Si bien la práctica del marketing de contenidos ha existido durante décadas. Ha surgido recientemente como un tipo de marketing reconocido y aceptado. A medida que la práctica se ha extendido por todo el mundo, también lo ha hecho la introducción de profesionales dedicados y centrados en el contenido dentro de los grupos de marketing corporativo. El Gerente de marketing de contenido es uno de los nuevos títulos de trabajo más frecuentes que encontramos en estos días. Según Google Trends, antes de aproximadamente 2013, rara vez se buscaba el término "gerente de marketing de contenido". El interés en este nuevo rol creció constantemente durante los siguientes dos años y ha sido constante desde 2015. Entonces, aprendamos más sobre la descripción del trabajo del gerente de marketing de contenido, las preguntas de la entrevista y el salario.
¿Quién es un Gerente de Marketing de Contenidos?
Los gerentes de marketing de contenido mejoran la exposición de la marca y promueven el tráfico web mediante la difusión de contenido en línea. También son especialistas en marketing basados en datos que entienden cómo cultivar audiencias en línea, organizar campañas de marketing digital y liderar un equipo de analistas y creativos.
Responsabilidades y descripción del puesto de Gerente de marketing de contenido
Los siguientes son los ocho proyectos estratégicos que la mayoría de los gerentes de marketing de contenido tendrán como parte de su descripción de trabajo.
#1. Análisis de Competidores e Investigación
La descripción principal del trabajo del administrador de contenido es implementar con éxito la estrategia de marketing de contenido de la empresa. Esto es mediante la publicación y promoción de contenido que cumpla con los objetivos de la estrategia. Es difícil desarrollar una estrategia y un plan de marketing de contenido efectivo sin realizar una investigación preliminar. Esta investigación ayuda a los administradores y creadores de contenido a comprender mejor a su público objetivo. De ahí que puedan decidir qué tipo de material desarrollar y qué temas abordar.
Esta investigación podría incluir los siguientes pasos:
- Examinar el contenido, los mensajes y las estrategias de distribución de los competidores.
- Identificar los datos demográficos esenciales, los pasatiempos y el comportamiento en línea de las audiencias objetivo
- Encuestas de consumidores actuales para comprender mejor y justificar las decisiones estratégicas y tácticas.
- Facilitar entrevistas internas con partes interesadas para establecer objetivos comerciales y expertos en la materia.
- Investigación de palabras clave
- Realizar investigaciones para identificar problemas y temas aceptables.
- Investigar herramientas de contenido y software que puedan ayudarlos a crear y promocionar contenido.
#2. Creación de estrategias de marketing de contenidos
Luego de una fase de investigación inicial, el gerente de marketing de contenido puede comenzar a desarrollar una o más estrategias de marketing de contenido. A menudo, se requerirán múltiples estrategias de marketing de contenido para delinear la estrategia y la ejecución táctica para marcas individuales, divisiones comerciales o canales, según el tamaño de la organización y el alcance de su oferta. Por ejemplo:
- Un banco puede tener planes de marketing de contenido separados para sus productos comerciales y de consumo.
- Una corporación de software puede tener una estrategia de marketing de contenido externo enfocada en generar nuevos negocios y una estrategia de marketing de contenido diferente orientada a retener y aumentar las ventas de los clientes existentes.
Por lo tanto, cada plan de marketing de contenido debe guiarse por la estrategia general de marketing de contenido. Puede obtener esto con la ayuda del equipo de marketing más grande. Además, debe describir los objetivos exactos de cada iniciativa y cómo el administrador de contenido logrará estos objetivos con el contenido.
Los planes de marketing de contenidos deben contener (como mínimo):
- Metas que son específicas y medibles, con un cronograma para alcanzarlas
- Un presupuesto general que incluye proyecciones de personal, recursos creativos y promoción pagada.
- Los tipos de contenido a producir (por ejemplo, publicaciones de blog, libros electrónicos, documentos técnicos, infografías, etc.)
- Los temas (y por qué)
- Las rutas para la distribución del contenido.
- Una estrategia para el marketing de contenidos de pago
- Un plan de ejecución que define la frecuencia de publicación, el procedimiento de producción (creación, revisiones y aprobaciones) y el mantenimiento continuo del contenido.
Su gerente de marketing de contenido también puede crear estrategias de marketing de contenido individuales para campañas específicas, un plan general para un período de tiempo fijo (como el próximo trimestre o año) o una combinación de los dos.
#3. Armando un calendario editorial
Después de desarrollar una estrategia de marketing de contenido, los gerentes de marketing de contenido pueden trazar fechas límite para el desarrollo, la publicación y la promoción en un calendario de contenido. Permiten que todo el equipo de marketing comprenda de un vistazo qué material está planificado para las próximas semanas y meses.
Un calendario editorial gráfico ayuda a su administrador de contenido a alinear la publicación y promoción de contenido con fechas importantes para su negocio y otras actividades de marketing. También es fundamental incluir el tiempo de inactividad en el cronograma para tener en cuenta cualquier retraso en la creación de contenido, así como las posibilidades de marketing en tiempo real y de última hora.
#4. Creación de contenido
Una vez que el plan de contenido ha sido producido y aceptado por todas las partes interesadas clave, es el momento de la tarea principal del administrador de contenido: crear el material.
Habiendo dicho eso, no todos los administradores de contenido crearán y publicarán físicamente cada pieza de material. Muchos gerentes de marketing de contenido estarán a cargo de dirigir los flujos de trabajo de producción y administrar un equipo creativo. Sin embargo, debido a que su administrador de contenido será el responsable final de lo que se publica, es fundamental que tenga buenas habilidades de redacción y edición.
Es posible que se requiera que los gerentes de marketing de materiales busquen imágenes y dibujos para acompañar el contenido escrito, dar formato al material y proporcionar metainformación además de investigar y crear contenido.
# 5. Optimización de motores de búsqueda (SEO)
No es suficiente que el contenido de Internet esté bien escrito y libre de errores ortográficos y gramaticales. Los gerentes de marketing de contenido también deben ser expertos en optimización de motores de búsqueda. Esto es para garantizar que los buscadores web vean su contenido. Por lo tanto, el contenido debe aparecer en la primera página de Google y otros motores de búsqueda.
Es posible que ya hayas contratado a un especialista en SEO si tienes todo un equipo de marketing digital a tu disposición. Alternativamente, puede subcontratar sus requisitos de SEO a un servicio especializado. De todos modos, es fundamental que su gerente de marketing de contenido conozca al menos los fundamentos de SEO. Esto es para permitirles llevar a cabo una estrategia de marketing de contenido eficiente.
#6. Edición y garantía de la adherencia a la guía de estilo
Cuando un gerente de marketing de contenido está a cargo de un equipo de autores, las habilidades de edición y revisión son cruciales. También deben ser capaces de proporcionar comentarios constructivos.
Es fundamental tener una voz de marca consistente en su material. Esto puede ser difícil cuando tienes numerosos autores trabajando en ello. Por esta razón, se necesita una guía de estilo. Esta guía de estilo debe ser creada por su gerente de marketing de contenido. Por lo tanto, debe incluir información sobre la personalidad de la marca, los estilos de escritura, la puntuación y las preferencias gramaticales, las mejores prácticas de SEO y las reglas de selección de imágenes.
Además, su administrador de contenido debe garantizar que todo el contenido siga esta guía de estilo, además de revisar y editar cada contenido antes de publicarlo.
#7. Distribución y Promoción de Contenidos
Es responsabilidad del administrador de marketing de contenido garantizar que cada pieza de contenido se publique y comercialice a las personas adecuadas en el lugar correcto en el momento correcto después de que se haya creado y autorizado. Pueden hacerlo manualmente. También pueden contratar empleados técnicos para cargar contenido en un CMS web, marketing por correo electrónico o plataforma de automatización de redes sociales.
Una vez publicado, se debe implementar una estrategia promocional previamente planificada. Por lo tanto, esto puede incluir publicaciones automatizadas en redes sociales u otros métodos que se activen en los momentos elegidos para lograr la máxima participación. Esta forma de automatización de contenido es un enfoque eficiente para aumentar la producción de contenido sin expandir su equipo.
Su gerente de marketing de contenido también debe vincular su estrategia de contenido con el resto de sus iniciativas de marketing y descubrir canales adicionales en línea y fuera de línea para la promoción.
#8. Monitoreo y Análisis del Rendimiento del Contenido
El trabajo de su gerente de marketing de contenido no termina una vez que se publica un contenido. Entonces, uno de los aspectos más cruciales de esta profesión es el monitoreo y análisis continuos del contenido publicado para determinar qué funciona y qué no. Estos hallazgos ayudarán a dar forma a futuras iniciativas de marketing y proporcionarán inteligencia para su estrategia de marketing general.
Aunque el software de análisis de contenido puede facilitar este proceso, es fundamental que su administrador de contenido aún se tome el tiempo para analizar los datos, hacer sugerencias y sacar conclusiones prácticas basadas en ellos.
También deberá realizar un seguimiento del compromiso con su material, responder a comentarios y consultas, y tomar notas sobre futuras ideas de contenido. Todo esto cae dentro del alcance de las responsabilidades del administrador de marketing de contenido, aunque cualquiera o todos estos trabajos pueden subcontratarse.
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Requisitos del administrador de marketing de contenido
- Título BA/BS o experiencia laboral similar
- Experiencia generando contenido digital y estableciendo una audiencia social
- Actitud editorial que intenta comprender qué consumen las audiencias y también cómo proporcionárselo.
- Análisis de contenido y habilidades de presentación, así como desempeño social.
- Conocimiento de WordPress, Google Analytics, Slideshare y los canales de redes sociales más populares.
- Se requieren habilidades de gestión de proyectos y una conciencia de cómo gestionar las prioridades de numerosas partes interesadas en un entorno complicado mientras se centra en la entrega de resultados en forma de compromiso, clientes potenciales y ventas.
Ahora que hemos visto la descripción del trabajo y las calificaciones de un gerente de marketing de contenido, veamos su salario en la siguiente sección.
Salario del gerente de marketing de contenido
A partir del 27 de mayo de 2021, el salario promedio de un gerente de marketing de contenido en los Estados Unidos es de $74,387 67,340. Sin embargo, el rango de salario del gerente de marketing de contenido oscila con frecuencia entre $ 80,740 y $ XNUMX. Los rangos de salario del gerente de marketing de contenido pueden variar mucho según una variedad de cosas, incluida la educación, las certificaciones, los talentos adicionales, la cantidad de años que ha trabajado en su campo y, a veces, también, la descripción del trabajo. Salary.com tiene más datos de compensación en línea y en tiempo real que cualquier otro sitio web, lo que le permite identificar su objetivo salarial específico.
Veamos algunas preguntas de entrevista que se pueden usar al contratar a un gerente de marketing de contenido en la siguiente sección.
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Preguntas de entrevista para un gerente de marketing de contenido
Aquí hay algunas preguntas de la entrevista que podría usar al contratar a un gerente de marketing de contenido.
#1. ¿Cómo se decide el estilo o el tono de una pieza de contenido?
Al difundir contenido, los candidatos deben describir sus procesos de pensamiento. También deben tener en cuenta que el tono del contenido lo determinará la plataforma, ya que las diferentes plataformas ofrecen características estéticas distintas y se adaptan a diferentes audiencias.
#2. Describa cómo los datos juegan un papel en su trabajo. ¿Qué tan importante es?
El trabajo de un gerente de marketing de contenido debe basarse en datos. Los candidatos deben aceptar que los datos impulsan todas las estrategias de marketing de contenido y también deben proporcionar ejemplos de cómo han utilizado los datos para desarrollar sus planes.
#3. Al determinar el éxito o el fracaso de una estrategia de marketing de contenidos, ¿qué métricas considera?
Los candidatos deben incluir análisis clave como páginas vistas, visitantes únicos y también conversiones. También deben explicar cómo utilizan dichos análisis para tomar decisiones de marketing.
#4. ¿Cuál ha sido tu logro más notable como gerente de marketing de contenido?
Esta pregunta de la entrevista permite a los candidatos a gerente de marketing de contenido mostrar su experiencia en marketing. Busque ejemplos sobre cómo usar los datos para modificar un enfoque de marketing o generar más participación.
#5. ¿Cómo te mantienes al día en la industria del marketing de contenidos?
El marketing de contenidos es una profesión en constante cambio que necesita una autoeducación continua para mantenerse al día. Los candidatos también podrían considerar leer blogs de marketing, estar al tanto de los cambios en los algoritmos de las redes sociales y leer ampliamente sobre el tema del marketing como formas de mantenerse actualizados.
¿Es necesario un Gerente de Marketing de Contenidos?
Muchas de las responsabilidades descritas anteriormente pueden, sin duda, subcontratarse o delegarse a otros miembros del equipo, autónomos o socios de agencias, por lo que es fácil creer que no es necesario que desempeñes esta función en absoluto.
Esto, sin embargo, es una manera tonta de pensar. Tu Con marketing de contenido El papel del gerente es asegurar el éxito de su plan de marketing de contenido. Es fácil perderse en la rutina diaria de simplemente generar contenido si no tiene una persona motivada y capaz en esta capacidad.
Los gerentes de marketing de contenido utilizan una tubería de contenido claramente definida para conectar todos los componentes separados de su estrategia de contenido: redacción, SEO, promoción, análisis y optimización.
Contratar a alguien para que supervise su plan de marketing de contenido puede ser una gran inversión, pero sin ella, es posible que no vea un retorno.
¿Cómo trabaja un Gerente de Marketing de Contenidos con otros equipos en una organización?
Un gerente de marketing de contenido generalmente trabaja en estrecha colaboración con otros equipos en una organización, como los equipos de ventas, productos y marketing. También colaboran con diseñadores, escritores y otros profesionales creativos para dar vida a las iniciativas de marketing de contenidos.
¿Cómo mide un Gerente de Marketing de Contenidos el éxito de sus esfuerzos de marketing de contenidos?
Un administrador de marketing de contenido mide el éxito de sus esfuerzos de marketing de contenido mediante el seguimiento de métricas como el tráfico del sitio web, las tasas de participación y las conversiones. También realizan encuestas regulares y grupos de enfoque para comprender cómo su contenido está resonando con su público objetivo.
¿Cuál es el rol de un Content Marketing Manager en el proceso de ventas?
El rol de un Gerente de marketing de contenido en el proceso de ventas es crear y distribuir contenido que ayude a educar y atraer a clientes potenciales. Esto puede incluir publicaciones de blog, documentos técnicos, libros electrónicos y otros tipos de contenido que ayuden a generar confianza y autoridad con el público objetivo.
¿Cuál es el aspecto más importante del marketing de contenidos para un Content Marketing Manager?
El aspecto más importante del marketing de contenidos para un Gerente de Marketing de Contenidos es crear y distribuir contenido que resuene con el público objetivo. Esto requiere una comprensión profunda de los puntos débiles, los intereses y las necesidades de la audiencia, y la creación de contenido que aborde estas áreas.
¿Cómo utiliza los datos un administrador de marketing de contenido para informar sus estrategias de marketing de contenido?
Un administrador de marketing de contenido utiliza datos para informar sus estrategias de marketing de contenido mediante el análisis de métricas como el tráfico del sitio web, las tasas de participación y las conversiones. También realizan estudios de mercado para comprender a su público objetivo y utilizan esta información para crear contenido que resuene con sus necesidades.
Preguntas frecuentes sobre el administrador de marketing de contenido
¿Cuál es el papel de un vendedor de contenido?
Para simplificar demasiado el papel: los especialistas en marketing de contenido son responsable de planificar, crear y compartir contenido valioso para aumentar su número de lectores y relaciones para crear potencialmente nuevos negocios para la empresa que representan
¿Qué habilidades necesitas para ser un vendedor de contenido?
Las 9 habilidades y herramientas de marketing de contenidos más importantes en las que debes concentrarte en 2023
- Habilidades de creación de contenido. …
- Habilidades de edición. …
- Conocimiento profundo de los embudos de ventas. …
- Habilidades de planificación. …
- Habilidades de investigación. ...
- Habilidades de SEO. …
- Habilidades de promoción de contenido. …
- Habilidades de análisis de datos.
¿Qué puedo esperar de un vendedor de contenido?
Como comercializador de contenido, trabajará con un equipo de escritores o autónomos y asignar temas. Aún así, un comercializador de contenido también puede escribir y se espera que lo haga. Para crear contenido escrito de calidad, necesitará excelentes habilidades de escritura y poder persuadir a su audiencia sin vender abiertamente.
¿Qué hace a un buen gerente de marketing de contenido?
Ellos tienen el deseo de crear el mejor contenido sobre cualquier tema dado. … Los especialistas en marketing de contenido ambiciosos no solo se conforman con escribir excelente contenido, sino que se esfuerzan por crear el mejor contenido. Trabajan arduamente para garantizar que su contenido llegue a la audiencia correcta mediante una promoción agresiva.
