La publicidad es el proceso de dar a conocer al público acerca de una persona o grupo. Sin embargo, el objetivo de la publicidad es lograr que más personas se interesen en un producto o servicio haciendo que se vea mejor a los ojos del público. Este artículo habla sobre los tipos y propósitos de la publicidad. También habla del marketing publicitario y del seguro de responsabilidad civil.
¿Cómo funciona la publicidad?
De la palabra francesa “publicité” viene la palabra inglesa “publicity” (anuncio). Además, en el corazón de París, donde las compras, el turismo y el entretenimiento se encuentran con los medios impresos comercializados y una próspera industria editorial, nació la publicidad como práctica.
Los publicistas se encargan de lograr que la gente se interese por un tema determinado. Sin embargo, los publicistas, también llamados agentes de prensa, trabajan en nombre de sus clientes para hablar con los medios y hacer declaraciones públicas.
Los publicistas utilizan el marketing en redes sociales para conseguir más clientes y formar asociaciones estratégicas con otras empresas. Los trucos publicitarios, que son eventos planificados destinados a llamar la atención de los medios, son otra forma común de llamar la atención de las personas.
El trabajo de un publicista es crear y administrar la publicidad de una marca, un producto, un negocio o una persona famosa haciendo que los medios hablen sobre el tema de manera positiva.
Sin embargo, los publicistas buscan cosas interesantes sobre negocios y servicios, como discursos, entrevistas, comentarios o trabajo social realizado por representantes de marcas, embajadores, etc., y presentan esas ideas a los medios de comunicación.
Las empresas no tienen que pagar por las formas tradicionales de publicidad para llamar la atención, pero sí tienen que esforzarse. Los publicistas utilizan una amplia gama de técnicas para generar noticias sobre las marcas. Entre estos se encuentran:
#1. Declaración pública
Puede escribir un comunicado de prensa, que es una historia breve e interesante escrita de cierta manera, para informar a los medios de comunicación locales sobre eventos importantes o noticias comerciales. Sin embargo, podría tratarse de las noticias generales de la empresa, el lanzamiento de un nuevo producto, un evento o una postura autorizada sobre un tema.
#2. Redes
Los publicistas y los profesionales de relaciones públicas construyen relaciones con los miembros de la prensa para atraer más atención a las marcas de sus clientes en los medios.
#3. Medios digitales
Cada vez más empresas utilizan métodos de marketing digitalds como el siguiente marketing en redes sociales para atraer clientes y los medios.
La razón de la publicidad
El objetivo principal de la publicidad es hacer que más personas conozcan un producto o servicio con la esperanza de mejorar su reputación, hacerlo más popular o cambiar la forma de pensar de la gente al respecto. Aparte de esto, la publicidad está destinada a:
#1. Da a conocer tu marca
El objetivo de las relaciones públicas es hacer correr la voz acerca de una empresa o producto mostrando al público en general lo que representa la empresa o el producto. Sin embargo, esto se puede hacer a través de fuentes confiables como los medios, blogs y líderes de opinión. Además, esto ayuda a que la marca de la empresa crezca de forma natural.
#2. Eliminar malentendido
Los conceptos erróneos y las ideas equivocadas sobre una empresa pueden dañar en gran medida su reputación y sus resultados. Además, se realiza un trabajo de relaciones públicas para aclarar estos malentendidos y mantener en buena forma la reputación de la firma.
#3. Se debe despertar el interés y la demanda
Cuando la información sobre un producto llega a las personas adecuadas de forma natural, despierta su interés y aumenta la demanda.
Hay algunas cosas que los comerciales no pueden decirle. Sin embargo, la publicidad se usa a menudo para correr la voz sobre cosas como esta.
Más sobre publicidad
Algunas de las siguientes cosas que componen la publicidad son:
#1. Formulario que no necesita ser pagado
Cuando algo recibe publicidad, se promociona sin que nadie tenga que pagar por ello. La cobertura de los medios ha surgido por sí sola.
#2. Impulsado por los medios
La información debe correr como la pólvora, y los medios de comunicación también son los que pueden hacer que eso suceda.
#3. No estar a cargo
La marca no tiene control sobre cuándo interactúan los consumidores, con qué interactúan, cómo interactúan o a través de qué canales.
#4. Intenta atraer a la mayor cantidad posible de lectores
La publicidad dirigida es diferente de obtener más exposición. Se enfatiza el método de escopeta de decirle a mucha gente acerca de algo.
#5. Creíble
Las personas a las que va dirigida consideran que la publicidad es más confiable porque utiliza canales confiables, como los medios de comunicación.
#6. Miopía
Como forma de publicidad, la publicidad se utiliza para correr la voz sobre eventos o productos únicos.
tipos de publicidad
Las empresas pueden elegir entre varias de las siguientes formas de obtener publicidad sobre lo que hacen.
#1. Noticias
Obtener información al estar en cualquier fuente de noticias importante.
#2. Ayudando a otros
Empresas que utilizan eventos comunitarios y de caridad para correr la voz acerca de sus productos y servicios.
# 3. Asociaciones
Al asociarse con marcas más conocidas, uno puede facilitar la promoción de su propia marca. El socio sacará el mismo provecho del éxito de la marca insignia.
#4. Para participar en línea
Las marcas comparten una amplia gama de contenido en sus páginas de redes sociales, como Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram, etc., incluidas fotos, videos y otras imágenes.
#5. Conferencias
Las conferencias de negocios son buenas para las marcas porque les brindan la oportunidad de conocer inversores y otros líderes en su campo.
#6. Ofertas
Ofrecer a los clientes algo único e interesante es una forma segura de llamar su atención.
#7. Emergencia
La mayoría de las veces, las empresas que ayudan terminan en la cima porque la gente habla de ellas.
#8. Noticias
Las empresas suelen utilizar comunicados de prensa para difundir su nombre y sus productos.
#9. Anuncio del lanzamiento de un nuevo producto
Cuando las grandes empresas en un campo lanzan un nuevo producto o servicio, generalmente reciben mucha atención de los medios.
¿Qué tan importante es la publicidad?
Estas son algunas de las siguientes formas en que la publicidad ayuda a una empresa a tener éxito y tener un buen nombre:
#1. Ayuda a las personas a confiar más en usted
La publicidad, a diferencia de la publicidad, está destinada a que las personas sean más conscientes de una marca en su conjunto. De esta manera, la credibilidad de una marca aumenta cuando la información sobre ella proviene de una fuente neutral o independiente en la que la gente confía.
#2. Publicidad que funciona de inmediato
Gracias a Internet y las redes sociales, las marcas ahora pueden enviar sus mensajes a tantas personas lo más rápido posible. Además, puede iniciar una tendencia o un hashtag, y ya está todo listo.
#3. Económico
La publicidad puede ser una excelente manera de hacer que las personas conozcan su marca y, si lo hace bien, puede ahorrarle dinero en comparación con las formas más tradicionales de publicidad y promoción.
#4. Hace y envía una gran cantidad de información
Los anuncios y otras formas tradicionales de promocionar una marca no tienen mucha profundidad. Sin embargo, la publicidad, en forma de boca a boca, videos, revistas, artículos de noticias y marketing viral, es una excelente manera de enseñar más a las personas.
#5. Un gran grupo de personas
Mucha gente se entera de algo a través de la publicidad en los medios. Por ejemplo, para que más personas conozcan su negocio, puede publicar anuncios en medios de comunicación conocidos o en blogs, vlogs o canales populares.
Publicidad en Marketing
En publicidad, la publicidad es el proceso de dar a conocer a las personas acerca de un producto, servicio, persona o grupo (empresa, organización benéfica, etc.). También puede significar hacer pública la información sobre su procedencia. Además, esto se suele hacer a través de los medios de comunicación. Sin embargo, las campañas publicitarias se pueden utilizar para ayudar a personas, empresas, organizaciones sin fines de lucro y proyectos creativos.
En el competitivo mercado actual, darse a conocer es tan importante como fabricar un buen producto. Las empresas gastan mucho dinero en diferentes tipos de publicidad, como patrocinios, anuncios, eventos sociales, etc. Por otro lado, todas estas son formas pagas de correr la voz.
Al hacer una estrategia de marketing, uno de los principales objetivos es construir mejores relaciones con el público. Muchas empresas eligen la publicidad como su estrategia de relaciones públicas porque es una forma muy económica (o incluso gratuita) de dar a conocer su marca.
Categorías de publicidad
Las siguientes son las categorías de publicidad a continuación;
#1. Positivo
Una definición de “publicidad positiva” es cuando sucede algo que hace que a la gente le guste y confíe más en la marca de una empresa. Cuando los trucos publicitarios fallan, por lo general fallan espectacularmente. Cuando funcionan, es porque fueron bien planeados y llevados a cabo.
#2. Negativo
Cuando más cobertura y atención le cuestan dinero a la organización, esto se llama publicidad negativa. Cada noticia o evento que no sale como la gente quería puede traer mala prensa. Cuando una persona o empresa aparece en las noticias por las razones equivocadas, puede perjudicar a cualquier otra marca o producto con el que esté conectado.
Las personas también pueden ver la publicidad como:
#3. Publicidad planeada
Los publicistas y los equipos de relaciones públicas trabajan juntos para asegurarse de que las asociaciones y vínculos para publicidad, como entrevistas, ubicaciones de productos, campañas y más, se establezcan correctamente.
#4. Publicidad no planificada
Incluso si una empresa no lo intenta, aún puede llamar la atención del público. Podría ser provocado por una noticia o algo dicho en una entrevista. A menudo escuchamos que algo se ha “vuelto viral” en estos días porque las redes sociales ponen a disposición mucha información. Además, muchas cosas pueden unirse para llamar la atención sobre una determinada persona, grupo o evento. Una vez más, pueden ser útiles o perjudiciales.
Derecho a la Publicidad
El derecho a la publicidad protege la privacidad y el sentido de autoestima de una persona al permitirle elegir quién puede ganar dinero usando su nombre, imagen u otra información que pueda usarse para identificarla.
El derecho de publicidad es una nueva área de la ley que es similar a la ley de marcas. También podría afectar a los dueños de negocios que construyeron sus nombres en torno a ciertos productos. Sin embargo, el derecho de una persona a la publicidad evita que otros ganen dinero con su nombre, parecido u otras formas de saber quiénes son, como un apodo, alias, voz, firma, parecido o foto.
Aunque la ley federal de competencia desleal reconoce un derecho estatutario paralelo a la protección contra el respaldo, la asociación o la afiliación fraudulentos, ni la ley federal ni la jurisprudencia de los Estados Unidos reconocen el derecho de publicidad.
Aún así, el derecho a la publicidad está reconocido por la mayoría de las leyes y/o precedentes legales. Los estados tienen muchas ideas diferentes sobre si el derecho a la publicidad se puede transmitir o heredar o no, y cuánto tiempo se puede mantener después de la muerte.
Conozca Más
Fuera de los EE. UU., los derechos que son similares al derecho de publicidad a veces se reconocen con diferentes nombres y con diferentes niveles de protección. Con el tipo correcto de publicidad y registro, los nombres y fotografías de personas reales también pueden convertirse en marcas registradas.
Es por eso que algunas personas famosas tienen sus nombres y/o imágenes registradas como marcas comerciales. Además, los problemas de derecho de publicidad incluyen demandas por derechos de autor, privacidad y difamación.
Seguro de responsabilidad por publicidad
Las empresas deben tener cobertura de seguro de responsabilidad pública para protegerse de personas que podrían demandarlas por daños causados a sus cuerpos, hogares o cosas por el funcionamiento de la empresa. El público en general incluye clientes, turistas y repartidores.
Este tipo de cobertura viene con todas las pólizas de seguro de propiedad comercial (BOP). Es posible que haya oído hablar de este tipo de seguro con un nombre diferente. Protege su negocio en caso de que un cliente se lastime en su propiedad.
El seguro de responsabilidad por publicidad cubre los costos de reclamos hechos por miembros del público que resultaron heridos por algo que hizo su empresa. El seguro de responsabilidad de publicidad se hace cargo de los costos de pago de la indemnización.
- Lesiones personales
- Pérdida de propiedad o daño a la misma
- Muerte.
Las pólizas varían según la compañía de seguros, pero en general, el seguro de responsabilidad por publicidad lo protegerá si:
- A eventos que ocurran en su lugar de trabajo.
- Incidentes que ocurren en eventos o actividades organizadas por su empresa que no son presenciales
Pros y contras de la publicidad
Al igual que las otras partes de la mezcla de marketing, la publicidad puede tener efectos buenos y malos. Esto es:
Ventajas
La publicidad es una forma poderosa de comercializar un negocio porque puede correr la voz rápidamente. Algunos beneficios son:
#1. Económico
Cuando tienes buena publicidad, los medios y el público se interesan por ti gratis. Por lo tanto, el único dinero que la empresa tiene para gastar es en planificar y llevar a cabo el truco que llamará su atención.
#2. Creíble
Las relaciones públicas se consideran más legítimas que las formas de comunicación pagadas, como la publicidad, porque utilizan fuentes confiables, como organizaciones de noticias, personas influyentes y líderes de opinión.
#3. Innovación
Haz algo único si quieres que la gente hable sobre tu evento, conferencia o truco. Entonces, cada vez que surge una nueva idea, los medios siempre le prestan atención.
La publicidad a menudo se propaga rápidamente o “se vuelve viral”. Sin embargo, un truco publicitario, evento o acción siempre se vuelve viral sin costo alguno para la marca.
Desventajas
Los siguientes son algunos contras de la publicidad a continuación:
#1. nadie a cargo
Cuando se trata de relaciones públicas, la marca no tiene control sobre cómo se cuenta la historia. De hecho, podría dañar la reputación de la empresa.
#2. Los resultados no están garantizados
Hay momentos en que la publicidad de un evento puede no estar disponible. Por lo tanto, siempre existe la posibilidad de que todo el dinero gastado en los preparativos se haya desperdiciado.
#3. Necesita conocimientos especiales y trabajo
Las noticias no siempre ignoran las cosas malas que suceden. Sin embargo, hacer que algo se vuelva viral requiere un conjunto especial de habilidades y trabajo.
¿Qué es publicidad y ejemplo?
La palabra inglesa “publicity” proviene de la palabra francesa “publicité”. Es la difusión de noticias y otros medios a un gran número de personas. Las personas (como los políticos y los artistas), las empresas, las organizaciones sin fines de lucro y las obras creativas pueden usarse para llamar más la atención.
¿Cuáles son los dos tipos de publicidad?
La publicidad puede ser buena o mala, dependiendo de cómo la vea la audiencia.
¿Cuál es el foco de la publicidad?
La publicidad se puede hacer a través de noticias, comunicados de prensa, información sobre eventos y otras formas de correr la voz. Dado que el objetivo principal de la publicidad es conseguir cualquier tipo de cobertura mediática, por lo general se enfoca en eso.
¿Qué hace buena publicidad?
Los siguientes son;
- Piensa en dónde vives.
- Aceptar contenido realizado por los usuarios.
- Haz algo gratis.
- Comunicarse con los medios de comunicación.
- Habla con gente con mucho poder.
- Publica versiones gratuitas de tu producto que la gente pueda probar.
- Haga una declaración para la prensa.
- Tomar un papel activo en los asuntos locales.
¿Qué es un proceso de publicidad?
La publicidad no es un paso en el proceso de marketing. En cambio, es el resultado de un plan de relaciones públicas bien ejecutado en el que los representantes de la empresa pueden transmitir información positiva a los medios y otros canales de terceros (como blogs, vlogs, podcasts, etc.).
¿Cómo usamos la publicidad?
La publicidad se utiliza para que más personas conozcan a una persona, su negocio o su producto. Sin embargo, la mayoría de las veces, los anuncios de una empresa estarán dirigidos directamente a los clientes a los que más quiere llegar. Además, las relaciones públicas generalmente intentan llegar a un grupo más grande de personas. También es común seguir los esfuerzos de marketing y publicidad con un impulso de publicidad.
¿Cuál es la diferencia entre publicidad y publicidad?
La publicidad es lo que la gente dice sobre un producto, mientras que la publicidad es lo que una empresa dice sobre un producto. La publicidad se trata de generar buena voluntad y confianza en el negocio, mientras que la publicidad se trata de construir una imagen para el negocio.
¿Cómo atraer publicidad?
Puede hacerlo a través de las siguientes formas a continuación;
- Haz cosas útiles con la gente de tu barrio.
- Informe a la gente sobre la llegada de nuevos productos.
- Crea una historia interesante y cuéntasela a tus partes interesadas.
- Danos algunos números para hacer la pieza más interesante.
- Comentarios de expertos que los periódicos pueden utilizar.
¿Cuál es el poder de la publicidad?
Obtener el tipo correcto de publicidad puede hacer mucho por la reputación, la imagen pública y la capacidad de atraer nuevos clientes de su empresa.
¿Cuáles son las principales herramientas de publicidad?
La palabra “publicidad” se refiere a un método utilizado en relaciones públicas para hacer llegar información a un gran número de personas que no involucra contacto personal. La mayoría de las veces, esto se hace a través de una noticia. Cuando hablamos de la publicidad de un producto, nos referimos a que está llamando mucho la atención.
Los métodos de relaciones públicas (PR) incluyen comunicados de prensa, conferencias de prensa y publicidad. Los patrocinios, la colocación de productos y el uso de las redes sociales también son formas excelentes de obtener buena prensa.
Conclusión
Lo bien que se anuncia un negocio a menudo afecta lo que la gente piensa de él. El objetivo de la publicidad es hacer que más personas conozcan una organización o sus servicios a través de diferentes medios para correr la voz. Para aumentar las posibilidades de que un cliente interactúe con su negocio o compre sus productos, es importante saber cómo obtener buena prensa.
Preguntas frecuentes sobre publicidad
¿Cuáles son las seis reglas de la publicidad?
- Identifique sus metas y las motivaciones detrás de ellas.
- Solo da pequeños pasos.
- Sea atractivo.
- Construye algo.
- Conviértase en un recurso para los demás y fortalezca los lazos.
- Participar en la actividad posterior a la publicación.
¿De dónde viene la publicidad?
Cuando su empresa recibe publicidad, obtiene una atención positiva del público. Puede consistir tanto en medios establecidos, como noticieros de televisión y periódicos impresos, como en medios emergentes, como podcasts, revistas en línea y sitios de redes sociales.
¿Qué pretende la publicidad?
El objetivo de las relaciones públicas es aumentar la familiaridad o la confianza del público objetivo con una organización, producto o evento mediante la difusión de información relevante al público. La publicidad generalmente tiene un alcance restringido debido a su propósito principal de ganar cualquier cantidad de atención en los medios.
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Referencias
