Calvin Klein Inc. es una marca de moda estadounidense que fue creada en 1968 por Calvin Klein y su amigo de la infancia Barry K. Schwartz. La colección incluye prendas, carteras, calzado, ropa interior, fragancias y artículos para el hogar tanto para hombres como para mujeres. Es una marca de estilo de vida global con valores fuertes y con visión de futuro y una apariencia seductora, pero a menudo simple. Y a través de su apariencia limpia y diseños únicos, Calvin Klein ha establecido una sólida reputación como pionero en el mercado de la moda estadounidense. Es una marca reconocible al instante, desde el diseño de su logotipo hasta su ropa y más.
Sin embargo, el logo distintivo que vemos hoy no siempre existió. El logotipo elegante y moderno que conocemos hoy en día alguna vez fue más suave y menos poderoso. Parecía el logotipo actual, pero no tenía el factor “wow” que hace que la marca Calvin Klein se destaque.
Descripción general: logotipo de Calvin Klein
Calvin Klein ha dejado una marca tan indeleble en nuestro mundo que es prácticamente difícil no reconocer la legendaria marca y reconocerla cuando te encuentras con uno de sus productos. Calvin Klein se ha convertido en una de las empresas más queridas del mundo, así como en la elección de moda número uno. Esta marca de alto perfil se ha extendido más allá de las fronteras del país, haciéndose conocida tanto en el extranjero como en los Estados Unidos. Aunque numerosos factores han contribuido a que Calvin Klein sea una de las empresas más importantes del mercado, su logotipo ha desempeñado un papel importante en el reconocimiento de la marca.
El logotipo de la empresa causó una gran impresión en la industria, ya que fue uno de los primeros en ser llamativo y magnífico. El logotipo representa más que simplemente el nombre de la empresa, realmente abarca lo que es la marca y su historia. Aunque se han realizado algunos cambios en el logotipo, no han sido lo suficientemente significativos como para considerarse un rediseño completo. El espíritu del diseño se ha mantenido constante, siempre al día con los nuevos estilos y asegurando que la marca se destaque en un mar de logotipos.
En esta publicación, veremos la historia del emblema de Calvin Klein, así como la marca en sí. Descubrirás todo lo que hay que saber sobre el logo y cómo ha evolucionado a lo largo del tiempo para adaptarse a las últimas tendencias y convertirse en el logo que conocemos hoy.
Evolución del logotipo de Calvin Klein
El logo de Calvin Klein es una de las mejores marcas de moda de todos los tiempos, y siempre ha priorizado el minimalismo y la claridad. Desde el inicio de la marca, el logotipo de Calvin Klein se ha escrito en una fuente sans-serif liviana porque las personas eran el enfoque principal.
Las campañas publicitarias de celebridades siempre han sido una de las fortalezas de la marca, con el emblema de Calvin Klein sirviendo como una señal de alta calidad y el eslogan de la marca de moda como el enfoque principal.
El primer logo de la marca, 1968-1975
El primer logotipo de Calvin Klein se estableció en 1968 y sirvió como base para el negocio. Con letras elegantes y delgadas que brillaban sobre un fondo blanco, este logotipo hizo que la empresa tuviera un buen comienzo. El logotipo era a la vez elegante y agradable, que era justo lo que requería la marca. La marca estableció una poderosa primera impresión con su logotipo al seleccionar una fuente exquisita y usar letras negras.
Una actualización del logotipo de 1975 a 1992
El logotipo sufrió su primera alteración siete años después, con ajustes en el logotipo. La fuente se volvió un poco más audaz, pero se mantuvo tan atractiva como en la versión anterior. Las letras eran más gruesas y audaces en esta segunda edición que en la anterior. Aunque todavía elegantes, las letras ahora hacían una declaración más fuerte y parecían más poderosas. Las cartas parecían ser prácticas y profesionales por derecho propio.
Otra Transición de 1992 a 2017
La modificación del logotipo anterior duró incluso más que la primera antes de que llegara el momento de otra revisión. Las letras todavía estaban en negrita esta vez, pero eran un poco más delgadas, aunque no tan delgadas como la iteración anterior. Aunque el estilo ha cambiado, la fuente se mantuvo consistente con su aspecto anterior. Otro cambio realizado en la marca fue que las 'i' en el logotipo ahora estaban punteadas en lugar de los rectángulos utilizados en la versión anterior. Las letras eran pronunciadas y todo el diseño era atractivo y único.
Letras en negrita, 2017-2020
Cuando llegó 2017, la marca decidió que era hora de otro cambio de imagen del logotipo, esta vez con letras más grandes que en cualquiera de sus diseños anteriores. Pusieron en mayúsculas las letras y tomaron prestada una fuente de uno de sus logotipos anteriores. En comparación con cómo aparecían en los logotipos anteriores, estas letras estaban bastante juntas. Este logotipo se mantuvo fiel a las versiones anteriores, y las modificaciones fueron lo suficientemente menores como para que, aunque marcaran una diferencia en la apariencia general, no se desviaran del concepto central de la marca denominativa y las letras negras.
2020 – Presente: Logotipo de hoy
El logotipo de hoy es el más reciente y, presumiblemente, con el que está más familiarizado. Este es el logotipo que la marca todavía usa hoy en día, y actualmente es el recurso de referencia en los materiales de marketing de la marca. Este logotipo no difería mucho de los anteriores y era extremadamente similar al anterior. El logotipo usa la misma fuente, con la única diferencia de que las letras son mayúsculas y minúsculas. Este logo es simple y limpio, y se ve igual que el logo que la marca ha usado desde el principio.
Logotipo de Calvin Klein: ¿Qué hace que el logotipo sea único?
Es fácil preguntarse qué distingue a este logotipo de los millones que vemos en todo el mundo. Después de todo, este logotipo se ha convertido en una leyenda en la industria, así como en uno de los más grandes en términos de representación efectiva de la marca. La marca denominativa es un maravilloso ejemplo de un logotipo que es audaz, identificable y representa efectivamente la marca con solo dos colores.
#1. Es simple
Quizás lo más visible de la marca, y lo que distingue al logo de los demás, es que es lo más básico posible. El logo consta de letras sobre un fondo blanco. Esto facilita que los clientes presten atención a la marca en lugar der que los detalles de diseño. También muestra cuán modesta y elegante es la marca, ya que los compradores solo necesitan saber su nombre para encontrarla.
#2. Esquema de colores
Los colores seleccionados para la identidad visual, como cualquier otro logotipo, hacen una distinción. En lugar de hacer el logotipo demasiado complicado con demasiados colores y partes, optaron por usar solo dos. Este logotipo se suele encontrar en tres colores diferentes: blanco, negro y gris. Si bien la versión negra es la más frecuente, la versión blanca se ve comúnmente en el atletismo y la versión gris está en el resto de artículos de la marca. Los colores son una parte importante para crear un logotipo sofisticado, atractivo y atemporal como el que ha ayudado a la empresa a ser conocida.
#3. La fuente
Debido a que la identidad visual es una marca denominativa, el diseño se enfoca principalmente en la tipografía para causar una impresión y hablar por sí misma. Aunque los tipos de letra utilizados para el logotipo han evolucionado con el tiempo, todos han sido similares y han mantenido la apariencia y el estilo de la marca. La fuente utilizada en el logotipo actual es atractiva, elegante y perfecta. Contribuye significativamente a la apariencia icónica y refinada del logotipo.
#4. El diseño
No hay duda de que el logotipo tiene un estilo único que lo distingue de otros logotipos que se parecen. Para demostrar que tiene una marca sólida, la marca utiliza sus materiales de marketing para crear una determinada atmósfera. Lo demuestran al incluir su marca en anuncios y mercadería. Como empresa de alta costura, sabían que su logotipo tenía que ser versátil, con una forma y un diseño que pudieran adaptarse fácilmente a todas sus necesidades. El logo asegura que las letras aparezcan en un rectángulo y sean lo suficientemente versátiles para ser utilizadas en una variedad de formas.
El logotipo de Calvin Klein es vibrante, moderno y llamativo
En el nuevo logotipo, solo se utilizan letras mayúsculas en una fuente mucho más gruesa y pesada. El tipo de letra sans-serif, inspirado en Futura Light, recuerda el logotipo anterior de la marca sin sentirse demasiado "clásico". El logotipo se modificó para modernizar y agilizar la dirección creativa general de la empresa. La capacidad del logotipo para modernizar lo antiguo sin descartarlo por completo encuentra un cuidadoso equilibrio.
El fondo blanco resalta la tipografía negra. Los dos colores van bien juntos y hacen un fuerte contraste. La fuente está espaciada y distribuida uniformemente, lo que hace que se vea suave y fácil de leer. El logotipo es significativo y distintivo, y se basa en la herencia de la empresa. Además es escalable y adaptable, con una apariencia clásica. También se parece más a los logotipos de las principales empresas de moda de los Estados Unidos, que son fáciles de recordar pero difíciles de olvidar.
Dada la popularidad y el significado icónico del logotipo, rediseñarlo fue un paso arriesgado. El director creativo Raf Simons dice que el nuevo logotipo es "una celebración de la ropa interior y los pantalones legendarios de Calvin Klein, mostrándolos en el mundo del arte y reconociendo su estatus pop".
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La capacidad de respuesta del logotipo de Calvin Klein también ayuda.
Cuando se minimiza, la marca elegante, moderna y poderosa se ve tan fuerte como en su forma original. El logo simplificado está compuesto por el monograma de la marca en la misma fuente pero con letras minúsculas.
Este es un diseño impactante que hace un uso excelente del espacio en blanco y un tipo de letra fuerte para hacer una declaración y llamar la atención. El nuevo logotipo y monograma son una actualización modesta que usa letras mayúsculas, usa un nuevo tipo de letra y tiene un espacio más reducido. El nuevo logo es más legible y moderno, y es coherente con la historia de la marca. También garantiza que la marca siga siendo relevante y actual.
Es aconsejable que las empresas construyan logotipos y otros gráficos con características receptivas y fácilmente modificables. Esto asegura que su logo brille con estilo y elegancia sin importar el dispositivo.
El rediseño del logotipo de Calvin Klein consolidó la posición de la empresa como líder de la industria.
El emblema de Calvin Klein, como la propia marca, tiene una historia y un legado. Aunque ha sido rediseñado y renovado, el logotipo conserva la sofisticación y el refinamiento que la empresa es conocida por promover.
Este diseño destaca la historia y la tradición de la marca sin dejar de rezumar elegancia y clase. Se extiende a ambos lados de la frontera entre lo moderno y lo mínimo, así como entre lo tradicional y lo grandioso.
Calvin Klein lo logró con su nuevo logo. Todavía representa a la empresa como un todo, pero también le da a la empresa una nueva parte de su identidad que la hace destacar entre otros minoristas de moda.
Calvin Klein tiene un diseño de logotipo fantástico que sabe cómo mantenerse actualizado.
Historia de Calvin Klein
Calvin Klein Inc., fundada por Calvin Klein, es una casa de moda de fama mundial conocida por su ropa interior, pantalones y perfumes. Otros artículos vendidos por la marca incluyen zapatos, carteras, toallas y joyas. Los clientes también pueden comprar accesorios como cinturones, gafas de sol y carteras en una variedad de colores y estilos.
Antecedentes históricos
Calvin Klein se inscribió en el Instituto de Tecnología de la Moda en el otoño de 1960. Obtuvo su primer trabajo de tiempo completo en la moda como autor de cuadernos en Women's Wear Daily en 1961.
Comenzó a trabajar en un estudio que se especializaba en la confección de prendas con una tela conocida como "crema batida" después de graduarse en bellas artes en enero de 1963. Klein no estaba satisfecho con su empleo después de tres meses y quería un aumento de $100. Renunció después de que su supervisor lo rechazara.
Rápidamente encontró trabajo como dibujante en Dan Millstein, un fabricante de abrigos. Este trabajo, según Klein, fue un bautismo de fuego para él. Su jefe le pidió a Klein que hiciera copias de la ropa que se mostró en algunos desfiles de moda de Alta Costura en París.
A pesar de amar sus experiencias en la Semana de la Moda de París, Klein estaba molesta por Millstein, quien era conocida por ser dura y volátil. Klein planeó su salida por esta y otras razones. Rápidamente consiguió trabajo en Haldon Limited, un fabricante de prendas exteriores de piel sintética. Fue por este trabajo que fue mencionado por primera vez en la prensa en 1967.
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Pero él también se cansó de su trabajo. Se acercó a un viejo amigo, Abe Morestein, con quien había trabajado anteriormente en el fabricante de abrigos Dan Millstein. Morestein también quería establecer su propia firma y calculó que costaría $25,000 para empezar.
La pareja intentó, pero finalmente fracasó, recaudar fondos. Y justo cuando Klein estaba a punto de renunciar, su amigo de la infancia, Barry, les ofreció 2,000 dólares, lo que fue suficiente para que empezaran a crear muestras. Klein gradualmente comenzó a gastar el dinero de Schwartz de manera regular, aunque Morestein afirmó que no tenía idea de dónde provenía el dinero.
Morestein buscó formar una firma con Klein después de colaborar en una línea de ropa. Klein, que tenía 25 años en ese momento, se le había adelantado. Anteriormente había formado Calvin Klein Ltd., excluyendo a Morenstein y trayendo un nuevo socio en Barry Schwartz.
Fundó oficialmente la corporación a fines de diciembre de 1967, pero Morenstein cree que Klein no le informó hasta principios de 1968. Como resultado, Klein y Morestein no se hablaron durante los siguientes 24 años.
En los 1970s
El negocio de Calvin Klein alcanzó nuevas alturas en la década de 1970. Comenzó a presentar nuevos productos a Calvin Klein en 1971, incluyendo ropa interior femenina, ropa deportiva y abrigos.
Ganó tres premios Coty American Fashion Critics Awards de 1973 a 1975.
Para 1977, la marca Calvin Klein tenía una ganancia de $30 millones. Esto se debió al aumento de la publicidad y las ventas, así como a la introducción al mercado de nuevos productos como zapatos, anteojos, pieles, bufandas y otros accesorios. Pudieron llegar a un mercado más grande vendiendo más cosas.
Calvin Klein ya vendía ropa de mujer en ese momento. Sin embargo, comenzaron a comercializar ropa masculina en la década de 1970. También comenzaron a comercializar jeans, lo que hizo famoso a Calvin Klein hasta ahora. En una semana, habían vendido más de 200 000 pares de jeans.
El renombrado logo de Calvin Klein, que es el nombre de la compañía escrito en el bolsillo trasero de los jeans, también debutó en este período, dando inicio a una tendencia de marca que perdura desde entonces. Naturalmente, otras marcas de jeans siguieron su ejemplo.
Fragancias y Cosméticos
Calvin Klein comenzó a ofrecer fragancias y cosméticos a fines de la década de 1970, pero estos productos no se popularizaron tan rápido como la ropa y los accesorios.
Como resultado de las importantes pérdidas financieras, Calvin Klein se vio obligado a retirar todos los productos cosméticos y de fragancias del mercado.
Calvin Klein se centró en vender sus siempre populares jeans durante los siguientes tres años, por lo que no se introdujeron nuevos productos al mercado.
En los 1980s
Los jeans eran populares entre los jóvenes en la década de 1980, pero Calvin Klein también introdujo la ropa interior para hombres y mujeres.
En un año, solo las nuevas líneas de ropa interior recaudaron $ 70 millones, y la empresa las promocionó ampliamente con vallas publicitarias masivas y otros medios publicitarios durante la década de 1990. Durante este tiempo, Mark Wahlberg, un conocido músico pop de la época, se convirtió en el rostro de CK. La ropa interior masculina rápidamente se hizo conocida como "Calvin's".
El papel de la publicidad en el éxito de Calvin Klein
Calvin Klein siempre se ha basado en gran medida en la publicidad y la marca para convertirse en la marca exitosa que es hoy. Esto es especialmente cierto para las colecciones de ropa interior.
Calvin Klein utilizó a personas famosas para que su empresa tuviera más éxito en el mundo de la moda. Brooke Shields fue uno de los rostros reconocidos que modelaron la ropa interior de Calvin Klein en la década de 1980, lo que aumentó el interés por la marca.
Se abrieron más tiendas no solo en los Estados Unidos, sino también en muchas otras naciones del mundo. La ropa de Calvin Klein se vendió en más de 12,000 XNUMX puntos de venta en todo el mundo, incluidos varios en el Reino Unido, Irlanda, Japón y Australia.
Calvin Klein fue nombrado "Mejor diseñador de Estados Unidos" en 1993, pero la empresa cerró en 1999. LVMH y Tommy Hilfiger, entre otros, han mostrado interés en comprar Calvin Klein. Aún así, el precio inicial de mil millones de dólares era demasiado exorbitante y ninguna de las discográficas hizo una oferta competitiva.
Las muchas caras de CK
La ropa interior masculina de Calvin Klein tiene un nuevo embajador de marca en Justin Bieber, mientras que la ropa interior femenina de CK tiene una nueva cara en Kendall Jenner. Las ventas de ropa interior de Calvin Klein aumentaron debido al respaldo de estas dos caras prominentes, lo que hizo que la marca fuera aún más popular que antes.
Irónicamente, el creador de Calvin Klein no creía que fuera una buena idea utilizar a ninguna celebridad para publicitar las líneas de ropa interior, pero resultó ser un genio del marketing para la empresa.
Calvin Klein ejecutó una exitosa campaña de promoción en 2016 para promocionar todas sus colecciones al mismo tiempo porque allí era donde sus clientes podían interactuar entre sí al revelar lo que estaban haciendo en sus Calvin.
Esta campaña estuvo influenciada por celebridades como Kendall Jenner, Justin Bieber, Shawn Mendes, Cameron Mendes, Fetty Wap y Noah Centineo. Rápidamente se volvió viral en las redes sociales y los clientes de Calvin Klein publicaron fotos de ellos mismos usando ropa interior de Calvin Klein.
La adicción de Calvin Klein
Popular En la década de 2000, los perfumes de Calvin Klein incluían Obsession, Escape y Eternity.
Muchos anuncios de ropa de Calvin Klein que eran sexualmente sugerentes fueron prohibidos o detenidos, pero muchos de ellos todavía se usaban para perfumes.
A pesar de las múltiples quejas sobre el uso de los anuncios, las imágenes parecían aumentar las ventas de aromas, por lo que la corporación no tomó más medidas para dejar de emplear estrategias publicitarias controvertidas.
Cada año, los fanáticos y los críticos de moda están atentos a las nuevas colecciones y rangos de Calvin Klein. Calvin Klein sabe cómo atraer y retener nuevos clientes al ofrecer constantemente nuevos productos y diseños en sus ubicaciones en constante expansión.
Sucio 2002
Calvin Klein estaba completamente a cargo de su enorme imperio a principios de 2000, con tiendas minoristas en América, Europa, Asia y Medio Oriente.
Klein y su colega Schwartz declararon en 1999 que estaban vendiendo su empresa. En ese momento, la corporación ganó $ 170 millones en ventas, pero ganó $ 5 mil millones en tarifas de licencia. Klein tenía la intención de vender la empresa manteniendo el control total, por lo que Phillips-Van Heusen tardó casi tres años en encontrar un comprador.
Klein permaneció a bordo pero no recibió un título.
En conclusión
Calvin Klein Ltd. es una marca de moda de lujo fundada en 1968 por Calvin Klein, un conocido diseñador de moda estadounidense. La empresa, que tiene su sede en Manhattan, Nueva York, ahora es propiedad del conglomerado mundial de moda PVH Corp.
Calvin Klein diseña ropa, calzado, bolsos, ropa interior, muebles para el hogar y fragancias modernos y sofisticados para hombres y mujeres. Es una marca de moda global que incorpora principios audaces y progresistas y una apariencia seductora, a veces minimalista.
Debido a sus diseños originales y su apariencia limpia, la marca y el emblema CK han establecido una sólida reputación como pioneros en el negocio de la moda mundial. Desde su ropa hasta el diseño de su logotipo y más, es una marca reconocible al instante.
PVH Corporation compró Calvin Klein en 2002 y se ha concentrado no solo en expandir el alcance global de la marca, sino también en aumentar su reconocimiento, estatus e importancia. En 2020, se pensó que los productos con la marca Calvin Klein generarían más de 6.2 millones de dólares en todo el mundo.
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Referencias
