes para empresas
#2. Mirada inteligente
Lo mejor para la grabación de video de sesiones de usuario en un sitio web.
Smartlook es un software analítico que ayuda a las empresas a analizar el comportamiento de los clientes o visitantes en su sitio web o aplicación móvil. Ofrece análisis de sitios web y análisis de aplicaciones móviles, con funciones como eventos, embudos, informes y análisis, mapas de calor, grabaciones y tablas de retención.
Las empresas pueden utilizar este software para obtener información vital sobre sus clientes o visitantes.
Características:
- La actividad de los visitantes se registra y analiza.
- Produce informes de rendimiento mediante la evaluación de acciones, correos electrónicos y otros datos.
- Proporciona tablas de retención con un solo clic para identificar la rotación y la participación del usuario.
- Crea y realiza un seguimiento de los eventos de los elementos más visitados en las páginas web.
- Proporciona mapas de calor para enfatizar elementos específicos.
- Permite la creación de embudos de actividad del cliente.
- Impulse las conversaciones mediante el avance rápido, la conexión de embudos a las grabaciones, etc.
- Proporciona seguimiento automático de eventos, datos históricos y más.
Precios:
- Gratis: $0 por mes
- Inicio- $ 31 por mes
- Negocios- $ 79 por mes
- Ultimate: Comuníquese para conocer los precios.
#3. panel de mezcla
Esta es la mejor opción para canalizaciones de datos y análisis de grupos.
Mixpanel es un software analítico. Ayuda a sus usuarios a combinar todos sus datos y desarrollar análisis analizándolos. A continuación, genera informes basados en el análisis de datos.
Los informes incluyen informes de perspectivas, informes de embudo e informes de retención. Simplifica el proceso de ventas mediante la construcción de embudos, el análisis de los principales flujos de usuarios y la creación de cohortes. Ofrece tres soluciones: convierte, involucra y retiene.
Características:
- Proporciona análisis avanzados a través de informes, los monitorea y genera advertencias de oportunidades o peligros.
- Los datos se recopilan de muchas fuentes y se integran.
- Los usuarios tienen acceso limitado a los controles.
- Proporciona funcionalidad para establecer canalizaciones de datos.
- Crea análisis de grupo.
- Analizar datos a nivel corporativo.
- Las conversiones aumentan la participación y la retención de los usuarios.
- El uso de informes de embudo determina las causas de la caída de clientes potenciales.
Precios:
- Gratis: $0 por mes
- Crecimiento: $ 25 por mes
- Los precios empresariales están disponibles a pedido.
#4. domo
Lo mejor para la ciencia de datos y el aprendizaje automático.
Domo es un software de análisis que integra o agrega de forma segura todos sus datos en una ubicación para obtener información superior. Hace que la ciencia de datos sea accesible para sus usuarios. Mejora el consumo interno de datos.
Domo ofrece a sus clientes servicios como integración de datos, inteligencia comercial y análisis, aplicaciones inteligentes y análisis integrado. Ofrece soluciones a áreas como finanzas, alta tecnología, ciencias médicas, manufactura, medios y comercio minorista.
Características:
- Ponga toda su información en un solo lugar.
- Análisis de datos usando datos integrados
- Cree información procesable para una mejor toma de decisiones.
- Utilice los datos internos de manera más eficaz.
- Crea aplicaciones inteligentes o flujos de trabajo basados en análisis.
- Proporciona automatización.
- Comparte o informa hechos a los clientes.
- Mantiene la seguridad y el control.
Precios: Contacto para precios
#5. AgenciaAnálisis
La mejor opción para crear informes automáticos.
AgencyAnalytics es una herramienta que ayuda en la creación de informes automatizados. Los informes incluyen informes de SEO, informes de PPC, informes sociales, informes de correo electrónico, informes de seguimiento telefónico, informes de revisión e informes de comercio electrónico. Ofrece servicios como informes automatizados, paneles configurables, marca blanca, acceso de usuarios, herramientas de SEO y muchos más.
Es compatible con más de 60 aplicaciones de software, incluidas Google Analytics, Instagram, Twitter, Shopify y Linkedin. Además, funciona como un software de panel de marketing al ofrecer paneles totalmente personalizados.
Características:
- Cree y programe informes automatizados.
- Los clientes tienen acceso las 24 horas a paneles totalmente configurables.
- Asegura el marketing de marca blanca.
- Permite a los usuarios eliminar el nombre de la agencia de todos los lugares.
- Las clasificaciones, las auditorías del sitio, el monitoreo de backlinks y el análisis de la competencia se encuentran entre las herramientas de SEO disponibles.
Precios:
- Freelancer- $ 49 por mes
- Agencia: $149 por mes
- Empresa: $ 399 por mes.
#6. aplicación annie
Lo mejor para datos y análisis completos del mercado móvil.
App Annie ofrece una variedad de servicios para mejorar la experiencia del consumidor. Ofrece soluciones en una variedad de sectores, incluidos los juegos, la gestión de productos, el marketing, el crecimiento, las plataformas publicitarias, el comercio minorista, la estrategia y las asociaciones. Proporciona a los usuarios herramientas como App Annie Intelligence, App Annie Ascend y App Annie Connect.
Características:
- Con los servicios de inteligencia, puede descubrir oportunidades, desarrollar planes, obtener clientes potenciales, etc.
- La aplicación Annie Ascend analiza el gasto publicitario y la adquisición de usuarios.
- Realiza un seguimiento del éxito de sus campañas publicitarias.
- Conecta datos de todas las aplicaciones.
- Proporciona conocimientos y técnicas de aplicación.
- Esta función genera alertas para nuevas oportunidades o riesgos.
- Es sencillo llegar.
- Permitir la personalización de aplicaciones y grupos.
- Colabora fácilmente con los miembros del equipo.
Precios:
Contacto para precios
#7. Tablero de Buzz
Lo mejor para las organizaciones que atienden a las PYMES.
BuzzBoard es una herramienta de análisis de marketing que ayuda a las pequeñas y medianas empresas a seleccionar las cuentas objetivo, segmentarlas y priorizarlas mediante la asignación de puntajes y el material correspondiente. Es el único software que se enfoca en las pequeñas y medianas empresas (PYMES) a través de equipos de ciencia de datos e inteligencia artificial.
Ofrecen dos productos principales: demanda e información. Ayuda en la selección de prospectos calificados y ofrece perspectivas únicas.
Características:
- Se proporciona marketing basado en cuentas.
- Ayuda en el desarrollo de las ventas.
- Crea interés en sus productos o servicios.
- A cargo de las operaciones de ventas y marketing.
- Se utilizan algoritmos basados en inteligencia artificial.
- El acceso y el control son posibles gracias a la API de inteligencia.
- El complemento de Chrome proporciona excelentes perspectivas y prospecciones.
- Se conecta a Salesforce, Marketo o HubSpot.
Precios:
Precio de demanda
- Comience en $ 399 por mes.
- Grow cuesta $ 999 cada mes.
- $ 2499 por mes en la escala
- Los precios empresariales están disponibles a pedido.
Precios de las ideas:
- $2,490 por año por una sola
- $4,990 por año para una startup
- $12,990 en crecimiento anual
- Los precios empresariales están disponibles a pedido.
#8. datorama
Lo mejor para integrar datos de marketing.
Datorama es un software que aprovecha al máximo sus datos al proporcionar inteligencia de datos, un motor de información, un motor de activación, un mercado de aplicaciones, integración con Tableau e impacto en los medios.
Ofrece soluciones para una variedad de industrias, incluidas marcas, agencias, editores, tecnología publicitaria, comercio minorista, atención médica y ciencias, servicios financieros y bienes de consumo. Conduce a una mayor confianza, eficiencia y un ROI más alto.
Características:
- El 100 % de los datos está conectado e integrado con las habilidades de marketing.
- Reporta información estratégica basada en IA basada en datos adquiridos automáticamente.
- Actúa en base a los informes o insights generados.
- Proporciona un mercado de aplicaciones de marketing con soluciones listas para instalar.
- Para la exploración de datos, se integra con Tableau.
- Optimiza la inversión en medios para un retorno potencial máximo.
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#9. embudo.io
Se adapta mejor a las empresas basadas en datos.
Funnel.io es un software de análisis de marketing que captura datos comerciales, los organiza en un embudo o los categoriza y los analiza generando información procesable. Ofrece soluciones de marketing digital, análisis de datos, TI/ingeniería, comercio minorista, comercio electrónico y agencias.
Incluye funciones como conexión de datos, transformación de datos e informes de datos. Más de 1000 empresas de renombre confían en él para el análisis de datos.
Características:
- Sirve como conexión de datos.
- Recopile todos los datos en un solo lugar.
- Los datos se transforman en información procesable.
- Informes sobre los datos analizados al negocio oa los clientes.
- Ayuda a los especialistas en marketing a desarrollar una estrategia de marketing digital.
- Se desempeña como analista de datos y especialista en inteligencia de negocios.
- Los ingenieros y los departamentos de TI se benefician de esto.
Precios:
Estrategias de marketing-
- Esenciales: $ 399 por mes
- Más – $999 por mes
- Enterprise - $ 1999 por mes
Estrategias de agencia-
- $399 por mes para una agencia pequeña
- $999 por mes para una agencia mediana
- Agencia grande- $3499 por mes
#10. Supermétrica
Lo mejor para mover datos de marketing a la plataforma deseada.
Supermetrics es una aplicación de análisis de marketing que le permite traer datos de marketing desde cualquier lugar a cualquier plataforma. No importa si se trata de una hoja de cálculo, una herramienta de visualización de datos, un lago de datos o un almacén de datos. Por lo tanto, es beneficioso en áreas como marketing de rendimiento, SEO, análisis web y gestión de redes sociales.
Envía datos a Data Studio, Google Sheets, Excel, Amazon S3, Google Cloud y otros servicios. Ofrece servicios profesionales para la creación de cuadros de mando o informes personalizados, así como formación de equipos.
Características:
- Trae sus datos de marketing a Google Data Studio.
- Crea tableros visualmente atractivos.
- Los datos se importan fácilmente a Hojas de cálculo de Google.
- Le permite exportar datos a Microsoft Excel.
- Se proporcionan barras laterales para facilitar su uso.
- Se proporciona Supermetrics Uploader.
- Realiza un seguimiento del ROI de los anuncios para ahorrar tiempo con cargas automáticas y otras funciones.
- Usando una API, extrae automáticamente datos de marketing de todas partes.
Contáctenos para precios.
#11. Centro de marketing de HubSpot
Lo mejor para atraer y convertir clientes potenciales.
HubSpot Marketing Hub es un software de marketing que permite a los clientes crear clientes potenciales en una variedad de métodos. Capta el interés de la audiencia mediante blogs, anuncios, SEO y monitoreo de anuncios, y los convierte a través del marketing por correo electrónico, el marketing basado en cuentas y otros métodos. También ayuda en el seguimiento del rendimiento a través de análisis integrados.
Características:
- Obtenga clientes potenciales a través de blogs, anuncios, redes sociales y otros medios.
- Convierta prospectos a través de marketing por correo electrónico, marketing basado en cuentas y otros métodos.
- Produce informes de rendimiento.
- Permitir la modificación de la entrada de datos en CRM.
Precios:
- Gratis – $0 por mes
- Principiante- $45 por mes
- Profesional - $ 800 por mes
- Enterprise - $ 3200 por mes
#12. Engage de Marketo
La información de la cuenta y la creación de perfiles funcionan mejor.
Marketo es una solución de marketing para acelerar la experiencia del cliente a través de la planificación y ejecución de compromisos individualizados. Ayuda con la gestión de clientes potenciales mediante el reclutamiento, la conversión y el fomento de clientes potenciales mediante diversas herramientas de marketing y CRM.
Incluye una serie de herramientas de análisis de marketing de automatización que permiten dedicar el menor tiempo posible a cada tarea. Además, ayuda tanto en la gestión de clientes potenciales como en la gestión de relaciones con los clientes.
Características:
- Los conocimientos de la cuenta generados por la IA se utilizan para identificar clientes potenciales interesados.
- Atrae y convierte clientes utilizando numerosas herramientas de marketing.
- Mejore la gestión de las relaciones con los clientes mejorando la comunicación, las ventas y los productos complementarios.
- Mejore el ROI automatizando el flujo de trabajo y eliminando errores.
- Para el marketing basado en cuentas, crea listas de objetivos, mide el compromiso, los nutre y los persigue.
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¿Qué software utilizan los analistas de marketing?
Los especialistas en marketing emplean varias herramientas de análisis de marketing en función de sus objetivos comerciales. Sin embargo, el conjunto de herramientas principal suele ser el mismo. Las siguientes son las herramientas de análisis de marketing más utilizadas:
- El Sistema ETL (Improvado, Fivetran, Adverity, etc.)
- Almacén de Datos (Google BigQuery, Amazon S3, ClickHouse, etc.)
- Herramientas de Business Intelligence (Tableau, looker, Google Data Studio, etc.)
- Fuentes de datos de marketing (Google Ads, Apple Search Ads, Facebook Ads, etc.)
¿Cuáles son las características más frecuentes del software de análisis de marketing?
Se comparten las siguientes características:
- Recopilación de datos de muchas fuentes.
- Analizar los datos recogidos categorizándolos.
- Interpretación del análisis
- Generación de informes.
- Comunicación de resultados
¿Cuál es el propósito del software de análisis de marketing?
Se utiliza para generar clientes potenciales de calidad, proporcionar información, optimizar la inversión publicitaria, dirigirse a los consumidores más rentables, aumentar las ventas y mejorar el ROI, analizar el comportamiento y las preferencias de los clientes y tomar decisiones basadas en las ideas generadas.
¿Cuáles son los tres tipos principales de análisis de marketing?
Los tres tipos son los siguientes:
- Analítica descriptiva- Este tipo analiza datos históricos mediante la agregación de datos y la extracción de datos para demostrar lo que sucedió en el pasado.
- Analítica predictiva es del tipo que predice resultados utilizando minería de datos, modelado estadístico y aprendizaje automático.
- Analítica prescriptiva- Se emplea una variedad de metodologías estadísticas en este análisis para crear información procesable que muestre a las empresas las mejores posibilidades.
¿Cuál es la importancia del análisis de datos en el marketing?
El análisis de datos es fundamental en el marketing por las siguientes razones:
- Comprender lo que ha sucedido en el pasado para evitar cometer los mismos errores.
- Para comprender la situación actual, es decir, genera conocimientos sobre los esfuerzos de marketing actuales para mejorar el marketing actual.
- Predecir resultados futuros utilizando aprendizaje automático y técnicas estadísticas.
- Ayuda a los especialistas en marketing a optimizar sus esfuerzos y presupuestos.
¿Quién usa el software de análisis de marketing?
Como era de esperar, los mayores fanáticos de las herramientas de análisis de marketing son los que están en el campo. Para tomar decisiones que tendrán un efecto en la estrategia de marketing de la empresa en su conjunto, el departamento de marketing en su conjunto debe tomar una imagen completa de las estadísticas de marketing de la empresa. Otros especialistas en marketing, como los especialistas en marketing de campo, los especialistas en marketing de eventos, los generalistas de marketing, etc., también se beneficiarían del software de análisis de marketing para optimizar sus campañas. Los vendedores de redes sociales y los vendedores digitales son dos de los trabajos clave que evalúan el análisis de marketing. La optimización, la atribución y la justificación son los tres pilares de la gestión del rendimiento de marketing que el software de análisis de marketing ayuda a manejar a cualquier profesional del marketing.
Para las empresas que recién comienzan y no tienen el capital para contratar a su propio personal de marketing, una agencia de marketing puede usar software de análisis de marketing para ayudarlas a lograr sus objetivos. Con la ayuda del software de análisis de marketing, las empresas de relaciones públicas pueden asesorar a sus clientes sobre la mejor manera de asignar su presupuesto y demostrar el retorno de la inversión de la campaña.
¿Qué productos de análisis de marketing son los mejor calificados en función de las funciones de segmentación?
Xtremepush (calificación de 4.6 estrellas con 108 reseñas)
CleverTap (calificación de 4.5 estrellas con 324 reseñas)
MoEngage (calificación de 4.5 estrellas con 191 reseñas)
¿Qué productos de análisis de marketing son los mejor calificados en función de las funciones de operaciones de la plataforma?
Adobe Marketo Measure (anteriormente Bizible) (calificación de 4.7 estrellas con 146 reseñas)
CaliberMind (calificación de 4.7 estrellas con 47 reseñas)
Plataforma Terminus ABM (calificación de 4.4 estrellas con 434 reseñas)
¿Se está cerrando Google Analytics?
El 1 de julio de 2023, las propiedades estándar de Universal Analytics se desactivarán y ya no procesarán nuevas visitas. En caso de que continúe confiando en Universal Analytics, le sugerimos enfáticamente que se prepare para usar Google Analytics 4 en el futuro.
¿Hay algo mejor que Google Analytics?
Debido a su facilidad de uso y su sencillo proceso de instalación, Clicky, una herramienta de análisis que respeta la privacidad de los usuarios, suele preferirse a Google Analytics. El software es bien conocido por su análisis de tráfico en tiempo real y el seguimiento de mapas de calor, los cuales permiten a los usuarios visualizar la ruta que sigue un usuario a través de su sitio web.
¿Qué ventajas ofrece el uso de software para análisis de marketing?
El software de análisis de marketing brinda a las empresas de todos los tamaños y en todos los sectores la capacidad de mejorar su toma de decisiones con respecto a las estrategias de marketing digital. Esto permite a las empresas aprovechar los beneficios del software. Los equipos de liderazgo ejecutivo anticipan escuchar una narrativa o justificación que respalde las decisiones tomadas con respecto a las métricas de marketing. La capacidad de una empresa para medir sus indicadores clave de rendimiento (KPI) y proporcionar el razonamiento para respaldar las opciones de marketing son posibles gracias a las herramientas de análisis de marketing. Como consecuencia de esto, se produce una mejor comprensión de qué canales usar y por qué, además de una asignación eficiente de recursos.
Conclusión
Discutimos numerosas herramientas de análisis de marketing en la investigación. Cada instrumento es útil por sí mismo. La conexión o integración de datos, la transformación de datos en información valiosa y los informes son algunas de las características comunes que ofrecen.
Cada herramienta es distinta de las demás y ofrece una gama única de servicios.
Algunos son buenos para generar alertas, como App Annie, mientras que otros, como AgencyAnalytics y Datorama, son expertos en generar informes programados. BuzzBoard, por ejemplo, se destaca en el marketing basado en cuentas.
Como resultado, cada herramienta es única y, para seleccionar una, debe examinar minuciosamente sus productos en relación con sus herramientas.
Preguntas frecuentes sobre el software de análisis de marketing
¿Cómo se utiliza SAS en marketing?
SAS Customer Intelligence 360 proporciona a las organizaciones modernas un marketing inteligente diseñado específicamente. Las capacidades integrales de SAS para la planificación adaptativa, la activación del viaje y la toma de decisiones en tiempo real ayudan a las marcas a pasar de los datos a la información y a la acción.
¿Cómo entro en análisis de marketing?
Estudia estadística, matemáticas, informática, investigación de mercado, comunicaciones, administración de empresas o ciencias sociales como estudiante universitario. Consigue un trabajo como analista de marketing de nivel de entrada. Mejora tus conocimientos técnicos y comerciales. Obtenga una certificación adicional de análisis de marketing.
¿Cuál es la diferencia entre análisis de marketing y análisis de negocios?
Cuando se trata de las operaciones de todo el negocio, el análisis empresarial adopta un enfoque holístico. El análisis de marketing se usa con frecuencia para describir el proceso de organización y seguimiento de datos para determinar el retorno de la inversión (ROI) de las iniciativas de marketing de su empresa.
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Referencias
