Puede usar infografías, historias de éxito o artículos de blog que generalmente son atractivos como material para su sitio web. Sin embargo, cada uno de estos elementos debe producirse de acuerdo con una estrategia unificada: su estrategia de desarrollo de contenido. Desde la lluvia de ideas inicial y la recopilación de información hasta la difusión, optimización y análisis, una estrategia completa de desarrollo de contenido cubre todos los aspectos de la creación y el intercambio de contenido. Establecer credibilidad a los ojos de los clientes potenciales requiere que su experiencia con su empresa sea consistentemente gratificante. Este artículo le brinda una visión más profunda del desarrollo de contenido SEO, la lista de herramientas de desarrollo de contenido necesarias y la importancia del desarrollo de contenido. ¡Vamos a sumergirnos!
¿Qué es la estrategia de desarrollo de contenido?
El término “desarrollo de contenido” se refiere a todo el procedimiento de producción de contenido para un sitio web. También hay personas conocidas como "desarrolladores de contenido", de quienes quizás hayas oído hablar. Aunque a los desarrolladores web también se les conoce como "desarrolladores de contenido", nuestro enfoque en este artículo es solo el desarrollo de contenido y no el diseño o la programación.
- Elaboración de estrategias y planificación
- Investigación de audiencias y temas
- Redacción y creación de visuales.
- Optimización del Search Engine
- DTP
- Promoción
- Seguimiento del rendimiento
Todo, desde infografías hasta películas y entradas de blog, se puede usar para marketing de contenido (incluso para imprimir). Varias empresas de marketing y sitios web se centran solo en uno o dos aspectos de la promoción de contenido.
Aunque la redacción y el SEO son componentes esenciales, una gran estrategia de desarrollo de contenido implica mucho más (SEO). El simple hecho de tener un gran contenido no es suficiente para alentar a las personas a visitar su sitio web; también necesita un buen plan y estrategias de promoción efectivas para atraer a la gente.
Desarrollo de contenido SEO
En este contexto, "SEO" se refiere a la práctica de mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda como Google. Los pasos esenciales para optimizar el contenido de su sitio web para los motores de búsqueda se revisan brevemente aquí.
#1. Investigación de palabras clave
Es recomendable realizar una investigación de palabras clave antes de comenzar a escribir si desea generar tráfico desde los motores de búsqueda. Esto puede ayudarlo a concentrarse en las palabras clave que ya tienen una cantidad considerable de interés, lo que le permite adaptar su contenido a las áreas de interés (o descubrir nuevos nichos de palabras clave) que su público objetivo está investigando activamente.
#2. Optimización de palabras clave
Si desea que su material sea lo más buscable posible, sepa dónde y cómo utilizar palabras clave.
#3. Estructura del contenido
La información en su sitio web debe organizarse lógicamente. Además de mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda, esto facilita la navegación para los visitantes del sitio que buscan información similar. (Desea que pasen el mayor tiempo posible en su sitio).
#4. Publicidad de su contenido
Puede obtener más atención sobre su material nuevo al promocionarlo en las redes sociales y obtener enlaces que lo apunten (tanto internamente como desde sitios externos). También es crucial recordar que si el tráfico del motor de búsqueda es su objetivo principal, es probable que sus resultados se vean afectados. Debe proporcionar valor más allá de la optimización de motores de búsqueda si desea deleitar a los motores de búsqueda (que lo recompensarán con clasificaciones altas con el tiempo) y a sus clientes potenciales y visitantes recurrentes. Evite crear contenido "escaso" que funcione bien en los resultados de búsqueda y obtenga clics sin agregar valor para el lector. Los sitios web que admiten material "delgado" y de baja calidad corren el peligro de recibir sanciones de Google; también suelen tener altas tasas de rebote y bajas tasas de conversión.
Tipos de contenido SEO
Aquí hay algunos contenidos de SEO:
- Páginas de productos
- Posts del Blog
- Artículos
- Listas
- Guías
- Videos
- Infografía (Infographic)
- Presentaciones
- Glosarios
- Directorio
Herramientas de desarrollo de contenido
Necesita las herramientas correctas en su caja de herramientas de marketing de contenido para aumentar la productividad y ampliar el alcance de su material. Además, necesitará un conocimiento experto de estos programas para organizar y dirigir de manera efectiva la producción de cualquier contenido digital.
Los creadores y comercializadores tienen acceso a cientos de herramientas diferentes; pasar tiempo determinando cuáles son los más efectivos requiere un esfuerzo significativo. No obstante, hemos compilado una lista de recursos fantásticos que, sin duda, lo ayudarán en su viaje de creación de contenido y harán que el proceso sea más manejable. Aquí hay algunas herramientas de desarrollo de contenido que necesita:
#1. Generador de temas del blog de Hubspot
El renombrado Generador de temas de blogs de Hubspot es una herramienta que puede ayudarte a crear títulos llamativos para las publicaciones de tu blog, así como nuevas ideas de temas relacionados con tu campo.
# 2. Editor de Hemingway
Cuando se trata de editar y corregir su trabajo, Hemingway Editor es imprescindible. Al marcar instancias de voz pasiva, adverbios, oraciones demasiado complicadas y otras dificultades de escritura, esta herramienta garantiza que su borrador final sea fácil de entender y transmita el significado previsto de manera efectiva.
# 3. Gramaticalmente
El corrector gramatical en línea más utilizado en el mundo, Grammarly, tiene funciones sofisticadas de verificación gramatical. Destaca las palabras mal escritas, el uso incorrecto de palabras y sugerencias de vocabulario alternativo para ayudarlo a escribir sin problemas.
#4. Generador de ideas de contenido de Portent
Otra herramienta efectiva para ayudarlo a generar ideas atractivas de contenido para las entradas de su blog y todo el plan de marketing de contenido es el generador de ideas de contenido de Portent.
#5. comprobador de duplicados
La aplicación en línea gratuita Duplichecker verifica el plagio comparando el contenido enviado con otra información ya publicada en línea. Mientras tanto, le brinda un informe completo sobre cuánto de su contenido fue plagiado y dónde se encontró.
# 6. Tendencias de Google
Cuando desea saber qué tan popular ha sido un determinado término de búsqueda a lo largo del tiempo y con qué frecuencia se ha utilizado, Google Trends es un gran recurso.
#7. Zumbido
Si eres un escritor de contenido que busca inspiración para tu próximo artículo, Buzzsumo es una herramienta simple pero efectiva. Para encontrar inspiración para su próxima pieza de contenido original, simplemente realice una búsqueda usando un tema y se le presentará una selección de los artículos y videos más leídos relacionados con ese tema.
Pasos para un desarrollo de contenido exitoso
Estos son algunos pasos a seguir para conseguir un desarrollo de contenidos exitoso;
#1. El establecimiento de metas
Si quiere dejar de usar lugares comunes sin sentido en su material, debe darle a cada uno de sus pensamientos un valor monetario. Comience por hacer algunas preguntas directas sobre usted. Por ejemplo, "¿por qué es importante este contenido?" Si la respuesta a alguna de estas preguntas es "educa" o "resuelve un problema", es posible que esté buscando contenido que exponga su producto como una solución viable o aliente a los lectores a comenzar a interactuar con él.
Algunas preguntas adicionales para reflexionar son las siguientes:
- ¿Dónde piensas publicar esto?
- En términos de conocimiento, ¿qué tan avanzado es su clientela ideal?
- La pregunta es, ¿qué diferenciará a este material del resto?
#2. Investigación de audiencia
Crear un perfil de persona compradora, que debe basarse en un análisis exhaustivo de los clientes, es el enfoque más simple para reunir los datos sobre sus prospectos. Ahorre tiempo y esfuerzo innecesarios en la recopilación de datos dibujando primero una plantilla de perfil. Luego puede concentrarse en las cualidades que realmente le importan.
#3. Cuentacuentos
Eche un vistazo a la historia y los valores fundamentales de su marca para ver qué la distingue. Si usas esta estrategia, tu contenido se destacará más. La historia despierta el interés y la motivación de un prospecto para continuar una relación.
Consejos sobre narración:
- Las personas buscan algo único en un mar de escritos y sitios web similares, así que sé auténtico.
- Procure dejar una buena impresión siendo siempre cordial y veraz.
- No intente vender demasiado y, en su lugar, ofrezca a sus clientes algo de valor a cambio de su dinero.
#4. Análisis de embudo
Cada parte del contenido se crea no solo con un fin en mente, sino también con un paso particular del proceso de ventas en mente. ¿Porque? Por la sencilla razón de que el comportamiento de los consumidores varía mucho dependiendo de si ya están familiarizados con su marca y si están dispuestos a realizar una compra.
Como resultado, una llamada a la acción (CTA) para un producto publicado en una publicación de blog que es instructiva y en la parte superior del embudo (TOFU) no funcionará igual que una CTA colocada en la página de destino de un producto en la parte inferior. del embudo (BOFU). Además, hay muchos formatos que son más efectivos en varias etapas.
#5. Estrategia
Al inicio del proceso de marketing de contenidos, desarrollamos la estrategia de contenidos y el calendario editorial. Al principio, debe asegurarse de publicar dos o más publicaciones de blog extensas al mes sobre un tema con el potencial de volverse viral. Naturalmente, en su campo específico. Esta no es una conversación sobre la próxima sensación de Internet.
Recordando nuestras estrategias para realizar análisis de temas, una opción es concentrarse en una faceta específica de un tema dominante de la industria. Escribe un ensayo sobre los sustitutos del huevo si trabajas para una editorial de libros de cocina en un momento en que el mercado está explotando por la búsqueda de huevos menos costosos. Creo que entiendes lo que quiero decir. Ahora haz que esta guía de cocina sin huevo sea la mejor jamás escrita. Obtendrá una ventaja sobre sus rivales en ese tema y ganará tráfico si puede poner el pie en la puerta de atrás.
Para aumentar rápidamente su tráfico orgánico, intente concentrarse principalmente en material relacionado con la concientización durante los primeros 3 a 4 meses. Si desea aumentar su audiencia y las tasas de conversión, debe centrarse en el liderazgo intelectual y el contenido centrado en las ventas. Si publica al menos dos piezas de contenido de concientización cada mes, también puede comenzar con ellas desde cero.
#6. Instrucciones
Dado que los redactores internos pueden ponerse en contacto con usted en cualquier momento para obtener información, informar a los redactores internos parece más sencillo que informar a los externos. Sin embargo, los autores no pueden entrar en la cabeza de sus lectores y averiguar lo que están pensando. Se puede anticipar un mejor resultado si se desarrolla un resumen más completo.
# 7. Escritura
Escribir también es una actividad normal y merece respeto. Las verificaciones gramaticales, el análisis de palabras clave y la optimización del rendimiento del contenido son solo algunas de las mejores prácticas conocidas. Para lograr esto último, es útil usar encabezados informativos, incorporar listas y hacer uso de imágenes. Sin embargo, lo más importante a tener en cuenta es que escribir es un procedimiento de varias etapas.
Comience por delinear el texto, estimando el número de palabras y decidiendo la voz, y luego mantenga este esquema a medida que escribe. Este proceso se puede simplificar con el uso de herramientas como SEO Writing Helper, que también puede evaluar qué tan legible y compatible con SEO es su texto.
Sugerencias para los autores:
- Es importante escribir para el nivel de educación de su audiencia, por lo tanto, verifique su puntaje de legibilidad para ver si sus textos son accesibles. Use encabezados (H1, H2 y H3) para que la estructura del contenido sea más clara para el lector.
- Use correctores ortográficos y otras herramientas de revisión para asegurarse de que su escritura esté libre de errores y fluya correctamente.
- No confunda al lector alternando entre lenguaje informal y formal; hacerlo podría ponerlos nerviosos.
#8. Optimizar y publicar
Luego de la etapa de autoría, se procede a la optimización en buscadores y publicación. En esta etapa, pensamos en cosas como la legibilidad, el recuento de palabras, las palabras clave relevantes y más para hacer que el texto sea más atractivo para los motores de búsqueda (¡y para las personas!).
Si realmente desea ir más allá, obtenga más información sobre TF-IDF, una de nuestras técnicas de optimización preferidas. Ni siquiera puedo comenzar a comprender lo difícil que es eso. Ciertamente ciertamente. Pero es increíblemente útil para que Google sepa si ha cubierto todas las bases en su escritura. Cuando trabajemos en la fase de optimización y publicación, también escribiremos etiquetas de título y metadescripciones con el objetivo de aumentar las tasas de clics.
#9. Promover
Hay innumerables formas de publicitar material destacado, pero las redes sociales son, con mucho, las más populares. No pase por alto el poder del marketing por correo electrónico y piense también en plataformas de republicación. Los vínculos de retroceso son extremadamente valiosos en la optimización de motores de búsqueda, por lo que promocionar una publicación no se trata solo de llegar a un público más amplio.
Por lo tanto, nunca debes comprar backlinks. No vale la pena correr el riesgo de una penalización de Google (lo que podría resultar en la eliminación completa de su sitio de los resultados de búsqueda de Google, o al menos una caída significativa en la clasificación).
#10. Seguimiento
Se debe trabajar más en monitorear el rendimiento de su contenido que simplemente disfrutar de los resultados de sus logros y reevaluar las oportunidades perdidas.
Estos dos ciclos superpuestos deben formar la base de su sistema de seguimiento; estadísticas de rendimiento y predicciones, así como revisar y actualizar su contenido actual.
Importancia del desarrollo de contenido
Lo más importante que debe recordar sobre el desarrollo de contenido es el tiempo y el dinero que puede ayudarlo a ahorrar. Aquí hay algo de importancia del desarrollo de contenido:
- Tiempo Se pueden cumplir los plazos y evitar el estrés y el agotamiento con un poco de planificación anticipada.
- Esfuerzo. Solo se creará material que esté bien investigado y diseñado específicamente para ayudarlo a lograr su objetivo comercial.
- Dinero. Para maximizar su retorno de la inversión (ROI), ajustará su contenido, elegirá sus canales promocionales con cuidado y hará un seguimiento del éxito de cada pieza individual.
Tener un procedimiento establecido puede resumirse como una estrategia de desarrollo de contenido.
Mejorar su proceso de desarrollo de contenido existente
Los siguientes son pasos para mejorar su proceso de desarrollo de contenido existente;
- Registre su enfoque y procedimiento actual, examine cualquier cuello de botella potencial y proporcione sugerencias para cambios.
- Reúna a su equipo y trabaje en el proceso de desarrollo de contenido documentado, no en el contenido en sí. Hágales un lugar en el calendario editorial, organice sesiones periódicas de intercambio de ideas y descubra una manera de combinar datos sobre sus clientes con sus ideas para artículos. Del mismo modo, debe evaluar a su equipo de contenido y ver si es necesario realizar algún cambio, como agregar más personas.
- Cree una lista de los objetivos y métricas de su empresa, luego segmente la lista para cada objetivo de campaña de marketing de contenido. En este caso, la compensación monetaria es solo un indicador. Otros objetivos que se pueden lograr con el contenido incluyen la generación de clientes potenciales, las menciones, las referencias y la participación del cliente.
- Evaluar el material terminado y futuro. Para ver mejor dónde están las brechas, debe auditarse y luego separarse en las distintas etapas del embudo. ¿Ha implementado una cantidad adecuada de métodos para atraer nuevos usuarios? Considere el contenido cerrado y numerosas herramientas para expandir su lista en este momento (como formularios de suscripción a boletines).
- Realice una nueva investigación entre su mercado objetivo y evalúe los resultados con respecto a su plantilla de persona compradora. La vida de muchas personas ha cambiado en la era posterior a Covid, por lo tanto, es posible que esté creando material para las personas equivocadas.
- Cree una red de profesionales respetados en su campo para aumentar su credibilidad y facilitar la creación y promoción de contenido.
¿Cuáles son los ejemplos de desarrollo de contenido?
Los autores de documentos técnicos, libros electrónicos, artículos de blog, estudios de casos, podcasts, plantillas comerciales, infografías y videografías se conocen como creadores de contenido.
¿Cuáles son las actividades de desarrollo de contenido?
El proceso de desarrollo de nuevos contenidos, que incluye la generación de nuevas formas de comunicación, es una tarea enorme. Las acciones específicas dependen del contenido que se crea, pero generalmente incluyen planificación, investigación, redacción, edición, diseño, publicación, pruebas A/B y promoción.
¿Cuál es el uso del desarrollo de contenido?
El proceso de adquisición, organización, composición y edición de contenido para publicación se conoce como desarrollo de contenido. El desarrollo de contenido se refiere a los pasos que se toman para garantizar que los usuarios reciban información precisa y actualizada. Estos pasos incluyen la creación de contenido original, así como su revisión, manipulación y mantenimiento.
¿Cuál es la clave para el desarrollo de contenido?
El uso de viñetas que llamen la atención en la creación de contenido es esencial. Los expertos están de acuerdo en que el uso de viñetas para resaltar información y beneficios clave es esencial al escribir material persuasivo.
¿Cuáles son los 5 pasos del desarrollo de contenido?
Estos son los 5 pasos del desarrollo de contenido:
- Establecer objetivos de contenido
- Realizar investigación de audiencia
- Perfeccione su estrategia de contenido
- Escribe.
- Publicar y distribuir
Consideraciones Finales:
Para lograr un objetivo corporativo, el desarrollo de contenido es un proceso de ciclo completo que incluye la creación, distribución y auditoría de contenido. “Ese objetivo puede ser cualquier cosa, desde crear confianza con sus consumidores y generar ventas.
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Referencias
