Para muchos especialistas en marketing y anunciantes, el mundo de la publicidad exterior ahora es inevitable debido a los avances tecnológicos, así como a las ventajas tradicionales de la publicidad en el mundo real. Examinamos los anuncios publicitarios digitales para exteriores con gran detalle, incluida su historia, empresas y posibles desarrollos futuros.
Publicidad exterior
OOH se refiere a las formas de publicidad que se muestran fuera de la casa de un consumidor. Las vallas publicitarias, las marquesinas de los autobuses, los bancos y todo lo demás se incluyen en esta tradición. Seguramente está viendo un anuncio OOH si ve uno fuera de su hogar (¡y no está en su dispositivo móvil!).
A todos nos gusta pasar tiempo al aire libre, pero con el auge de la publicidad digital, en ocasiones puede ser un desafío difundir su mensaje. OOH brinda una solución a esto y actualmente se está fusionando con mejoras digitales para convertirse en una herramienta potente para los vendedores y la publicidad.
Ejemplos de publicidad exterior
La publicidad exterior es utilizada por casi todas las empresas conocidas, en particular las marcas minoristas, para algunas de sus iniciativas de marketing. Aquí hay algunas ilustraciones de anuncios al aire libre que se destacaron de la competencia.
#1. Anuncio del reloj de sol de McDonald's
Uno de los principales esfuerzos publicitarios fuera del hogar fue, y sigue siendo, el anuncio publicitario utilizado por McDonald's en 2006. Al presentar una variedad de opciones de comida de McDonald's en el anuncio, McDonald's optó por utilizar un reloj de sol en forma de M.
El anuncio también detallaba los tipos de refrigerios que se ofrecían en diferentes momentos, como café por la mañana y hamburguesas con queso por la tarde.
#2. Anuncios de listas de reproducción más recientes de Spotify
La campaña publicitaria de Spotify de 2017 es otra ilustración de la publicidad OOH. En esta promo se reconoció a las mayores playlists de tendencia en su plataforma.
En poco tiempo, la campaña publicitaria se volvió viral y el número de suscriptores de Spotify se disparó.
Pros y contras de la publicidad exterior
Las empresas y las empresas emergentes siguen utilizando con frecuencia la publicidad exterior para promocionar sus marcas entre los consumidores. Sin embargo, tiene una combinación única de ventajas y desventajas. cuales son:
Para Agencias y Operadores
- El mejor tipo de publicidad para llegar a una población en movimiento es la publicidad exterior.
- Debido a su instalación durante un tiempo considerable y al posterior aumento de la participación de la audiencia, deja al público una impresión duradera de la marca.
- Brindan a los anunciantes la forma más económica de aumentar el reconocimiento de la marca.
- También se pueden erigir en una variedad de áreas de alto tráfico, como el centro de la ciudad, estaciones de tren, paradas de autobús, centros comerciales, centros comerciales, etc.
Desventajas
- El marketing al aire libre puede revelar poco sobre un producto o servicio.
- Los carteles, vallas publicitarias y anuncios en el transporte público están diseñados para verse brevemente. Como resultado, a las personas les resulta bastante difícil escribir la información de contacto.
- El trabajo al aire libre podría provocar un desgaste rápido debido a la alta frecuencia de exposición. La gente puede cansarse de ver el mismo anuncio todos los días.
- Parece poco probable que la publicidad exterior estimule la acción y su impacto es difícil de medir.
Publicidad digital fuera del hogar
No hace falta decir que el aumento de la digitalización es el principal factor que impulsa la industria publicitaria. Algunos creen que es el futuro. Como resultado, se ha vuelto cada vez más común que las marcas y las agencias de publicidad realicen inversiones sustanciales en su publicidad digital exterior.
El sector publicitario actual está experimentando un crecimiento en la publicidad exterior digital, a menudo conocida como señalización digital. Al utilizar medios digitales como vallas publicitarias digitales, señalización digital, pantallas de visualización, etc., la publicidad DOOH brinda a las empresas una técnica publicitaria atractiva y atractiva. Además, DOOH exige un nivel de ingenio para atraer la atención que los anuncios gráficos en línea han perdido con el tiempo.
Ejemplos de publicidad digital fuera del hogar
Los anuncios emergentes en línea han aumentado en los últimos diez años, pero las tasas de clics han disminuido al mismo ritmo. Todo gracias a los bloqueadores de anuncios (sí, eso es ver esta opción de anuncios, ¡en la que tanto usted como yo hemos hecho clic con frecuencia!)
La publicidad digital fuera del hogar se ha disparado gracias a los avances continuos en la tecnología de señalización digital inteligente programática e interactiva. ¡Estas son algunas de las estrategias DOOH más populares y efectivas!
#1. vallas publicitarias digitales
Las vallas publicitarias digitales que muestran los anuncios de su marca en todas partes, desde las autopistas congestionadas hasta los tejados de los moteles, son los ejemplos más notables y posiblemente el mejor de la publicidad DOOH. Según estudios, el 81% de los consumidores interactúan con las empresas cuyos carteles publicitarios ven.
Las vallas publicitarias digitales ya han entrado en el futuro. Además, el contenido de publicidad exterior a gran escala prácticamente alcanzará y tocará a los espectadores a distancia gracias a la tecnología de vallas publicitarias digitales 3D.
#2. Parada de autobús DOOH Publicidad
En las pantallas DOOH de las paradas de autobús se han probado algunas de las campañas publicitarias más cautivadoras y futuristas. ¿La causa? La mayoría de las personas están inactivas y es probable que prefieran interactuar con los anuncios para pasar el tiempo durante sus monótonas esperas.
Ejemplo en la vida real: Pepsi Max AR DOOH pantallas en una parada de autobús en Londres
Todo permitió a las personas saltar de sus asientos, tomar fotos y, si la memoria no me falla, hablar sobre esto en los días venideros. Esto incluía ovnis voladores, monstruos que se comían a la gente en la calle y enormes robots voladores que disparaban láseres desde sus ojos.
#3. Sendero DOOH
Las instalaciones exteriores digitales en las aceras de la calle obtienen las máximas impresiones, por delante de las vallas publicitarias y las pantallas de los automóviles. Siempre puede echar un vistazo rápido a un póster digital HD brillante con una copia de anuncio humorística, ya sea que esté haciendo jogging o corriendo para tomar el autobús de las 9 am. Debido a su facilidad de movilidad, los DOOH en las aceras realmente tienen el alcance más alto por mil (más que el alcance de su publicación de Instagram) y el gasto de publicidad de señalización digital exterior más bajo.
Ejemplo IRL: la pasarela digital de Emily Crisps en el Reino Unido
#4. DOOH en un auto
Su publicidad ya no es exclusiva para los usuarios de Uber gracias a la instalación de estos paneles digitales en la parte superior de los vehículos; ¡ahora puede llegar a la audiencia más grande concebible! Los letreros DOOH en la parte superior del automóvil son útiles, ya que pueden usar tecnología de orientación geográfica para mostrar anuncios según la hora del día y la ubicación real del automóvil. Puede ahorrarse el gasto de distribuir varios anuncios específicos de la ubicación mediante el uso de esta forma de señalización DOOH, que es otro beneficio.
Ejemplo en la vida real: en los EE. UU., el inteligente Car-Top DOOH de Uber
#5. Pantallas DOOH para ascensores
Hoy en día, la mayoría de los ascensores en parques tecnológicos corporativos, centros comerciales y hoteles tienen una pantalla plana integrada de 15 pulgadas que reproduce avances de películas y precios de boletos para el cine cercano o anuncia descuentos en la cafetería del lugar de trabajo.
¿Mejor característica? Nadie puede evitar sus anuncios aquí; si están en el ascensor, sin duda los notarán.
Ejemplo en la vida real: anuncios de ascensores para Lasik MD
La campaña digital para exteriores de Lasik MD debutará en 2021 en los ascensores hidráulicos de Target en los EE. UU. Además, estos anuncios programáticos utilizó tecnología para determinar si alguien en el ascensor era un posible paciente de Lasik.
Empresas de publicidad digital fuera del hogar
Si desea investigar más opciones de publicidad OOH, hemos elaborado una lista de las 9 empresas de publicidad digital fuera del hogar más importantes en 2023, clasificadas por ingresos (según un análisis de Statista). Estos líderes del mercado han demostrado su valía, han demostrado su habilidad para llamar la atención y han aumentado el reconocimiento de la marca.
#1. JCDecaux
JCDecaux se estableció en 1964. Una de las empresas que se especializa en publicidad exterior digital, marketing de marca y publicidad en Francia. Su oficina principal está en la isla francesa de Ile-de-France, en Plaisir. Más de 1 millón de paneles publicitarios en más de 80 países forman parte de la empresa familiar que creó Jean-Claude Decaux. JCDecaux es también la única empresa multinacional que desarrolla mobiliario urbano, transporte y vallas publicitarias solo para exteriores. Su currículum es realmente excelente y está repleto de trabajo ambiental, tradicional y digital.
#2. Canal transparente al aire libre
La empresa de publicidad exterior digital más antigua de EE. UU. es Clear Channel Outdoor. Se estableció por primera vez en Oregón en 1901 como Foster and Kleiser, y luego en 1986 se vendió y cambió su nombre a Patrick Media. En 1995, se vendió una vez más y cambió su nombre a Eller Media Company. En 2001 se crea la empresa de publicidad digital de Canal Limpio. Además, se unió a la familia iHeartMedia y trasladó sus oficinas estadounidenses a San Antonio, Texas. Cualquier cosa que se incluya en la categoría de publicidad exterior, incluidas las vallas publicitarias, las marquesinas de los autobuses, el metro, los equipos de tránsito, el mobiliario urbano, los carteles y los aeropuertos, es de interés para Clear Channel.
#3. Medios de enfoque.
Focus media, una empresa china de publicidad exterior, es responsable de gestionar la mayor red de publicidad exterior digital de China. Utiliza principalmente señalización digital y publicidad en línea. Su oficina principal está en Shangai, China, y Jason Jiang Nanchun la inició en 2003. Comenzó a cotizar públicamente en 2005 en el mercado estadounidense antes de volver a ser privado en 2013. Además de las pantallas estáticas e interactivas, también se especializan en publicidad en salas de cine. . En 2018 generaron $2.201 millones en ingresos. Solo realizan negocios en China, y entre sus muchos clientes notables se encuentran Canon, Procter & Gamble, Unilever, BMW, Mercedes, Nivea, Clarins Paris, Audi y KFC.
#4. Stroer
Con sede en Colonia, Alemania, Ströer es un conocido proveedor de medios para exteriores. Fue fundada en 1990. Con la ayuda de los sectores de contenido y medios directos, ofrecen toda la cadena de valor de marketing y ventas, así como servicios como publicidad personalizada y soluciones integrales totalmente armoniosas. El enfoque "OOH plus" originado por Ströer y destaca los beneficios de la industria OOH. Además, colaboraban ampliamente con los medios digitales. Ofrecen algunos servicios para Netflix, Coca-Cola, Nike, Esprit, Coca-Cola y Adidas mientras solo operan en Alemania. En 2018, ganaron $ 1.869 mil millones.
#5. Lamar
Con más de 340,000 pantallas repartidas por Estados Unidos y Canadá, Lamar es una de las mayores empresas de publicidad exterior del mundo. Charles M. Lamar y JM Coe comenzaron como una sociedad en 1902, y desde entonces no ha dejado de expandirse. Poseen una colección considerable de vallas publicitarias convencionales además de la red de vallas publicitarias digitales más grande de EE. UU., que cuenta con 3,300 pantallas. Colaboraron con empresas como Pandora, Chevrolet y Nissan. En 2018, ganaron $ 1.627 mil millones.
Nissan colaboró con Lamar para saturar el mercado con una llamativa campaña OOH para promocionar su nueva tienda. Se concentraron en áreas particulares donde el producto de Grand Blanc Nissan se beneficiaría de la sustentabilidad proporcionada por el HHI.
¿Por qué es importante la publicidad exterior?
Cualquier estrategia de marketing debe incluirlo debido a su adaptabilidad, capacidad para mejorar el conocimiento y la confianza de la marca, mayor recuerdo del anuncio, alcance de audiencia especial, flexibilidad y efectos favorables en la efectividad de otros canales de medios.
¿Cuánto cuesta la publicidad exterior?
Para fines de 2022, se prevé que el gasto en publicidad fuera del hogar supere los 39 mil millones de dólares en todo el mundo. Sin embargo, esto mostró un repunte del declive relacionado con la epidemia de coronavirus en el año anterior. Esta cifra continúa aumentando en los próximos años, y es probable que el gasto global alcance los 45 2024 millones de dólares estadounidenses para fines de XNUMX.
¿Qué tan efectiva es la publicidad exterior?
Cuanto más a menudo un consumidor ve una marca, más probable es que se identifique y recuerde la marca cuando tome decisiones sobre qué comprar. La publicidad exterior es bastante eficaz para establecer el reconocimiento de marca. Por ejemplo, si un cliente ve su anuncio todos los días mientras viaja al trabajo, tendrá un efecto.
¿Cuáles son ejemplos de Ooh Media?
Ejemplos de medios al aire libre y publicidad exterior
- Vallas publicitarias.
- Carteles.
- Aeropuerto
- Tránsito
- Mobiliario urbano.
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