Con geofencing, las empresas pueden orientar anuncios a personas dentro de un área geográfica definida, elevando la efectividad del marketing móvil. Usando una serie de tecnologías diferentes, la geocerca crea un perímetro digital alrededor de la ubicación física de una empresa. Si bien el geofencing existe desde hace algún tiempo, su verdadero valor como herramienta de marketing para los dueños de negocios solo se ha hecho evidente con el auge de los teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles. Las empresas pueden llegar a su público objetivo de manera más efectiva utilizando el marketing de geofencing, una herramienta de marketing basada en la ubicación. La cantidad de personas expuestas a sus mensajes de marketing y anuncios en dispositivos móviles puede aumentar significativamente al emplear esta técnica basada en la ubicación. Gracias a la tecnología de geofencing, su audiencia será más receptiva a sus esfuerzos de marketing si los alcanza cuando y donde están físicamente presentes. Pero, ¿cómo se configuran las campañas de marketing de geocercas y cuáles son las mejores compañías y software de geocercas?
Sigue leyendo para saber más.
¿Qué es el marketing de geocercas?
El marketing de geofencing es una forma de solución de marketing basada en la ubicación a través de la cual las empresas locales pueden atraer a sus clientes de manera más efectiva. Lo logran enviando información pertinente a los usuarios de teléfonos inteligentes que cruzan una línea predefinida o llegan a una ubicación específica.
ubicación o área y realizar un seguimiento de los momentos en que alguien que usa un dispositivo móvil los viola. Cuando esto ocurre, el dispositivo móvil del usuario recibirá un anuncio de una empresa, franquicia o servicio local.
También conocido como publicidad de geoperimetraje, este es un método de vanguardia para concentrarse en la clientela ideal de una empresa. Puede ver por qué este es el caso si considera cómo funcionan las formas convencionales de publicidad. Una empresa generalmente distribuye anuncios a través de volantes, periódicos, revistas, radio, televisión y otras formas de medios masivos en un esfuerzo por llegar a la mayor cantidad de personas posible. Sin embargo, esta es una estrategia un tanto aleatoria, ya que es posible que las personas a las que llegan no tengan interés en lo que la empresa tiene para ofrecer, ya que realmente querrán los bienes o servicios promocionados.
En cambio, al usar geofencing, los anunciantes básicamente pueden elegir áreas geográficas muy precisas en las que aparecerán sus anuncios. Esto les permite llegar a locales que, debido a factores como la proximidad, la demografía, la afinidad con la marca, etc., tienen más probabilidades de frecuentar un establecimiento determinado. En comparación con la publicidad masiva generalizada, semialeatoria y costosa, esto es significativamente más eficiente y exitoso.
Cómo funciona el marketing de geocercas
Generalmente, el geofencing puede ocurrir de tres maneras diferentes. El primero tiene un radio alrededor del baricentro. Esto implica determinar el punto central de una estructura o terreno y luego calcular qué tan lejos viaja cada dirección desde ese punto (es decir, el radio). Esto establece así una amplia zona de proximidad que desencadena la entrega de anuncios cada vez que un usuario de un dispositivo móvil está significativamente más cerca de un punto de interés.
La segunda, generalmente denominada isócrona, tiene una duración de caminata o conducción. Esto, sin embargo, implica calcular cuánto tiempo tomará ir por todos los medios de transporte disponibles desde un lugar a un destino específico. Esto permite a las empresas dirigirse solo a aquellos clientes que se encuentran a una distancia razonable en automóvil. Una forma más matizada de geofencing, esta promueve el patrocinio basado en la accesibilidad en lugar de la mera proximidad. Esto se debe al hecho de que todavía puede haber bloqueos de carreteras o falta de enlaces de transporte que impidan que los locales accedan fácilmente a un negocio.
El tercero involucra las huellas de los edificios. Este enfoque representa los límites geográficos precisos de un área de interés, como un edificio completo, un parque o una sola tienda, utilizando polígonos calculados. Entonces, una empresa solo puede notificar a las personas que realmente ingresaron a las instalaciones o que están en la propiedad. Esto generalmente se dirige a clientes que, al ingresar a una tienda, pueden estar considerando realizar una compra.
¿Cuáles son los dos tipos de geocercas?
Básicamente, hay dos tipos de geocercas; activo y pasivo.
Para que funcione el geoperimetraje activo, la aplicación móvil del usuario debe estar abierta. Normalmente, este software utiliza el servicio de GPS del usuario. Las empresas pueden, por ejemplo, enviar directamente anuncios o mensajes personalizados a un cliente a través de geofencing activo.
Por otro lado, el geofencing pasivo opera en segundo plano sin necesidad de iniciar o activar una aplicación y tampoco utiliza GPS. El geoperimetraje pasivo, como sugiere su nombre, sirve predominantemente para recopilar información de los clientes, como dónde compran, cuánto tiempo pasan en las tiendas, etc.
¿Es eficaz el marketing de geoperimetraje?
Las empresas pueden relacionarse con sus clientes y reunirse virtualmente con ellos dondequiera que estén con la ayuda de la tecnología de geoperimetraje. Al centrarse en la proximidad y la posición de su audiencia, las empresas pueden llegar a los clientes en el momento y el lugar en que es más probable que interactúen y realicen una compra.
Cómo configurar el marketing de geocercas
Elija la campaña que desea administrar en Google AdWords antes de poder configurar el marketing de geoperimetraje. Luego, navegue a Configuración de la campaña. Puede geocercar campañas para búsqueda, visualización y Youtube en la plataforma de publicidad de Google. Hay muchas posibilidades si ha elegido geofencing en Google AdWords.
#1. Segmentación por ubicación de geocercas
Las entradas necesarias incluyen país, estado, ciudad, DMA, área metropolitana, código postal y radio. Sin embargo, debe tener en cuenta las partes no incluidas. La orientación geográfica en Google AdWords abarca tanto la geolocalización como la orientación geográfica. Si está utilizando Google AdWords, la geolocalización puede ayudarlo a mejorar su nivel de calidad al garantizar que los usuarios locales vean anuncios que son más relevantes para ellos.
Ampliar las opciones de geoperimetraje de Google AdWords es tan sencillo como hacer clic en la pestaña Lugares. Estos son algunos de los mejores kits de herramientas de geolocalización y geolocalización para usted:
- Todos los países y territorios
- Estados Unidos y Canadá
- Estados Unidos
- Introduce otra ubicación
Use la opción de entrada de ubicación para usar geofencing para la mayoría de las campañas publicitarias locales. Después de eso, puede utilizar la opción de búsqueda para comenzar a ingresar una ubicación de destino. Según su entrada, la herramienta arrojará resultados que son relevantes para su ubicación deseada.
Por ejemplo, si tuviera que buscar Massachuttes, el sistema le presentaría una serie de alternativas, encontraría una coincidencia y devolvería el alcance potencial para cada uno de esos objetivos geográficos. En Google AdWords, "alcance" se refiere a una estimación de la población local. Esto considera el objetivo de la geovalla y los lugares excluidos, así como las opciones de orientación geográfica de la campaña.
#2. Orientación por radio de geoperimetraje
Haga clic en el botón "Avanzado" para acceder a opciones de geoperimetraje más precisas. Mientras realiza una búsqueda avanzada, tendrá la opción de incluir o eliminar regiones específicas. Excluir una región de su orientación evitará que su anuncio se muestre a cualquier persona en esa región.
Google Adwords generalmente ofrece opciones para orientar el radio de una ubicación en función de la distancia en millas o kilómetros.
En esta circunstancia, un radio de un kilómetro es preferible a un radio de una milla si, por ejemplo, está ejecutando una campaña de marketing con parámetros de orientación geográfica o geolocalización excepcionalmente precisos. Elija la opción Radio en "Orientación geográfica" si desea utilizar ese método de orientación.
Ejecutar publicidad gráfica cerca de un hospital puede ser bastante fructífero para un abogado o bufete de abogados que utiliza esta forma de orientación. Por lo tanto, esta orientación de geolocalización precisa puede ser útil en una variedad infinita de contextos.
¿Cuál es la importancia del marketing de geocercas?
Ahora que tenemos una comprensión básica de qué es el marketing de geocercas y cómo funciona, echemos un vistazo a los beneficios clave del marketing de geocercas:
- Debido a que se proporcionan prácticamente al instante en reacción a las actividades de un cliente potencial, la publicidad de geocercas suele ser preferible a las tradicionales.
- Impulsar el compromiso y la lealtad del cliente
- La publicidad de Geofence tiene el beneficio adicional de cubrir regiones geográficas particulares.
- Geofencing mejora tanto sus datos como sus análisis.
- Otro beneficio clave de la publicidad de geoperimetraje es que aumenta la participación del usuario.
- Una campaña de marketing de geofencing también es económica, ya que se puede configurar en lugares precisos.
Empresas de marketing de geocercas
Con la ayuda de las empresas de marketing de geofencing, las empresas pueden dirigirse a clientes específicos en una o varias ubicaciones con anuncios gráficos o de video en momentos predeterminados de la semana o quizás del día. Por lo tanto, a continuación se encuentran algunas de las principales empresas de marketing de geoperimetraje que puede considerar si necesita una;
- Salesforce
- Innovación de punto azul
- Pusher
- Agilidad.
- Marketing
- Demanda local
- Simpli.Fi
- Factual
- Verdad fundamental
- creativo
- Remolino
- Medios propulsores
- pensar cerca
- acera
- DataXu
- Empuje extremo
- Ontarget – Marketing de geocercas
- Pop de página local
- Medializar el marketing
- elegir
- Alcance local
- semcasting
- Kickadzmedia.Com
- Una audiencia
- The Trade Desk
- Verve móvil
- Innovación Bluedot
- Elemento 502
- Soldar
- Medios de ChatterBuzz
Software de marketing de geocercas
El software de marketing de geoperimetraje utiliza información de ubicación en tiempo real para iniciar notificaciones, alertas o actividades en la aplicación. Los desarrolladores generalmente incorporan la API o SDK de geofencing con un programa ya existente o una pieza de software de marketing de geofencing, donde numerosos equipos crean y administran activadores de ubicación.
Los siguientes son ejemplos de contextos típicos de aplicaciones de geoperimetraje:
- Grupos de mercadeo: Haz que los usuarios de tu aplicación reciban notificaciones de ventas cuando estén cerca de tus tiendas.
- Sector turístico: Proporcione notificaciones informativas basadas en la ubicación con una aplicación de turismo.
- HORA: Use geofencing para verificar que los trabajadores estén presentes en sus ubicaciones asignadas.
- Zonificación para Edificios: Asegúrese de que ningún equipo o vehículo salga del edificio sin permiso.
Debido a su diseño fácil de integrar, el software de marketing de geofencing se usa con frecuencia junto con otras herramientas como el software de desarrollo rápido de aplicaciones (RAD), las suites ALM o los entornos de desarrollo integrado (IDE).
El software de marketing debe cumplir con los siguientes criterios para ser elegible para la clasificación de geoperimetraje:
- Utilizando una API o SDK para integrarse en aplicaciones o software
- Cree eventos, notificaciones o alarmas en la aplicación cuando llegue a una ubicación geocercada
- Cree paneles e informes analíticos utilizando información basada en la ubicación.
¿Cuál es el mejor software de marketing de geocercas en 2023?
A continuación se encuentran algunos de los mejores software de marketing de geoperimetraje disponibles;
- WebEngage
- Equipo de conexión
- Plataforma de participación y experiencia del cliente de Netcore
- Radar
- Geocumplir
- Roam.ai
- Negocio de AirDroid
- XMPie
- ParcelaProyectos
- SDK de contexto de Skyhook
- Bluedot
- Analista de seguimiento de ArcGIS
- SDK de peregrino
- AQUÍ Servicios de Localización
- burbuja
- Morado
- Mapa de Woos
- Plataforma de proximidad Blesk
- logitrack
- Pulsar Localizar
¿Cuáles son las desventajas de la geolocalización?
Existen numerosos inconvenientes de la tecnología de geoperimetraje entre los que se encuentran;
- El mantenimiento de la tecnología puede llevar mucho tiempo.
- Los problemas de privacidad causan rechazo.
- Este proceso hace que las baterías y los datos se agoten.
¿Cuál es un ejemplo de marketing de geocercas?
- Cómo BMW convirtió el geofencing en un servicio
La geolocalización es una estrategia de marketing común para las empresas, y BMW también la utiliza como diferenciador. ¿De qué manera, sin embargo? Esto es básicamente a través de sus servicios BMW Trackstar y BMW Trackstar Advance, que monitorean la ubicación de tu auto para garantizar su seguridad.
En una situación en la que su automóvil se mueve sin las llaves de su automóvil, BMW le notifica de inmediato.
Geofencing se incorporó con éxito a la estrategia comercial y de marketing de BMW. El servicio no solo beneficia a los clientes, sino que también proporciona a la empresa un flujo constante de ingresos.
Sin embargo, existe un costo de suscripción anual para BMW Trackstar y BMW Trackstar Advance.
Campañas de marketing de geocercas
Las campañas de marketing de geocercas son un tipo de publicidad basada en la ubicación en la que los consumidores se dirigen en función de su ubicación en tiempo real en relación con un radio predeterminado (o geocerca) que rodea un sitio en particular. La voluntad de los consumidores de participar en servicios basados en la ubicación en sus dispositivos móviles hace que esto sea viable.
Según los parámetros especificados por el anunciante, como la proximidad a la ubicación, el clima, la actividad en línea y fuera de línea, la hora del día y más, las campañas de marketing de geocercas se pueden usar para atraer visitantes a un sitio físico. Las estrategias de marketing de geoperimetraje, a veces conocidas como "geoconquista", incluyen alejar a los clientes de los negocios rivales cuando se acercan al área de un competidor.
Aunque las campañas de marketing de geoperimetraje pueden ser una táctica exitosa, es fundamental reconocer sus limitaciones. Por ejemplo, usar una geovalla para comprobar si un cliente se encuentra en una determinada ubicación podría no ser la aplicación más precisa. En estas circunstancias, es recomendable utilizar polígonos.
¿Cuáles son los pasos para ejecutar campañas de marketing de geoperimetraje exitosas?
Los 5 pasos básicos para ejecutar campañas exitosas de marketing de geoperimetraje son;
- Investigación
- Presupuesto para su ubicación
- Texto de anuncio personalizado
- Aproveche la hora y la fecha para la reorientación
- Pruebas y experimentación
Conclusión
A pesar de su aparente complejidad, el marketing de geocercas es en realidad bastante simple, especialmente si su negocio está trabajando con una empresa de marketing de geocercas experimentada con años de experiencia.
Para identificar la ubicación del dispositivo móvil de un usuario y su proximidad a una ubicación determinada, el geofencing combina la tecnología GPS y la triangulación de redes móviles. Por lo tanto, puede llegar a los clientes cuando y donde tenga más sentido. Con geofencing, puede mejorar su estrategia de marketing localizado y también aumentar la participación. Además, para obtener una ventaja sobre la competencia, puede emplear geofencing como una herramienta de marketing estratégica.
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Referencia
