Es posible que se pregunte qué es el marketing DMA y por qué es importante si trabaja en marketing o es nuevo en el campo. La clave para maximizar la conversión y el reconocimiento de clientes potenciales para llegar a su público objetivo con el mensaje correcto en el momento adecuado es el marketing DMA. El Área de mercado designada (DMA), generalmente denominada mercado de medios o mercado de transmisión, denota la región donde los consumidores se suscriben a los mismos canales de televisión, radio y transmisión. Los anunciantes pueden orientar sus anuncios a las ubicaciones deseadas sin dejar de tener un amplio alcance dentro de esas áreas porque DMA es muy especializado.
¿Qué es el marketing DMA?
DMA simplemente significa Área de marketing designada. Es la región geográfica donde los residentes pueden acceder a las mismas estaciones locales de TV y radio. Esto también se refiere a las áreas geográficas particulares donde la gente suele ver o comprar un canal de televisión. Ocasionalmente también se aplica a los medios impresos y la información en línea.
Algunas estaciones individuales son propiedad de las principales cadenas de televisión, incluidas ABC, NBC, CBS y Fox. Sin embargo, estas redes dividen sus áreas de cobertura en lo que se conoce como mercado de transmisión local. Esto se debe a que quieren vender anuncios a varios precios para atraer a un gran número de personas en varias ubicaciones geográficas.
Como resultado, por ejemplo, los anunciantes suelen pagar menos por la publicidad durante la programación de televisión para niños que por la programación para adultos.
Marketing de DMA: una descripción general
El marketing de DMA se utiliza para representar los mercados de radio y televisión en una región de los EE. UU. con el nombre de "área designada". Un anunciante debe comprender el marketing DMA. Esto es para ayudarlo a analizar las posibilidades y los costos accesibles al mismo tiempo que examina su combinación de exhibición.
210 DMA cubren todo el país y generalmente están definidas por regiones metropolitanas, que con frecuencia incorporan áreas rurales en su interior.
Solo Nielsen es el propietario de los datos y las restricciones. Miden y examinan las variaciones regionales en la forma en que la gente ve la televisión. Es Nielsen quien supervisa el área de marketing de DMA, que describe la topografía de los EE. UU. También calcula cuánta televisión local se ve.
Desde aproximadamente 1950, han desarrollado clasificaciones de Nielsen para los espacios de televisión de EE. UU. Las calificaciones que recibe Nielsen brindan información importante sobre los programas e iniciativas que se ven, así como sobre la situación socioeconómica de la audiencia.
La información es requerida por toda asociación, experto o publicidad que quiera utilizar áreas geográficas normalizadas para su propio negocio. Cuantos más espectadores haya en un DMA específico, más costará un anuncio. De manera similar, un anuncio de televisión en la ciudad de Nueva York cuesta más que uno en Montgomery, Alabama.
Cómo funcionan las DMA
Cada región de EE. UU. se reconoce con una DMA. Una DMA considera con frecuencia el área circundante cuando se expande a la ciudad con la que está trabajando. El DMA es vasto y abarca numerosas áreas urbanas repartidas por todo el país. Numerosas áreas urbanas y diferentes estados albergan ubicaciones de mercado únicas.
Por ejemplo, Washington, DC-Hagerstown DMA es un hito notable tanto en el Distrito de Columbia como en el estado de Maryland. Además, Nielsen puede cambiar de provincia de un DMA al siguiente.
Qué significa la segmentación por DMA
Históricamente, la radio y la televisión han tenido éxito con la focalización DMA, particularmente cuando se promocionan empresas locales. Si vende y construye cercas en el área de Chicago, no necesita que su anuncio de radio se escuche fuera de esa área.
El concepto es sólido a pesar de sus limitaciones. Antes de Internet, las pequeñas empresas no podían expandirse fuera de su DMA ya que no podían brindar a los clientes que residían fuera los mismos servicios locales que normalmente brindaban.
Pero permitió que tales empresas se desarrollaran localmente y ampliaran su cuota de mercado dentro de esa DMA. Estas empresas pudieron expandirse como resultado de que Internet eliminó algunas barreras a la expansión y se beneficiaron de su bien merecida reputación.
¿Qué significa todo esto para su negocio?
Cuanto más competitivo y extenso sea su mercado de medios, más difícil será obtener una cobertura mediática de calidad para el nombre, los productos, los servicios, las ideas, etc. de su empresa. En otras palabras, es más difícil captar la atención de los medios en la ciudad de Nueva York que en Fairbanks, Alaska. .
Debido a que se están produciendo más eventos en áreas más grandes, los medios de comunicación deben ser extremadamente selectivos sobre lo que eligen cubrir. Esto sugiere que incluso un evento notable y significativo podría pasarse por alto.
En tales mercados, el costo de todo es frecuentemente más alto. Cualquier negocio puede experimentar dificultades debido al aumento de los gastos de subsistencia, los costos laborales y Costos del servicio de relaciones públicas.
Cómo las DMA impactan en su empresa de relaciones públicas
La clave para aumentar las conversiones de clientes potenciales y la fidelidad a la marca es llegar de manera efectiva a su persona compradora ideal con los mensajes apropiados en los momentos apropiados. Este esfuerzo se ha vuelto más desafiante que nunca gracias a la popularidad de la televisión en cadena, Internet y las redes sociales, donde las personas pueden ver canales y obtener noticias sobre casi cualquier DMA que elijan.
Como resultado, los DMA y la forma en que se conecta con su público objetivo deben cambiar significativamente. Para obtener una imagen más realista, Nielsen está intentando adaptar su enfoque de larga data para tener en cuenta los servicios de transmisión y la radio en red. Estas acciones también tendrán un impacto en la forma en que presupuesta y compra tiempo aire. Una empresa de relaciones públicas de buena reputación puede ayudarlo porque todo es un poco confuso.
Área de Marketing DMA
DMA (Área de mercado designada) es el área geográfica en los Estados Unidos donde Nielsen mide la audiencia televisiva original. Cualquier comercializador, experimentador o asociación que busque emplear áreas geográficas estandarizadas en su negocio debe tener acceso a los datos de DMA.
Además, un área de mercadeo de DMA es una colección de condados y códigos postales que juntos conforman un área geográfica distinta donde predominan los canales de TV de solicitud para el hogar en términos de horas totales de visualización. Hay 210 regiones DMA, que abarcan todo el territorio continental de Estados Unidos, Hawái y el corredor de Alaska. Solo Nielsen solo posee límites y datos de DMA. Cualquier uso o reproducción de estos accesorios sin el consentimiento claro por escrito de Nielsen está estrictamente prohibido.
¿Qué significa DMA en marketing?
El término “área de mercado designada” se usa regularmente en marketing. Se refiere a numerosos estados estadounidenses y las estrategias utilizadas para medir las vistas de televisión.
Los DMA son importantes desde una perspectiva de marketing por dos razones. Muchos especialistas en marketing quieren evitar gastar dinero promocionando contenido a clientes potenciales que nunca pondrán un pie en sus tiendas. Por ejemplo, si su empresa con sede en Florida quiere que los consumidores la visiten para un evento de Black Friday, transmitir un anuncio en Nueva York no lo ayudará.
Al elegir un DMA pertinente, puede asegurarse de que su anuncio solo lo vean aquellos que tienen más probabilidades de responder actuando en consecuencia. Puede reducir la cantidad de dinero que gasta en publicidad enfocándose solo en aquellos que verán su anuncio dentro de su DMA deseado.
¿Qué es DMA en los anuncios de Facebook?
Puede orientar sus anuncios a estas áreas de mercado designadas (DMA) utilizando anuncios de Facebook. Los anuncios de Facebook ahora admiten la división de regiones DMA y otros estados de campaña.
Puede usar este desglose para dividir los datos de su publicidad de Facebook en segmentos de mercado de embudos específicos. Debe configurar una nueva conexión de anuncios de Facebook y asegurarse de que el desglose de la Región DMA esté seleccionado para usar este desglose. Esto se debe a que, de forma predeterminada, Facebook oculta campañas, paquetes de anuncios y publicidad.
¿Cuáles son los dos tipos de DMA?
Hemos transmitido DMA y redes sociales DMA:
- Broadcast DMA: puede llegar a una región con la transmisión adecuada
- Redes sociales DMA: esto brinda a las personas y organizaciones la capacidad de interactuar con enormes poblaciones de personas al instante y con frecuencia de una manera que los medios tradicionales no pueden.
¿Qué es un ejemplo de DMA?
Los DMA son cruciales porque no todos los DMA son iguales. Hay momentos en que hay más espectadores en algunas DMA que en otras DMA. Aunque llegar a una audiencia tan considerable requiere gastar dinero, a algunos anunciantes les puede resultar beneficioso hacerlo, especialmente si su empresa planea desarrollarse allí.
Las apuestas deportivas son un sector importante en el que el uso de DMA ha sido parte de una estrategia integral. Solo 30 de los 50 estados de EE. UU. ahora permiten apuestas deportivas legales. Las principales marcas de apuestas deportivas no han dejado que eso les impida publicar anuncios en lugares donde el juego aún no es legal.
La idea es que estas empresas puedan comenzar a establecer el reconocimiento de marca para que los clientes sepan dónde unirse cuando las apuestas deportivas se vuelvan legales.
De todos, no todas las industrias tienen el tipo de enormes presupuestos publicitarios que disfruta la industria de las apuestas deportivas. Para ayudar a las personas a conocer los bienes y servicios que pronto estarán disponibles en sus comunidades, las DMA se utilizan con frecuencia para anunciar las próximas empresas. No hay superposición y cada área está en un DMA.
Los DMA también determinan el precio de la publicidad en una región específica. Debido a esto, comprar un anuncio de televisión en Los Ángeles es mucho más caro que comprar uno en Laredo, Texas.
¿Qué son los productos DMA?
Los productos DMA incluyen contenido, servicio de transmisión de música y televisión, sitios web, etc.
Los promotores pueden evaluar la rivalidad del mercado, la socioeconomía y los costos concentrándose en los centros comerciales de los medios. Los patrocinadores pueden programar decisivamente sus promociones para que se ejecuten en una región DMA específica y lleguen a su grupo de interés.
El enfoque DMA tiene la desventaja de que diferentes distritos de mercado podrían cubrir suponiendo que estén geológicamente cerca uno del otro.
Las afueras de un mercado de transmisión pueden recibir comerciales y materiales de diferentes sectores comerciales.
Los propietarios de los medios pueden usar la información recopilada por Nielsen para determinar cuáles de sus programas están funcionando excepcionalmente bien y ajustar sus horarios de manera adecuada.
A la luz de los hechos, los patrocinadores también podrían concentrarse en programar sus anuncios para que se transmitan en varios puntos para llegar al mayor número de espectadores.
También anima a evaluar el precio de los avisos en varios lugares. La publicidad en Los Ángeles es más cara que en un pueblo pequeño. Eso se debe a la información de DMA.
En conclusión,
Las zonas de mercado designadas suelen estar relacionadas con las grandes ciudades, incluso si pueden contener más de una ciudad.
Los organismos de radiodifusión utilizan las zonas de mercado especificadas para organizar su programación. La publicidad utiliza zonas de mercado específicas al comprar tiempo aire. Para medir la audiencia de la televisión local, la agencia calificadora Nielsen emplea un territorio denominado “área de mercado designada”.
The Nielsen Company establece DMA, que tienen un impacto en los costos de publicidad local. Un anuncio costará más cuantos más espectadores haya en un DMA determinado. Debido a esto, un anuncio de televisión difiere según la ubicación y la región. Por lo general, las ubicaciones con más vistas son más caras.
Preguntas Frecuentes
¿Las DMA son áreas geográficas o demográficas?
Las DMA son tanto geográficas como demográficas. Aunque las DMA están limitadas geográficamente, sirven a mercados más grandes donde los anunciantes pueden obtener más ganancias. Si un anunciante de la ciudad de Nueva York desea dirigirse a los residentes de Baltimore pero no a los de Pittsburgh, preferiría comprar la publicidad dentro de las DMA de cada una de esas dos ciudades.
¿Qué son los datos del área de mercado designada?
Cualquier comercializador, investigador u organización que busque aprovechar áreas geográficas estandarizadas en su empresa debe tener acceso a los datos de DMA. Una región DMA es una colección de condados y códigos postales que en conjunto conforman un área geográfica distinta donde las estaciones de televisión del mercado local dominan en términos de horas totales de visualización.
¿Qué es la empresa Neilsen?
The Nielsen Company es una empresa que proporciona datos y análisis de mercado. The Nielsen Company es una subsidiaria de Nielsen Holdings plc desde mayo de 2010. Nielsen ofrece estudios de mercado y evaluaciones de las interacciones de los medios y los espectadores en todo el mundo mientras es una empresa estadounidense. Su sede regional para América del Norte se encuentra en Chicago, mientras que su sede mundial se encuentra en la ciudad de Nueva York.
Nielsen se esfuerza por brindar a sus clientes información perspicaz sobre el comportamiento del consumidor y el marketing. Lo hace mediante la recopilación de datos y el uso de técnicas de medición para evaluar lo que la gente ve y compra. La empresa es bien conocida por sus calificaciones de Nielsen, que rastrean la audiencia de los mercados de medios para radio, televisión y periódicos.
Referencias
- MARKETING VIRAL: Definición y 10 Mejores Ejemplos de Campañas de Marketing Viral
- SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA: Mejores prácticas para escalar negocios con ejemplos.
- CÓMO OBTENER PAQUETES DE PR De las marcas: los mejores consejos (
- CAMPAÑAS DE RELACIONES PÚBLICAS: Los ejemplos más exitosos en 2022
- CAMPAÑA DE RELACIONES PÚBLICAS: Los ejemplos más exitosos de 2023(
