Un doble de riesgo de YouTube se entierra vivo en una caja llena de provisiones y una cámara durante 24 horas. Un artista de renombre mundial presenta un concierto íntimo en Instagram Live. Y un streamer de Twitch desde su habitación transmite un combate real a cientos. Esta es la economía del creador, donde las celebridades se crean en las salas de los suburbios y millones de admiradores miran a través de las cortinas. Muchas empresas están estableciendo cada vez más sus identidades a través de canales propios y desarrollando comunidades independientes de la plataforma. Y, a medida que las distinciones entre la economía del creador y el espíritu empresarial se vuelven más confusas, los creadores independientes están teniendo un momento. En esta publicación, aclararemos qué es la Economía del Creador, cómo funciona, sus eventos de exposición, el tamaño de su mercado y las estadísticas.
¿Qué es la Economía del Creador?
La economía del creador se define como un sistema económico desarrollado por creadores de contenido independientes que utilizan Internet para conectarse con sus fans y empresas. Los creadores son personas que desarrollan, poseen y distribuyen contenido a sus audiencias. El contenido está en forma de texto, podcasts, música, videos, libros digitales, juegos, etc.
Estos expertos monetizan su conocimiento compartiéndolo en plataformas con publicidad, colaborando con empresas, cobrando tarifas de suscripción, brindando servicios, etc. Estos creadores de contenido son infoemprendedores que utilizan la creación de contenido para comunicarse y atraer a sus audiencias. En respuesta, la audiencia puede apoyar financieramente al creador comprometiéndose con el contenido, pagando por él o eligiéndolos como líderes de opinión y comprando de las marcas que estos creadores respaldan o con las que están vinculados.
¿Cómo funciona la economía del creador?
La economía del creador fomenta una red de creadores, clientes, anunciantes y otras partes interesadas. Este ecosistema tiene ramificaciones de gran alcance para la creación, distribución, consumo y monetización de contenido. Hay cinco partes interesadas principales:
#1. Creadores
Los creadores son infoemprendedores que generan contenido que consumen sus audiencias. El contenido puede ser educativo, entretenido o motivador. Estos creadores de contenido utilizan su conocimiento para generar contenido, aumentar las audiencias y monetizarlo.
Hay cuatro tipos de creadores:
- Blogueros/Vlogueros
- Recreadores
- Guías y expertos
- celebridades existentes
#2. consumidores
Los consumidores son individuos que consumen contenido. Son el público objetivo de los creadores. Los consumidores interactúan con contenido creado por expertos, los apoyan financieramente o siguen a sus líderes de opinión para obtener información y disfrutar.
# 3. Plataformas
Las plataformas son intermediarios de terceros que facilitan la creación, distribución, consumo y monetización de contenido. Ambas partes usan plataformas para comunicarse entre sí. Las plataformas brindan servicios de valor agregado, generan ingresos a través de anuncios o cuotas de membresía y permiten a los creadores monetizar su conocimiento. YouTube, Instagram, TikTok y otras plataformas son ejemplos.
#4. Negocios
Las empresas son organizaciones que desean promocionar sus productos y servicios mediante el uso de creadores de contenido. Se dirigen a la audiencia de los creadores colaborando con personas influyentes para generar contenido en torno a su oferta, que luego se entrega a través de las redes de personas influyentes. La colaboración entre personas influyentes y corporaciones da como resultado campañas exitosas de reconocimiento de marca.
#5. Instrumentos
Las herramientas son plataformas y otras soluciones que permiten a las partes interesadas colaborar en la creación, distribución y monetización de contenido. Además, las herramientas brindan a los creadores y corporaciones información sobre el rendimiento.
Los influencers, por ejemplo, pueden usar herramientas como Buffer para ayudarlos a distribuir su contenido en las plataformas de redes sociales, Canva para ayudarlos a producir imágenes excelentes y Onalytica para rastrear su presencia en línea.
Tamaño del mercado de la economía del creador
La economía del creador es un mercado de rápido crecimiento de personas que crean y distribuyen contenido en línea. Si bien no existe una estimación precisa del tamaño del mercado, varias publicaciones e investigaciones de la industria brindan información sobre el alcance y el potencial de crecimiento de la economía creadora.
Según un informe de SignalFire, se estima que el tamaño del mercado de la economía creadora tendrá un valor de alrededor de 2.5 millones de dólares en 2021, con una tasa de crecimiento proyectada del 25 % anual. El informe también sugiere que la cantidad de creadores a tiempo completo se ha duplicado desde 2018, con más de 50,000 100,000 creadores que ganan más de $XNUMX XNUMX al año en plataformas como YouTube, Twitch e Instagram.
Otro informe de Influencer Marketing Hub estima que la industria global de marketing de influencers, que está estrechamente ligada a la economía de los creadores, tendrá un valor de $ 13.8 mil millones para 2021.
En general, la economía del creador todavía está en sus inicios, pero tiene el potencial de expandirse rápidamente a medida que más personas elijan la creación de contenido en línea como un trabajo de tiempo completo. A medida que evolucionan las redes sociales y otras plataformas en línea, es probable que la economía del creador crezca y se convierta en una influencia más destacada en la economía general.
Estadísticas de la economía del creador
La economía del creador es una industria en rápido crecimiento que incluye un espectro diverso de personas que crean y distribuyen contenido en línea. Aquí hay algunas estadísticas para ayudarlo a comprender la magnitud y el alcance de la economía del creador:
#1. Una proporción considerable de consumidores se identifican como creadores
Según el estudio State of Consumer Trends 2022 de HubSpot, la economía creadora está ganando popularidad rápidamente. En realidad, el 30% de los jóvenes de 18 a 24 años y el 40% de los de 25 a 34 años se consideran creadores de contenido, según una encuesta. “Pregúntele a un niño hoy en los Estados Unidos qué quiere ser cuando sea grande”, escribe Forbes. Los músicos y deportistas ya no son las mejores opciones. Es un YouTuber, una respuesta tres veces más popular que la de un astronauta”.
#2. Más de 200 millones de personas se identifican como creadores.
Alrededor de 200 millones de personas se consideran creadores, y poco más de un tercio dice que es su trabajo de tiempo completo. Hasta el 66 % de los creadores considera que su trabajo es un trabajo secundario, lo que indica que, si bien ingresarán más creadores al mercado en el futuro, todavía está lejos de ser una carrera segura para muchas personas.
#3. Los creadores de contenido pueden ganar más de $50,000 cada año.
Según la misma encuesta de Linktree, si bien los creadores pueden ganar más de $50,000 12 al año, esta cifra varía mucho según la cantidad de trabajo que realicen. Solo el 50,000 % de los productores a tiempo completo gana más de $46 1,000 al año, mientras que el XNUMX % gana menos. de $XNUMX.
#4. OnlyFans tiene casi 2.1 millones de creadores.
Tomando una definición amplia de creadores, muchos de ellos ahora tienen canales en OnlyFans. “OnlyFans es parte de la nueva economía de los creadores”, señalamos en un artículo reciente. Brinda a los artistas un mercado listo para cobrar por sus bienes o servicios”. Durante el cierre de 2020, la popularidad de OnlyFans se disparó.
#5. El 97.5% de los youtubers no ganan lo suficiente para alcanzar el umbral de la pobreza en Estados Unidos.
YouTube es una de las plataformas más populares para los creadores, pero también puede experimentar problemas de ingresos publicitarios. Durante el primer trimestre fiscal de 2023, el sitio solo obtuvo aproximadamente $ 6.69 mil millones en ingresos publicitarios, lo que marca el tercer trimestre consecutivo en el que los ingresos publicitarios de YouTube han disminuido.
#6. Durante COVID, los ingresos publicitarios para los creadores cayeron un 33%.
Si bien puede esperar que los ingresos publicitarios de los creadores aumenten durante los bloqueos de COVID, esto no ha sucedido en la práctica. Claro, los consumidores están viendo más videos, y algunos pueden estar más dispuestos a dejar que se publiquen los anuncios, pero el problema fue que muchas empresas cesaron sus operaciones publicitarias. Por supuesto, con el aumento general de las ventas en muchas industrias, muchas empresas tomaron malas decisiones.
#7. La mitad de todos los consumidores usan software de bloqueo de anuncios.
Otro desafío al que se enfrentan los creadores es la creciente popularidad de la tecnología de bloqueo de anuncios. Una de las razones por las que el marketing de influencers ha ganado popularidad en los últimos años es que se espera que la tasa global promedio de bloqueo de anuncios en 2022 sea del 42.7 %. Para los creadores, esta es una espada de doble filo.
#8. Más de 1 millón de personas se suscriben a 35,000 canales de YouTube.
A partir de 2022, hay alrededor de 113.9 millones de canales de YouTube, lo que representa solo el 4.4 % de los 2.6 millones de usuarios activos de la plataforma.
En 2023, solo 35,000 244 canales de YouTube tenían más de un millón de suscriptores. T-Series, una cadena de música india, todavía tiene la mayor cantidad de suscriptores en el mundo, con 168 millones, seguida de YouTube Movies con 162 millones y YouTuber MrBeast con XNUMX millones.
#9. El 3.32% de los instagramers tiene más de 100,000 seguidores.
Instagram tiene más de 1 millones de usuarios activos (este dato no se ha actualizado en mucho tiempo, por lo que no sabemos qué tan cerca están de alcanzar su segundo billón). Es, sin duda, un gran lugar para los creadores de medios visuales. La mayoría de los usuarios de Instagram tienen cuentas modestas: el 34.7 % de los seguidores de Instagram tienen menos de 1,000 seguidores.
#10. Más de 2 millones de Streamers de Twitch son socios o afiliados.
Twitch actualmente tiene 61,782 socios y un poco más de 2 millones de afiliados. La proporción de nuevos socios y afiliados varía, y abril de 2023 experimentó el mayor crecimiento hasta el momento. La plataforma reconoció 722 nuevos socios y 45,373 nuevos afiliados.
#11. Mr. Beast fue el principal creador en 2022.
Jimmy Donaldson, a menudo conocido como Mr. Beast, ha sido el que más dinero gana en YouTube durante tres años seguidos. Según Forbes, el principal creador es el gigante de YouTube Mr.Beast, seguido por Charlie D'Amelio y Alexandra Cooper. Depuso a Pewdiepie en 2019 y podría convertirse en el primer multimillonario de YouTube. Con más de 163 millones de miembros, las travesuras de Jimmy Donaldson, como ser enterrado durante más de 50 horas y realizar un ayuno de 30 días, le han hecho ganar $54 millones cada año.
Expo Economía del Creador
Creator Economy Expo es una reunión de creadores, emprendedores, inversores y profesionales de la industria para explorar las tendencias e innovaciones más recientes en la economía de creadores. La exposición brinda a los creadores un lugar para mostrar su trabajo, establecer contactos con posibles socios y aprender de los líderes de la industria.
Los discursos principales, los paneles de discusión, los talleres y las actividades de creación de redes son comunes en Creator Economy Expo. Se pueden explorar la creación de contenido, el marketing en redes sociales, las técnicas de monetización y las tecnologías emergentes que están revolucionando la economía de los creadores.
La exposición también puede incluir una exhibición de productos y servicios que se adaptan a los creadores, como herramientas de software, plataformas y servicios que ayudan a los creadores a administrar sus negocios y aumentar su audiencia.
En general, Creator Economy Expo es un evento que vale la pena para todos los interesados en la economía de creadores, ya sean ellos mismos creadores o quieran invertir en el campo. La exposición ofrece un lugar para el aprendizaje, la creación de redes y la colaboración en este negocio de rápido crecimiento al reunir a creadores, inversores y profesionales de la industria.
Modelos comerciales de creadores
La economía del creador ha traído modelos comerciales revolucionarios que están transformando los estilos de vida de los influencers en trabajos a largo plazo, lo que les permite concentrarse en lo que más aman: crear, interactuar con sus audiencias y monetizar su influencia. Entre estos modelos de negocio se encuentran los siguientes:
#1. Modelo de reparto de ingresos de la plataforma
Este es el modelo más común con la barrera de entrada más baja para los creadores que usan plataformas como YouTube, Facebook y otras. Los creadores pueden monetizar su trabajo al recibir una parte de los ingresos publicitarios obtenidos de las páginas y publicaciones de su canal.
#2. modelo de marketing de afiliados
El marketing de afiliación es una estrategia basada en comisiones en la que los influencers reciben una compensación por cada consumidor referido a una marca asociada. En esta estrategia, los creadores de contenido no solo monetizan su influencia, sino que también ayudan a las empresas a generar clientes potenciales a través de su contenido y establecerse como una figura de autoridad en la industria.
#3. modelo de colocación de productos
Otro tipo de modelo de asociación de marca es en el que los creadores reciben una compensación por usar o presentar marcas en su contenido. Los anunciantes o las empresas pagan una tarifa a los influencers a cambio de menciones de productos/servicios y referencias a sitios web. El costo por mención está determinado por el tamaño y la participación del canal del creador, así como de la industria.
#4. Modelo de patrocinio de marca
Una empresa o comercializador le paga a un influencer para promocionar su marca únicamente promocionándola en su trabajo. Esta estrategia, que es más costosa que otras asociaciones, requiere que los artistas firmen un contrato que establece claramente la exclusividad de productos y servicios específicos.
#5. Modelo basado en suscripción
El contenido basado en suscripción está disponible en plataformas como OnlyFans, Instagram, Patreon y Twitch, donde los espectadores pueden suscribirse al canal de un creador por una tarifa de su elección. Los fanáticos pueden ver contenido exclusivo, transmisiones en vivo y videos que no están disponibles en ningún otro lugar en estos canales.
#6. Oferta de marca propia
Varios creadores incluso producen sus productos y servicios, como líneas de ropa, accesorios, etc., no solo para generar más efectivo, sino también para establecerse como autoridades de la industria.
# 7. Donaciones
Las donaciones son otro tipo popular de monetización en la economía de los creadores, y este modelo ha existido durante más de una década. Sin embargo, es menos común hoy en día. No puedes depender constantemente de las donaciones porque las personas se olvidarán o no podrán pagarlas, razón por la cual la mayoría de los influencers prefieren otros modelos, como suscripciones, patrocinio de marca y marketing de afiliación.
¿Qué es la tecnología de la economía del creador?
La tecnología de la economía del creador se refiere a las diversas herramientas, plataformas y servicios de software que permiten a los creadores crear, distribuir y monetizar su contenido en línea. Estos son algunos ejemplos de la tecnología de la economía del creador:
- Herramientas de creación de contenido
- Plataformas de redes sociales
- Plataformas de monetización
¿Cuánto dinero hay en la economía del creador?
Es difícil estimar con precisión cuánto dinero hay en la economía de los creadores, ya que abarca una amplia gama de creadores y plataformas. Sin embargo, varios informes y estudios brindan información sobre el tamaño y la escala de la economía del creador:
- Según un informe de SignalFire, se estima que la economía de los creadores tendrá un valor de alrededor de $ 2.5 mil millones en 2021, con una tasa de crecimiento proyectada del 25% por año.
- El mismo informe sugiere que la cantidad de creadores a tiempo completo se ha duplicado desde 2018, con más de 50,000 100,000 creadores que ganan más de $XNUMX XNUMX al año en plataformas como YouTube, Twitch e Instagram.
- Se espera que la industria global de marketing de influencers, que está estrechamente ligada a la economía de los creadores, tenga un valor de $ 13.8 mil millones para 2021, según un informe de Influencer Marketing Hub.
- Patreon, una plataforma que permite a los creadores ganar dinero directamente de sus fanáticos, ha pagado más de $2 mil millones a los creadores desde que se fundó en 2013.
¿Quién conforma la economía del creador?
La economía del creador abarca una amplia gama de personas que crean y distribuyen contenido en línea. Estos son algunos ejemplos de los diferentes tipos de creadores que componen la economía del creador:
- YouTubers
- Serpentinas de Twitch
- Influenciadores de Instagram
- podcasters
- Escritores y blogueros
- Artistas y diseñadores
- Músicos y DJ
¿Cómo se gana dinero en la economía del creador?
Hay varias formas de ganar dinero en la economía de los creadores, según el tipo de contenido que crees y las plataformas que uses para distribuirlo. Aquí hay unos ejemplos:
- Ingresos por publicidad
- Patrocinios y ofertas de marca
- Ventas de mercancías
- Donaciones y crowdfunding
- Modelos basados en suscripción
- Venta directa
¿Qué es Creator vs Gig Economy?
Existe cierta superposición entre los dos conceptos (por ejemplo, un YouTuber que también trabaja como escritor independiente), la principal diferencia entre la economía del creador y la economía de los conciertos es el tipo de trabajo involucrado. La economía de creadores se centra en la creación y distribución de contenido, mientras que la economía de conciertos se centra en proporcionar un servicio o completar una tarea.
Tanto la economía del creador como la economía de los conciertos representan formas nuevas e innovadoras para que las personas obtengan ingresos fuera de los modelos de empleo tradicionales.
¿Es real la economía del creador?
Sí, la economía del creador es una industria real y de rápido crecimiento. Abarca una amplia gama de personas que crean y distribuyen contenido en línea, incluidas personas influyentes en las redes sociales, YouTubers, podcasters, artistas, escritores y músicos, entre otros.
¿Es la economía del creador el futuro?
Sí, la economía del creador representa una industria en rápido crecimiento y evolución, y hay buenas razones para creer que seguirá desempeñando un papel importante en el futuro del trabajo y la economía.
Conclusión
La economía del creador es una industria en rápido crecimiento que abarca una amplia gama de personas que crean y distribuyen contenido en línea. Esta industria está impulsada por los avances tecnológicos, el comportamiento cambiante del consumidor y la creciente demanda de contenido y experiencias personalizados. Como resultado, muchos creadores pueden ganarse la vida con su contenido en línea a través de una variedad de estrategias de monetización, como ingresos por publicidad, patrocinios, ventas de mercancías y apoyo directo de sus fanáticos.
Si bien la economía del creador todavía está evolucionando y enfrenta su propio conjunto de desafíos, como la dependencia de la plataforma, la competencia y los problemas de propiedad intelectual, representa una fuerza importante y creciente en la economía moderna. A medida que más personas recurran a la creación de contenido en línea como una carrera de tiempo completo, es probable que la economía del creador continúe expandiéndose y se convierta en una parte cada vez más importante de la economía en general.
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Referencias
