La publicidad impresa todavía se considera uno de los medios más apreciados y, por lo general, aparece en folletos, periódicos y revistas. La publicidad impresa permite a las personas o empresas anunciar sus productos o marcas en un medio en particular. Hay varios ejemplos de anuncios impresos efectivos en 2023. La publicidad en revistas incluye todos los anuncios que los lectores ven en las revistas. pero los anuncios impresos más efectivos aún pueden causar una gran impresión, ya sea en una revista, periódico o en la calle. En este artículo, definimos la publicidad impresa, discutimos sus diversas formas y ventajas, y describimos los pasos para producir anuncios impresos.
Publicidad impresa
La publicidad impresa promueve productos y servicios colocando anuncios en materiales impresos como revistas, periódicos, correo directo y vallas publicitarias. Cuando los lectores de publicaciones específicas o los destinatarios de correo ven este tipo de publicidad, deben sentirse atraídos. El objetivo de la publicidad impresa es persuadir a un lector para que compre un producto, ya sea que lo haga digitalmente en un sitio web de negocios o físicamente en la tienda.
Agregue un código de respuesta rápida (QR) a un folleto o anuncio de una revista, por ejemplo, para conectar la publicidad impresa con una estrategia digital. Estos enlaces lo dirigen con frecuencia a una página web con más información o active una función interactiva en su teléfono inteligente. Las personas están expuestas a uno de los primeros y más frecuentes tipos de publicidad mientras leen sus publicaciones favoritas.
Según el tamaño de la revista, el precio que debe pagar a un editor para colocar su anuncio puede cambiar significativamente. Se pueden cobrar miles de dólares por una página completa de publicidad en revistas conocidas y ampliamente reconocidas. Las publicaciones regionales más pequeñas deberían cobrar significativamente menos, y algunas publicaciones independientes podrían incluso regalar espacio publicitario gratuito a organizaciones benéficas u otros grupos que deseen apoyar específicamente.
Su marca se presenta a los consumidores que probablemente se conviertan en sus clientes a través de la publicidad en revistas si están motivados e interesados. Además, al estar en un formato tangible y transportable, estos anuncios pueden llegar a un gran número de clientes potenciales a lo largo de su vida. La publicidad en revistas sigue siendo una forma exitosa de llegar a audiencias de nicho con mensajes sobre marcas y productos particulares.
Tipos de publicidad impresa
Numerosos medios impresos ofrecen servicios de publicidad. Las siguientes son las formas más típicas de medios impresos:
#1. Periódicos
Los anuncios impresos se pueden colocar en los periódicos tanto a nivel local como nacional. Con estos anuncios, puede elegir la parte del periódico donde aparece su anuncio y el tamaño que se muestra a los lectores. El periódico es uno de los anuncios impresos más comunes en uso.
#2. Revistas
Las revistas le brindan la flexibilidad de diseñar anuncios que representen su marca y atraigan visualmente a una audiencia específica. Seleccione revistas nacionales o regionales para su publicidad. Los folletos, cartas o volantes enviados a través del servicio postal se pueden utilizar para correo directo, que llega efectivamente a un público objetivo. Antes de alquilar una lista de correo de una empresa especializada que pueda enviar sus cartas, es crucial realizar una investigación exhaustiva sobre las personas a las que desea dirigirse.
#3. Carteles y vallas publicitarias
Las personas que conducen o caminan suelen ser el público objetivo de las vallas publicitarias, que se encuentran con frecuencia en ciudades, estaciones de tren y aeropuertos. Con frecuencia atraen el interés de un número considerable de consumidores que salen o llegan al trabajo.
#4. Publicidad en la tienda
La publicidad en la tienda es cualquier tipo de material publicitario impreso utilizado por las empresas para publicitar sus productos o servicios dentro de una tienda física. Esto puede incluir stands, carteles y pancartas.
Las empresas pueden anunciar sus productos y servicios mediante folletos, un tipo de material de marketing impreso. Por lo general, tienen dos o tres pliegues e incluyen detalles sobre la empresa, como su dirección, productos y servicios. Los folletos se distribuyen con frecuencia en áreas públicas o por correo.
- Las empresas distribuyen “insertos sueltos”, o anuncios en letra pequeña, en publicaciones periódicas o periódicos. La publicación puede incluirlos en cualquier lugar y, por lo general, tienen un tamaño A4.
- Los directorios pueden aumentar la exposición de su empresa para que pueda atraer a más clientes. Los anuncios de directorio se pueden encontrar en una variedad de directorios, incluidos directorios regionales, directorios comerciales y páginas amarillas. Las páginas amarillas sirven como una señal flagrante para los clientes de que una empresa es completamente legítima si puede aparecer allí. La legitimidad genera confianza y credibilidad
Beneficios de la publicidad impresa
La publicidad impresa ofrece una variedad de ventajas que puede aprovechar, tales como:
# 1 Menos distracciones
En comparación con la información digital, las personas suelen leer la información impresa con más atención. Debido a que con frecuencia aparecen cuando el lector está prestando atención a un artículo, los anuncios en línea pueden distraer. Debido a que interrumpen su enfoque, los lectores cierran con frecuencia los anuncios digitales. Dado que muchos lectores optan por suscribirse a una revista o periódico, la publicidad impresa no los distrae. El lector puede leer su anuncio con mayor atención y a propósito.
#2. Flexibilidad
La publicidad impresa le permite dirigirse a la audiencia a la que desea llegar porque las revistas pueden atraer lectores de una variedad de datos demográficos. Su anuncio puede colocarse en una sección con la mayor visibilidad si desea dirigirse a su audiencia con mayor precisión. Además, este formato simplifica la realización de actualizaciones y cambios menores sin tener que lidiar con las dificultades de rehacer comerciales de radio y televisión, como volver a filmar una escena de un comercial.
#3. Longevidad
La mayoría de la publicidad impresa nunca caduca, a diferencia de anuncios de redes sociales, que pueden ser visibles solo por un breve tiempo en las redes sociales y anuncios en línea, que requieren que los lectores hagan clic para ver su anuncio. Los anunciantes de medios impresos pueden volverse más creíbles a medida que las audiencias llegan a confiar en una marca que han visto impresa. Imprimir anuncios como cupones, folletos y carteles promocionales están permitidos para que los conserven los consumidores.
A diferencia de otras formas de publicidad, los anuncios impresos pueden llegar a los mercados: algunas personas evitan Internet y las redes sociales. Las empresas pueden utilizar anuncios impresos para comercializar a estos consumidores acerca de sus productos y servicios.
#4. Mejorar la red y la reputación de uno
Los editores de medios impresos locales hacen todo lo posible para desarrollar relaciones con la comunidad que lee sus publicaciones. Su clientela leal elige suscribirse a su punto de venta debido a sus conexiones existentes y cultivan una clientela sólida. Puede ganar una buena reputación en la comunidad simplemente por asociación cuando se anuncia en un periódico local de buena reputación u otra fuente de medios impresos localmente.
#5. Económico
Para llegar a un público objetivo sin salirse de su presupuesto, piense en usar periódicos locales. Las opciones para igualar los fondos asignados abundan en la publicidad impresa local. En lugar de tratar de llegar a la audiencia más grande, puede colocar su anuncio en una categoría de periódico en particular donde un grupo selecto de lectores pueda verlo y aprovechar sus servicios.
Desventajas de la publicidad impresa
La publicidad impresa todavía tiene muchos beneficios, razón por la cual muchas empresas todavía la usan en la actualidad. Sin embargo, se deben considerar algunas desventajas. La publicidad impresa tiene varios defectos importantes, uno de los cuales es la medición. Como resultado, es posible que las empresas no puedan evaluar el éxito de sus anuncios en términos de aumento de clientes potenciales o ventas.
#1. Es caro
Los anuncios impresos pueden ser bastante costosos, especialmente si las empresas desean publicar su anuncio en una publicación muy leída.
Solo tiene una audiencia limitada porque los lectores de la publicación en particular son los únicos que pueden ver la publicidad impresa. En comparación con la publicidad en línea, a la que puede acceder cualquier persona con conexión a Internet, esto es una desventaja.
#2. Menos Accesibilidad
La globalización ha hecho del mundo una pequeña comunidad, y el comercio internacional ahora es normal. Incluso las pequeñas empresas se están expandiendo a los mercados internacionales. Por lo tanto, es prácticamente imposible llegar a una audiencia global con publicidad impresa. Un periódico nacional no se puede leer internacionalmente.
#3. personalización
La publicidad impresa le da más libertad para personalizar su medio preferido. Puede elegir las fuentes, los gráficos y los colores para hacer que un mensaje sea atractivo para su audiencia en una sola imagen cohesiva. Los medios digitales pueden ofrecer menos opciones de personalización debido a ciertas configuraciones de navegador y sistemas operativos.
Cómo crear publicidad impresa efectiva
Los anuncios impresos efectivos inspiran a los lectores a actuar sobre la información que acaban de recibir. Los anuncios impresos pueden persuadir a los espectadores para que se suscriban a un boletín informativo o realicen una compra. Considere recompensar a los lectores que respondan a un anuncio brindándoles cupones o descuentos.
Gráficos son la principal fuente de atractivo visual en los anuncios impresos. Los gráficos visualmente atractivos atraen al lector y fortalecen su mensaje. Cuando diseñe un anuncio impreso, tenga en cuenta que muchos lectores se centran en las imágenes tanto como en el texto, si no más. Tenga en cuenta cómo las imágenes de un anuncio representan su marca y vaya con su copia.
El mejor ejemplo de un anuncio impreso
#1. Lipton: una muestra de vida relajante
El anuncio impreso del té verde Lipton que tiene como objetivo asegurar a los lectores que una taza de té puede ayudarlos a relajarse. En agosto de 2019, Egipto vio el lanzamiento de esta campaña de expertos con el título “Una muestra de vida relajante”. Fue realizado para la empresa Lipton por la firma de publicidad Evolve Studio.
#2. Honda: autobús, camión, automóvil
Brasil publicó esta campaña de expertos con el título “Bus, Truck, Car”. Fue desarrollado por la firma de publicidad Y&R para la marca Honda. Tres activos mediáticos componen esta campaña para el medio exterior del sector de la automoción.
#3. Lipton - "Parada de enfriamiento"
¿Cómo puede aprovechar al máximo el hecho de que tanto los residentes como los visitantes están sintiendo el calor del verano para sus necesidades publicitarias? Sin embargo, puede obtener ideas de Lipton. En una parada de autobús, el negocio mostró un anuncio dinámico. Cualquiera que hiciera clic en el anuncio de "parada de enfriamiento" sería rociado con agua helada. Este es un buen ejemplo de publicidad impresa que fue increíblemente original, hábil y útil.
#4. KFC- Nos quedamos sin pollo
Este es otro buen ejemplo de publicidad impresa. ¿Te imaginas una gasolinera sin gasolina? KFC, una de las mayores cadenas internacionales de comida rápida, experimentó esto. Los restaurantes de la compañía se quedaron sin pollo. Era crucial alertar al público de inmediato y extender una disculpa.
En lugar de simplemente publicar una disculpa, la empresa creó un anuncio impreso que estaba vinculado a su sitio web para que los lectores pudieran obtener más información sobre el incidente inusual. Después de una catástrofe en toda la cadena, la empresa rápidamente se dio cuenta de cómo disculparse de manera efectiva al contratar a una empresa para desarrollar un anuncio impreso. KFC manejó la situación de manera experta reorganizando las cartas de KFC, que puede ver a continuación, y emitiendo una disculpa de una manera que ganó notoriedad rápidamente.
Revista de anuncios impresos
Los anuncios impresos para revistas son aquellos que aparecen en publicaciones locales o internacionales. Cuando las personas piensan en la publicidad en revistas, normalmente se imaginan publicaciones brillantes de grandes marcas, pero muchas publicaciones nacionales también tienen secciones locales dirigidas a empresas más pequeñas.
Incluso si solo anuncia en las secciones locales de las revistas nacionales, el costo de hacerlo será alto, y para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas, este no es el mejor curso de acción. Ir localmente y usar revistas gratuitas de su supermercado o farmacia local es una opción. Probablemente haya elegido una de estas revistas usted mismo; se concentran en vender casas, autos, botes y otras cosas. Cualquier tema cubierto por una revista no necesita ser abordado directamente por su negocio, siempre y cuando sus lectores estén interesados en su producto o servicio.
Las revistas mensuales, en particular, tienen la ventaja de tener una vida útil mucho más larga que los periódicos; se examinan con frecuencia durante meses después de su publicación. Es crucial tener publicidad en revistas configurada antes de que una nueva publicación llegue a los estantes. Los ingresos publicitarios iniciales pueden cubrir los salarios de los empleados y contribuir a los costos iniciales. Además, las ventas de una revista pueden aumentar con el tipo adecuado de publicidad colocada a través de ella. Los anunciantes también son conscientes de que una revista cuidadosamente seleccionada y un anuncio bien ubicado pueden aumentar significativamente su negocio.
Categorías de anuncios de revistas
#1. Clasificados
Una de las formas más rentables de anunciarse en revistas, periódicos y otras publicaciones es a través de páginas de clasificados. Una sola página frecuentemente contiene varios anuncios clasificados. Cada anuncio clasificado tendrá la información de contacto del anunciante después de una breve descripción de los productos o servicios ofrecidos. En algunos casos, también pueden estar presentes imágenes pequeñas, logotipos u otros tipos de imágenes.
Las publicaciones más pequeñas suelen incluir anuncios clasificados, que suelen ser los preferidos por los vendedores de productos especializados o las pequeñas empresas con un enfoque local. Un inconveniente es la posibilidad de que se pasen por alto y no se destaquen entre los numerosos otros anuncios que estarán cerca, aunque pueden ser significativamente menos costosos que los anuncios de página completa o de varias páginas.
#2. Anuncios gráficos
En comparación con otras formas de publicidad, los anuncios gráficos se basan más en imágenes y texto grandes e interesantes y usan menos texto. Estos anuncios están destinados a llamar la atención de los lectores mientras hojean la revista y darles tiempo para absorber rápidamente el contenido antes de continuar. Billboards y los volantes son ejemplos de otros formatos de anuncios breves y muy visuales que emplean una táctica similar.
#3. publirreportajes
Los publirreportajes son anuncios que también funcionan como contenido de revista atractivo. Este tipo de anuncio, que normalmente ocupa al menos una página, debe contar una historia convincente o proporcionar hechos convincentes sobre los que los lectores deseen obtener más información. Un componente crucial de los publirreportajes es una escritura fuerte que se mezcle con el resto de la revista. Además, los gráficos y el diseño atractivos pueden atraer a los lectores.
Beneficios de la revista impresa Revista
#1. Influencia del diseño
Las revistas han desarrollado estilos visuales que ayudan a establecer una conexión entre los consumidores y las marcas. Esto indica que debido al diseño distintivo y reconocible del anuncio, es más probable que los espectadores lo recuerden después de verlo.
#2. Reconocimiento de marca y credibilidad
Debido a que muchas publicaciones son muy apreciadas por su público objetivo, la publicidad en una de estas revistas acreditadas ayuda a las personas a reconocer y confiar en su empresa. Cuando los consumidores ven anuncios en revistas, las marcas se benefician enormemente porque los consumidores los perciben como recomendaciones de una fuente confiable y no solo como anuncios.
#3. Una audiencia embelesada
Su mensaje se presenta a un consumidor que lo ha elegido activamente a través de un anuncio en una revista. A diferencia de otras formas de medios, los lectores (especialmente los suscriptores) eligen sus revistas favoritas con cuidado, lo que hace que el tiempo que pasan con ellas sea más intencional y placentero.
Los editores de revistas se esfuerzan mucho para garantizar que sus publicaciones se vean impresionantes cuando se imprimen. Las páginas de la edición con anuncios también reciben atención especial para garantizar imágenes claras y nítidas y colores armoniosos.
#4. muchas impresiones
Por lo general, varias personas verán una revista que se entrega en un hogar, una oficina o una peluquería. Las revistas, por lo tanto, incluyen una cifra de "lectores" junto a su cifra de circulación. Es probable que cada uno de esos lectores se encuentre con su anuncio varias veces durante varias semanas o incluso meses a medida que retoman el problema para terminar un artículo o volver a leer un favorito.
Inconvenientes de la publicidad en revistas
#1. No rapido
Con frecuencia, su anuncio debe colocarse dos o tres meses antes de que la revista se distribuya a sus lectores. Se necesita mucho menos tiempo para lanzar otras estrategias de marketing, como el correo directo o la publicidad en línea.
# 2. Caro
La opción menos costosa para la publicidad suele ser la publicidad en revistas. La producción, la impresión y el envío de revistas tienen un costo, y los anunciantes son responsables de cubrir esos costos.
#3. Difícil de medir
No mucha gente hace clic en anuncios de revistas. Además, los lectores de revistas no siempre están motivados para dejar el artículo que les gusta para llamarlo o visitar su sitio web de inmediato. Puede ser un desafío para usted identificar el ROI de su publicidad en revistas.
¿Qué es un anuncio impreso?
La publicidad impresa es una forma tradicional de mercadeo en la que los comerciales de productos se imprimen en publicaciones periódicas como periódicos, revistas, etc. Es un canal de mercadeo en el que las empresas utilizan materiales impresos tangibles para conectarse con posibles clientes.
¿Cuáles son los 5 elementos comunes de un anuncio impreso?
- Titular tentador
- Cuerpo convincente
- Imágenes y gráficos de primer nivel
- Llamada a la acción (CTA) y
- Los datos de contacto
¿Cuáles son los 3 tipos principales de anuncios impresos?
- Periódicos / Revistas.
- Correos directos.
- carteles y folletos
¿Qué tan efectivo es el anuncio impreso?
Los anuncios en línea son la forma de publicidad menos confiable, mientras que los anuncios impresos son los más confiables. Además, los anuncios impresos tienen más éxito para captar la atención de los lectores que los anuncios en línea, que con frecuencia son ignorados o bloqueados por bloqueadores de anuncios.
Si desea aumentar la confianza en la marca, la impresión sigue siendo un medio más poderoso. También es una herramienta eficaz para conducir tráfico del sitio web porque casi el 30% de los clientes que ven una impresión finalmente visitan el sitio web del anunciante. Además, los anuncios en los periódicos pueden ayudarlo a enfocarse en la demografía de lectores de adultos jóvenes.
¿Por qué la publicidad impresa es mejor que la online?
Los anuncios impresos son útiles para enfocar la publicidad en áreas localizadas específicas. Puede ser un desafío para un anuncio captar la atención de los usuarios de Internet que, con frecuencia, pasan solo unos segundos en una página antes de pasar a otros sitios web. Además, para evitar que aparezcan anuncios en los sitios web, los usuarios de Internet pueden instalar software de bloqueo de anuncios. Un lector puede pasar varios minutos leyendo una página de un periódico o una revista, dando a los anuncios más tiempo para atraer a los espectadores y dar forma a sus opiniones.
¿Por qué son importantes los medios impresos?
Junto con los beneficios sensoriales, generalmente se considera que los medios impresos tienen mayor credibilidad que los medios digitales. Las personas se suscriben a revistas y periódicos porque creen que la información de la publicación es confiable, precisa y los beneficiará de alguna manera. La mayoría de los anuncios digitales ni siquiera se miran porque los usuarios los cierran rápidamente o los omiten cuando se les da la opción de hacerlo. Los anuncios, por otro lado, persisten en los medios impresos durante años.
Conclusión
Aunque la publicidad impresa todavía se usa ampliamente, ha ido perdiendo popularidad durante los últimos diez años. Debido al crecimiento de los medios digitales, llegar al público objetivo de las empresas ahora es más sencillo y asequible. Uno de los más efectivos. estrategias de marketing es la publicidad en revistas, que puede aumentar significativamente las ventas cuando se publica. Sin embargo, los editores son conscientes de cómo las corporaciones pueden alterar el contenido editorial a través de la publicidad.
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Referencias
