Aquel que tiene entre 10,000 y 100,000 seguidores se considera microinfluencer. Para las empresas con presupuestos de marketing modestos, el uso de microinfluencers puede ser una gran estrategia. Las plataformas para microinfluencers lo ayudan a establecer conexiones con los influencers más apropiados para su marca. Estas plataformas se pueden usar para identificar a los defensores de la marca de las siguientes maneras. Para facilitar que su marca comience a utilizar el marketing de microinfluencers, hemos elaborado una guía completa.
Microinfluenciador
Los microinfluencers son poderosos productores de contenido en los sitios de redes sociales que suelen tener entre 1,000 y 100,000 XNUMX seguidores. Por lo general, estos creadores crean comunidades en torno a su esfera de influencia y cultivan bases de seguidores en campos especializados como los viajes, la moda, la belleza y la fotografía. Los microinfluencers, a diferencia de los "influencers" tradicionales, tienen menos seguidores pero cuentan con audiencias extremadamente comprometidas. En sus campos particulares de especialización, con frecuencia son bien conocidos y sus audiencias interactúan con ellos de manera muy activa. Al concentrarse en micro-influencers, las marcas pueden ingresar a nichos de mercado.
Según el número de sus seguidores, los influencers generalmente se dividen en cuatro categorías principales:
- Nano-influencers: 1 000 – 10 000 seguidores
- Micro-influencers: 10k–100k seguidores
- Macro-influencers: 100,000–1,000,000 fans
- Mega o famosos influencers: 1 millón o más fans
Beneficios de los Micro-Influencers
Trabajar con microinfluencers tiene varias ventajas que tu marca debe tener en cuenta. Repasaremos estas ventajas y explicaremos por qué deberían ser un componente crucial de su plan de marketing.
#1. La autenticidad es mayor con los microinfluencers
Dado que los microinfluencers son personas reales, el contenido de Instagram que publican también es auténtico. Es más probable que los usuarios de Instagram con una pequeña cantidad de miles de seguidores publiquen su contenido, respondan a los comentarios y se comporten de manera auténtica que una empresa o una persona famosa que tiene un administrador de redes sociales. Cuando un microinfluencer interactúa con una publicación promocional de Instagram, es más probable que sus seguidores hagan clic en el sitio web de la marca.
#2. Las tarifas para los microinfluencers son más bajas
Es necesario gastar mucho dinero en una campaña de influencers si desea colaborar con un macro o megainfluencer que tiene cientos de miles o millones de seguidores. Los microinfluencers, por otro lado, pueden ayudar a su empresa a llegar a un público más amplio a un costo mucho más razonable. Esto implica que puede ampliar su alcance colaborando con más personas influyentes con un presupuesto más ajustado.
#3. Los microinfluencers suelen tener una base de fans más activa.
Los microinfluencers con frecuencia experimentan tasas de participación más altas que los macroinfluencers porque tienen una audiencia mucho más pequeña. Como resultado, una mayor proporción de sus seguidores ven sus publicaciones, y una mayor proporción de quienes las ven interactúan con ellas (es decir, les gusta, comentan y comparten).
Debido a que los microinfluencers ya tienen una conexión profunda con sus audiencias, el compromiso se produce de forma orgánica cuando trabajas con ellos. Las marcas pueden descubrir que el contenido patrocinado con micro-influencers recibe una cantidad comparativamente mayor de Me gusta, comentarios y acciones que el contenido con grandes influencers.
#4. Escala
Hay más de 200 herramientas dedicadas a ayudar a las marcas a colaborar con microinfluencers para producir contenido atractivo a escala. Puede involucrar a cientos de microinfluencers a través de un mercado o agencia de microinfluencers, y ellos producirán miles de piezas de contenido único sobre su marca o producto, que luego compartirán en varias plataformas de redes sociales para crear conciencia. de gastar dinero en anuncios publicitarios estáticos.
#5. Los microinfluencers apelan a un mercado más específico o de nicho
Los microinfluencers con frecuencia se dirigen a comunidades especializadas, lo que simplifica la presentación de su producto frente a una audiencia más enfocada. Un gran beneficio de trabajar con micro-influencers es la capacidad de dirigirse a un nicho de audiencia para garantizar que su producto esté expuesto a las personas precisas que estarán más interesadas en comprarlo. Los microinfluencers fomentan comunidades especializadas relacionadas con su área de especialización. Los microinfluencers pueden ayudar a atraer a la audiencia adecuada mediante la creación de contenido especializado y concentrado en sus áreas de especialización.
Cómo colaborar con pequeños influencers
Tenemos el procedimiento de cuatro pasos perfecto para ti si estás interesado en lanzar tu primera campaña de influencers colaborando con microinfluencers. Conozca primero sus objetivos generales, luego busque a las personas influyentes apropiadas y comience a producir contenido.
#1. Establezca metas y objetivos claros.
Su primer paso, como con cualquier nueva iniciativa de marketing, debe ser establecer sus metas y objetivos generales. El marketing de influencers tiene una variedad de objetivos comunes, que incluyen:
- Aumentar el conocimiento de su marca
- Un aumento en el número total de menciones de marca.
- Gana más seguidores en las redes sociales
- Incrementar el tráfico del sitio web
- Haz más ventas
Decide qué es lo más importante para tu marca en este momento. Y con el tiempo, podría cambiar. Por ejemplo, puede comenzar su primera campaña de influencia para aumentar el conocimiento de la marca y los seguidores en las redes sociales, solo para decidir más tarde que su objetivo real es aumentar las ventas y las conversiones.
#2. Para su marca, identifique los microinfluencers ideales.
Ahora deberías empezar a buscar influencers. Hay varios métodos para hacer esto.
Comience por buscar manualmente en cada sitio de redes sociales donde desee ejecutar su campaña. Busque usando una o más palabras clave, luego filtre sus resultados para mostrar solo cuentas. Mire a través de su lista de seguidores como una estrategia adicional. Podría ponerse fácilmente en contacto con algunos microinfluencers que ya lo están siguiendo y han oído hablar de su marca si está interesado en asociarse con ellos.
Trabajando con un influencer agencia de marketing es la última táctica importante para identificar a los mejores influencers para su próxima campaña. La mayoría de estas empresas, ya sean agencias o plataformas de marketing de influencers, son expertas en unir a cada uno de sus clientes con los influencers ideales.
Una gran idea es buscar una agencia de marketing de influencers si contratar una agencia está dentro de tu presupuesto o si quieres trabajar con un profesional para tu primera campaña. Además, muchas agencias tienen experiencia específica en la industria, lo que hace que sea una combinación aún mejor.
#3. Seleccione los tipos de contenido más efectivos para ser producidos por sus socios influyentes
El siguiente paso es decidir a qué plataformas y categorías de contenido contribuirán sus socios influyentes. Si bien los influencers están a cargo de crear el contenido real, tener sugerencias e ideas listas para usar incluidas en un kit o en su acuerdo de contrato puede servir como un excelente punto de partida.
Aunque hay microinfluencers en muchas plataformas, las campañas de marketing de influencers utilizan con mayor frecuencia Instagram, TikTok y YouTube. Cuando se te ocurran conceptos para tu campaña de influencers, sé imaginativo. Hay innumerables posibilidades; solo asegúrese de que los conceptos de su contenido contribuyan a sus metas y objetivos originales. Por ejemplo, aparecer en un video de unboxing es una forma fantástica de aumentar el conocimiento de la marca y ofrecer códigos de descuento ayuda a aumentar las ventas.
#4. Usando contenido de micro-influencers, cuente la historia de su marca
Utilizar su historia cuando los microinfluencers promocionan su marca y sus productos/servicios a sus audiencias puede aumentar el atractivo para esas audiencias y aumentar su deseo de realizar una compra. Como resultado, los influencers, en particular los microinfluencers, son vistos como más genuinos y confiables, y es más probable que su audiencia respete y crea en su respaldo a su marca.
Prepare un documento con mensajes de marketing, información sobre su negocio, la historia y/o misión de su marca y otros detalles relevantes o puntos de conversación que sus personas influyentes pueden usar al producir contenido promocional.
¿Cómo puedo localizar micro-influencers?
#1. Lista de seguidores
Una estrategia comprobada para encontrar a los influencers correctos es mirar a través de los seguidores de Instagram de su empresa y ver si alguno de ellos ya lo está siguiendo. Dado que ya respaldan su marca, probablemente querrán correr la voz al respecto, lo que lo ayudará a establecer una relación fructífera.
Uso Instagram Hashtag Search para lograr esto. Utilice el hashtag asociado con su marca para encontrar Micro-Influencers que estén promocionando activamente temas o marcas similares a las suyas. Esto te ayudará a encontrar influencers que ya estén interesados en temas relacionados con tu marca
#3. Mercado
Utilizar un mercado de influencers es una de las formas más rápidas y efectivas de localizar, conectarse y colaborar con influencers. Los mercados de influencers son plataformas digitales que vinculan marcas y empresas con los influencers que necesitan para llegar a nuevas audiencias y crear nuevos contenidos. Algunos mercados de influencers se centran únicamente en industrias específicas, como la moda, el fitness o la alimentación. Otras aplicaciones son específicas de la plataforma y solo brindan servicios de Twitter, YouTube o Instagram. Una amplia gama de servicios, incluyendo creación de contenidos y el marketing de influencers, son ofrecidos por algunas plataformas. La mayoría de los servicios de esta plataforma incluyen opciones administradas y de autoservicio.
Plataforma de microinfluencers
Un mercado en línea conocido como plataforma de marketing de microinfluencers permite a las marcas ubicar a personas influyentes que tienen al menos 1,000 seguidores en redes sociales populares. Muchos mercados de influencers ofrecen mucho más que una lista de perfiles de influencers. Además, brindan herramientas para administrar sus relaciones con microinfluencers, que puede usar para implementar campañas en todos sus canales de marketing. Pueden ayudarlo a crear acuerdos de influenciadores y pagarles mientras se quedan con una parte del dinero para la plataforma.
Atributos esenciales de la plataforma de marketing de microinfluencers
Una buena plataforma de marketing de microinfluencers tendrá varios componentes esenciales para respaldar sus iniciativas de marketing de influencers. Éstas incluyen
#1. Un buscador de influencers
Utilice esto para reducir los perfiles de personas influyentes mientras busca embajadores de marca y productores de contenido que complementen la imagen y la estrategia de marketing de su empresa.
Reclutamiento de recursos. Algunas plataformas examinan los objetivos de su campaña para encontrar personas influyentes que tengan más probabilidades de conectarse con su público objetivo. Otra opción es invitar a personas influyentes a postularse para campañas abiertas a través del contacto con ellos.
#2. Investigación de influenciadores
Las plataformas destacan con frecuencia a personas influyentes verificadas que han desarrollado una audiencia leal libre de seguidores falsos. Puedes elegir con confianza sabiendo que puedes conectar con personas reales gracias a estos influencers.
#3. Herramientas de Gestión de Influencers y Campañas
Las plataformas de influencers ofrecen acuerdos escritos que regulan la interacción entre marcas y microinfluencers. También facilitan los pagos. Además, puede administrar campañas utilizando una plataforma de microinfluencers, que puede ayudar a programar publicaciones y crear contenido.
Ventajas de utilizar una plataforma de marketing de microinfluencers
#1. Tenga acceso a personas influyentes verificadas
Los especialistas en marketing pueden confiar en personas influyentes confiables y seleccionadas gracias a los mercados y plataformas de personas influyentes, que es una de sus mejores cualidades. Los mercados de influencers utilizan seguidores, cuentas de redes sociales e identidades que han sido verificadas para evaluar a los influencers. Vigilan a los creadores que se involucran en técnicas de marketing de influencers poco éticas, como comprar seguidores falsos.
#2. Análisis en tiempo real
Las plataformas para influencers van más allá al rastrear en tiempo real los datos de sus influencers. Esto significa que las empresas y los especialistas en marketing pueden confiar en personas influyentes que están a la altura de su reputación y son de alto calibre. Los “influencers falsos” son frecuentes porque el marketing de influencers es lucrativo para los creadores, pero los mercados y plataformas de influencers eliminan este riesgo al monitorear el desempeño de los creadores en tiempo real.
#3. Grupo diverso de personas influyentes
Cuando tiene acceso a miles de personas influyentes de todo el mundo, es sencillo identificar a los que son más adecuados para su presupuesto y público objetivo. Las plataformas de influencers son el hogar de creadores de todos los orígenes raciales, habilidades lingüísticas, personalidades, nichos y medios financieros. Esto te da acceso a innumerables posibilidades para localizar al influencer ideal.
#4. Comunicación centralizada e incorporación simple
La tarea de gestionar influencers va más allá de encontrar creadores. Usted es responsable de gestionar los pagos, los contratos y la comunicación. Afortunadamente, las plataformas de influencers organizan y simplifican todo esto para ti. Puede identificar y evaluar personas influyentes desde un solo sistema, crear contratos de personas influyentes, administrar personas influyentes y pagarles a través de varias puertas de enlace. La incorporación es simple porque muchas personas influyentes están familiarizadas con el funcionamiento de estos mercados.
Plataformas de marketing de microinfluencers de uso común
#1. claro
Con un enfoque en la identificación de personas influyentes dentro de su red actual de seguidores, Klear ayuda a las marcas de comercio electrónico a encontrar personas influyentes relevantes. Es posible que los usuarios influyentes de TikTok o Instagram ya hayan mostrado interés en usted, pero desconoce su poder en línea. Con la ayuda de Klear, puede establecer una conexión comercial con estos microinfluencers de su red. La plataforma también verifica las personas influyentes que sugiere, protegiéndolo de personas influyentes falsas con recuentos de seguidores exagerados.
#2. Influencia de la pila
La red de influencers de Stack Influence incluye más de 11 millones de usuarios de redes sociales. Los microinfluencers de la plataforma suelen tener menos de 20,000 seguidores. Divide a estos influencers en grupos como mamás, influencers de fitness, influencers tecnológicos e influencers de belleza, entre otros. Esto ayuda a las empresas de comercio electrónico a encontrar perfiles de redes sociales que realmente se relacionen con su línea principal de negocios.
#3. influencia
Influencity actualmente brinda servicios a empresas que buscan trabajar con personas influyentes en Instagram, YouTube y TikTok. Esto es a pesar de que el negocio comenzó presentando marcas a alrededor de 100 de los usuarios más poderosos de Twitter en 2014. Esto muestra cuán drásticamente ha cambiado el rendimiento relativo de las diferentes plataformas sociales en los últimos años. En la actualidad, Instagram es la principal plataforma de redes sociales para que las marcas se vean, seguida de cerca por las dos plataformas de video.
Influencity ofrece una variedad de niveles de suscripción con una amplia gama de funciones, similar a muchas otras plataformas SaaS. Junto con los cuatro planes fijos, los clientes pueden diseñar su plan seleccionando las funciones que mejor se adapten a ellos y creando un paquete personalizado.
Tiene una amplia gama de opciones al usar sus filtros de búsqueda, que van desde datos demográficos sencillos como género, edad y ubicación hasta datos psicográficos más complejos como intereses y afinidades de marca. Hay más de 100,000 combinaciones de filtros posibles. También puede hacer una búsqueda similar. Una vez que hayas encontrado al influencer ideal, puedes dejar el resto en manos de la plataforma.
#4. Neoalcance
El análisis de datos distingue a la empresa de marketing de influencers Neoreach. Antes de lanzar una campaña, Neoreach lo ayuda a investigar a sus competidores y la demografía de su público objetivo. Luego hace coincidir sus objetivos con los influencers correctos. Con frecuencia, sus micro-influencers establecen tarifas mucho más bajas de lo que podría exigir un macro-influencer.
#5. Rastrear
Los propietarios de empresas de comercio electrónico que busquen un conjunto completo de software de marketing de influencers basado en datos deben consultar Traackr. Además de conectarte con el influencer adecuado, puede ayudarte a crear una estrategia de marketing de microinfluencers. Sin embargo, sus servicios van más allá. Con los programas de afiliados, los influencers reciben una parte de las ventas realizadas a través de sus referencias y la siembra de productos, donde regala su producto a los influencers, Traackr puede ser de ayuda. Además, se proporcionan sólidos análisis de campaña.
#6. influencia
Esta es una plataforma de autoservicio de descubrimiento de personas influyentes que tiene como objetivo conectar marcas con bloggers e personas influyentes en todas las principales plataformas de redes sociales, incluida Instagram. Dado que es relativamente económico en comparación con muchos de sus rivales, es accesible para las pequeñas y medianas empresas.
Puede administrar las personas influyentes que desee en las listas utilizando su software. Tiene acceso completo a su información de contacto privada. Aún mejor, puede exportar su información de forma masiva y ponerse en contacto con ellos. Es abrumador navegar por la base de datos de Upfluence. Su algoritmo indexa más de 500 millones de piezas de contenido, que evalúa el alcance y la participación de cada una.
#7. ToqueInfluencia
Esto ayuda a las marcas a encontrar personas influyentes pertinentes y conocedoras de su base de datos de personas influyentes mediante el uso de una amplia gama de criterios y opciones de filtrado. Las marcas pueden usar TapInfluence para filtrar audiencias según factores que incluyen edad, género, ubicación y más. Los cuatro elementos esenciales de una plataforma de influencers son la búsqueda de influencers, el alcance de influencers, la gestión de campañas y el análisis. Tapinfluence incluye estos cuatro elementos.
Su colección de herramientas de gestión de campañas es ampliamente considerada como uno de sus puntos más fuertes. Son algunas de las herramientas más completas disponibles en cualquier plataforma de marketing de influencers. Las empresas pueden escalar sus campañas de marketing de influencers fácilmente con la ayuda de Tapinfluence. Sea cual sea el número de influencers con los que decidas colaborar, Tapinfluence hará que el proceso sea manejable.
#8. Conexión de marca de YouTube
YouTube BrandConnect, anteriormente conocido como Famebit, es la plataforma de marketing de influencers más grande para ubicar a los creadores de YouTube. Dado que YouTube es la plataforma de videos más popular en Internet, es fácil encontrar personas influyentes que cubran una amplia gama de temas, que incluyen belleza y moda, salud y estado físico, juegos y aplicaciones, tecnología, mascotas y mucho más. Además, YouTube BrandConnect se integra con su cuenta actual de Google Ads y ofrece una variedad de herramientas de marketing de influencers exclusivas de Google que le permiten promocionar productos en tiempo real, monitorear de cerca la efectividad de sus campañas y buscar formas de aumentar las tasas de participación.
¿Cuánto gana un microinfluencer?
Los microinfluencers del sector del fitness pueden cobrar entre 1,000 y 5,000 dólares por publicación patrocinada, mientras que aquellos con 100,000 150 o más seguidores pueden cobrar entre 600 y 500,000 dólares. Los influencers que tienen 3,000 10,000 o más seguidores son elegibles para pagos más altos, que van desde $XNUMX a $XNUMX XNUMX o más por publicación patrocinada.
¿Qué es Nano vs Micro vs Macro-Influencers?
Los megainfluencers son aquellos que tienen un seguimiento de más de un millón de personas. Los megainfluencers, que suelen tener más de un millón de seguidores, los macroinfluencers, que tienen entre 100,000 100,000 y un millón de seguidores, y los microinfluencers, que también tienen entre 100,000 1,000 y un millón de seguidores, son los tres Usuarios de redes sociales con más seguidores. Un macro-influencer debe tener entre 100,000 y un millón de seguidores; un micro-influencer tiene entre 10,000 y 10,000 seguidores. Se considera que los microinfluencers son expertos en la materia o expertos de la industria porque se concentran en un nicho o área en particular. tanto nano-influencers, que tienen menos de 100,000 seguidores, como micro-influencers, que tienen entre 1,000 y XNUMX seguidores. Una categoría emergente de influencers es el nano-influencer. En comparación con los microinfluencers, suelen tener menos seguidores (menos de XNUMX) que estos últimos.
¿Qué califica como un micro-influencer?
Un microinfluencer es un influencer que tiene entre 10,000 y 100,000 seguidores. El número de seguidores en las redes sociales de un microinfluencer oscila entre 1,000 y 100,000 XNUMX, que es mayor que el del usuario promedio pero menor que el de una celebridad.
¿Cuánto paga Instagram por 10K seguidores?
Los influencers que tienen entre 1,000 y 10,000 1,420 seguidores y más de un millón de seguidores obtienen un ingreso mensual promedio de $15,356 y $XNUMX XNUMX respectivamente.
¿Merecen la pena los microinfluencers?
Tienden a interactuar con su audiencia de una manera más reflexiva, única y sincera porque tienen una base de seguidores mucho más pequeña. Debido a su facilidad para relacionarse, los seguidores de los microinfluencers respetan sus conocimientos y puntos de vista sobre los materiales y bienes que promocionan en las redes sociales. Una pieza de contenido puede ganar más visibilidad y credibilidad como resultado de ellos porque son más asequibles que los influencers conocidos y tienen tasas de participación más altas.
Conclusión
Las tasas posteriores al compromiso de los microinfluencers suelen ser más altas que las de los macroinfluencers, aunque suelen cobrar menos por sus servicios. Como resultado, los especialistas en marketing de comercio electrónico pueden elegir microinfluencers a un precio razonable. Los micro-influencers se pueden encontrar en muchas industrias diferentes. Sin embargo, podrían tener la mayor influencia dentro de una comunidad en particular. Incluso si su empresa tiene un presupuesto limitado, es posible que pueda localizar microinfluencers que estén dentro de su rango de precios. Puede publicar ofertas de trabajo que especifiquen una escala salarial en la mayoría de los sitios web de microinfluencers. Para saber cuáles son las tarifas mínimas, también puedes consultar los listados de influencers.
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Referencias
