Un truco publicitario, también conocido como truco de relaciones públicas, puede hacer o deshacer una marca. Si bien tienen el potencial de obtener una gran cantidad de prensa positiva, también pueden volverse amargos fácilmente. Este año ya hemos visto una parte justa de ambos, desde el éxito abrumador de las estatuas de deportistas y activistas impresas en 3D de Adidas hasta la indignación por la promoción de almuerzo gratis de Grubhub en la ciudad de Nueva York. Sin embargo, dado que los trucos de relaciones públicas deben calcularse cuidadosamente y ejecutarse perfectamente para causar una impresión positiva duradera, es esencial guiar a los clientes a lo largo del camino. Por lo tanto, este artículo explicará un truco de relaciones públicas, sus ejemplos, lo que lo hace exitoso y los trucos de sonrisas en las películas de terror.
Truco de relaciones públicas
Un truco publicitario, o truco de relaciones públicas, es un evento planificado que los especialistas en marketing y relaciones públicas diseñan para atraer la atención del público mientras obtienen cobertura mediática para una figura o marca. Las empresas de relaciones públicas, los artistas y las figuras públicas pueden organizar profesionalmente trucos de relaciones públicas para destacarse del resto. Un truco publicitario o de relaciones públicas es un evento de relaciones públicas profesional o aficionado grande y coordinado que tiene como objetivo crear conciencia sobre una causa o un producto. Se pueden realizar otros trucos publicitarios para recaudar fondos. Si bien el resultado final de los trucos publicitarios es muy público, el trabajo que se lleva a cabo se queda detrás de escena. Esto da como resultado que la mayoría de las personas, incluidos los clientes, asuman que todo lo que se necesita para lograr un truco exitoso es una gran idea.
El trabajo del profesional de relaciones públicas es señalar qué ideas serán valiosas para los objetivos de la marca y cuáles no llegarán a ninguna parte. Entonces, si sus clientes quieren un truco publicitario, depende de usted hacer las preguntas correctas para identificar su objetivo y crear una campaña que logre el impacto deseado. Esta publicación analiza diferentes tipos de trucos de relaciones públicas, cómo crear un truco publicitario exitoso y si funcionan.
Qué hace que un truco de relaciones públicas sea exitoso
Estos tres factores determinan si un truco de relaciones públicas tiene éxito o no:
Participación de la comunidad: Tener unos pocos participantes no convierte automáticamente un truco en un fracaso. Sin embargo, siempre es mejor involucrar a tantas personas como sea posible. El poder de los números puede influir en otros posibles participantes para que se unan, elevando el perfil del truco.
Los creadores, entonces, deben tratar de ser exactos sobre la cantidad exacta de personas a las que apuntan. Para algunas acrobacias, uno o dos donantes pueden ser suficientes. Para otros, cualquier cosa menos que una gran multitud significa que es un fracaso.
Sea Memorable: Si bien un truco que atrajo a una multitud puede indicar un éxito a corto plazo, no indica necesariamente que el truco sea más exitoso que uno que atrajo, digamos, la mitad del tamaño. Si el truco que atrajo a la multitud más pequeña todavía se está discutiendo varios años después, esa es una mejor métrica para medir su éxito.
Sé valiente: La gente recuerda trucos publicitarios que hacen algo divertido y único. Un buen ejemplo es el ALS Ice Bucket Challenge, que fue tan audaz que influyó en las empresas de disfraces para crear un disfraz de Halloween basado en él. Mirando hacia atrás aún más, Snapple intentó crear la paleta de helado más grande del mundo en 2005. Si bien ese objetivo no se cumplió debido a que la paleta se derritió, aumentó el interés en la marca Snapple.
Ejemplos de trucos de relaciones públicas
Los ejemplos mencionados del truco de relaciones públicas realizado por las empresas más populares le permitirán comprender los objetivos, el significado y la influencia de tales trucos en la sonrisa o el ceño fruncido del público.
#1. Desafío del cubo de hielo ALS
En 2014, ALS realizó un Desafío del cubo de hielo en el que las personas se vertían un cubo de agua helada sobre sí mismas o sobre otras personas para promover la concienciación sobre la ELA (esclerosis lateral amiotrófica) y recaudar dinero para su investigación. El truco ayudó a la Asociación ALS a recaudar más de $ 100 millones para la investigación debido a la participación de celebridades, incluido el entonces presidente Barrack Obama.
#2. Campaña Adopta un Perro 2014 de Tinder
En 2014, el sitio de citas Tinder lanzó una campaña nacional "Deslizar a la derecha para adoptar un perro" durante el Día Nacional de Adoptar una Mascota de Refugio. El truco tenía como objetivo conectar diez perros disponibles para adopción con hogares. Generó más de 2,700 coincidencias en una semana y diferenció a la empresa de citas de sus competidores.
#3. El mejor showman
Hace dos años, “The Greatest Showman” debutó en los cines de todo el país. Se basa en la vida del renombrado showman PT Barnum, también fundador de Barnum and Bailey Circus.
Después de fundar el circo en 1871, Barnum inició uno de los usos más exitosos de las relaciones públicas para generar interés en su negocio. Barnum se convirtió en una cara aún más reconocible a través de sus trucos de relaciones públicas. Uno de los principales fue el uso de un elefante para ayudar a despejar su jardín después de un espectáculo.
Su adopción temprana de las relaciones públicas viene con algunas críticas, ya que se le considera deshonesto e incluso engañoso. A pesar de eso, es obvio que conocía y usaba el poder de las relaciones públicas gratuitas en los medios.
#4. Justin Bieber y Tom Cruise
Hace unos meses, Justin Bieber envió un tweet desafiando a Tom Cruise a una pelea en el octágono. Sus razones para aceptar el desafío nunca se explicaron por completo. Unas semanas después, le lanzaría otro desafío al actor, esta vez optando por el desafío de la tapa de la botella como competencia.
Si bien tampoco se dio una explicación para esto, la razón pronto quedó clara cuando lanzó un nuevo sencillo, "Better With You".
#5. Janelle Evans
La actriz Janelle Evans apareció en la prensa y los tabloides en una historia sobre el asesinato de su perro por parte de su ex marido. Dado que tiene más de 5 millones de seguidores en las redes sociales, algunos han especulado que esto fue un intento de generar interés por su autobiografía.
# 6. McDonald's
McDonald's aprovechó las relaciones públicas simples pero inteligentes al poner su "M" al revés en el Día Internacional de la Mujer, como muestra de apoyo a los derechos de la mujer. El mensaje fue bien recibido a pesar de ser de muy bajo costo para McDonald's.
Al tratar de pensar en ideas para un truco de relaciones públicas, referirse a algunas que han tenido éxito en el pasado es un buen punto de partida. Cuanto más recientes sean, mayor será la posibilidad de que atraigan a la audiencia de hoy. En 2017 y 2018, hubo algunas creaciones innovadoras en relaciones públicas que pueden ofrecer inspiración a las empresas que buscan montar sus propias acrobacias. Éstos son algunos de ellos.
#7. Investigación sobre el cáncer
Una campaña publicitaria interactiva de la organización benéfica Cancer Research en marzo de 2017 fue muy impresionante e impactante. Fue diseñado para ayudar a personas de todo el mundo a fumar mientras esperan el autobús. Para ayudar a las personas a ver cómo fumar afecta su respiración, la estrategia publicitaria colocó carteles en las marquesinas de los autobuses que animaban a las personas a respirar.
Cuanto más tarde alguien en exhalar, más parte del cartel podrá ver. A los fumadores no les resultó tan fácil apagarse, lo que hizo que aparecieran líneas de ayuda para fumadores en la pantalla.
#8. Patatas fritas caminantes
Walkers se ha ganado la reputación de ofrecer a los clientes la posibilidad de elegir el tipo de comida que quieren comer. La marca de bocadillos del Reino Unido inició una votación a nivel nacional que permitió a las personas seleccionar nuevos sabores a favor de los más antiguos o guardar los sabores antiguos.
El objetivo era alentar a las personas a probar los nuevos sabores que ofrecían o guardar sus ofertas anteriores.
#9. Campaña navideña de KFC
En marzo de 2017, KFC adoptó la naturaleza divertida y despreocupada de su marca con un truco de marketing diseñado para fomentar una mayor apreciación de su pollo. La marca KFC Reino Unido e Irlanda diseñó una hamburguesa suave de col rizada, coliflor y pollo. La idea, que funcionó, fue recordar a sus clientes lo que se perderían si adoptaran la moda de la alimentación saludable.
#10. Lanzamiento de SpaceX de Elon Musk
Cuando Elon Musk lanzó su automóvil al espacio en un truco muy publicitado, mostró a personas de todo el mundo cuán confiables y sostenibles son los automóviles Tesla. Después del lanzamiento, hubo un aumento significativo en el interés por los autos Tesla, junto con una discusión sostenida en las redes sociales.
#11. El cambio de nombre de IHOP
La controversia puede, cuando se usa sabiamente y con precaución, ser un ingrediente eficaz para organizar un truco de relaciones públicas que cause revuelo. IHOP decidió lanzar su cambio de nombre como una campaña que invitaba a los clientes a adivinar cuál era el motivo del cambio.
Cuando la compañía reveló que iba a igualar su surgimiento como la casa internacional de hamburguesas, muchos clientes quedaron descontentos y lo expresaron a través de las redes sociales y otros canales. Independientemente, el truco resultó en una mayor discusión sobre la marca y la atención de los medios para IHOP.
Truco de relaciones públicas de sonrisa
Sobre el papel, Smile podría parecer otra película de terror común y corriente a la Ma or El Teléfono Negro. No parece una película que pasará a ser un clásico o que te mantendrá despierto por la noche, pero podría darte un buen susto o dos cuando intentas ir al baño en medio de la noche y accidentalmente miras a ti mismo en el espejo.
El director Parker Finn tomó la premisa intrínsecamente tonta de "Oye, ¿y si sonreír fuera en realidad ¿aterrador?" y simplemente corrió con él, lo cual es algo muy honorable de hacer. Pero la verdadera magia de Sonrisa, que llega a los cines este viernes, es su equipo de marketing A+ que pensó: "Oye, ¿y si sonriente mientras viendo beisbol fue ¿aterrador?" Y ¡trabajó!
¿Por qué se llama PR Stunt?
Hay una razón por la que los trucos de relaciones públicas se llaman "trucos": esa es la idea detrás de ellos. Todo sobre ellos está destinado a hacer que la gente los note. Mucha gente que trabaja en relaciones públicas piensa que cuanto más grande sea el truco de la prensa, mejor. Siempre que sea lo suficientemente grande como para hacer que la gente hable de ello, ha hecho lo que estaba destinado a hacer.
¿Por qué hacer acrobacias de relaciones públicas?
Un truco de relaciones públicas se realiza para atraer más atención a una empresa o persona. Un truco de relaciones públicas no tiene que ser un esfuerzo de marketing tradicional. Puede tomar muchas formas diferentes. La clave es ser único.
¿Qué es un influencer de relaciones públicas?
El objetivo de las relaciones públicas de influencers es coordinar la marca deseada o el cambio de comportamiento con los esfuerzos del influencer objetivo. Puede aprender más sobre la efectividad del marketing de influencers leyendo sobre su medición.
¿Funcionan las acrobacias de relaciones públicas?
Un truco publicitario bien ejecutado, especialmente durante un evento importante como el Super Bowl, puede aumentar el conocimiento de la marca y, a su vez, las ventas de una empresa. El éxito de un truco publicitario depende de su capacidad para asombrar y asombrar en igual medida.
Conclusión
Trucos publicitarios que funcionan y que no nos muestran los riesgos y posibilidades de crecimiento de este tipo de marketing. En el siglo XXI, no existe el blanco y negro, y las empresas deben estar bien informadas y listas para tomar las decisiones correctas antes de planificar y llevar a cabo un truco de relaciones públicas. Como muestran los ejemplos de las mejores y peores acrobacias publicitarias de todos los tiempos, las acrobacias publicitarias deben realizarse con cuidado.
Referencia
#1. Tambor
#3. Uproxx
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