La publicidad subliminal utiliza logotipos o imágenes, comerciales de televisión o música para transmitir mensajes sin llamar la atención. Es una técnica astuta para entender su punto, sí; pero generalmente funciona, por lo que las empresas lo emplean. Incluso podría funcionar como una estrategia de marketing eficaz para su empresa u organización. Esto, sin embargo, no significa que esta estrategia sea perfecta. También se han planteado cuestiones éticas sobre la publicidad subliminal. De todos modos, valdrá la pena leer este artículo hasta el final. Aprenderá todo lo que se necesita saber sobre la publicidad subliminal y cómo hacer un uso efectivo de ella, mientras que también destacamos algunos ejemplos de los mensajes subliminales geniales y más locos que funcionan.
¿Qué es la publicidad subliminal?
La publicidad subliminal es el tipo de publicidad que utiliza palabras, imágenes o sonidos para enviar sutilmente un mensaje a un público objetivo. Es el uso de señales visuales y auditivas para influir en el comportamiento del consumidor y afectar los procesos de pensamiento subconsciente cuando el consumidor no es consciente del mensaje que se entrega.
La publicidad subliminal también se puede ver en los componentes de identidad de la marca, como el logotipo o el eslogan de una empresa. Estos componentes se emplean constantemente para crear conciencia de marca y hacer que los clientes conecten pensamientos y emociones específicos con su producto.
Aunque la publicidad subliminal ética se utiliza para causas legítimas que no son malévolas o inapropiadas, está diseñada deliberadamente para manipular. En su lugar, debe influir sutilmente en los pensamientos subconscientes de su audiencia con un mensaje importante pero inocuo. Si se hace bien, incluso si no comunicó directamente el mensaje deseado a los pensamientos conscientes de su audiencia, aún lo sabrán después de haber estado expuestos al comercial.
Mensajes publicitarios subliminales
Los mensajes publicitarios subliminales son una especie de señal o mensaje que pretende eludir los límites típicos de la conciencia de la mente consciente. Por ejemplo, podría ser un sonido inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o más profunda, o podría ser una imagen breve que se comunica pero solo se ve inconscientemente. Puede ser más exacto decir que el mensaje subliminal (sonido o imagen) es percibido por áreas más profundas de lo que de otro modo sería una sola mente integrada, en lugar de la forma en que se define normalmente, que asume un límite entre consciente e inconsciente.
Los mensajes subliminales se pueden mostrar a una audiencia durante un período de tiempo extremadamente breve, o se pueden ocultar en una imagen o icono. Independientemente de cuál sea, el objetivo de utilizar mensajes subliminales en la publicidad es atraer la atención de los consumidores sin que ellos se den cuenta.
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¿Es legal la publicidad subliminal en los Estados Unidos?
En los Estados Unidos, el gobierno no tiene una regla clara contra las declaraciones subliminales. Los medios de comunicación y las agencias gubernamentales se ocupan de este problema y analizan cómo afecta al público. Algunas reglas sobre lo subliminal dicen que estos mensajes no pueden ser engañosos, pero aún pueden estar ahí.
Cómo usar mensajes subliminales
Habiendo aprendido sobre el meollo de la publicidad subliminal, cambiemos nuestro enfoque a cómo usar los mensajes subliminales para impulsar su próximo de campañas de marketing para ver qué tan efectivo puede ser. Generalmente, cuando se trata de marketing subliminal, el cielo es el límite. No obstante, puede considerar poner en práctica alguna de las siguientes ideas o sugerencias:
#1. Incorpore un mensaje subliminal en su logotipo
Su logotipo es uno de los mejores lugares para usarlo. En general, su logotipo permanece constante, a diferencia de la mayoría de sus materiales de marketing, que cambian continuamente.
Su logotipo es el vehículo ideal para su mensaje subliminal porque es probable que aparezca en la mayoría de sus iniciativas de marketing. Como tal, el mensaje se enterrará más profundamente en la mente de su audiencia cuantas más veces lo vean.
#2. Agregue imágenes significativas y relevantes a su campaña
Generalmente, el ser humano típico recibe información a través de siete modalidades sensoriales distintas.
- Auditivo
- Visual
- Sabor
- tactil
- Olor
- Conciencia corporal (o propiocepción)
- Vestibular (movimiento y equilibrio)
El sentido de la vista es, con mucho, el más influyente de los siete sentidos. Es por eso que los mensajes subvisuales son tan poderosos como una especie de marketing encubierto.
Puede hacer esto, por ejemplo, usando colores que comúnmente se asocian con algo familiar para su audiencia o mostrando gráficos o imágenes en el video.
El uso de la psicología del color para transmitir sutilmente el significado es una técnica sencilla. Según la investigación científica, nuestros cerebros y corazones reaccionan de manera diferente a los diferentes colores.
A continuación se muestran algunos ejemplos de colores comunes y los sentimientos o emociones que crean;
- Rojo simboliza la emoción, la energía, la fuerza, la acción, el peligro y la necesidad de satisfacer las demandas físicas (como el hambre o el afecto).
- Amarillo simboliza alegría, vivacidad, esperanza, felicidad y optimismo.
- Naranja connota una variedad de emociones positivas, incluyendo calidez, amabilidad, hambre, diversión, libertad y comodidad
- Azul connota seguridad, seguridad, paz, constancia, estabilidad y confianza.
- Verde significa vida, prosperidad, paz, salud y descanso.
- Rosa, en una palabra connota sentimientos; romance, empatía, cuidado, esperanza, sensibilidad
- Morado simboliza la piedad, el respeto propio, el orgullo, el lujo, el refinamiento, el coraje y el misterio.
Cuando se aplica correctamente, la psicología del color puede aumentar la efectividad de sus anuncios en las redes sociales. Además, cuando se aplica correctamente, la psicología del color puede influir en los consumidores para que tomen medidas en sus anuncios.
Incluir mensajes encubiertos en tus publicaciones en las redes sociales es solo una aplicación de la comunicación subliminal. A veces, todo lo que se necesita para obtener una reacción de su audiencia es la elección de los colores que usa.
#3. Cuando use audio, use mensajes subaudibles.
Los sectores de autoayuda y ayuda personal han hecho un uso considerable de la entrega de audio de mensajes subliminales. Por lo tanto, puede utilizar esta estrategia como comercializador en su marketing en redes sociales.
Sus iniciativas de redes sociales pueden beneficiarse enormemente del uso de mensajes subaudibles. Los mensajes subaudibles son sugerencias auditivas que normalmente se escuchan a un volumen más bajo que su fuente de audio principal. Solo son audibles para la mente subconsciente debido a su volumen reducido.
Como alternativa, también puede emplear un sonido relacionado con un elemento favorito de su audiencia. Un ejemplo de esto es cuando un comercial utiliza campanas con motivo navideño para aumentar las ventas durante la temporada navideña.
Sin embargo, no subestimes el impacto del sonido. Cuando se usa correctamente, puede ser una herramienta para que sus iniciativas de marketing proporcionen mensajes subliminales. Por lo tanto, intente incluir mensajes subliminales en sus anuncios mediante el uso de señales visuales.
#4. Use una canción para difundir su mensaje
Los anuncios dependen en gran medida de la música, y esa influencia se puede amplificar mediante el uso de mensajes subliminales en forma de música de pago. campañas en los medios sociales.
Poner su mensaje sobre la música es una opción. Para transmitir su mensaje, puede, por ejemplo, grabar un breve diálogo y ponerle música.
Incluso si el espectador no está prestando mucha atención al diálogo, su subconsciente lo seguirá. El objetivo de esta estrategia es básicamente aumentar la confianza de los consumidores en su empresa. Este es especialmente el caso si la música es optimista y el mensaje tiene como objetivo infundir confianza en la calidad de los bienes o servicios que ofrece.
#5. Envía tus mensajes subliminales usando tipografía
Las campañas publicitarias también pueden beneficiarse del uso de la tipografía, o el arte de ordenar las letras y el texto, para transmitir mensajes subliminales. Elegir qué letras poner en mayúscula en una declaración puede transmitir significado. Incluso podría cubrir algunas letras aquí y allá.
Además, la forma en que alguien interpreta un mensaje puede depender de la fuente elegida para escribirlo. En resumen, es posible que la fuente que elija no transmita ningún significado en particular, pero afectará la forma en que el lector responde a lo que tiene que decir.
Por ejemplo, Adobe Garamond Pro es un tipo de letra más varonil que podría funcionar bien en una campaña publicitaria dirigida a hombres.
Si bien puede usar Comic Sans para darle a su anuncio una sensación lúdica e hilarante.
Otras ideas para intentar implementar;
- Aproveche los gráficos y símbolos que están ocultos o son difíciles de ver en varias partes de su anuncio.
- Use señales visuales o gráficos en el texto de su anuncio, especialmente en el nombre de la marca.
- Cree logotipos ingeniosos que, según el tono que destaque, se pueden ver como una de dos imágenes distintas.
- Utilice imágenes relacionadas con su marca y la llamada a la acción que desea transmitir.
- Utilice la estrategia nativa para incluir de forma encubierta un producto en un medio que no pretende ser un anuncio. Por ejemplo: por ejemplo, en una película, el personaje principal usa una marca particular de teléfono.
Ejemplos de publicidad subliminal efectiva
Estos son algunos ejemplos de cuán excelente puede ser la publicidad subliminal para las empresas y cómo incluso las empresas más grandes la utilizan con fines de marketing.
#1. logotipo de amazon
Sí, te estarás preguntando, ¿dónde está el mensaje sutil en un logo que has visto un millón de veces antes? Pero, ¿alguna vez ha observado que la flecha en este logotipo apunta desde la letra "a" hasta la letra "z", informando a su subconsciente que literalmente puede comprar cualquier cosa en Amazon? Ahora lo entiendes también. En realidad, hay dos mensajes hábilmente en este dispositivo. ¿Qué pasa con la flecha que también se asemeja a una sonrisa, haciéndote sentir bien con la marca?
#2. Cheerios de miel y nueces
En 2017, Honey Nut Cheerios eliminó la imagen de Buzz the Bee de las cajas de cereal, dejando solo un contorno blanco de la conocida abeja. ¿Su causa? Afirmó en un comunicado de prensa que deseaba llamar la atención sobre la disminución de la población de abejas. Al incluir la causa ambiental significativa en el empaque del producto, el esfuerzo de marketing pretende inspirar a los consumidores a producir flores amigables con las abejas.
#3. El logotipo de Gillette
Tanto para las maquinillas de afeitar para hombres como para mujeres, Gillette es bien conocida. Con una barra oblicua tanto en la "G" como en la "i", su logotipo transmite de manera inteligente y sutil lo que la empresa hace mejor.
¿Por qué es ilegal la publicidad subliminal?
Según las decisiones judiciales y la FCC, el marketing subliminal es una forma de engaño. Para que se detenga la publicidad desleal, el acto debe ser intencional y tener un efecto en el negocio. Esto podría ser más difícil de mostrar con el marketing subliminal.
¿Qué hay de cierto en la publicidad subliminal?
La publicidad es una forma de hacer que la gente haga lo que tú quieres que haga, pero la publicidad subconsciente es una forma de engañar a la gente. La publicidad subliminal puede hacer que las personas hagan cosas que no harían si tuvieran todos los hechos. Lo hace mediante el envío de mensajes secretos que no se notan conscientemente.
¿La publicidad subliminal es moralmente incorrecta?
Muchos suelen ver este tipo de publicidad como poco ético, y algunos tipos de publicidad son incluso ilegales. La mayoría de los estudios realizados hasta ahora muestran que las personas captan de alguna manera los estímulos subliminales, lo que puede cambiar su forma de actuar. Los mensajes subliminales se propagan como la pólvora y son principalmente para engañar a la gente.
Pensamiento final
¡Ay, definitivamente! La publicidad subliminal es solo una de las muchas formas en que puede hacer crecer su marca.
Al menos unas pocas veces en nuestras vidas, la mayoría de nosotros hemos visto un comercial subliminal sin siquiera darnos cuenta. Esta idea emite una vibra siniestra; es inquietante pensar que los comerciales que encontramos a diario pueden estar enviando un mensaje oculto a nuestros cerebros.
Pero la intención no siempre es maliciosa. El objetivo de cualquier campaña publicitaria es aumentar las ventas del producto o servicio anunciado. Hay un elemento de psicología aquí. De hecho, se podría argumentar que la publicidad se basa en los pilares gemelos de la psicología y la persuasión.
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