Los publirreportajes son anuncios que aparecen en revistas o sitios web y tienen contenido editorial que encaja con el resto de la revista o sitio web. Este artículo habla sobre publirreportajes, sus ejemplos, tipos y cómo escribir uno.
General
Los publirreportajes son muy diferentes de otros tipos de marketing porque no utilizan jingles, gente guapa ni música alegre. Le dicen a la gente lo que está pasando, pero no tienen que seguir estándares periodísticos como la neutralidad o el equilibrio.
Es publicidad paga que encaja con el estilo y contenido de la revista en la que aparece. Es un anuncio que está escrito y funciona como un ensayo. Al hacer que su anuncio encaje con el resto de los medios, podrá aprovechar la credibilidad y la confianza que la gente tiene en ese medio. Esta es una excelente manera de transmitir su mensaje a la gente de inmediato.
Las empresas no pagarán por un publirreportaje si no creen que les ayudará de alguna manera. Una forma de publicidad nativa es un publirreportaje, que es un escrito que intenta que el lector haga algo. Como siempre ha sido, un anuncio sirve a tres amos: los patrocinadores que lo pagan, los editores que lo imprimen y los lectores que lo leen.
Más Información
Los patrocinadores pueden proporcionar contenido, pero los equipos de publicidad nativa de los editores escriben cada vez más artículos promocionales en su nombre. Las marcas que quieran realizar publirreportajes no tienen que recurrir a una agencia de publicidad. La gente puede prestar más atención a los publirreportajes que a los comerciales estándar si contienen información útil y entretenida. información.
Los anuncios tradicionales tienden a centrarse más en imágenes que en palabras, pero los publirreportajes pueden brindar mucha más información sobre los beneficios del producto o servicio que se promociona. Existe evidencia de que, al menos en la web y en dispositivos móviles, los publirreportajes pueden funcionar mejor que los anuncios gráficos normales. Varios periódicos etiquetan los publirreportajes como tales para que los lectores no se hagan una idea equivocada.
El anuncio se publicará además o junto con el texto normal de la revista. Pero también podría denominarse espacio publicitario patrocinado o espacio publicitario designado. Algunas revistas no permiten ningún tipo de publicidad. Los publirreportajes son historias pagas que parecen cobertura de noticias pero que en realidad son solo publicidad paga. Es una combinación de anuncio y editorial, por lo que le brinda a la gente más información sobre el producto para ayudarles a decidir si quieren comprarlo o no.
El objetivo de este tipo de publicidad es decirles a los compradores potenciales lo que el producto puede hacer por ellos. El lugar donde va el anuncio depende de quién debe verlo. A continuación se muestran algunos ejemplos de revistas y periódicos donde puede encontrar un anuncio:
- Periódicos
- Revistas
- Páginas web.
- anuncios de vídeo
Ejemplos de publirreportajes
Un buen publirreportaje no dice: "Esta publicación fue pagada por esta empresa", pero tampoco intenta ocultar el hecho de que una marca está detrás de ella. El contenido de un anuncio debe ser tan bueno como el de una publicación de blog o un vídeo, pero la atención debe estar en el producto que se vende. Los siguientes son ejemplos de publirreportajes que se proporcionan a continuación.
#1. Adobe y el New York Times
Adobe y el New York Times trabajaron juntos para escribir un artículo patrocinado sobre las compras en línea. El anuncio mostraba estudios de investigación en profundidad y análisis de datos sobre cómo la gente compra cosas en línea. En un artículo que también contenía información sobre cómo comprar en línea, Adobe colocó un anuncio.
#2. telenor
Telenor lleva 165 años en el negocio, lo que es mucho tiempo para una empresa. Este es el mejor ejemplo de cómo el texto y las imágenes van juntos, y hace un gran trabajo al utilizar el desplazamiento para mostrar al lector sólo lo que quiere que vea. Muestran lo importante que podría ser su trabajo al utilizar espacios en blanco, incorporar videos con texto que se desplaza sobre ellos y colocar el material en un orden lógico.
#3. Academia Alpina y Padre Metro
Metro Parent es un lugar donde los padres pueden compartir sus historias, consejos y experiencias sobre temas actuales y de actualidad. Los profesores de Alpine Academy pensaron que sería una buena idea escribir un artículo para Metro Parent sobre por qué los padres deberían enviar a sus hijos allí. Obviamente, el anuncio es para Alpine Academy, pero también contiene buena información sobre lo que las escuelas deberían ofrecer para ayudar a los estudiantes a tener un buen desempeño.
#4. Zafiro x Emocionante
La tarjeta Sapphire de Chase Bank es una tarjeta de crédito de puntos que viene con una serie de ventajas. La persona que tiene la tarjeta obtiene más puntos y ventajas cuanto más la usa. Este anuncio muestra algunos restaurantes de visita obligada para animar a los usuarios de Sapphire a planificar cómo gastarán su dinero.
#5. Campaña “Belleza Real” de Dove
La campaña “Belleza real” de Dove es un ejemplo bien conocido de campaña publicitaria eficaz. El comercial era de maquillaje Dove, pero también le decía a la gente que amara y aceptara sus cuerpos tal como son. Gracias a los buenos mensajes de la campaña, Dove pudo demostrar que se preocupaba por la felicidad de sus clientes.
Cómo escribir publirreportajes
La regla principal para los publirreportajes es que no deben sonar demasiado como anuncios. Un contenido pago que se ve y se siente como contenido periodístico se llama publirreportaje. Una venta fuerte al comienzo de una historia no hará que nadie la lea. Un anuncio bien redactado coincidirá con el tono y estilo de la revista o periódico donde aparezca. También es esencial tener algo de valor que ofrecer al lector.
De esta manera, un anuncio atractivo puede atraer personas de lugares como las redes sociales y los motores de búsqueda de forma gratuita. Una vez que haya captado la atención del lector, debe brindarle la información que necesita para comprar. Si ese es el caso, ¿qué hace que un artículo publicitario sea bueno? Lo siguiente es lo que se debe considerar al escribir publirreportajes a continuación:
#1. Aprenda el idioma de su audiencia cuando hable sobre su tema
Busque grupos de chat en línea y reseñas de clientes para descubrir qué piensan sus clientes potenciales sobre su empresa y qué tiene para ofrecer. Tome nota de los artículos más leídos, los temas que cubren, las palabras que usan y las historias que cuentan. Descubra qué problemas o deseos tienen sus lectores y luego muéstreles cómo puede resolverlos con excelente contenido relacionado con su producto.
Si no haces esto, perderás espectadores. Además, debes leer los comentarios de los clientes. Lea las reseñas, tanto las buenas como las malas, para descubrir qué le gusta y qué no le gusta a la gente sobre productos y servicios como el que desea escribir.
#2. Descubra el tono de su anuncio
Cree un titular que llame la atención de las personas y les informe sobre el anuncio. Tenga algo específico y ofrézcase para ayudar al lector a resolver un problema para llamar su atención y lograr que lea. En un publirreportaje, el material publicitario debe encajar naturalmente con la historia. Sin embargo, no cambies demasiado el estilo del resto del texto o podrías aburrir al lector.
#3. Generar beneficio
La persona que lea su anuncio debería poder utilizar lo que usted dice. Piense como un cliente por un momento y pregúntese: "¿Qué problemas o necesidades tienen los lectores y cómo podemos ayudarlos con contenido excelente que también esté relacionado con lo que vendemos?" Si no hace esto, nadie querrá leer su anuncio.
#4. No hables de nada más
Poner demasiada información en una página o pantalla es una forma segura de perder un lector o espectador. Dado que los publirreportajes parecen noticias, debes seguir las reglas de redacción. Salirse del tema es malo tanto para tus fans como para tu éxito como autor.
#5. Asegúrese de que su información sea útil e importante
Si sabe para quién está escribiendo, será mucho más fácil ordenar y redactar su anuncio. Por este motivo, es importante asegurarse de que la redacción de su anuncio esté dirigida a los jóvenes. El lenguaje y la organización deben cambiarse para adaptarse al mercado objetivo.
#6. Centrarse en la calidad
Su publirreportaje debe editarse y elaborarse cuidadosamente, al igual que el material que debe acompañar. Esto significa que el texto debe publicarse sin errores y de una manera agradable a la vista. Puede resultar útil saber qué mantiene a las personas interesadas en una página.
#7. Utilice imágenes y vídeos
Esto es muy importante porque depender únicamente de la copia probablemente no funcione. Utilice imágenes, películas, infografías y otros elementos visuales para dividir publirreportajes largos que en su mayoría son texto. En el mundo moderno, estos tienen mucho que ofrecer a los espectadores. Además, no olvides lo importante que es tener buenas fotografías. Poner una película de baja calidad no es ni eficiente ni inteligente.
#8. Sea honesto, pase lo que pase
Informe a sus lectores o espectadores que se trata de un anuncio. Puede hacerlo dejando claro que el contenido es un anuncio o contenido pago.
Tipos de publirreportajes
Los siguientes son algunos ejemplos de los diferentes tipos de publirreportajes;
#1. Contenido patrocinado
El contenido patrocinado es cuando una empresa o marca paga para publicar algo. A menudo, una empresa patrocinadora pagará a un tercero para que cree material promocional con el fin de hacer correr la voz sobre su producto o servicio. El material patrocinado puede ser cosas como publicaciones de blogs, películas, infografías y otros tipos de medios.
#2. Publicidad Nativa
La publicidad nativa es un tipo de marketing online que parece estar destinado a estar ahí todo el tiempo. Aunque es un anuncio, este tipo de publirreportaje está diseñado para verse y sentirse como las otras piezas del sitio. Existen muchos tipos diferentes de publicidad nativa, como artículos patrocinados, anuncios in-feed y sugerencias de contenido.
#3. Reseñas de productos
Las reseñas de productos son un tipo de contenido publicitario que les dice a las personas todo lo que necesitan saber sobre un servicio o producto. Esta información suele estar escrita por un cliente que ha utilizado el producto o servicio en cuestión. Está claro los pros y los contras del producto. Las reseñas de productos son una forma común para que las empresas comercialicen sus productos a compradores específicos.
#4. Infomerciales
Los infomerciales son un tipo de publicidad televisiva que intenta parecerse a programas de televisión reales para poder llegar a una audiencia más amplia. Este tipo de publicidad suele detallar un producto o servicio y mostrar cómo funciona. Los infomerciales se utilizan para vender cosas que son más difíciles de entender o que necesitan más descripción. Suelen ser más largos que los anuncios de televisión habituales.
Beneficios de los publirreportajes
Aquí hay algunas cosas buenas sobre los publirreportajes.
- La mayoría de las veces, reciben más atención por menos dinero que las formas de venta más tradicionales.
- Las personas interesadas pueden conocer las ventajas de determinadas cosas.
- Supera a los bloqueadores de anuncios y aplicaciones similares.
La desventaja de los publirreportajes
Estas son algunas de las cosas que no funcionan bien con los publirreportajes:
- Las personas que utilizan materiales pueden sentir que les están vendiendo algo.
- Podría ser malo para los periódicos que dependen mucho de la publicidad.
- Cuando el conocimiento queda fuera, surgen cuestiones morales para el editor.
¿Qué son los publirreportajes?
Los publirreportajes son medios de comunicación impulsados por la colocación paga, pero que parecen escritos por periodistas propios. Aunque un publirreportaje puede contener información útil, su objetivo principal es vender los productos de una empresa, mejorar la imagen de la empresa o promover los puntos de vista de la empresa. Los anuncios deben etiquetarse cuando se publican en los principales medios.
Los publirreportajes son fragmentos de contenido pagados por una empresa pero que parecen periodismo independiente. Se puede encontrar en periódicos, televisión y en Internet. anuncios que se escriben como historias se llaman publirreportajes. También mejoran la reputación del anunciante o hacen avanzar las ideas del negocio. Para que la gente no se confunda, el gobierno exige que los publirreportajes figuren como tales.
¿Cuál es la diferencia entre un publirreportaje y un anuncio?
Las personas obtienen más información sobre un producto a través de publirreportajes que a través de anuncios estándar. Un publirreportaje puede ser escrito por un cliente o por una empresa que hace anuncios. Pagarán para tener los anuncios en el sitio web o en la revista.
¿Cuáles son las características de un publirreportaje?
Los siguientes son;
- Los publirreportajes son anuncios que parecen historias, vídeos o páginas web.
- Aunque la información de un publirreportaje puede resultar útil, su principal objetivo es vender un producto.
- Las piezas de estilo publicitario, también llamadas publirreportajes, pueden resultar más interesantes para las personas que otros tipos de Marketing.
- Cuando el cliente y el público tienen objetivos diferentes, como suele ser el caso de los publirreportajes, los editores se encuentran en un aprieto ético.
- Es posible que la gente no lea publirreportajes que se parezcan demasiado a anuncios normales.
¿Cómo se hace un publirreportaje?
Consejos para pensar:
- Sigue la regla del 70/30.
- Proporcione a sus lectores un siguiente paso obvio.
- Deben destacarse los beneficios, no las características.
- El título es muy importante.
- Copia la forma en que la gente escribe.
¿Cuál es el propósito del publirreportaje?
Los publirreportajes son anuncios que parecen historias, vídeos o páginas web. Aunque la información de un publirreportaje puede resultar útil, su principal objetivo es vender un producto. Las piezas de estilo publicitario, también llamadas publirreportajes, pueden resultar más interesantes para las personas que otros tipos de marketing.
¿Cuál es la estrategia publirreportaje?
La palabra "publirreportaje" se formó juntando las palabras "publicidad" y "editorial". Luego, los publirreportajes son anuncios escritos y presentados de forma periodística y publicados en revistas, periódicos y en línea.
¿Cuál es la diferencia entre un editorial y un publirreportaje?
La palabra "publirreportaje" se utiliza para describir material pago que parece un artículo. En el mundo empresarial, los presupuestos publicitarios, los medios pagos y los artículos patrocinados son términos que la gente utiliza con frecuencia. El material editorial, en cambio, no se paga.
Conclusión
Los publirreportajes han estado causando sensación en el mundo empresarial desde hace un tiempo, por lo que ya es hora de que los agregue a sus herramientas de marketing. Con los publirreportajes, puede aumentar el retorno de la inversión (ROI), aumentar el conocimiento de la empresa y ganar más dinero.
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Referencias
