Con la industria del marketing avanzando a un ritmo increíblemente rápido para integrar la evolución de la tecnología en su desarrollo, no sorprende que los medios direccionables sean cada vez más común. “Medios direccionables” es un término que se usa para describir la publicidad y el marketing precisos que están dirigidos específicamente a ciertos hogares y datos demográficos, en función de varios factores, como la edad y el estilo de vida.
Este método modernizado de marketing se está volviendo relevante lentamente en todo tipo de plataformas para compartir medios. Desde Internet hasta la televisión y todo lo demás, hemos visto un tremendo aumento en la cantidad de anuncios hiperpersonalizados que se transmiten a los consumidores potenciales en los últimos años, y apenas está comenzando. Aunque muchos han expresado su preocupación, particularmente en las redes sociales, con respecto al lado ético del tema centrado en la privacidad, los anunciantes también se han apresurado a señalar las diversas ventajas de esta forma de publicidad.
Para las marcas y empresas de todo el mundo, los medios direccionables ofrecen una oportunidad única para ponerse en contacto con su grupo demográfico principal de una manera que, hasta ahora, no tenía precedentes. Ser capaz de recopilar datos de usuarios respaldados por investigaciones basadas en pruebas para construir de manera eficiente una estrategia de marketing que sea eficiente tanto para la marca como para el consumidor es excelente para la elevación de la publicidad en su conjunto.
Tipos de medios direccionables
- Plataformas de publicidad en línea – Esto puede incluir herramientas en línea como Facebook Ads, Instagram Ads, Bing Ads, etc.
- Redes Sociales – EG, Facebook, Tiktok, Twitter, Instagram.
- Plataformas de televisión inteligente
- Proveedores de contenido OTT (Over The Top), es decir, cualquier contenido que se entregue a través de una conexión a Internet.
Los beneficios potenciales
Es comprensible que muchos miembros del público se sientan un poco desanimados por la perspectiva de que un contenido tan hiperpersonalizado llegue a sus hogares a través de los medios que consumen. Puede ser difícil para el usuario medio identificar cómo le sería útil este modelo de marketing. Siga leyendo mientras desglosamos algunos de los beneficios clave de medios direccionables, desde la perspectiva del usuario.
- Optimiza la experiencia del consumidor: en esencia, los medios direccionables existen para hacer que la experiencia del consumidor sea más placentera y conveniente. Dado que solo se comercializan anuncios relevantes para hogares individuales, es mucho más fácil para el cliente potencial acceder a productos y servicios de alta calidad que probablemente sean compatibles con sus gustos actuales.
- Es rentable - Otro aspecto positivo de los medios direccionables es cuánto dinero y tiempo le ahorra al cliente. Atrás quedaron los días de trabajar duro con varias marcas diferentes mientras intentaba discernir cuál es la adecuada para usted; ahora, el propio comercializador casi puede garantizar que sus hábitos de compra son propicios para la eficiencia de tiempo y costos.
- Fomenta la eficiencia general: Como usuario, puede ser increíblemente frustrante y lento tener que lidiar con anuncios que no se aplican en absoluto a sus propios deseos y necesidades. Tener que investigar numerosos productos antes de comprarlos no es exactamente una experiencia de cliente maximizada, ni tampoco lo es tener que desplazarse por anuncios que son irrelevantes para la vida que lleva, y estos comerciales hiperpersonalizados son una excelente manera de evitar ese problema.
