Para muchas empresas, la idea de lanzar una campaña de video marketing puede ser bastante intimidante. No solo tendrán que determinar la mejor manera de distribuir el contenido del video, sino que también tendrán que averiguar cómo producirlo en primer lugar. Es por esto que muchas organizaciones deciden pedir ayuda a los profesionales. Por ejemplo, Carta y compañía es una casa de producción de videos con sede en Chicago que guía a sus clientes en cada paso del proceso. Desde el desarrollo del contenido hasta los toques finales en la posproducción, ellos se encargan de todo.
Sin embargo, este tipo de servicio no es barato, especialmente si desea una calidad de video de primer nivel. Los beneficios suelen ser mayores que los costos, pero el alto precio inicial aún puede hacer que algunas empresas duden. ¿Es esta realmente la decisión correcta? De acuerdo con las consideraciones que siguen, la respuesta es “sí”.
#1. Aumento de las tasas de conversión
Los ojos en la página no valen mucho si no generan mayores ganancias. La pregunta es, ¿cómo puede asegurarse de que su campaña de video marketing realmente genere una conversión genuina, además de clics y visualizaciones? La mayoría de las empresas de producción de videos podrán ayudarlo con eso.
Se necesita una buena cantidad de estrategias para aprovechar el poder del video marketing. No importa qué tan bien diseñado esté un video, es posible que no tenga mucho efecto si simplemente se descarga en un sitio web o plataforma de redes sociales y se deja que haga lo suyo. Hay otras consideraciones a tener en cuenta, tales como:
- Duración óptima del video. ¿Cuánto tiempo es probable que los espectadores pasen viendo?
- Mejor plataforma. Las plataformas de redes sociales son excelentes para un tipo de contenido, YouTube funciona mejor para otro tipo y el sitio web de la empresa podría funcionar mejor para otro.
- Frecuencia de publicación. ¿Es este video un proyecto independiente o parte de un programa de carga diario?
- Tipo de contenido de vídeo. ¿Qué se supone que los espectadores deben sacar de esto? El video puede ser entretenido, informativo o cualquier cosa intermedia. Y tenga en cuenta que el video marketing va mucho más allá de los simples anuncios; podrían incluir videos instructivos, videos de memes y mucho más.
Al implementar correctamente estas estrategias, una marca puede ver mayores tasas de conversión y mayores ganancias.
#2. Experiencia de postproducción perfecta
Para un equipo que no tiene mucha experiencia en la producción de videos, la posproducción puede ser más complicada que la filmación. ¿Por qué? Porque requiere el uso de programas de software avanzados, efectos especiales, hacer coincidir las imágenes con el audio y mucho más. Toma las imágenes en bruto y las convierte en algo que los consumidores realmente querrán ver.
Esta etapa también determinará la "sensación" del video. ¿Quieres que sea un éxito de formato corto para las redes sociales o un video de estilo documental cinematográfico que evoque emociones fuertes? Incluso el paso en falso más pequeño en la posproducción podría hacer que los espectadores sacudieran la cabeza confundidos, en lugar de sumergirse en el contenido que se ha creado con tanto esfuerzo.
Otra ventaja: por cada hora-hombre que la producción de video dedica a la posproducción, su equipo probablemente ahorrará varias. La inexperiencia genera muchas dudas y pérdida de tiempo; no solo el resultado probablemente sería inferior a la media, sino que también serían costosos.
#3. Acceso a equipos de primer nivel
La calidad de un video depende, en muchos sentidos, de la calidad del equipo que se usó para filmarlo. Si el equipo usó una cámara de rango medio y una configuración de iluminación improvisada, eso limitará la calidad del producto final, sin importar cuántas horas pasen en la posproducción. Si, por otro lado, usaron cámaras de última generación, equipos de iluminación especializados, grabadoras de audio de alta calidad y otros equipos de producción de video estándar, eso también se verá reflejado en el producto final. Los colores serán más limpios, las tomas serán más estables y el audio será nítido.
¿Por qué es tan importante para el video marketing? Porque los espectadores podrán saber si se cortaron esquinas durante el proceso de producción. Si es obvio que los productores no se tomaron el video en serio, es menos probable que los espectadores se lo tomen en serio.
#4. Narración más convincente
¿Qué hace que un anuncio de video sea atractivo para los consumidores? La narración. Cada toma tiene que lograr exactamente el tono correcto, creando una experiencia cohesiva para cada espectador. Sin embargo, eso no es todo; el video también tiene que capturar la voz de la marca, resaltar sus valores y entregar el mensaje de una manera atractiva y entretenida.
Solo piense en los anuncios de video más atractivos que haya visto. Es posible que no haya notado ningún elemento en particular que evoque su respuesta, pero eso es todo: todos los elementos trabajaron juntos perfectamente para producir el efecto deseado. Ya sea que se tratara de un emotivo comercial de la SPCA que invitaba a los espectadores a donar, o del anuncio de la Superbowl de Budweiser, ambos presentaron el mensaje de manera clara y efectiva. Un anuncio de video producido con recursos internos aún puede tener sus momentos, pero es poco probable que tenga el mismo nivel de narración que un video producido profesionalmente.
#5. Ayudar a la marca a destacar
El reconocimiento de marca puede tener un impacto significativo en los resultados de una empresa, y la publicidad en video es una excelente manera de aumentar el reconocimiento de marca. Para ilustrar, ¿qué le viene a la mente cuando piensa en “chocolate”? Para muchas personas, su imagen mental probablemente incluiría un producto popular como una barra de chocolate Hershey's, M&M's o algo por el estilo.
Esto no es solo porque estos productos son asequibles y sabrosos; es porque estas marcas son altamente reconocibles. Si este también es un objetivo para su empresa, el video marketing es una excelente manera de lograrlo. Los videos pueden transmitir una tonelada de información en solo unos segundos de contenido, además de que son más llamativos que otras formas de publicidad.
La comida para llevar
Contratar una empresa de producción de videos tiene varios beneficios; el principal, por supuesto, es una campaña de video marketing más efectiva. Desde la etapa de lluvia de ideas hasta la entrega del producto final, una productora de video podrá guiarlo en cada paso del proceso.
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