Como los tipos tradicionales de publicidad han caído en desgracia, el término "redacción de contenido" se ha generalizado. Las empresas de todos los tamaños se han dado cuenta de que el éxito en el mundo digital requiere más que los métodos tradicionales de marketing saliente. Las empresas pueden usar la redacción de contenido para crear conexiones emocionales con sus audiencias objetivo, allanando el camino para la lealtad del consumidor y el compromiso con la marca. Aquí, discutiremos el significado y los tipos de redacción de contenido, así como los cursos que pueden ayudarlo a comenzar.
Significado de la redacción de contenido
En la era digital actual, la redacción de contenido se refiere al arte de planificar, crear y publicar contenido web. Los escritores de contenido también pueden estar a cargo de promover y revisar su trabajo.
La redacción de contenido es un tipo de marketing entrante que se utiliza para atraer a las personas a una organización, producto o sitio digital específico. El objetivo es brindar información útil sobre un producto o marca, ganar la confianza del cliente, aumentar el compromiso y crear oportunidades de venta.
Tipos de redacción de contenido
Hay varios tipos de contenido web según su propósito, formato y canal de comunicación. Como resultado, hay varios tipos de redacción de contenidos.
Por lo tanto, un escritor de contenido de un sitio web puede ser un generalista, capaz de adaptarse a varias formas de redacción de contenido. También podría optar por especializarse y convertirse en un experto en una sola área.
#1. publicación de blog
Con mucho, el tipo de contenido web más frecuente es una publicación de blog. Y con razón: el blogging continuo es una estrategia eficiente y de bajo costo para construir una marca.
Para los no iniciados, un blog es un componente del sitio web de una marca donde publican contenido sobre temas relevantes para su público objetivo. Cada uno de estos artículos se denomina publicación de blog.
Un blog, en otros términos, es una colección de publicaciones de blog que generalmente se enumeran en orden cronológico. Las entradas más recientes aparecen cerca de la parte superior, y las publicaciones más antiguas aparecen en la parte inferior.
# 2. Redacción
Esta forma de redacción de contenido incluye la mayor parte del texto escrito para todas las páginas básicas de un sitio web.
El objetivo de este tipo de redacción de contenido es transmitir toda la información que un prospecto podría necesitar sobre la empresa, sus productos/servicios, cómo benefician al prospecto y su misión, visión y valores.
#3. Publicaciones en las redes sociales
Las redes sociales son un aspecto importante de nuestra vida diaria. También es una herramienta popular para que las empresas y los clientes se comuniquen e interactúen.
Escribir para las redes sociales es un tipo de redacción de contenido que implica escribir párrafos cortos, notas publicitarias o diatribas (junto con imágenes llamativas). Su objetivo podría ser demostrar el lado genuino de una marca, promocionar un evento, compartir ideas inspiradoras o hacer una oferta.
#4. Redacción de publicidad y ventas.
La redacción publicitaria es uno de los tipos de redacción de contenido más solicitados. Su propósito es despertar el interés de las personas en los bienes o servicios de una marca. La plataforma donde se publicará o distribuirá la copia de marketing también influye en el tipo de copia de marketing que se preparará para la web.
Los boletines por correo electrónico, la publicidad en las redes sociales, las páginas de destino, las descripciones de productos, las campañas de búsqueda patrocinadas y otros tipos de contenido web cerca de la parte inferior del embudo son ejemplos de esto.
#5. Escritura técnica
Es imposible producir contenido decente en varios negocios si el escritor carece de educación formal o experiencia.
De hecho, si el contenido es falso o incorrecto, podría haber sanciones importantes. Estos incluyen áreas tales como:
- Bancos y finanzas
- Medicina y salud
- Lineamientos legales y lineamientos
- Ciencia profunda y tecnología.
Debido a las complejidades y los riesgos involucrados, solo los escritores de contenido de sitios web que se especializan en un campo determinado pueden crear contenido para él.
#6. Manuales de usuario y documentación
Cuanto mayor sea el número de características y la complejidad de un producto o servicio, mayor será la necesidad de una documentación completa.
Cuando compra pasta de dientes, por ejemplo, no necesita un manual de usuario para saber cómo usarla. Al comprar algo más avanzado, como un software comercial, un manual de inicio rápido puede no ser suficiente.
Es posible que necesite lecciones completas para usar todas las capacidades. Los redactores de contenido del sitio web son responsables de registrar las características del producto, las actualizaciones, los casos de uso, las pautas y los tutoriales. El centro de ayuda de Canva es un excelente ejemplo.
De alguna manera, esto es comparable a la redacción técnica en el sentido de que un redactor de contenido de un sitio web debe tener conocimientos sobre el producto y la industria en la que opera. Solo entonces él o ella podrá crear material útil.
#7. Libros electrónicos y libros blancos
Los informes o publicaciones en PDF generalmente reciben un tratamiento visual y profundo cuando se trata de escribir contenido. Tienen un carácter más editorial que promocional.
Cada guía o informe en PDF se centra en un tema específico o en la solución de un problema. Cuando ayuda a su audiencia con este problema, demuestra su liderazgo intelectual y conocimiento.
#8. Escritura de experiencia de usuario
Otro sector en rápida expansión para las marcas de tecnología y los escritores de contenido de sitios web es la redacción de UX. Se compone de numerosos componentes de texto (botones, etiquetas, etc.) que ayudan a los usuarios a comprender y seguir los pasos para finalizar una tarea.
Por ejemplo, los pasos que seguiría un usuario para abrir una cuenta bancaria en el sitio web del banco o para realizar una compra en línea.
Los escritores de UX a menudo participan al principio de la etapa de diseño cuando se diseña un software o una aplicación web en esta forma de escritura de contenido. Se aseguran de que la copia de UX sea tan eficiente e intuitiva que el usuario no tenga que pensar dos veces o quedarse atascado en un paso.
#9. Estudios de caso
Este es un estilo tradicional de redacción de contenido en la parte inferior del embudo. Los estudios de casos son utilizados por el 78% de los compradores B2B cuando exploran soluciones.
Los estudios de casos demuestran a sus prospectos los resultados que otros compradores han obtenido como resultado de emplear su producto o servicio. Como resultado, los prospectos pueden imaginar logros comparables por sí mismos.
#10. Comentarios y testimonios de clientes
La investigación encontró que el 97% de los compradores estadounidenses leen reseñas en línea antes de realizar una compra.
Las reseñas, los testimonios y las recomendaciones de los clientes son, por lo tanto, un componente vital de su plan de ventas y marketing, incluso si no siempre tiene un control total sobre esta forma de creación de contenido.
Una reputación sólida es una gran ventaja. Escuchar comentarios honestos de los clientes actuales suele ser la información más confiable para los nuevos clientes.
Les da una idea de lo que es ser su cliente.
¿Cómo puedo comenzar a escribir contenido?
Comenzar a escribir contenido no tiene por qué ser tan difícil como parece. Aunque los escritores de contenido pueden ganarse bien la vida (por lo general, aproximadamente $ 49,204 por año), no requieren un título específico.
La clave para iniciar una carrera exitosa en la redacción de contenido suele ser desarrollar tus habilidades y adquirir la mayor experiencia posible.
Aquí hay algunas pautas para ayudarlo a comenzar.
#1. Inscríbete en una clase
Si bien no se requiere un título formal en redacción de contenido para ingresar a este sector, una certificación de marketing de contenido o una certificación de marketing digital puede ser beneficiosa.
Inscribirse en un curso en línea es un excelente método para aprender algunas de las habilidades que necesitará para impresionar y atraer nuevos clientes.
Incluso puede obtener un certificado en redacción publicitaria para agregar a su currículum.
Cuando busque cursos relevantes, concéntrese en las partes de la redacción de artículos que más le interesen.
Por ejemplo, si desea comprometerse con la redacción de contenido de SEO, consulte los cursos que cubren marketing digital, cursos de SEO y redacción.
Puede elegir tomar una variedad de cursos para obtener el conjunto de habilidades necesario.
#2. Desarrolla tus habilidades de escritura.
Muchas personas quieren ser autores, especialmente si tienen una mente creativa y un don para el lenguaje. Sin embargo, solo unos pocos aficionados transforman su experiencia en una carrera.
La única forma de buscar activamente una profesión en este entorno es comenzar a ejercer. Se necesita una cantidad significativa de tiempo para convertirse en el tipo de escritor que un equipo profesional o una corporación querrían reclutar.
Comience por crear blogs para su propio sitio web, donde pueda anunciar su experiencia, recopilar testimonios y construir gradualmente una cartera.
También puede participar en foros y organizaciones de escritura en línea. Seguir cuentas como el feed de Twitter de One Minute Briefs es un excelente método para obtener ideas.
También puede ofrecer sus servicios de redacción a revistas que le interesen. Esto te ayudará a desarrollar tus talentos mientras también promocionas tu nombre.
#3. Desarrolla habilidades complementarias.
La habilidad más crítica que necesitará para convertirse en un escritor de contenido profesional es la capacidad de escribir.
Otras habilidades, por otro lado, pueden ser útiles y aumentar sus posibilidades de atraer la atención de clientes potenciales. Por ejemplo, necesitará excelentes habilidades de comunicación para tratar con los clientes y las empresas con las que trabaja.
Como escritor de contenido, deberá aprender a comunicar con éxito sus pensamientos a una gran audiencia.
También necesitará habilidades de investigación excepcionales. Al avanzar en su carrera como escritor de contenido, asegúrese de comprender cómo ubicar fuentes de información confiables.
Otras habilidades que pueden ser útiles incluyen:
- SEO: la mayoría de las organizaciones esperan que sus redactores de contenido estén familiarizados con las técnicas fundamentales de optimización de motores de búsqueda, como los vínculos de retroceso y las palabras clave.
- Habilidades de resolución de problemas: lo ayudarán a desarrollar enfoques novedosos para utilizar la información para satisfacer las necesidades de su clientela.
- Adaptabilidad: un escritor de contenido debe poder adaptarse, evolucionar y aprender nuevas habilidades de manera regular. Las herramientas que utiliza para convertir clientes para su grupo demográfico objetivo seguramente evolucionarán con el tiempo, así que prepárese para cambiar su trayectoria profesional periódicamente.
#4. Encuentra tu nicho.
Si bien algunos escritores de contenido y artistas de la copia trabajarán en una serie de temas para una variedad de empresas e industrias, adoptar un enfoque amplio puede hacer que sea difícil destacar.
Con un nicho, puede descubrir que puede llegar a un público más amplio y dedicar más tiempo al trabajo que realmente disfruta.
Concentrarse en un área determinada de especialización puede conducir a un empleo en organizaciones de las industrias de la salud o la tecnología. Cuanto más te concentres en esta área, mejor será tu reputación y más posibles futuros clientes atraerás.
Alternativamente, puede centrarse en un determinado componente de la creación de artículos. Puede sobresalir escribiendo artículos de blog interesantes, creando material para redes sociales o creando documentos técnicos para empresas técnicas.
#5. Aumenta tu experiencia.
Finalmente, la experiencia suele ser el factor más importante para cualquiera que busque contratar a un escritor de contenido. Sus posibles empleadores quieren ver evidencia de que tiene experiencia en su campo.
El método más fácil para comenzar a adquirir experiencia como redactor de contenido es desarrollar un portafolio de trabajo para mostrar a los empleadores potenciales. Estos son esencialmente ejemplos de su contenido, como maquetas de anuncios, piezas de blog y conceptos de campañas de redes sociales.
Busque formas de ampliar y obtener más experiencia una vez que tenga su cartera y con frecuencia esté escribiendo en su propio sitio web.
Contribuir a sitios web confiables, incluso si no recibe una compensación, lo ayudará a demostrar sus habilidades de escritura. Considere dar a los clientes un descuento a cambio de una revisión una vez que complete su tarea.
Los mejores cursos de redacción de contenido para usted
Para dirigir una empresa de redacción de contenido exitosa, debe tener sólidas habilidades de redacción, así como conocimientos de marketing digital, optimización de motores de búsqueda y planificación de estrategias de contenido. Todas estas son habilidades que se pueden aprender a través de cursos de redacción de contenido como estos:
#1. Cursos gratuitos de marketing de contenido de LinkedIn Learning
Es posible que no tenga las finanzas para gastar en un curso pago al iniciar una empresa de redacción de contenido, pero LinkedIn tiene una serie de cursos gratuitos de marketing de contenido a los que puede asistir. Estos son cursos en video sin exámenes ni cuestionarios, pero pueden brindarle la información que necesita para establecer su nuevo negocio con éxito.
Cuando esté listo, LinkedIn Learning ofrece cursos de redacción de contenido en áreas como redacción, marketing en redes sociales, estrategia de contenido y blogs. También es una opción inteligente si desea promocionar el costo de un curso a un empleador porque es probable que ya conozcan LinkedIn.
#2. Clase maestra
Masterclass se enfoca en brindar cursos en línea sobre temas como música, escritura creativa y artes. Sin embargo, acaba de comenzar a ofrecer cursos de negocios y marketing. El autor Daniel Pink enseña sobre ventas y persuasión, y la escritora Anna Wintour enseña sobre innovación y liderazgo.
Combine estos cursos con Masterclasses sobre narración empresarial de personas como Malcolm Gladwell. Estos cursos tienen un precio razonable y están preparados con un alto nivel. También puede verlos en la aplicación Masterclass durante su hora de almuerzo.
#3. Clases de escritura en línea SkillShare
Los seminarios de SkillShare lo ayudan a mejorar sus habilidades generales de escritura y a aprender algunas tácticas fundamentales de marketing de contenido. Estos cubren una amplia gama de temas, que incluyen branding, narrativa y escritura creativa.
Estos cursos también son a su propio ritmo, lo que le permite dominar habilidades relevantes mientras trabaja a tiempo completo.
#4. Clase magistral de marketing de contenidos
La clase magistral de marketing de contenido de Udemy no solo enseña habilidades de escritura, sino que también enseña a los nuevos escritores de contenido sobre redacción, SEO, marketing y desarrollo de contenido general. Describe el viaje de compra cognitiva y cómo un escritor de contenido independiente puede ayudar a las personas a navegarlo.
#5. Especialización en Estrategia de Contenidos para Profesionales
Este curso de la Universidad de Northwestern está disponible en Coursera. La Especialización en Estrategia de Contenidos para Profesionales enseña a los freelancers y otros especialistas en marketing de contenido cómo producir ideas que resonarán en un público objetivo. También enseña cómo comprender mejor a esa audiencia para emplear contenido escrito para provocar las emociones y acciones apropiadas.
#6. Conviértete en redactor freelance
Este curso enseñará a los nuevos escritores independientes cómo desarrollar un negocio desde cero. Si ya sabe cómo escribir, este libro se concentra en la logística de iniciar un negocio independiente en lugar de los consejos de "cómo escribir" que podría encontrar en otros lugares. Regístrese en Conviértase en un redactor independiente para aprender las habilidades que necesitará para lanzar su propio negocio independiente rápidamente.
#7. Secretos de redacción: cómo escribir textos que vendan
El propósito de crear contenido en línea es convertir, y la conversión frecuentemente implica vender. Secretos de redacción publicitaria: cómo escribir una copia que vende le enseñará cómo escribir contenido que incite al lector a tomar la acción requerida.
Este curso de redacción de contenido le enseña cómo encontrar su voz y escribir una copia que resuene en su público objetivo. La redacción publicitaria es un talento útil para cualquier escritor, ya que lo ayudará a vender más sus artículos o los productos y servicios de su clientela.
#8. El contenido es el rey: escribir contenido impactante para la web y el marketing
Este es el lugar para comenzar si desea aprender a escribir contenido web. Recuerde que esto no es lo mismo que escribir ficción o no ficción para su publicación. Debes aprender a escribir para la web, editar para la web y convertir lo que escribes, y Content Is King te enseñará cómo hacerlo.
¿Qué hace un escritor de contenido?
Un redactor de contenido es un especialista que crea artículos educativos y de entretenimiento para ayudar a las empresas a promocionar sus productos. Escriben sobre una variedad de temas y son responsables de producir el mejor material escrito o visual posible, desde artículos de blog hasta comunicados de prensa.
¿Cuáles son las 5 C de la redacción de contenidos?
Claro, conciso, cautivador, creíble y llamado a la acción son las cinco C de la redacción de contenido.
¿Qué es la redacción de contenido SEO?
El proceso de escribir material para clasificar en la primera página de los motores de búsqueda como Google se conoce como escritura SEO. Esto incluye la investigación de palabras clave, la creación de contenido de alta calidad que corresponda a la intención del usuario y la optimización de sus encabezados para un rastreo rápido de la página.
¿Cuál es la diferencia entre la redacción de contenido y la redacción publicitaria?
La redacción de contenido en marketing digital se trata principalmente de educar o entretener, mientras que la redacción publicitaria se trata de persuadir. Al desarrollar contenido de sitio web orgánico, normalmente emprenderá la redacción de contenido. En comparación, escribirá una copia cuando desarrolle anuncios pagados y otro material de texto patrocinado.
¿Dónde escriben los redactores de contenido?
Los escritores de contenido crean con frecuencia entradas de blog y páginas en línea, así como publicaciones en redes sociales y marketing por correo electrónico, así como comunicados de prensa y guiones de video o audio. Es un campo amplio que abarca muchos aspectos del marketing digital.
En conclusión,
Para muchas personas, la redacción de contenido puede ser una función laboral muy atractiva y gratificante. Es una carrera interesante que te permite ser creativo, trabajar con gente nueva y desarrollar tus talentos. Sin embargo, también requiere una gran cantidad de atención y mucho esfuerzo.
Una profesión de redacción de contenido podría ser excelente para ti si tienes habilidad con las palabras y sabes cómo crear material que le hable a la gente.
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Referencias
