Se ha demostrado una y otra vez que tener acceso a las mejores herramientas de análisis de marketing digital es fundamental para el éxito de los proyectos y estrategias de automatización de marketing. El análisis de marketing utiliza datos predictivos y recopilación de datos para ayudar a los equipos de marketing a mantenerse al día con los gustos cambiantes de los consumidores y las tendencias del mercado mientras aprovechan al máximo sus esfuerzos para llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado. Y al utilizar las herramientas de análisis de marketing, los especialistas en marketing pueden crear las campañas de marketing más atractivas y exitosas.
Entonces, en este artículo, cubriremos algunas de las mejores herramientas analíticas de marketing para ayudar a cualquier empresa a tomar las mejores decisiones para sus objetivos de marketing.
Herramientas analíticas de marketing
El análisis de marketing es el proceso de recopilación y análisis de datos de marketing para mejorar la usabilidad de un sitio web o una aplicación. Actualmente solo es posible o practicable hacer esto con el uso de herramientas. Los equipos pueden monitorear la actividad del canal, vincular las actividades con los ingresos, obtener información y probar nuevas ideas al monitorear los comportamientos de los usuarios dentro del producto con la ayuda de soluciones de análisis de marketing como Mixpanel. A pesar de esto, ¿qué productos requieren realmente los especialistas en marketing, teniendo en cuenta la variedad de proveedores y opciones?
Las principales categorías de herramientas de análisis de marketing que necesitan los equipos se muestran a continuación, junto con detalles sobre cómo conectarlas.
#1. Herramientas basadas en eventos
Un evento se define como cualquier cosa que tiene importancia para el negocio. Los usuarios que agregan artículos a sus carritos de compras son eventos de conversión que un sitio de comercio electrónico que depende de los ingresos tomaría muy en serio. Por el contrario, una aplicación de noticias que depende de los ingresos por publicidad puede dar más importancia a los clics y la duración de la visualización. Las herramientas basadas en eventos que tienen la mayor versatilidad también son las más eficientes. Cuantos más eventos, dispositivos y canales pueda rastrear un producto y los conectores que ofrece, más fácil será para los equipos agregar sus datos.
#2. Herramientas de prueba
Usando herramientas de prueba, a menudo conocidas como pruebas A/B, los equipos pueden probar diferentes iteraciones de una característica o mensaje. Los equipos que no se toman el tiempo para probar hipótesis y obtener datos reales están trabajando en la oscuridad, por lo que la prueba es una fase esencial en el desarrollo de un producto. Es posible que tengan sospechas, pero a menos que sus hipótesis se pongan a prueba para determinar si son precisas o no, es difícil decir si agregar características adicionales realmente mejorará el producto. Utilizando métodos de prueba específicos, los equipos pueden realizar pruebas A/B de los mensajes a los usuarios. Los equipos pueden optar por enviar correos electrónicos y notificaciones en la aplicación a pedido o programarlos para que se envíen como parte de la experiencia del usuario.
#3. Herramientas de comportamiento visual
Puede determinar dónde miran más las personas en la pantalla mediante el uso de herramientas de comportamiento visual. Por lo general, se comparan con husmear en las personas para averiguar qué contenido atrae el mayor interés. Usando datos sobre el comportamiento visual, los equipos pueden reestructurar la interfaz de usuario de sus productos y mejorar el servicio. Por ejemplo, un minorista en línea puede descubrir que muchos clientes ignoran su tabla de tallas, lo que resulta en una gran cantidad de devoluciones. Antes de validar si el cambio disminuyó la tasa de devoluciones, el equipo puede utilizar un mapa de calor para decidir dónde colocar el gráfico para aumentar la visibilidad.
#4. Herramientas de panel de marketing
Las herramientas del tablero son más accesibles y fáciles de usar que los sistemas que se crean en el momento o desde cero. Sin tableros, los equipos generalmente confían en las hojas de cálculo de Excel, que podrían requerir algunos conocimientos básicos de codificación, son propensos a errores humanos, no pueden actualizar automáticamente los datos y no pueden enviar informes programados.
Las tecnologías de paneles de marketing como Mixpanel, Cife y Klipfolio, así como las soluciones de inteligencia comercial (BI), agregan datos de varios sistemas de marketing y los muestran en un solo panel. Esta integración de datos de análisis de eventos, pruebas y marketing en una sola interfaz permite a los equipos monitorear varios sistemas y simplemente modificar los datos para descubrir soluciones.
¿Qué herramientas utiliza para el análisis de mercado?
- Responde al público.
- Google.
- BuzzSumo
- Espía
- Latana.
- Statista.
- Forma tipográfica.
- Nutria.ai.
¿Cuáles son ejemplos de análisis de marketing?
El análisis predictivo es una herramienta que las principales empresas de todos los sectores utilizan para desarrollar sus planes de expansión comercial.
Herramientas analíticas de marketing digital
Hemos compilado una lista completa de herramientas de marketing digital que pueden ayudarlo, incluidas algunas opciones gratuitas y gratuitas para aquellos con un presupuesto ajustado, sin importar cuáles sean sus objetivos.
#1. Telaraña
Una excelente opción para los equipos sociales más pequeños que buscan colaborar en el desarrollo de contenido es la "plataforma de éxito de la marca" de Loomly. Los calendarios, plazos y procesos integrados hacen que la programación y la lluvia de ideas sobre el contenido sean sencillas. Además, Loomly ofrece a los usuarios recomendaciones de material original basado en temas de actualidad y conversaciones de Twitter.
#2. Audiencia
Herramientas como Audiense llevan la escucha a un nuevo nivel al ayudar a las empresas a identificar y segmentar a sus consumidores de redes sociales. Esto facilita la realización de campañas publicitarias muy específicas y la exploración de las personalidades de los consumidores. Te sorprendería la cantidad de información que puedes obtener al usar las redes sociales para observar la demografía, los rasgos de personalidad y otros temas. La plataforma Audiense es excelente para las empresas B2C que buscan comprender mejor su mercado objetivo, así como para las empresas B2B interesadas en la prospección porque se enfoca principalmente en Twitter.
# 3 HubSpot
Un conocido proveedor de CRM y software de marketing entrante, HubSpot, ha presentado una solución de marketing por correo electrónico. HubSpot Email Marketing está integrado con todos los demás productos de HubSpot, incluido el CRM gratuito de por vida y cientos de otras herramientas de marketing populares, además de ser fácil de usar y tener una tasa de entrega excepcional. Puede comenzar de inmediato utilizando el generador de correo electrónico de arrastrar y soltar de la herramienta, las listas de contactos, el plan gratuito con hasta 2,000 envíos mensuales de correo electrónico y diseños prefabricados.
#4. Lista de Lem
Lemlist se diferencia del resto de nuestras herramientas de marketing por correo electrónico en que se le da mayor énfasis a la capacidad de entrega. Debido a que enfatiza los mejores momentos para distribuir sus mensajes (y con qué frecuencia) para lograr más aperturas y clics, Lemlist es perfecto para mejorar sus campañas existentes.
Las mejores herramientas de análisis de marketing
Las mejores herramientas de análisis de marketing se enumeran a continuación, y es posible que desee integrarlas en su estrategia de marketing:
# 1. Google analitico
Google proporciona esta sencilla herramienta de estadísticas de sitios web sin cargo. Puede usarlo para rastrear el tráfico del sitio web y obtener más información sobre los orígenes de sus usuarios, las rutas a su sitio, el tiempo que pasan allí y otros detalles. Google Analytics se puede utilizar junto con Google AdWords y Google Data Studio para analizar sus datos de marketing con mayor detalle. Sin embargo, es un desafío definir y analizar nuevas conversiones, y no proporciona una forma de rastrear sesiones de usuarios específicas y comprender cómo interactúan los usuarios con su sitio web.
#2. Panel de mezcla
El objetivo de MixPanel es realizar un seguimiento de los eventos en su sitio web, aplicación móvil o producto. A continuación, puede vigilar el comportamiento de los usuarios en su sitio web o aplicación móvil. Puede verificar las tendencias, los datos de uso, el número de usuarios y el orden de uso de un evento después de agregarlo a MixPanel. También ofrece pruebas A/B y embudos para que pueda iterar en su aplicación móvil. De acuerdo con MixPanel, debe enumerar los eventos que necesita vigilar y concentrarse.
#3. Análisis de montón
Heap, una plataforma de análisis móvil y en línea, es similar a MixPanel en términos de funcionalidades. Con la ayuda de análisis de montón, puede monitorear cada acción que realizan los visitantes de su sitio web. Puede usarlo para seleccionar los eventos que desea ver y analizar para su tablero también. Le permite controlar la actividad de cada usuario y clasificarlos en grupos de acuerdo con ese comportamiento. Hay una alternativa gratuita a dos programas adicionales que requieren costos de suscripción mensuales.
#4. klipfolio
Klipfolio es una plataforma de panel que permite a los usuarios crear paneles dinámicos que pueden almacenar datos de marketing de numerosas herramientas y canales. Se puede utilizar para extraer información de Facebook o Google Analytics, lo que resulta útil para realizar un seguimiento de su progreso y ver todo en un solo panel. En lugar de comenzar desde cero, puede usar los paneles que vienen con el sistema.
# 5. SEMrush
Puede ver lo que están haciendo sus competidores utilizando un servicio llamado SEMrush para análisis de marketing. Puede ayudarlo a superar a sus competidores en los resultados de búsqueda y ofrece a sus consumidores una forma simple de vigilar las cuentas de redes sociales, marcas, etc. de sus competidores.
También puede usarlo para vigilar su propia marca. La función de informes analíticos de SEMrush revela las palabras clave de AdWords que utilizan sus competidores. También se puede utilizar para evaluar la competitividad de las palabras clave que desea incluir en sus campañas de marketing.
El software y las soluciones de análisis de redes sociales brindan informes y datos detallados sobre cuentas de redes sociales. Los equipos de redes sociales, marketing y comunicación utilizan estas herramientas de gestión de redes sociales para evaluar qué elementos de la estrategia de marketing de una empresa son exitosos y cuáles no. Los siguientes son los principales identificadores, fuentes e informes para estas herramientas de análisis:
# 1 HubSpot
Puede relacionar el rendimiento de las redes sociales con el aumento de las ventas y los negocios gracias a las herramientas de análisis de HubSpot. Ya sea que cree contenido directamente a través de HubSpot, a través de otras plataformas o mientras viaja, puede informar sobre la efectividad de su estrategia social en todos los canales. Puede comparar la efectividad de varios canales de redes sociales para determinar el éxito de una campaña.
#2. Ojo de cerradura
Si desea expandir la audiencia de su material, los análisis de uso de hashtags son cruciales. Herramientas como Keyhole proporcionan un seguimiento del rendimiento en tiempo real de hashtags específicos del sector y de la campaña en Twitter e Instagram. Al hacer esto, las empresas pueden promocionar en momentos de alto tráfico y descubrir qué hashtags son los más utilizados por sus seguidores.
# 3. Google analitico
Aunque no es simplemente una herramienta de análisis de redes sociales, Google Analytics es una de las mejores formas de monitorear las actividades de las redes sociales e incluso puede ayudarlo a calcular el ROI social. Probablemente ya haya creado una cuenta en su sitio web para poder monitorear y analizar el tráfico. Pero, ¿sabía que también puede crear y comprar informes creados específicamente para el seguimiento de las redes sociales?
Lo que realmente elevó a Sprout Social en esta lista fue su habilidad para monitorear e informar sobre análisis de redes sociales en varios canales. Puede comparar todos los resultados de varias redes a la vez usando esta plataforma, o puede profundizar en los informes y análisis de una sola red.
Con el uso de las amplias funciones y capacidades de Sprout Social, puede realizar un seguimiento de cualquier cosa, desde impresiones de Facebook hasta accesos a enlaces de Twitter. La plataforma también ofrece opciones para informes personalizados y con plantillas. Esto significa que tendrá varias herramientas a su disposición para obtener y comprender métricas sociales importantes.
#5. cyfe
Cyfe, una herramienta de panel de negocios, es una de las mejores soluciones de análisis de gestión de redes sociales. Todos sus datos de todas sus plataformas y herramientas de marketing se pueden sincronizar en un solo lugar. Analytics es un tema que va más allá de las redes sociales e incluye análisis de sitios web, análisis de correo electrónico, monitoreo y análisis de ventas.
Cyfe se destaca por la amplia gama de integraciones que se pueden presentar en un solo tablero. Con la plataforma, puede sincronizar e integrar información y análisis de 19 cuentas de redes sociales y otras fuentes. Esto lo ayuda a usar datos y tomar decisiones inteligentes sobre participación en las redes sociales mientras se relaja en la comodidad de un solo panel, independientemente de cuántas cuentas tenga abiertas a la vez.
Herramientas gratuitas de análisis de marketing
Puede aprender mucho sobre el mercado para su negocio en Internet utilizando cualquiera de estas herramientas gratuitas de análisis de marketing. Seleccione las mejores opciones de la lista tomándose su tiempo.
# 1. Tendencias de Google
Google Trends, que le permite buscar ciertas palabras clave, temas y frases que se han buscado durante un período de tiempo específico, es una de las mejores herramientas de investigación de mercado libre. El trabajo implica analizar una muestra de búsquedas de Google para determinar el porcentaje de búsquedas que contienen la palabra clave ingresada en todas las búsquedas simultáneas de Google.
#2. Cuadro público
Puede usar Tableau Public, una herramienta gratuita de visualización de datos, para examinar datos de estudios de mercado con la ayuda de análisis e inteligencia comercial. Con este método, puede adquirir una visualización de datos sofisticada de forma rápida y sencilla. Además, puede crear un tablero distribuido que tenga tendencias con atractivos gráficos y tablas. Crea un vínculo con sus archivos para obtener y transferir datos a gráficos.
# 3. Google analitico
Aunque no es una herramienta integral para realizar estudios de mercado, Google Analytics puede brindarle información sobre cómo se comportan sus clientes cuando están en su sitio web. Cuál de sus productos obtiene más vistas pero menos ventas, o qué sitio de redes sociales recibe más comentarios de su mercado objetivo, quedará claro a partir de los datos. En pocas palabras, Google Analytics lo ayuda a analizar el tráfico del sitio web y le brinda una imagen completa de sus usuarios y sus necesidades.
# 4. Planificador de palabras clave de Google
El Planificador de palabras clave de Google es una gran herramienta para la investigación básica de palabras clave. Puede registrarse para obtener una cuenta gratuita de Google Adwords para utilizar el Planificador de palabras clave de Google. El objetivo principal de la herramienta es buscar palabras o frases relacionadas con su negocio. En conclusión, el Planificador de palabras clave de Google le brinda la posibilidad de encontrar nuevas ideas de palabras clave y obtener una comprensión completa de cómo su público objetivo busca información sobre su sector.
# 5. Ubersuggest
Una herramienta sencilla para realizar estudios de mercado de contenido y palabras clave es Ubersuggest. Debe escribir una frase para obtener una larga lista de palabras clave relacionadas. En la versión 6.0, puede utilizar el tablero de Ubersuggest de forma gratuita para controlar la clasificación de los sitios web de sus competidores.
#6. hacer mi persona
MakeMyPersona es una de las herramientas de HubSpot para recopilar estudios de mercado. Puede crear personas compradoras respondiendo una serie de preguntas basadas en una investigación de mercado previa. Usando esta herramienta, sin duda puede obtener más conocimiento sobre su mercado. MakeMyPersona también lo ayudará a comprender mejor y satisfacer las necesidades de sus clientes ideales.
¿Cómo se utiliza el análisis de datos en marketing?
Los datos se utilizan en análisis de marketing para evaluar el éxito y la eficacia de las iniciativas de marketing. Al incorporar IA de marketing en su plan de negocios, puede aprender más sobre sus clientes, maximizar sus objetivos de marketing y aumentar su retorno de la inversión.
¿Cuáles son los componentes de Marketing Analytics?
Componentes del análisis de mercado
- Capacidad de Mercado.
- Tendencias actuales del mercado.
- Tasa de crecimiento del mercado.
- Vías de distribución.
- Ganancias potenciales.
- Estrategias organizacionales.
- La demanda del mercado.
- Entorno empresarial.
Conclusión
Esta lista debería ayudarlo a encontrar las mejores soluciones de análisis de marketing para sus necesidades, realmente esperamos. Ya sea que desee algo simple y fácil de usar o uno con muchas funciones, ofrecemos herramientas para todos. Considere cuidadosamente cada una de nuestras opciones principales, que se enumeran arriba, antes de decidir cuál es mejor para los objetivos de su empresa. ¡Disfruta de tu búsqueda!
Preguntas frecuentes sobre las mejores herramientas analíticas de marketing
¿Cuáles son los tres tipos diferentes de análisis de marketing?
Los 3 tipos de análisis de marketing son descriptivos, predictivos y prescriptivos.
¿Es Google Analytics una herramienta de marketing?
La respuesta es sí. Google Analytics es una herramienta útil para blogueros, empresas y marcas por igual.
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