Como una forma de enfoque de marketing digital, la publicidad de búsqueda paga permite a las empresas pagar a los motores de búsqueda para elevar sus anuncios en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) pertinentes para aumentar el tráfico a su sitio web. La búsqueda paga suele adoptar la forma de publicidad de pago por clic (PPC). Al usar una campaña de PPC, las empresas no pagan nada hasta que un usuario hace clic en su anuncio. Esto lo convierte en un tipo de publicidad económico y garantiza que sus anuncios sean vistos por clientes que buscan activamente los servicios o productos de su empresa.
Los motores de búsqueda son de donde proviene el 50 por ciento de todo el tráfico del sitio web. El mejor método para aumentar el tráfico orgánico es la optimización de motores de búsqueda (SEO), ¡y es gratis! Este enfoque orgánico es de uso gratuito. Sin embargo, hay muchas rivalidades feroces. Es bastante difícil clasificarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para términos populares; implica mucho trabajo con un plan de SEO y, lo que es más importante, lleva tiempo.
Búsqueda pagada
La búsqueda paga es un tipo de marketing digital en el que los motores de búsqueda como Google y Bing permiten a los anunciantes mostrar publicidad en sus páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Con la búsqueda paga, solo paga cuando alguien accede a su anuncio, por lo que no tiene que pagar nada por adelantado. A diferencia de los tipos de publicidad más convencionales, es un canal de marketing medible y manejable como resultado. Los anuncios de compras se muestran encima de los resultados de búsqueda, mientras que la publicidad de texto se muestra en la parte superior o inferior de los resultados de búsqueda orgánicos.
La SERP (página de resultados del motor de búsqueda), que muestra resultados orgánicos y pagos, se muestra cuando ingresa una consulta en Google. Antes de la lista en los resultados de búsqueda de pago hay un pequeño cuadro verde con la palabra "anuncio"; esto indica que una empresa, como la tuya, ha pagado para que su página aparezca en la parte superior de la lista. La campaña de búsqueda de Google Adwords, que le cobra cada vez que un usuario hace clic en ese enlace, se puede utilizar para lograr esto. Con anuncios relevantes, la búsqueda paga ayuda a aumentar las visitas al sitio web.
Importancia de la búsqueda paga
La primera posición en la página de resultados del motor de búsqueda para su negocio es la principal ventaja de la búsqueda paga. La búsqueda paga asegurará que aparezcas en la posición 1 o en la posición 0, con un fragmento destacado, en el SERP, aunque siempre es posible fortalecer tu estrategia de búsqueda orgánica para hacerlo. Esto es particularmente crucial para los dispositivos móviles debido al menor tamaño de la pantalla y al mayor espacio dedicado a los resultados patrocinados. Prácticamente no hay distinción entre los resultados de búsqueda orgánicos y de pago.
Inteligencia de búsqueda pagada
La industria de las búsquedas de hoy es considerablemente diferente de la de hace unos pocos años. Necesita una imagen completa de su entorno competitivo para la búsqueda orgánica y de pago, incluida una búsqueda móvil y de escritorio para anuncios de texto tradicionales y anuncios de listado de productos, para comprender verdaderamente la posición de su organización en relación con sus rivales. Es necesario un conjunto detallado de datos a nivel de palabra clave sobre métricas de búsqueda importantes tanto para su programa como para los de sus competidores para obtener una imagen completa del panorama competitivo. Para obtener la imagen más completa de los comportamientos de búsqueda de publicidad en dispositivos y mercados, tenga acceso a análisis rápidos y procesables. Puede aumentar el rendimiento e interactuar con los clientes de manera más efectiva si tiene una idea clara de qué palabras clave están funcionando bien y qué están haciendo los propietarios de marcas.
Puede utilizar la información de lo siguiente para hacer juicios acertados con respecto a sus campañas de marketing:
- Palabras clave (patrocinado y orgánico) (patrocinado y orgánico)
- Texto publicitario
- Porcentaje de clics
- Cantidad de impresiones/participación de voz
- Cantidad y porcentaje de clics
- Cobertura de anuncios (con qué frecuencia aparece un anuncio después de una búsqueda de palabras clave)
- Posición media en la página de resultados de una búsqueda
- Páginas de destino de los rivales
- Usar solo uno o dos indicadores es insuficiente para comprender completamente su mercado, competidores o desempeño. También es insuficiente para tomar decisiones importantes con respecto a su publicidad de búsqueda.
Punto clave:
Cualquier plan de publicidad de búsqueda paga debe incluir inteligencia de marketing de búsqueda. En pocas palabras, los especialistas en marketing de búsqueda como usted necesitan saber qué funciona y qué no en sus anuncios, incluido cómo o por qué su cuota de voz aumenta o disminuye, por qué cambian sus costos, por qué está perdiendo tráfico, etc.
También debe tener un conocimiento sólido de quiénes son sus principales rivales, qué están haciendo y cómo sus acciones están afectando el éxito de su propia campaña. Al conocer todas las facetas de las campañas de sus competidores mediante la inteligencia de marketing de búsqueda, puede comparar y mejorar su rendimiento. A continuación, puede utilizar este conocimiento para ganar ventaja en la subasta de búsqueda. Puede aumentar el tráfico del sitio web, contrarrestar las ventajas competitivas, aprovechar al máximo su tiempo y esfuerzos y obtener una ventaja competitiva sostenible mediante el uso de inteligencia de búsqueda paga.
Publicidad de búsqueda pagada
La búsqueda paga es un tipo de marketing digital en el que los anunciantes colocan anuncios en las páginas de resultados del motor de búsqueda y pagan por los clics en esos anuncios. Al permitir que los anunciantes anuncien expresamente en las SERP mediante métodos de pago por clic o pago por visión, el marketing de búsqueda de pago pone en práctica esta teoría.
Para aumentar la visibilidad de sus anuncios en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) relevantes, las empresas pueden utilizar la publicidad de búsqueda paga, una forma de enfoque de marketing digital. El tipo de búsqueda paga más popular es la publicidad de pago por clic o PPC. Está familiarizado con la publicidad de búsqueda paga. La publicidad PPC podría incluso haberle llamado la atención mientras usaba motores de búsqueda como Google para buscar información sobre diversos temas. Los anuncios de búsqueda pagados aparecen en la página de resultados del motor de búsqueda y ayudan a dirigir a los visitantes interesados de regreso al sitio web de una empresa. Tanto si desea obtener más información sobre el marketing de búsqueda de pago como si está preparado para lanzar su primera campaña. Es fundamental comprender los anuncios de PPC y cómo benefician a su empresa. La publicidad de búsqueda paga puede ayudarlo a destacarse entre la multitud y proporcionar clientes potenciales más calificados a su sitio web.
Beneficios de la publicidad de búsqueda paga para mini negocioses
La publicidad de búsqueda paga utiliza anuncios en lugar de contenido orgánico para aumentar el tráfico del sitio. la búsqueda paga es ahora el formato de anuncio que se está expandiendo más rápido en los sectores minorista y de comercio electrónico, según eMarketer.
Puede producir clientes potenciales más calificados mediante el uso de anuncios de búsqueda pagados. La publicidad PPC ayuda a las pequeñas empresas a aumentar la cantidad de clientes potenciales que llegan a su sitio web, que es una de sus ventajas. Más que eso, los clientes potenciales generados por sus anuncios de PPC son más pertinentes.
Puede dirigirse deliberadamente a los datos demográficos de los consumidores que tienen más probabilidades de estar interesados en su marca con anuncios de PPC. Esto indica que el tráfico que trae esta publicidad a su sitio web es más calificado.
Los anuncios de PPC ofrecen resultados cuantificables. La publicidad de búsqueda pagada también ofrece la ventaja de resultados medibles. Cada elemento de sus esfuerzos publicitarios de PPC, incluidos:
la cantidad de clics, el costo por clic y la cantidad de ingresos generados por estos clics
Funciona bien para búsquedas locales.. La comunidad local es el principal mercado al que aspiran servir muchas pequeñas empresas. ¡Buenas noticias! El tráfico local se puede orientar de manera efectiva con la publicidad de búsqueda paga. Los clientes notarán sus anuncios de PPC cuando usen sus dispositivos móviles para buscar tiendas locales, y podrán hacer clic en ellos para obtener indicaciones para llegar a su ubicación. Además, la publicidad móvil tiene una opción de llamada que permite a los usuarios marcar su número directamente desde el anuncio.
Análisis de búsqueda de pago
Podrá comprender la dinámica de su campaña de PPC existente e identificar oportunidades explorando su mercado objetivo. Haga una breve lista de sitios web de la competencia para usar como punto de partida para su enfoque de PPC. Para evaluar su perfil de vínculo de retroceso y el rendimiento general, puede evaluar su volumen y fuentes de tráfico. Puede aprender mucho sobre su audiencia y su comportamiento de usuario al comparar sus métricas importantes con las suyas.
#1. Determine sus competidores pagados
Para comenzar, debe determinar quiénes son sus competidores pagados. Para ello, deberás realizar un estudio exhaustivo para identificar a tus verdaderos rivales. Esta es la fase inicial de su estrategia general.
#2. Encuentra las Palabras Clave de Tu Competencia.
Vea las palabras clave por las que sus rivales están pujando a continuación. Las claves para atraer tráfico las puedes encontrar en las palabras clave. Cree una larga lista de palabras clave porque pueden ayudarlo a comprender la intención del usuario y cómo la utiliza su rival para su campaña de PPC.
#3. Examinar tcopia publicitaria heredera
Una vez que haya identificado sus palabras clave, es hora de analizar el texto del anuncio de sus rivales. Este anuncio detalla lo que proporciona la oposición. Considere cómo puede incorporar llamadas a la acción (CTA) similares en sus propios anuncios de PPC después de ver los de ellos.
#4. Echa un vistazo a sus páginas de destino
El éxito de las páginas de destino depende de la conversión del usuario. Puede determinar hacia dónde conduce la publicidad mirando las páginas de sus rivales. Analizar las páginas de destino puede enseñarte mucho y brindarte muchos beneficios. Para proporcionar un recorrido del cliente fluido y fácil que se adapte a los requisitos de su público objetivo, debe asegurarse de que sus anuncios y páginas de destino estén en línea.
Lea también: BÚSQUEDA ORGÁNICA: ¿Qué es y cómo mejorar en las clasificaciones?
Búsqueda de pago vs SEO
Usando anuncios en la página de resultados del motor de búsqueda, la búsqueda paga busca personas que usan términos vinculados a su empresa (SERP). Pero, el SEO se asegura de que su sitio web, contenido y cuentas de redes sociales estén listos para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda orgánicos. PPC y SEO funcionan bien juntos e incluso pueden fortalecerse entre sí para proporcionar resultados que son más grandes que la suma de sus partes individuales. De esta manera, se apoyan mutuamente, mejoran su situación financiera y contribuyen al éxito de su programa en su conjunto. Sus esfuerzos se beneficiarán enormemente si puede descubrir cómo combinar estas dos tácticas de marketing.
Cuándo utilizar SEO
Una serie de estrategias conocidas como SEO tienen como objetivo conseguir que un sitio web llegue a la primera página de los principales buscadores. Debido a que el 80% del tráfico que se puede producir para cualquier sitio web proviene de los motores de búsqueda, el SEO es crucial para los negocios en línea. ¿En qué circunstancias debería, por lo tanto, elegir SEO sobre PPC? Las siguientes situaciones muestran cómo el SEO sería extremadamente útil para un negocio en Internet.
Cuando se requieren resultados fiables. Cuando se requieren resultados consistentes. El SEO tarda un tiempo en desarrollarse. Eso no sucederá de la noche a la mañana o incluso en una semana para clasificar en la primera página de resultados del motor de búsqueda. Tomará algún tiempo llegar a la cima de las SERP.
Si desea crear un sitio web autorizado. Un sitio web de autoridad es un conocido centro de información para un mercado específico. Cuando las personas en ese nicho requieren información específica, recurren a este sitio web como su recurso de acceso. Una vez que se ponga en marcha, un sitio web autorizado podrá generar una gran cantidad de tráfico simplemente a través de la recuperación de URL.
Cuando desea que su sitio web sea más valioso. Los sitios web son propiedades digitales. Debe aumentar el valor de su sitio web si desea venderlo a un precio alto. El valor de cualquier cosa puede surgir por una variedad de razones.
Cuándo utilizar la búsqueda paga
Cuando se desean resultados rápidos. PPC producirá resultados rápidamente muy rápidamente antes de que una ola de visitantes inunde sus páginas, puede contar los minutos. Esto se debe al hecho de que sus anuncios se mostrarán rápidamente a millones de personas tan pronto como se apruebe su campaña de PPC (suponiendo que sus ofertas sean lo suficientemente altas como para merecer una ubicación prioritaria). El flujo de tráfico será casi inmediato.
Siempre que se desee tráfico con un enfoque estrecho. El marketing de PPC, a diferencia del SEO, te permitirá concentrarte en prospectos específicos teniendo en cuenta su demografía. Puede dirigirse al rango de edad, género, nivel de ingresos, nivel educativo, estado civil y más personas que podrán ver su anuncio utilizando varias plataformas de PPC, como sitios web de redes sociales.
¿Qué es la búsqueda paga vs SEO?
El marketing de pago por clic (PPC) y la optimización de motores de búsqueda (SEO) difieren en que el último se enfoca en generar tráfico de búsqueda paga, redes sociales y visualización, mientras que el primero se concentra en generar tráfico de búsqueda orgánica.
¿Qué es un ejemplo de búsqueda pagada?
Aquí hay algunos ejemplos de búsquedas pagas:
- Anuncios de texto
- Compras en Google
- Instala la aplicación
- Anuncios nativos
- Remarketing/Reorientación
- Anuncios de display
¿Qué es la búsqueda paga frente a la búsqueda orgánica?
A diferencia de la búsqueda orgánica, que es gratuita, la búsqueda paga es un método en el que los anunciantes pagan para publicar la publicidad. El mecanismo de fijación de precios y cómo te afectará a ti y a tu presupuesto, entre otros factores, son sin duda las diferencias clave entre la búsqueda orgánica y la de pago.
¿Cómo empiezo una búsqueda pagada?
Comenzando una búsqueda paga
Paso #1: Vaya al sitio web de Google Adwords.
Paso 2. Elija un nombre y tipo de campaña.
Paso 3. Elija la ubicación donde se mostrará el anuncio.
Etapa 4. Establece tu presupuesto diario como cuarto paso.
Paso #5. Agregue palabras clave como quinto paso.
Paso #6: Crea tu anuncio.
Paso #7: Configure su seguimiento de conversión.
¿Cuáles son los tipos de búsqueda pagada?
- Publicidad de pago por clic. Una de las formas más populares de publicidad de pago por clic (PPC) es el marketing de búsqueda de pago.
- Anuncio en pantallas.
- Publicidad en redes sociales.
- Retargeting de publicidad PPC.
- Publicidad en sitios web de comparación de precios.
- La comercialización del afiliado.
¿Cuál es el propósito de la búsqueda pagada?
Con el objetivo de aumentar el tráfico a su sitio web, las empresas pueden utilizar la publicidad de búsqueda paga, una especie de enfoque de marketing digital, para pagar a los motores de búsqueda para que posicionen sus anuncios más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) pertinentes. El tipo más popular de búsqueda de pago es la publicidad de pago por clic (PPC).
Conclusión
La búsqueda paga puede expandir enormemente los negocios cuando se hace bien. Se beneficiará de los resultados si establece sus objetivos, predice sus resultados y se mantiene alejado de los problemas que hemos discutido en esta publicación. No olvide que la calidad de su sitio web en comparación con los de otras empresas que publican anuncios con las mismas palabras clave determinará con frecuencia su nivel de éxito. Enviar tráfico es solo la mitad del trabajo; la conversión es el rey.
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Referencias
