Si bien los datos semanales o mensuales pueden proporcionar información útil, es crucial tener una visión más amplia y amplia del crecimiento de su empresa. El crecimiento año tras año es una medida valiosa en este sentido. El crecimiento año tras año le permite medir el crecimiento real sin las influencias de la estacionalidad, ya sea que esté analizando los ingresos, las ganancias, la producción o cualquier otra estadística.
Esta publicación le enseñará cómo calcular el crecimiento año tras año con la fórmula para varias medidas. También aprenderá a utilizar Hojas de cálculo de Google para crear plantillas que le permitirán acelerar los cálculos y realizar un seguimiento de todos los valores calculados.
¿Qué es el crecimiento año tras año?
El crecimiento año tras año (YOY) es un indicador de rendimiento crítico que compara el crecimiento en un período (generalmente un mes) con el crecimiento en el período similar del año anterior (de ahí el nombre). A diferencia de las medidas mensuales solitarias, YOY brinda una vista de su desempeño que excluye las influencias estacionales, la volatilidad mensual y otros factores. Con el tiempo, sus triunfos y obstáculos genuinos se vuelven más evidentes para usted. Esta es, como era de esperar, una métrica importante para el análisis minorista.
La primera ventaja importante del crecimiento YOY es que elimina la estacionalidad de las medidas de crecimiento. Durante la temporada navideña, la mayoría de los minoristas notan un aumento significativo en las ventas. Mensualmente, esto puede crear la impresión de un gran crecimiento. Sin embargo, si estos números inflados vuelven a los niveles normales después de las vacaciones, no son realmente emblemáticos del crecimiento a lo largo del tiempo.
Cuando compara tiempos similares a lo largo del tiempo, puede obtener una imagen más precisa del crecimiento de su empresa. Aquí hay una ilustración: para noviembre, un aumento del 40% en el crecimiento de las ventas mensuales puede parecer un gran salto digno de celebración. Sin embargo, en comparación con el año anterior, cuando el crecimiento fue del 45%, esta cifra muestra una leve disminución en lugar de un salto. Sin comparaciones de crecimiento interanual para proporcionar un contexto histórico y de referencia, solo puede confiar en los datos más actuales. Esta no es una buena estrategia para tomar decisiones a largo plazo o impulsar el crecimiento a largo plazo.
Lea también: YOY: análisis año tras año, cálculos de crecimiento e inversión, fórmula y ejemplos
Eso no quiere decir que las mediciones año tras año sean el principio y el fin del análisis. Centrarse en un marco de tiempo de 12 meses también puede brindarle una perspectiva demasiado amplia. La combinación de una visión a más largo plazo con estadísticas complementarias de mes a mes y de trimestre a trimestre puede ayudarlo a evaluar varios aspectos del crecimiento anual y ver cómo se está desempeñando su empresa en una variedad de formas.
El crecimiento de los ingresos es solo un aspecto del crecimiento interanual. Puede realizar un seguimiento de una variedad de componentes de su crecimiento, incluidas las conversiones, el valor de venta promedio y otros datos relacionados, entre otros, con su resultado final.
Pasos para calcular el crecimiento interanual
Hay algunos procedimientos que debe seguir para calcular el crecimiento anual de su empresa.
#1. Determine por qué está viendo un crecimiento interanual.
En primer lugar, debe identificar en qué áreas de su negocio desea ver un crecimiento interanual. ¿Es el dinero? ¿Cuántos empleados hay? ¿Qué son los KPI de marketing? Cuando se trata de crecimiento año tras año, el globo es su ostra... Siempre y cuando tenga los datos para sus cálculos. Una vez que haya determinado por qué está calculando el crecimiento interanual, recopile los datos para los dos períodos de tiempo que está comparando. Eso nos lleva a…
#2. Seleccione un marco de tiempo
¿Desea calcular el crecimiento año tras año entre dos meses, trimestres o incluso años? Tienes una opción. Sin embargo, al seleccionar períodos de tiempo más cortos, como meses, puede ayudar a reducir las dificultades de estacionalidad.
#3. Aplique la fórmula para el crecimiento año tras año.
No es difícil calcular el crecimiento año tras año. Después de recuperar sus datos, puede obtener resultados rápidamente.
Resta el número del año pasado del número de este año para comenzar la ecuación. Esto le dirá la diferencia total del año. Si el número es positivo, ganaste. Si el número es negativo, perdiste dinero.
Luego, divida la diferencia por el número del año anterior. Esto le proporciona la tasa de crecimiento año tras año.
Finalmente, multiplique el valor por 100 para convertirlo en un porcentaje para obtener el cambio porcentual año tras año.
Fórmula de crecimiento año tras año
La siguiente fórmula se utiliza para calcular la tasa de crecimiento año tras año (YoY).
Crecimiento año tras año (YoY) = (Valor del período actual ÷ Valor del período anterior) – 1
Fin de Período (EoP)
Comienzo del período (BoP) Período anterior
Ejemplo de cálculo de crecimiento año tras año
Por ejemplo, si los ingresos de una empresa aumentaron de $25 millones en el año 0 a $30 millones en el año 1, la fórmula para calcular la tasa de crecimiento interanual es:
Crecimiento interanual (%) = ($30 millones / $25 millones) – 1 = 20.0%
Otra forma de calcular el crecimiento interanual es deducir el saldo del período anterior del saldo del período actual y luego dividir el resultado por el saldo del período anterior.
Crecimiento interanual (%) = (30 millones – $25 millones) / $25 millones = 20.0%
En todo caso, la tasa de crecimiento interanual (YoY) es del 20.0%, lo que muestra la diferencia entre ambos periodos.
¿Cómo se calcula el crecimiento año tras año en Excel o Google Sheets?
Como puede ver, el cálculo es sencillo; sin embargo, estos cálculos deben realizarse periódicamente. Realice un seguimiento de estas variables idealmente para evitar tener que volver a calcular para obtener una visión a largo plazo. Afortunadamente, las tecnologías como Excel y Google Sheets pueden ayudarlo a crear plantillas para rastrear y automatizar cálculos. Si usa plantillas de estados financieros, puede ingresar fácilmente cálculos de crecimiento interanual. Sin embargo, puede crearlos como una plantilla separada e importar la información de los archivos de origen.
La siguiente sección contiene ejemplos de cálculos de crecimiento interanual utilizando Hojas de cálculo de Google.
Ejemplos de cálculos de crecimiento año tras año en una hoja de Excel
Los siguientes ejemplos se basan en datos de la empresa A. En el primer ejemplo, calcularé el crecimiento de las ventas año tras año. En el segundo ejemplo, calcularé el crecimiento año tras año para una serie de indicadores relevantes.
Ejemplo 1: crecimiento año tras año para una sola métrica
- Elija un marco de tiempo para trabajar. Tomaré los totales de diciembre de 2020 y 2021 en este escenario.
- Separe dos conjuntos de paréntesis y reste los valores antiguo y nuevo. El par inicial de paréntesis debe estar cerrado.
- Reste el nuevo valor del valor anterior y cierre el segundo par de paréntesis.
- Para calcular el porcentaje, multiplique por 100.
Eso es todo. La tasa de crecimiento interanual para los valores de diciembre es del 8%.
Ejemplo 2: Crecimiento año tras año para varias métricas
Volveré a utilizar los datos de la empresa A, pero esta vez incluiré más métricas.
- Para los indicadores proporcionados a continuación, usaré los totales de diciembre de 2020 y 2021.
2. Agregaré la fórmula para el crecimiento YOY utilizando referencias de celdas, como en el ejemplo anterior.
3. Finalmente, arrastraré la fórmula hacia abajo para recuperar los números de todas las medidas.
¿Cuál es la importancia del crecimiento año tras año para las pequeñas empresas?
#1. Tiene en cuenta la estacionalidad.
La razón principal por la que las empresas calculan la tasa de crecimiento interanual de cualquier indicador es para monitorear el desempeño comercial a largo plazo y, al mismo tiempo, tener en cuenta los cambios estacionales o la volatilidad del mercado que están fuera del control de la empresa.
Debido a que ciertas organizaciones tienen temporadas altas y bajas, la comparación de números de mes a mes o de trimestre a trimestre puede resultar ineficaz.
Muchas organizaciones minoristas, por ejemplo, registran un crecimiento significativo de los ingresos durante el cuarto trimestre debido a la temporada navideña. Si bien esta es sin duda una experiencia agradable para una empresa, comparar las ventas de ese trimestre con los ingresos de otros trimestres de ese año puede proporcionar una imagen inexacta del crecimiento de esa empresa.
Cuando comparamos los ingresos de este diciembre con los ingresos del diciembre anterior, eliminamos las oscilaciones estacionales de la ecuación y obtenemos una imagen anualizada y más realista del crecimiento.
Puede estar seguro de que los cambios porcentuales que está calculando son precisos, imparciales y reflejan la salud financiera real de su empresa cuando utiliza los cálculos interanuales.
#2. Proporciona una visión a largo plazo del rendimiento.
Además de eliminar variables que están fuera del control de su empresa, los cálculos anuales son un método excelente para realizar un seguimiento del rendimiento empresarial a largo plazo.
Si bien el seguimiento de las ventas diarias le dará una idea del desempeño de su empresa, la anualización del desempeño de una empresa simplemente brinda una imagen más completa de dónde se encuentra su organización y dónde puede mejorar.
Comprender la varianza (cambio porcentual) en el análisis de crecimiento interanual
La ventaja clave del análisis de crecimiento interanual es lo sencillo que es rastrear y comparar las tasas de crecimiento durante varios períodos de tiempo, lo que, cuando se anualiza, elimina el impacto de la volatilidad mensual.
Además, cualquier patrón cíclico será visible si los resultados históricos reflejan todo el ciclo económico.
Si bien la intuición de los dos criterios fundamentales es simple, debe realizar una investigación adicional sobre la trayectoria de crecimiento de la empresa para encontrar las fuentes subyacentes del cambio antes de llegar a una conclusión final.
- Crecimiento interanual positivo
- Crecimiento interanual negativo
Considere una corporación cuya tasa de crecimiento de ventas en el año anterior fue del 5%, pero cuya tasa de crecimiento en el año actual es solo del 3%.
A pesar de la tasa de crecimiento ligeramente más baja, la calidad de los ingresos generados puede haber mejorado (p. ej., ingresos contractuales a largo plazo, menos rotación, menores gastos de adquisición de clientes).
Sin un examen de buceo más profundo, sería incorrecto suponer que el año en curso fue necesariamente "peor" que el año anterior.
Otro factor crucial para recordar es que el crecimiento de todas las empresas finalmente se ralentizará.
Las empresas maduras con cuotas de mercado establecidas tienen menos probabilidades de financiar el crecimiento y es más probable que se concentren en:
- Pago de dividendos a los accionistas
- Aumento de la eficacia operativa
- Retención de clientes frente a adquisición de nuevos clientes
Ejemplos de crecimiento año tras año en el mundo real
El crecimiento interanual es importante en el comercio minorista, pero otras empresas pueden beneficiarse de la integración de estas medidas en KPI y análisis.
Aunque el crecimiento YOY es el rey en el comercio minorista, muchas otras industrias pueden beneficiarse al agregar estas métricas en KPI y análisis. Examine los siguientes casos para mostrar cuán beneficioso puede ser el crecimiento interanual:
- Cuidado de la salud: Es fundamental observar los resultados de YOY con políticas variadas al analizar cosas como los pacientes atendidos o el costo por paciente. Observar cómo cambia el desempeño después de implementar una nueva práctica puede revelar si fue beneficiosa o no.
- Fabricación: La eficiencia de las líneas de producción de una fábrica determina su supervivencia. Medir cuánto aumentan o disminuyen las tasas de producción con el tiempo es fundamental para comprender los procesos, el rendimiento de la máquina y una variedad de otros factores. El análisis de fabricación, que combina estadísticas de eficiencia con datos de ventas, puede ayudar a las empresas a prepararse mejor para los cambios estacionales e identificar sus oportunidades y problemas a largo plazo.
- Logística: En una industria definida por la cantidad de productos entregados y la eficiencia, el crecimiento año tras año podría indicar si una empresa sigue siendo eficiente y eficaz en el mercado, o si el rendimiento está disminuyendo. Al comparar la entrega a lo largo del tiempo, es posible identificar áreas de mejora y tareas donde la simplificación de funciones podría ser ventajosa.
¿Cuáles son algunas alternativas al crecimiento año tras año?
Si bien el crecimiento año tras año es un cálculo crucial a tener en cuenta para su empresa, no es el único indicador de serie temporal que puede ayudarlo a obtener una mejor visión del rendimiento. Además, debe calcular lo siguiente:
- Mes hasta la fecha (MTD): calcula un KPI desde el comienzo del mes actual hasta la fecha actual, excluyendo la fecha de hoy.
- Trimestre hasta la fecha (QTD): mide un KPI desde el inicio del trimestre hasta la fecha actual, excluyendo hoy.
- Mes a mes (MoM): la diferencia entre el total de este mes (ventas, usuarios, etc.) y el total del mes anterior.
Conclusión
Año tras año El crecimiento es una medida financiera clave. Puede eliminar los efectos de la estacionalidad y la volatilidad utilizando el crecimiento interanual. En lugar de comparar los valores de febrero con los niveles de enero, los compara con los valores de febrero del año anterior. Esto proporciona una valiosa comparación de valor y, debido a que se expresa como un porcentaje, también es fácil de comparar con empresas similares en la industria.
Ahora comprende qué es el crecimiento año tras año y cómo calcularlo. También sabe cómo crear rápidamente una plantilla de Hojas de cálculo de Google para calcular el crecimiento anual de los KPI elegidos. Como puede ver, usar Hojas de cálculo de Google para calcular el crecimiento interanual es simple. Los cálculos son simples, pero obtener los valores de varios indicadores de forma regular puede llevar mucho tiempo.
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Referencias
