Un comercializador visual está a cargo de la exhibición de productos en tiendas minoristas y escaparates de tiendas minoristas. Como experto en este sector, diseñas el interior y el exterior del negocio para resaltar las cosas que animarán a los clientes a comprar. Este artículo explicará cómo convertirse en un vendedor visual y cubrirá los deberes y las habilidades requeridas para este puesto con su salario promedio.
¿Qué es un Visual Merchandising?
Un comercializador visual está a cargo de las exhibiciones de productos en las ventanas de las tiendas minoristas y en los pisos de las tiendas. Como comercializador visual, usted diseña las exhibiciones externas e interiores de la tienda para exhibir productos con el estilo y la apariencia apropiados que persuaden a los clientes a realizar compras. Usted está a cargo de seleccionar e implementar escenarios de exhibición y mercadería. Su trabajo es hacer que los escaparates de las tiendas y otras exhibiciones sean atractivas y de marca.
Cómo convertirse en un vendedor visual
Para operar como comercializador visual, debe tener experiencia en diseño y marketing, así como experiencia en ventas minoristas. Algunos trabajos de comercialización visual solo requieren un título de asociado, mientras que otros exigen una licenciatura en diseño o una disciplina similar. Para desarrollar las habilidades necesarias para esta vocación, debe estudiar teoría del color, diseño y marketing.
¿Cuáles son los deberes y responsabilidades de un Visual Merchandiser?
Las funciones diarias de un vendedor visual varían según el tipo y el tamaño del empleador, la naturaleza de los proyectos y el nivel de responsabilidad. Un exhibidor visual puede realizar las siguientes tareas mientras está en el trabajo:
- Mejorar el diseño y el espacio de una tienda.
- Prepara disfraces y exhibiciones de momias
- Iluminación de exhibición de productos y paleta de colores.
- Se deben dar instrucciones al departamento de ventas sobre cómo armonizar los colores de las exhibiciones de los mostradores y los percheros.
- Participar en las reuniones de planificación comercial.
- Proporcionar información oportuna a los equipos de compras y la sede corporativa.
- Comunicarse con los equipos de promoción y marketing.
- Instale vitrinas, exhibidores, mostradores y percheros.
- Los especialistas en marketing deben venderse en un concepto de exhibición.
- Lleve un registro de las ventas de bienes en cada ubicación minorista.
Trabajar como comercializador visual implica viajar entre puntos de venta minoristas y trabajar desde la sede. Según su empresa y la responsabilidad de una tienda específica, también puede asumir la responsabilidad de una tienda: algunos comerciantes visuales crean utilizando software de computadora para atraer a más personas a sus negocios.
La ejecución física de los diseños de artículos es otra área de concentración para los comerciantes visuales. Para ser un buen vendedor visual, debe poseer habilidades imaginativas para crear exhibiciones, mostradores y otros objetos interesantes que atraigan a los clientes hacia la mercancía de la empresa. Los exhibidores visuales también tienen los siguientes deberes:
#1. Influir en la experiencia del consumidor
Las tiendas minoristas aún pueden prosperar frente a las compras en línea, y los comerciantes visuales pueden crear pantallas que promuevan las marcas de la empresa. Los clientes continúan realizando compras tanto en establecimientos físicos como en línea, donde el viaje comienza con la captación de clientes. Las tiendas pueden atraer a más clientes con un escaparate visualmente atractivo. La gran comercialización es un método efectivo para persuadir a los compradores de que se detengan y consideren comprar en su tienda. Los exhibidores visuales ayudan a los establecimientos minoristas a atraer clientes al:
- Productos destacados
- Pantallas bien iluminadas
- Productos que han sido seleccionados a mano.
- La paleta de colores es limitada.
- Accesorios que son del tamaño correcto
- Los clientes se sentirán atraídos por las exhibiciones creativas de productos.
Los comerciantes visuales utilizan letreros, exhibiciones de productos, interacción personal y otros métodos de marketing para atraer clientes potenciales a un negocio minorista. Para atraer clientes a sus establecimientos, los comerciantes visuales pueden usar tres elementos cruciales:
#2. Muestra en las ventanas:
Para atraer compradores potenciales dentro de las tiendas, comunique el mensaje de diseño, contenido, estilo y precio.
Cree una zona de mercancías y una jerarquía en el mapa del suelo para determinar la ubicación de las mercancías en los escaparates de las tiendas. Atraiga clientes con mercancía bien organizada en las tiendas.
Mesas y tapices: cree una experiencia para el consumidor con atractivos exhibidores, iluminación y piso colgante al presentar un plan de exhibición.
#3. Características y paredes:
Involucre a los clientes cuando ingresen a sus tiendas, áreas de transición y secciones minoristas utilizando accesorios, muebles y mensajes visuales, incluidas fotografías y material digital.
#4. Mostrar la marca de la tienda.
Los exhibidores visuales pueden influir en la sensación, el estilo y la cultura de su marca de mercadería. Pueden aumentar el conocimiento de la marca y, al mismo tiempo, aumentar la lealtad a la marca. La calidad estética de la exhibición de su artículo puede atraer a los clientes y completar la transacción. Cuando exhibe con éxito una marca, mejora la experiencia del cliente, aumenta las ventas y recibe comentarios favorables de los clientes.
¿Qué buen visual merchandising?
Un Visual Merchandiser exitoso posee la combinación adecuada de conocimiento del producto, estilo, habilidades de marketing y sensibilidad de diseño. Deben estar al tanto de la mercancía de la tienda y las tendencias actuales, así como diseñar exhibiciones interesantes y bien presentadas que sean atractivas para los clientes. Son inventivos mientras permanecen enfocados en exhibir la mercancía de la tienda.
Algunas habilidades de Visual Merchandising que se deben tener incluyen:
#1. Crear nuevos conceptos.
Ser creativo es una de las habilidades más importantes para un buen vendedor visual. Los profesionales de esta industria son creativos y utilizan sus amplias habilidades de diseño para desarrollar imágenes y conceptos para un determinado servicio o producto. Atraen a los clientes a comprar productos de marca en sus tiendas mediante la creación de exhibiciones de productos visualmente atractivas.
#2. Comunicar
Debe tener sólidas habilidades de comunicación y comprender cómo comunicarse con los comerciantes y consumidores para ser un vendedor visual exitoso. Aprenda a escuchar las necesidades de las tiendas minoristas y cree una estrategia para comunicar los mensajes de la tienda a los clientes potenciales. Determine el mensaje principal a transmitir y captúrelo con precisión en la presentación visual.
#3. Reconocer tendencias
Preste mucha atención a las tendencias emergentes de merchandising visual para asegurarse de que su esfuerzo de merchandising siga siendo atractivo y relevante. Como comerciante experto, puede obtener los materiales más recientes del mercado, como modelos, letreros, artículos, equipos y accesorios. Si conoce las preferencias de los consumidores, aplique sus habilidades para diseñar un plan de merchandising visual atractivo.
#4. Conocimiento de la marca
Ofrecer estrategias y conceptos que promuevan diversas marcas, servicios y productos de la tienda es la principal responsabilidad de los comerciantes visuales. Cree expositores de tienda únicos para atraer a más personas y aumentar los ingresos. Si entiende una marca, colabore con los gerentes de las tiendas, los equipos de marketing y los compradores minoristas para atraer clientes.
#5. Control y organización
Para coordinar y administrar proyectos de exhibición visual como un comerciante visual, debe poseer habilidades de organización excepcionales. Mientras implementa planes de merchandising visual, anticipa colaborar con colegas, superiores y subordinados. Muchas tareas deben coordinarse, como la adquisición de recursos y suministros.
Anticipa pasar la mayor parte de su tiempo en la oficina ideando estrategias visuales y diseños, y el resto de su tiempo lo pasará viajando a tiendas minoristas, construyendo exhibiciones o adquiriendo accesorios.
#6. Colaboración y supervisión
La mayor parte del tiempo, creará pantallas visuales en el trabajo, además de supervisar a los empleados y asignarles tareas para hacer. Para instruir al personal sobre cómo exhibir mercancías para atraer clientes y colaborar con ejecutivos de marketing, compradores, representantes minoristas y otros comerciantes para mejorar las exhibiciones en las tiendas, necesitará estas habilidades.
#7. Diseño
Lo mismo que la inventiva. Otro rasgo y habilidad clave del vendedor visual es el diseño. Debe ser hábil en el diseño, la combinación de colores y la ejecución de varios estilos mientras crea pantallas visuales. Sus habilidades de diseño afectarán la forma en que comercializa servicios y productos, aumenta las ventas, mejora la experiencia de la tienda y atrae clientes.
La creación de pantallas visualmente atractivas puede ayudar a un vendedor visual a ganar reconocimiento. Para ayudarlo a desarrollar sus habilidades artísticas al máximo, debe familiarizarse con Adobe Creative Suite o el diseño asistido por computadora. Concéntrese en el entrenamiento y desarrollo de estas habilidades.
#8. ayudar a los clientes
Busque comentarios de los clientes y brinde un excelente servicio al cliente. Conozca las tácticas y los métodos de servicio al cliente que pueden atraer a los clientes para que adquieran productos o servicios en su tienda. Interactúe con los clientes para conocer las modificaciones que quieren ver en su exhibición minorista y para asegurarse de que cumple con sus expectativas.
El salario promedio de un Visual Merchandiser
El salario promedio anual de Visual Merchandisers en los Estados Unidos es de $38,037, o $18 por hora. El 10% superior gana más de $53,000 por año, mientras que el 10% inferior gana menos de $27,000 por año.
Tipos de Visual Merchandisers
Hay varias formas de exhibidores visuales, tales como:
#1. Diseñador grafico:
Los diseñadores gráficos se encargan de diseñar conceptos visuales utilizando software de computadora oa mano. El objetivo final de convertirse en diseñador gráfico es inspirar a los consumidores. Así que se requiere ser inventivo.
Por lo general, se requiere una licenciatura para los diseñadores gráficos, pero tener una cartera completa es probablemente el elemento más importante que puede aportar a una entrevista.
- Salario: $ 49,450 en promedio
- Grado: Licenciado en letras
#2. Comerciante
Función:
Si quieres ser comerciante, debes estar preparado para un trabajo alegre. Tu trabajo es hacer que el producto sea lo más atractivo posible. Entonces, si eso significa apilar pasteles de mano de $ 1 junto a la caja registradora, está bien.
Algunos comerciantes pasan la mayor parte de su tiempo en la parte trasera buscando mercancías y llevándolas al área del código de barras coincidente. De vez en cuando puede organizar productos de venta en un escaparate. A veces, es posible que desee "disfrazar" la pantalla de la ventana. Cualquier cosa que incite al comprador a entrar y comprarlo.
El trabajo de un comerciante es altamente adaptable. Hay muchos trabajos de medio tiempo disponibles en este trabajo además de los de tiempo completo. Así que tienes control total sobre cuántas horas trabajas. Eso no es algo que muchas personas puedan decir sobre su trabajo.
- Salario: $ 31,051 en promedio
- Grado: Licenciado en Ciencias
#3. Diseñador
Papel:
Una carrera como diseñador puede tomar muchos caminos diferentes. Podrías crear lo que quisieras, desde diseñadores de moda hasta diseñadores de flores, diseñadores gráficos y diseñadores de interiores, siempre que tengas buen ojo para los detalles y una mano firme.
La educación requerida para convertirse en diseñador varía según el tipo de diseño que pretenda lograr. Un diseñador floral, por ejemplo, simplemente necesita un diploma de escuela secundaria, mientras que un diseñador gráfico puede necesitar una licenciatura. Todo depende del camino que elijas seguir con tu trabajo.
- Salario medio anual: $66,347
- Grado: Licenciado en Ciencias
Estados con el mayor número de trabajos de Visual Merchandiser
| Rango | Estado | Número de trabajos | Salario promedio |
| 1 | California. | 5,233 | $47,527 |
| 2 | Texas | 2,899 | $35,220 |
| 3 | Florida | 2,404 | $37,025 |
| 4 | New York | 2,205 | $50,859 |
| 5 | Illinois | 2,045 | $38,528 |
| 6 | Pennsylvania | 1,839 | $49,662 |
| 7 | Michigan | 1,725 | $36,393 |
| 8 | Georgia | 1,558 | $34,075 |
| 9 | Ohio | 1,486 | $40,425 |
| 10 | Massachusetts | 1,437 | $43,174 |
| 11 | North Carolina | 1,389 | $44,098 |
| 12 | Indiana | 1,273 | $31,892 |
| 13 | Virginia | 1,233 | $45,510 |
| 14 | Washington | 1,118 | $40,978 |
| 15 | New Jersey | 1,109 | $44,638 |
| 16 | Minnesota | 1,104 | $34,867 |
| 17 | Colorado | 1,046 | $36,735 |
| 18 | Wisconsin | 944 | $45,392 |
| 19 | Missouri | 933 | $36,314 |
| 20 | Maryland | 899 | $44,420 |
| 21 | Arizona | 860 | $41,701 |
| 22 | Tennessee | 836 | $33,840 |
| 23 | Oregón | 661 | $38,325 |
| 24 | Louisiana | 568 | $35,226 |
| 25 | South Carolina | 525 | $36,018 |
| 26 | Oklahoma | 524 | $35,560 |
| 27 | Connecticut | 518 | $45,419 |
| 28 | Utah | 505 | $37,418 |
| 29 | Kansas | 484 | $34,729 |
| 30 | Alabama | 460 | $32,911 |
| 31 | Kentucky | 455 | $38,232 |
| 32 | Misisipi | 396 | $37,201 |
| 33 | Nebraska | 372 | $36,109 |
| 34 | Iowa | 346 | $35,049 |
| 35 | Arkansas | 311 | $33,402 |
| 36 | Virginia Occidental | 294 | $41,456 |
| 37 | New Mexico | 252 | $35,858 |
| 38 | Nuevo Hampshire | 235 | $42,452 |
| 39 | Idaho | 230 | $40,504 |
| 40 | Nevada | 182 | $42,764 |
| 41 | North Dakota | 182 | $36,235 |
| 42 | Montana | 181 | $34,812 |
| 43 | Maine | 174 | $42,421 |
| 44 | Delaware | 172 | $47,249 |
| 45 | Rhode Island | 156 | $46,143 |
| 46 | Dakota del Sur | 156 | $33,209 |
| 47 | Hawái | 126 | $44,940 |
| 48 | Vermont | 96 | $38,211 |
| 49 | Alaska | 88 | $39,898 |
| 50 | Wyoming | 66 | $40,778 |
Empleadores de Visual Merchandising
La gran mayoría del personal de merchandising visual trabaja en establecimientos minoristas.
Los comerciantes de moda, los grandes almacenes, varias cadenas de tiendas principales, los minoristas independientes más grandes de la calle principal, las empresas de pedidos por correo y los proveedores de compras por Internet se encuentran entre los empleadores con más probabilidades de contratar a vendedores visuales.
Los museos, las galerías y los parques temáticos generalmente subcontratan sus necesidades de comercialización visual, pero se pueden emplear algunos trabajadores de comercialización visual de nivel de entrada.
Los empleadores valoran a las personas que tienen una cartera sustancial de trabajos relevantes que demuestran sus habilidades y potencial.
Busque ofertas de trabajo en
- Elección minorista de Drapers Jobs.
- Empleos durante la semana minorista
- Sitios web de asociaciones profesionales minoristas, como la Asociación de Empresas Culturales (ACE)
- También puede buscar ofertas de trabajo en los sitios web de las empresas minoristas.
Las vacantes de merchandising visual generalmente son manejadas por empresas de contratación de moda y venta minorista, como:
- Personal de Moda y Retail
- Citas para el éxito de RHR (recursos humanos minoristas)
- Estilo Talismán
Trayectorias profesionales para un Visual Merchandiser
A medida que avanza en su trabajo, es posible que se encuentre asumiendo más funciones o asumiendo un papel de liderazgo. Un vendedor visual puede seleccionar sus ambiciones profesionales siguiendo el desarrollo profesional en nuestro mapa profesional. Por ejemplo, alguien podría comenzar con un rol como diseñador de interiores, avanzar a un título como gerente de proyecto, y eventualmente terminar con el título de gerente de distrito.
Conclusión
No importa dónde se encuentre en su carrera, un puesto como comercializador visual puede combinar su pasión por la moda con su objetivo de una carrera comercial. Los comerciantes visuales, a menudo conocidos como diseñadores de pantallas, están a cargo de producir pantallas visualmente atractivas en los establecimientos minoristas. Su principal responsabilidad es diseñar exhibidores que atraigan la atención de los compradores y puedan ayudar a vender los productos, la imagen y los servicios de un minorista.
Como comerciante visual, puede diseñar o construir bocetos únicos o exhibiciones visuales en respuesta a los requisitos de gestión del cliente o de la tienda. Usando su sentido estético e inventiva, se le puede confiar la tarea de garantizar la consistencia de la ventana, la pasarela, el mostrador y otras exhibiciones en la tienda en muchas ubicaciones de tiendas.
A menudo se requiere una licenciatura en arte, marketing, diseño gráfico o una disciplina similar para convertirse en un comerciante visual. Obtener un diploma en merchandising visual o trabajar con Photoshop o herramientas de diseño visual, por otro lado, puede ayudarlo a obtener mejores ofertas de trabajo. Puede convertirse en un gerente de comercialización visual, hacer que se muestre su trabajo o comenzar su propio negocio de diseño de interiores si tiene excelentes habilidades de diseño minorista y suficiente experiencia.
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Referencias
