Los anuncios gráficos son la práctica de promocionar un bien o servicio utilizando imágenes como fotos y videos en redes de sitios web de editores como Facebook y Google Display Network, entre otros. Los anuncios de pancartas, imágenes y texto son ejemplos de anuncios gráficos y, por lo general, se muestran junto con contenido en sitios web de terceros. Este artículo contiene los tipos de tamaños de anuncios gráficos, el propósito y los beneficios de los anuncios gráficos. ¡Entra para obtener la información completa!
¿Qué son los anuncios gráficos?
Es probable que haya estado expuesto a anuncios gráficos sin siquiera darse cuenta. Los anuncios gráficos promocionan bienes y servicios mediante el uso de texto, imágenes o videos en sitios web que pertenecen a otras personas.
Los anuncios gráficos vienen en una variedad de formas. Incluye, por ejemplo, anuncios publicitarios. Los anuncios de clasificación en dispositivos móviles y de escritorio también lo son. La mayoría de los anuncios tienen forma de rectángulo o cuadrado, y su contenido generalmente se crea para complementar las preferencias del sitio web anfitrión y del público objetivo.
Las redes publicitarias con sólidas herramientas de segmentación de audiencia y una variedad de formatos de anuncios, como la publicidad de Facebook o los anuncios de Google, permiten la ejecución de campañas de anuncios gráficos (que también puede combinar con anuncios de búsqueda).
Tipos de anuncios gráficos
Los siguientes son los tipos de anuncios gráficos:
#1. Anuncios gráficos remarketizados
La publicidad de remarketing, también llamada anuncios de reorientación, constituye la mayoría de los anuncios gráficos que encuentra hoy. Las iniciativas de reorientación ahora son comunes debido a la tendencia hacia la personalización de anuncios.
El 91% de los consumidores, según Accenture Interactive, prefiere realizar compras en empresas que controlan sus preferencias y realizan ofertas adaptadas a sus necesidades. Los anuncios de retargeting hacen esto y son fáciles de usar para las marcas.
Una estrategia eficiente para mantener su marca frente a los clientes que ya han expresado interés en lo que tiene para ofrecer es a través de una campaña de remarketing dinámica.
#2. Anuncios gráficos personalizados
Google considera el remarketing como un subconjunto de la publicidad personalizada, que puede tener éxito cuando se utiliza para segmentar su audiencia y brindar una mejor experiencia de usuario. Los consumidores reciben anuncios personalizados en función de su comportamiento en línea y su información demográfica. Incluso se pueden mostrar recomendaciones de productos personalizadas en sus anuncios según las interacciones más recientes de un usuario con su sitio web.
Google reconoce cuatro tipos diferentes de anuncios personalizados además del remarketing. En lugar de considerar las interacciones con una marca específica como una opción de orientación, cada una tiene en cuenta el comportamiento y las preferencias generales del usuario.
#3. Orientación por afinidad
A través de la orientación por afinidad, puede llegar a los clientes que han expresado un gran interés en su industria. Con grupos de afinidad un tanto amplios como "fanáticos de los automóviles" o "fanáticos del cine", puede conectarse con una audiencia considerable.
#4. Agrupaciones de afinidad individuales
Puede ser más específico sobre los intereses a los que desea apuntar creando grupos de afinidad personalizados más pequeños como "corredores de larga distancia" y "cultivadores de orquídeas". Tenga en cuenta que llegará a audiencias menores cuando seleccione categorías más estrechas.
#5. Anuncios de mercado e intención personalizada
Los clientes que están buscando activamente productos o servicios como los suyos son aquellos a los que desea llegar con anuncios personalizados y en el mercado. Menos personas verán su anuncio que con la segmentación por afinidad o por afinidad personalizada, pero es más probable que quienes lo vean realicen una compra.
#6. Los mismos anuncios públicos
La publicidad de audiencia similar busca personas que comparten los mismos rasgos o intereses que sus visitantes existentes. Google combina los perfiles de las personas en sus listas de remarketing con los de otros usuarios, luego busca puntos en común para producir listas de audiencias nuevas pero comparables.
#7. Anuncios que son específicos del contexto
La publicidad orientada contextualmente se muestra en los sitios web de acuerdo con ciertos criterios en lugar de mostrar sus anuncios a las personas en función de sus perfiles de usuario.
Mediante la orientación por temas, puede participar activamente en estas decisiones o dejárselas a Google.
#8. Selección de temas
Puede elegir un tema de una lista y Google relacionará su anuncio con las páginas relevantes de la Red de Display o de YouTube. Además, le permite omitir intencionalmente elementos que no funcionan bien o que no son pertinentes para su mensaje.
De manera similar a la orientación por afinidad, la orientación por tema hace coincidir sus anuncios con sitios web en lugar de personas.
#9. Mostrar anuncios en sitios web
La orientación por ubicación en el sitio web es su mejor opción si desea seleccionar personalmente los sitios web que alojarán su anuncio. Puede elegir ciertas páginas o sitios web completos.
Aún mejor, puede combinar la orientación contextual con la orientación por ubicación. En este método, usted elige un sitio web y Google elige las páginas en las que aparecerá su anuncio.
Anuncios gráficos versus anuncios nativos
Todos los anuncios en línea que ven los usuarios se denominan "anuncios gráficos" en este contexto. Un tipo de publicidad que se esfuerza por coincidir con el contenido de la plataforma se denomina "publicidad nativa". Esto se hace para que el mensaje sea más fácil de entender para los usuarios de la plataforma. Al igual que las publicaciones promocionadas en Twitter o las publicaciones sugeridas en Facebook, los anuncios nativos se muestran en el feed y no son disruptivos.
Por lo tanto, no se supone que los anuncios nativos se vean como anuncios, mientras que los anuncios gráficos están destinados a destacarse de la página web en la que se colocan. La publicidad nativa suele aparecer como contenido recomendado en sitios web o en las redes sociales; se mezcla con el flujo editorial de la página.
Los anuncios nativos se centran en la venta blanda, mientras que los anuncios gráficos llaman la atención al destacarse de las páginas en línea.
Tamaños de anuncios gráficos
Si desea que sus anuncios gráficos de Google tengan un buen rendimiento, ¿está utilizando los tamaños más comunes y efectivos?
Una de las primeras decisiones que deberá tomar al crear la creatividad publicitaria para su próxima campaña de marketing en línea es el tamaño de los banners publicitarios. La amplia variedad de tamaños de banner admitidos por la red de visualización de Google puede tentar ocasionalmente a aquellos sin experiencia a elegir los que parecen más prácticos y seguir adelante con la creación de anuncios.
Seleccionar el tamaño de anuncio gráfico de Google adecuado es fundamental para la eficacia general de su campaña. Incluso si tiene experiencia en la creación de publicidad gráfica, el uso de tamaños incorrectos para su campaña podría resultar en el fracaso de todo su esfuerzo.
Todas las personas que trabajan en marketing digital deben conocer los tamaños de anuncios de mayor rendimiento y más populares que admite la red de visualización de Google. Estos son algunos tamaños de anuncios gráficos:
#1. 250 x 250 – Cuadrado
Tanto la publicidad gráfica como la de texto se pueden mostrar en el tamaño de anuncio de 250 × 250 en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. A pesar de ser uno de los tamaños de anuncios gráficos más populares, Google señala que, debido al inventario típicamente bajo, es posible que los anuncios gráficos de este tamaño no funcionen bien. Debido a su pequeño tamaño, los anunciantes deben anticipar que los formatos de anuncios más grandes funcionarán mejor que la publicidad cuadrada. Debido a la percepción generalizada de que el público prefiere las formas rectangulares a las cuadradas, algunos especialistas en marketing optan por evitar los anuncios publicitarios cuadrados. Resulta que, en comparación con los banners cuadrados, los rectangulares parecen funcionar mejor.
#2. 200 x 200 – Cuadrado pequeño
El tamaño de anuncio cuadrado pequeño es solo una versión más condensada del anuncio cuadrado. En redes móviles y de escritorio, también es accesible para anuncios de visualización de texto e imágenes, aunque una vez más, la escasez de inventario puede resultar en un rendimiento deficiente (especialmente porque el anuncio en sí es muy pequeño).
#3. 300 × 250 px — Rectángulo mediano
Tanto para anuncios gráficos como de texto, el anuncio rectangular mediano es el más útil. Es fácil de incrustar entre párrafos y en las barras laterales debido al tamaño. Esta área es adecuada para una caja de luz o un video publicitario.
#4. 300 × 600 px — Rascacielos grande
El término “media página” se usa para describir este tipo de publicidad porque ocupa la mitad de una página. El mayor beneficio de seleccionar este tipo de anuncio es el espacio adicional que brinda para transmitir su mensaje. Los anuncios de media página son ideales para las barras laterales porque no restan valor al contenido principal de la página. Además, son lo suficientemente sustanciales como para llamar la atención, creando impresiones y conversiones en el proceso.
Este tamaño de anuncio gráfico es equivalente al anuncio tradicional de banner en la parte superior de la página con 468 píxeles de ancho y solo 60 píxeles de alto. El rendimiento de los anuncios de 468 x 60 parece haber disminuido con la aparición del formato Leaderboard, a pesar de ser uno de los tamaños de anuncios más populares en Internet durante los últimos 20 años. Estos anuncios pueden haber sido más fáciles de ver en el pasado en pantallas más antiguas y de menor resolución utilizadas por los usuarios para acceder a Internet.
Los banners de clasificación tienen un tamaño efectivo para los anuncios gráficos de Google. Ahora suelen ocupar el lugar del banner de 468 x 60 como la opción principal para un anuncio publicitario en la parte superior de la página o en la mitad superior de la página con fuertes tasas de conversión. Asegúrese de comprar espacios en la parte superior de la página para este tamaño de anuncio en lugar de los de la parte inferior de la página, que no se ven con tanta frecuencia.
#7. 300 x 250 – Rectángulo en línea
El tamaño de anuncio gráfico de Google con mejor rendimiento en la red suele ser un rectángulo en línea. Este tamaño de anuncio también puede tener la abreviatura "MPU", que puede referirse a una unidad multipropósito o a una unidad de mitad de página. Estos anuncios se utilizan con frecuencia para dividir el material en el centro de las páginas. Podrían usarse para iniciar un anuncio de video o iniciar una experiencia de anuncio lightbox.
¿Cuáles son los beneficios de los anuncios gráficos?
Los siguientes son los beneficios de los anuncios gráficos:
#1. Los anuncios gráficos tienen un diseño llamativo
Los anuncios gráficos pueden (¡y deben!) crearse y diseñarse, lo cual es una de sus principales ventajas. La publicidad regular de PPC debe estar basada en texto y cumplir con los límites de caracteres, lo que restringe la rapidez y la eficiencia con la que puede llamar la atención y transmitir su punto de vista.
Mediante el uso de imágenes, videos, audio y el logotipo de su empresa, puede sobresalir ante los usuarios y captar su atención al usar publicidad gráfica digital.
#2. Habilitan oportunidades para el remarketing
Cuando una determinada audiencia que ha visitado previamente su sitio web navega por otro sitio web, el remarketing le permite a su empresa colocar anuncios gráficos dirigidos frente a esa audiencia. Una vez que un comprador potencial conoce su bien o servicio, un anuncio bien posicionado puede incitarlo a comprar.
El remarketing es una técnica inteligente para ponerse en contacto con clientes potenciales que podrían no haber realizado una consulta o compra inicial. Hay mucha versatilidad de orientación, y puede filtrar su orientación en la Red de Display de Google para que solo aparezca en sitios particulares o excluya ciertos sitios. Incluso puede mostrar publicidad gráfica que su cliente potencial vio mientras visitaba su sitio web y que presenta un mensaje de marca o un producto en particular.
#3. Los anuncios gráficos promueven la visibilidad y el conocimiento de la marca
Un nuevo cliente debe saber que su empresa existe antes de que pueda adquirirlo. Además, los clientes ahora necesitan entrar en contacto con una marca diez veces antes de considerar hacer negocios con ellos, en comparación con siete hace solo unos años.
Puede ir al ataque con publicidad gráfica y llegar a los clientes antes de que necesiten un determinado producto o servicio de su parte. Dado que han visto su nombre en línea con frecuencia, tiene más posibilidades de ser la persona en la que piensan cuando necesiten lo que su empresa ofrece.
#4. Puede volver a dirigirse a los consumidores interesados con anuncios gráficos
El remarketing con anuncios gráficos se dirige a los usuarios que han visitado su sitio web anteriormente pero que no realizaron una compra mostrándoles anuncios relevantes nuevamente.
Probablemente hayas experimentado esto. Es posible que esté examinando la selección de taladros eléctricos de una tienda de mejoras para el hogar en línea. Al usar Google para buscar algo completamente diferente, cuando llega a un blog o sitio web creado por Google, observa anuncios de taladros eléctricos que anuncian un descuento en la misma tienda de mejoras para el hogar.
#5. Ofrecen una alternativa publicitaria más asequible
Comenzar a publicar anuncios gráficos es bastante económico, a diferencia de otros canales de publicidad como la televisión o la radio, que demandan importantes gastos de producción. Puede comenzar a desarrollar campañas de anuncios gráficos que lo ayudarán a dirigir a las personas a su sitio web con solo una imagen y algo de contenido.
El costo de los anuncios gráficos es muy bajo. Las tarifas pueden ser tan bajas como 50 centavos por cada mil impresiones (CPM) para campañas altamente enfocadas, que es cómo se determinan las tarifas a menudo (una impresión equivale a una visita de una página por parte de un usuario de Internet). Como resultado, su anuncio se puede ver 1,000 veces por solo 50 centavos.
¿Cuál es el propósito de los anuncios gráficos?
Con la ayuda de los anuncios gráficos, tiene la oportunidad de exhibir sus ofertas en una amplia gama de formatos de anuncios. Además, sus anuncios pueden potencialmente llegar a visitantes en millones de sitios web en todo el mundo cuando produce anuncios gráficos en plataformas publicitarias como la Red de Display de Google.
La publicidad gráfica es una excelente manera de aumentar el reconocimiento de la marca, así como los clics, las conversiones y las ventas de los consumidores que pueden no estar específicamente interesados en su empresa pero han descubierto que su anuncio gráfico es pertinente para el remedio que estaban buscando.
El rendimiento de la publicidad gráfica depende de la selección del usuario correcto al que dirigirse en el momento apropiado y en el sitio web apropiado.
Cuando se trata de campañas de remarketing, los anuncios gráficos son extremadamente efectivos para aumentar el reconocimiento de la marca y la adquisición de clientes, ya que muestran a los visitantes de su sitio web lo que se están perdiendo al dejar pasar una oferta en particular.
Debido a su formato llamativo, los anuncios gráficos tienen la capacidad de aumentar su ROI de marketing. También aumentan el conocimiento y la visibilidad de la marca y utilizan campañas de retargeting para llegar a los consumidores adecuados.
El éxito de su estrategia de publicidad gráfica depende de la creación de anuncios gráficos optimizados.
Prácticas recomendadas para anuncios gráficos
El éxito de un anuncio gráfico depende de su diseño, al igual que con cualquier otro tipo de publicidad. Aquí hay algunos consejos para mantenerlo en la dirección correcta.
#1. Respete la experiencia de sus espectadores
Debe mantenerse alejado de las ventanas emergentes, la publicidad de video de reproducción automática y otros anuncios que los espectadores no pueden descartar al navegar fuera de la página. Sin embargo, no de la manera que desearías. Estas estrategias sin duda harán que otros se fijen en ti. En su lugar, considere insertar un anuncio estático en el contenido del sitio o cerca del borde de la pantalla.
Otra pauta es asegurarse de que su anuncio no ocupe más de un tercio de la pantalla. Cuando los usuarios usan dispositivos móviles, la alta densidad de anuncios puede irritarlos al ocultar el contenido que pretendían ver.
#2. Usa un diseño básico
Si bien se deben incluir los detalles de la historia de su marca, la publicidad gráfica suele ser demasiado pequeña para hacerlo. Utilice un diseño sencillo y la menor cantidad de palabras posible para transmitir su mensaje a los usuarios sin abrumarlos.
#3. Ponga la calidad antes que la cantidad
Asegúrate de que todo se vea excelente porque solo incluyes lo necesario. Utilice un lenguaje nítido y comprensible, fotos de alta resolución y una marca distintiva. Después de exportar cada imagen, no olvides verla.
¿Cuáles son los ejemplos de anuncios gráficos?
Los usuarios pueden ver anuncios gráficos como imágenes, videos o GIF animados en sitios web y aplicaciones móviles. La mayoría de la publicidad gráfica utiliza estilos cuadrados, apaisados o de rascacielos junto con imágenes, contenido y una llamada a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) atractivos para persuadir a los consumidores a hacer clic. Al igual que los anuncios que puede encontrar en un periódico o una revista, los anuncios gráficos se encuentran en línea. Se pueden encontrar en los artículos, blogs, películas y sitios web que navegan los buscadores de información. Con la Red de Display de Google, puede dirigirse a más de dos millones de sitios web.
¿Cuáles son algunos usos de los anuncios gráficos?
Los anuncios gráficos son útiles para reorientar a las personas que ya están interesadas. Los usuarios que visitaron recientemente su sitio o completaron una acción allí, por ejemplo, pueden ser redirigidos. También pueden ayudarlo a llegar a un público más amplio más rápidamente al aumentar el conocimiento de la marca. Los anuncios gráficos están destinados a llamar la atención, publicitar bienes y servicios y mantener la prominencia de su marca en la mente de los consumidores.
Puede ver y controlar sus campañas utilizando anuncios gráficos para reducir los gastos y aumentar el rendimiento. Mediante el uso de pruebas A/B, puede averiguar, por ejemplo, qué titulares, gráficos y llamadas a la acción generan la mayor cantidad de clics y las tasas de conversión más altas.
¿Cómo se llaman los anuncios gráficos?
Los anuncios gráficos, a menudo conocidos como "anuncios de banner", son un tipo popular de publicidad web paga que generalmente toma la forma de una imagen diseñada gráficamente o una fotografía con texto adjunto.
Las publicaciones en las redes sociales que han sido automatizadas y reutilizadas para ubicaciones tradicionales de banners se conocen como "anuncios gráficos sociales". Las marcas pueden aumentar la exposición en varios canales y los KPI de las campañas sociales, como el conocimiento de la marca, la respuesta directa y la prospección de consumidores, reorganizando las publicaciones populares en las redes sociales.
Consideraciones Finales:
La publicidad gráfica es una táctica de marketing eficaz que puede aumentar la eficacia de su marketing cuando se utiliza junto con otras iniciativas como parte de una estrategia más amplia. La publicidad gráfica es una estrategia sensata en cada etapa del viaje del cliente, desde aumentar la conciencia pública al principio hasta atraer a los clientes que regresan con ofertas y ofertas personalizadas.
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Referencias
