Piense en una empresa nueva y fantástica con la que se ha topado con un gran producto o servicio. Probablemente tenga una campaña de marketing para agradecer su conocimiento. La planificación y realización de campañas de marketing son competencia del director de campañas de marketing.
Un gerente de campaña, también conocido como director de campaña, está a cargo de organizar y planificar actividades para avanzar en un proyecto específico, como campañas políticas y campañas publicitarias. necesario para que todas las campañas de marketing tengan éxito Además de contratar miembros internos del equipo y desarrollar planes estratégicos para difundir un mensaje de marca, sus responsabilidades también incluyen coordinar los esfuerzos de numerosas agencias y funciones de marketing.
En este artículo, describiremos los pasos precisos para desarrollar una estrategia exitosa de administración de campañas de marketing, así como la función de los administradores de campañas y la importancia de la administración de campañas.
Gerente de Campaña
Numerosas organizaciones pueden contratar o contratar a un director de campaña. Su principal responsabilidad es poner en práctica estrategias de marketing, ventas o políticas. Los administradores de campañas colaboran estrechamente con una variedad de recursos, incluidas empresas de marketing, contratistas independientes y agencias externas. Un gerente de campaña contrata y capacita a nuevos empleados además de desarrollar nuevas relaciones.
Empleos de Gerente de campaña
Los directores de campaña pueden trabajar para agencias de publicidad, candidatos políticos y grandes empresas con su departamento de relaciones públicas para atraer nuevos clientes o simpatizantes para su causa. Crean estructuras de flujo de trabajo, organizan eventos promocionales con la ayuda de contactos de la industria, recopilan datos de marketing y perfeccionan diversas formas de garantía de marketing, como anuncios impresos y video marketing.
Supervisan al personal de la campaña, asignan tareas y se aseguran de que cada subproyecto se complete a tiempo y dentro del presupuesto asignado. Para recaudar dinero y establecer asociaciones comunitarias, se relacionan con clientes o electores.
Habilidades y calificaciones del administrador de campaña
Un gerente de campaña exitoso poseerá una variedad de habilidades y credenciales previas. El candidato ideal deberá estar bien versado en tecnologías y tendencias de marketing modernas, tener experiencia laboral relevante y poseer sólidas habilidades de gestión de proyectos.
Salario del gerente de campaña
El salario anual típico de los directores de campaña es de 54,810 dólares. Los viajes de larga distancia y la asistencia a eventos y exposiciones nocturnos pueden ser necesarios para el trabajo. Los días de semana y, en ocasiones, los horarios irregulares pueden formar parte del horario de un director de campaña, según el puesto. Su salario se basa en factores como la experiencia, los deberes, el empleador, la descripción del trabajo y el lugar de trabajo.
Requisitos de educación y capacitación de Campaign Manager
Un título en comunicación o marketing es un requisito mínimo para los directores de campaña. Ciertos trabajos pueden requerir un diploma de posgrado o un título en un campo en particular, como marketing digital. Algunos empleadores buscan candidatos con hasta cinco años de experiencia que estén bien versados en estrategias de marketing.
Un gerente de campaña también estará familiarizado con el uso de herramientas de análisis web, trabajando con el gerente de marketing y contratando trabajadores independientes competentes. Un administrador de campaña exitoso podrá crear planes y estrategias de marketing para respaldar el resultado de un equipo interno o una agencia externa. Son gerentes de proyectos hábiles que pueden detectar talentos y dar la dirección correcta para permitir que su equipo tenga éxito.
Debido a que deben crear o aprobar textos de marketing, los directores de campaña deben ser excelentes escritores. Dado que representarán su marca en eventos y espectáculos de marketing, deben tener confianza frente a una audiencia. La capacidad de apegarse a un presupuesto y cumplir con los plazos es un requisito para un gerente de campaña experimentado.
Tendrán experiencia previa en la gestión de varios proyectos y proporcionando informes de retorno de la inversión. Los gerentes de campaña estarán capacitados para administrar sitios web y campañas de marketing pagas. Los candidatos efectivos pueden usar datos para dirigirse a segmentos de clientes particulares, evaluar el éxito de sus campañas y mejorar los resultados.
Gerente de campañas de marketing
Las campañas de marketing son grupos de eventos, actividades y contenido que, a lo largo de plazos predeterminados, reúnen las experiencias de marca y los mensajes de varios programas de marketing para lograr un objetivo particular. Un gerente de campaña de marketing generalmente está a cargo de organizar, llevar a cabo y monitorear los resultados de las campañas.
Todo el contenido orientado al cliente, incluida la copia, los diseños y los segmentos de audiencia, será su responsabilidad de planificar y programar. Por ejemplo, un director de campaña de marketing que trabaja en una campaña de lanzamiento de un nuevo producto planificará cuidadosamente las estrategias de marketing y los canales de distribución que empleará para promocionar el producto más nuevo.
Para asegurarse de que todos los materiales de marketing transmitan el mensaje principal de la campaña y reflejen la voz de la marca, también realizará un seguimiento del desarrollo y evaluará el producto terminado.
Finalmente, la campaña será lanzada por el gerente, quien se asegurará de que todo salga según lo programado. Cerrará haciendo un seguimiento de los resultados que ofrece la campaña.
Para asegurarse de que la campaña logre los objetivos correctos, el gerente de la campaña de marketing no solo debe diseñar la campaña sino también evaluarla. Aunque tienen mucho que hacer, los directores de campañas de marketing trabajan en equipo. Los gerentes de campañas de marketing colaboran con frecuencia con ventas, operaciones de ventas, agencias externas y otros miembros del equipo de marketing para desarrollar y lanzar campañas efectivas.
Sin embargo, en general, un administrador de campañas de marketing es alguien con experiencia en marketing por correo electrónico y conocedor de CRM y herramientas de automatización de marketing digital como Marketo, Eloqua y Salesforce.
Tipos de campañas de marketing
# 1. Correo de propaganda
Un administrador de campañas de marketing utiliza una serie de correos electrónicos para promocionar una marca o un producto. Los gerentes de campaña continúan poniendo mucho énfasis en el marketing por correo electrónico cuando se trata de canales de marketing.
#2. Mercadotecnia de desarrollo de marca
Establecer y promover una identidad de marca distintiva para destacarse de la competencia. se enfoca en determinar y desarrollar la imagen y la personalidad general de una marca, promocionar activamente eso a los clientes a través de una campaña de conocimiento de la marca y lograr estos objetivos aumentando el conocimiento, el reconocimiento y la lealtad.
# 3. Marketing de contenidos
El contenido que beneficia a sus clientes ideales se produce mediante la optimización de motores de búsqueda (SEO), incluidas publicaciones de blog, libros electrónicos, seminarios web, podcasts, correos electrónicos y más.
establecer una comunicación más equitativa con una audiencia. El enfoque de una campaña de marketing en redes sociales puede estar mucho más en las relaciones. Junto con la capacidad de compartir contenido, su audiencia también puede comunicarse con usted directamente a través de mensajes, comentarios y reacciones.
Cómo crear una campaña de marketing
#1. Determinar metas
Para empezar, debes ser consciente de tu destino. ¿Qué es lo que finalmente espera lograr con la estrategia de marketing que está desarrollando?
Profundizar y ser lo más específico posible es crucial en esta situación. Por lo tanto, podría establecer una meta como esta en lugar de simplemente establecer que su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca: para fines del tercer trimestre, triplicar la cantidad de personas que visitan nuestro sitio web.
#2. Establecer un presupuesto.
Tendrás que mantenerte dentro de un cierto límite de gasto. Es posible que desee hablar con otras partes interesadas y departamentos, según el tamaño de su equipo y negocio, para asegurarse de tener una comprensión realista de cuánto dinero puede anticipar gastar.
#3. Encuentre su mercado objetivo.
Determine específicamente a quién está tratando de llegar con su campaña de marketing en este punto. Su mercado objetivo cambiará según lo que esté comercializando y el objetivo de su campaña.
#4. Elija canales
Recuerde que no es necesario establecer ninguna restricción en esta situación. Para llegar a su público objetivo, lo más probable es que combine varios canales diferentes.
Escriba qué canales serán de pago, orgánicos o ambos mientras hace una lista de los que desea utilizar en su campaña.
#5. Producir contenido de campaña
Después de sentar las bases necesarias, es hora de producir los diversos materiales que conformarán su campaña de marketing. Los contenidos consisten en publicaciones de blog.
- Libros digitales
- Publicaciones en las redes sociales
- Emails
- Webinars
- Sitios web, así como páginas de destino.
- anuncios
Verifique que cada pieza de contenido que produzca se ajuste a su presupuesto, avance los objetivos de su campaña en su conjunto y atraiga a la audiencia objetivo. Planifique ofertas o llamadas a la acción (CTA) para cada contenido como paso final. Puede lograr los objetivos de su campaña con más éxito con la ayuda de estos CTA.
#6. Elige tu equipo
¿Quiénes son las personas de las que depende para completar la tarea? Antes de lanzar su campaña, asegúrese de asignar personal para trabajar en cada componente, desde redacción y diseño hasta compra de medios e informes.
#7. Activos creativos
Excelentes materiales creativos deben respaldar una excelente campaña de marketing. Asegúrese de que su diseño esté pulido y sea apropiado para los objetivos de la campaña, ya sea un sitio web elegante, un video comercial o una infografía atractiva.
#8. Calcular el éxito de la campaña
Para determinar qué tan bien están funcionando sus diversas iniciativas de marketing con respecto a sus objetivos, verifique con frecuencia sus análisis e informes.
Si su campaña no tiene éxito, podría valer la pena repasar algunos de sus planes nuevamente y hacer algunos ajustes estratégicos para mejorar su rendimiento.
¿Cuáles son las habilidades de un gerente de campaña?
- Administración de campaña
- Gestión de proyectos
- Habilidades comunicativas
- Colaboración
- Habilidades de los medios sociales
- Marketing Digital
- Servicio de atención al cliente
- Innovation
Un social media manager es un especialista que actúa como portavoz de una empresa en las redes sociales. Además de hacer contenido, se encargan de responder a los comentarios. Los gerentes buscan formas de aumentar el conocimiento de la marca para la empresa asignada.
¿Cuál es la diferencia entre un administrador de campañas y un administrador de proyectos?
Los miembros del personal sénior conocidos como administradores de campaña tienen la autoridad para dar a los administradores de proyectos la gestión de tareas y proyectos más pequeños. Los gerentes de proyecto pueden supervisar el desarrollo general y el progreso de una estrategia de marketing general completa, mientras que los gerentes de campaña son responsables del desarrollo general y el progreso de una variedad de proyectos a los que se les han dado instrucciones específicas y una fecha de inicio y finalización.
Un administrador de campaña podría, por ejemplo, designar un administrador de proyectos para trabajar en una estrategia de publicidad en redes sociales y otro para administrar eventos comunitarios en vivo. Los Project Managers se encargan de los detalles del día a día, mientras que los Campaign Managers organizan los diversos proyectos y elementos que componen una campaña.
¿Cuáles son las 3 claves para una campaña exitosa?
#1. Se consistente
En todos sus diversos canales de marketing y publicidad, su campaña debe tener una apariencia, un tono y un comportamiento consistentes. Lo que sea que haga que su campaña sea única (colores, tono de voz, diseño, iluminación, etc.) debe usarse de manera consistente en todos los canales.
#2. Se Flexible
Flexible aquí se refiere a la necesidad de que el diseño y el mensaje sean adaptables mientras mantienen la coherencia en todos los diferentes tamaños y formatos. Verifique que los gráficos y la copia, así como su ajuste al diseño y el tono de cada canal, se puedan traducir a todos ellos.
#3. Elija la audiencia y el canal correctos para orientar
Asegúrese de que el mensaje sea apropiado para cada canal y la audiencia a la que llegará a medida que ajusta su mensaje. Es posible que solo requiera algunas ediciones menores de fotos en su anuncio para que sea más atractivo para el público objetivo de la revista. O modificando ligeramente la copia en su anuncio de redes sociales para atraer a un estilo de vida particular.
¿Cuáles son los KPIs del Campaign Manager?
Con respecto al número total de destinatarios de su correo electrónico, compare cuántas personas hicieron clic en cualquier enlace.
#1. Tasa de conversación
La proporción de conversiones atribuibles a esfuerzos y operaciones de marketing.
#2. Impresiones y alcance
cuántas interacciones de los usuarios hubo con su material de marketing
#3. Clasificación SERP
donde su sitio web o página aparece en los resultados de búsqueda de palabras clave. Puede monitorear la efectividad de su artículo para cada palabra clave usando este KPI.
#4. Menciones de marca
¿Qué porcentaje de otras personas u organizaciones te mencionan en sus conversaciones?
¿Qué hace un administrador de campañas en línea?
El diseño de materiales de marca de campaña, la gestión de operaciones de campaña digital en curso y el fomento de un entorno que genera nuevos clientes potenciales de marketing para la empresa son responsabilidades de un administrador de campaña digital. Promocionar los productos o servicios de una empresa y crear conciencia de marca son sus principales objetivos.
¿Cuál es el trabajo de marketing mejor pagado?
Los directores de marketing están a cargo de planificar y llevar a cabo una variedad de campañas de marketing, publicidad y promoción. Por lo general, son responsables de evaluar y mejorar todas las iniciativas de marketing actuales, compartir los planes de marketing y los resultados con los equipos ejecutivos y las partes interesadas, y crear estrategias creativas. Reciben un salario anual que oscila entre $137,070 y $202,987.
Conclusión
El puesto de Gerente de Campaña no tiene calificaciones establecidas. Sin embargo, la mayoría de las empresas y contratistas prefieren que un candidato tenga un título en marketing, relaciones públicas o un campo relacionado.
Los puestos de alto nivel serán el resultado de títulos avanzados en marketing o comunicaciones. Una ventaja significativa en este campo es la exposición previa a lanzamientos de marketing y campañas B2B y B2C.
Crear campañas de marketing efectivas es un desafío, pero es necesario para desarrollar una marca y un negocio exitosos. Las campañas se dirigen a su audiencia de maneras únicas y atractivas y distinguen los resultados específicos de los esfuerzos promocionales generales.
Preguntas frecuentes sobre el administrador de campañas
¿Quién es el Gerente de Campañas de Marketing?
Un gerente de campaña de marketing generalmente está a cargo de organizar, llevar a cabo y monitorear los resultados de las campañas.
¿Quién es un administrador de campañas para las redes sociales?
Un social media manager es un especialista que actúa como portavoz de una empresa en las redes sociales. Además de hacer contenido, se encargan de responder a los comentarios. Los gerentes buscan formas de aumentar el conocimiento de la marca para la empresa asignada.
¿Cuáles son las habilidades de un gerente de campaña?
- Gestión de proyectos
- Habilidades comunicativas
- Colaboración
- Habilidades de los medios sociales
- Marketing Digital
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Referencias
