Ninguna otra plataforma domina tanto la transmisión por Internet como Twitch. Twitch, fundada en 2011 por los graduados de Yale Justin Kan, Emmett Shear y Kevin Lin, ha atraído a los jugadores y a Jeff Bezos.
Amazon compró la startup en 2014, solo tres años después de su fundación, y ahora ofrece miles de canales en su plataforma.
¿Cómo gana dinero Twitch y cuánto gana, con Amazon respaldando sus operaciones? Sigue leyendo para descubrir.
¿Qué es Twitch?
Twitch, propiedad de Amazon, es una plataforma que permite a los jugadores ser locutores, espectadores y participantes en sus comunidades de juego favoritas.
Los usuarios pueden crear canales, transmitir en vivo sus juegos, publicar clips grabados, ver otras transmisiones y comentarlas en tiempo real. Brinda a los jugadores un lugar para observar cómo juegan otros jugadores expertos o artistas. Contrariamente a la creencia popular, ver a la gente jugar videojuegos se ha vuelto extremadamente popular y Twitch satisface esta necesidad precisa.
La popularidad de Twitch está creciendo a medida que se transmiten más juegos y, dada la velocidad actual del mercado, el sitio de transmisión no tiene intenciones de reducir la velocidad.
¿Cómo gana dinero Twitch?
Twitch genera dinero a través de membresías premium; una moneda digital llamada Bits, publicidad en video y venta de artículos.
Mientras tanto, la plataforma principal de Twitch es gratuita para los streamers y los espectadores de videos. Pagar una prima desbloquea funciones más sofisticadas. Twitch sigue una estrategia comercial freemium.
El modelo freemium les permite reclutar y mantener usuarios mucho más rápido.
Además, la base de usuarios de Twitch está compuesta por adolescentes y adultos jóvenes con un poder adquisitivo limitado.
No obstante, con ventas anuales esperadas de alrededor de $ 500 millones, Twitch ha podido forjar varias fuentes de ingresos durante los últimos años. Ser parte del ecosistema de Amazon les permite establecer más oportunidades de venta.
La siguiente sección examinará en profundidad cada uno de los métodos actuales de Twitch para ganar dinero.
# 1. Suscripciones
Los suscriptores de un canal de Twitch pueden expresar su apoyo al proveedor de contenido. El concepto de suscripción se divide en tres niveles, con tarifas mensuales de $4.99, $9.99 y $24.99.
Además de la alegría de apoyar financieramente al transmisor, las membresías de Twitch brindan muchas otras ventajas. Estos incluyen cosas como:
- Contenido sin publicidad
- Acceso a emojis específicos de transmisores que están disponibles exclusivamente para los suscriptores de ese canal
- Las insignias de suscriptor son emblemas únicos que aparecen junto al nombre de usuario de un suscriptor en la sala de chat de un canal.
- Los suscriptores solo tienen acceso a salas de chat exclusivas.
- Acceso a las competiciones exclusivas para suscriptores del streamer
… y muchos otros. Twitch gana dinero a través de un acuerdo de reparto de ingresos con el desarrollador de contenido. Para ser más específicos, Twitch obtiene una participación del 50 % de cada suscripción vendida a través de su sitio.
Se sabe que Twitch reduce la participación que toma de los transmisores más populares de la plataforma. Algunos pueden quedarse con entre el 60% y el 100% del dinero de la suscripción, animándolos a permanecer en el sitio de Twitch.
Los competidores de Twitch, como YouTube Gaming, monetizan a sus clientes a través de suscripciones.
#2. bits
Los Bits (también conocidos como Cheer Bits) son el dinero interno de la plataforma que los espectadores pueden usar para apoyar y animar al transmisor.
Cuando 'animas', tu declaración en el chat se mostrará como un emoticón animado: cuantos más Bits uses, más pronunciado será el emoticón.
Los bits se pueden comprar a través de la plataforma Twitch. Muchos paquetes de precios van desde 100 bits (= $1.40) hasta 25,000 bits (= $308).
Al igual que con el modelo de suscripción, el creador recibirá un porcentaje del dinero por cada bit recibido. El creador recibe del 60 al 80 por ciento de las ganancias de Bits.
El porcentaje real está determinado por varios factores, incluida la cantidad de Bits recibidos, la popularidad del creador, la región y muchos otros.
# 3. Publicidad
El usuario típico de Twitch tiene 21 años, según Statista. Este grupo de edad, por definición, tiene menos dinero disponible que sus mayores. Como resultado, muchos usuarios no pueden pagar por ninguna de las funciones premium de Twitch.
Twitch ha permitido anuncios de video en videos pregrabados y transmisiones en vivo para compensar la falta de ingresos de sus clientes gratuitos.
Los streamers reciben una compensación en función de su rendimiento de CPM (costo por milla), que es la cantidad que paga un anunciante a un proveedor de contenido por cada mil visitantes que ven sus anuncios.
Twitch primero negociaría contratos publicitarios con los comercializadores (por ejemplo, Nike, Nintendo o cualquier otra empresa dispuesta a anunciar). Luego, al autor del contenido se le paga un porcentaje del grupo de publicidad en función de su rendimiento de CPM. El resto va a Twitch.
Twitch crea un contrato personalizado con cada proveedor de contenido, detallando sus precios e incentivos individuales. También incluye una restricción de secreto, lo que dificulta determinar la cantidad que ganan los streamers con la publicidad.
La publicidad en video se puede reproducir cuando los proveedores de contenido lo elijan. Los anuncios pre-roll (antes de que comience el video/transmisión) y mid-roll (en medio del video/transmisión) son los más frecuentes.
El precio de CPM es estacional, con pagos que varían enormemente según la época del año (que van desde $ 2 a $ 10 por cada 10,000 visitas). Históricamente, los meses de junio, octubre, noviembre y diciembre son cuando los especialistas en marketing pagan más por el espacio publicitario.
#4. Mercancías
La sección minorista es donde brilla la cooperación con Amazon. Los fanáticos de Twitch ahora pueden comprar artículos de la marca Twitch a través de la tienda de Amazon, que abrió en octubre de 2017.
Los productos son exclusivos de Amazon, lo que significa que solo se pueden comprar en Amazon. Debido al fandom (extremo) que muestran muchos usuarios de la plataforma, los artículos se pueden vender con márgenes más grandes.
Además, Amazon maneja el pago y la ejecución del envío. Si el usuario tiene Amazon Prime, la compra suele estar a solo unos clics de distancia.
Los clientes pueden comprar tarjetas de regalo e incluso accesorios para perros además de ropa. La mercancía de Twitch está virtualmente disponible en todos los países donde opera y vende Amazon.
¿Cómo ganan dinero los usuarios de Twitch?
Las emisoras de Twitch pueden solicitar los programas de afiliados o socios de Twitch, que les permiten obtener un porcentaje de los ingresos por suscripción y publicidad de Twitch. La aceptación en el programa depende del cumplimiento de criterios específicos, como tener un número particular de espectadores y un cierto número de transmisiones por semana.
#1. bits
Los bits son productos virtuales que los seguidores del canal pueden comprar y usar para animar a sus streamers favoritos en el chat. Al escribir "Cheer" en el cuadro de chat, seguido de la cantidad de Bits deseados, el usuario puede ampliar su mensaje para incluir gemas de Bit animadas u otras formas de animación. Los pagos de Amazon se utilizan para comprar bits. Twitch otorga a los Afiliados y Socios participantes un porcentaje de los ingresos generados por los Bits equivalente a un centavo por el Bit utilizado para animarlos (sujeto a términos y condiciones específicos).
# 2. Suscripciones
Los espectadores pueden mostrar aprecio por sus streamers favoritos suscribiéndose a sus canales. Una suscripción le permite a un espectador pagar un cargo mensual recurrente o único. Los suscriptores obtienen entonces acceso a las diferentes ventajas del canal. Las suscripciones pueden ser regaladas a otros miembros de Twitch por quienes las compren. Finalmente, Amazon Gaming se incluye con las suscripciones de Amazon Prime, y cada membresía incluye una suscripción gratuita al canal de Twitch cada mes. Los streamers reciben un porcentaje de los ingresos pagados por las suscripciones al canal de acuerdo con los términos de la plataforma.
Twitch también ha trabajado con empresas de desarrollo de juegos para brindar incentivos a los mejores jugadores, como becas. Los torneos electrónicos se llevan a cabo regularmente en la plataforma Twitch y los participantes ganadores son recompensados.
Los usuarios de Twitch ahora pueden recolectar donaciones de PayPal de otros usuarios a cambio de ofrecer consejos, trucos y trucos para el juego.
¿Qué distingue al modelo de negocio de Twitch?
Twitch está destinado a ser una plataforma de contenido para competiciones de deportes electrónicos, transmisión personal de jugadores individuales y programas de chat relacionados con juegos. Twitch alcanzó los 3.2 millones de usuarios mensuales en su primer año.
Se suponía que Google estaría en conversaciones con Twitch para una adquisición de mil millones de dólares en 1, pero finalmente se retractó. Amazon aprovechó la oportunidad para ingresar al mercado de los juegos y agregar otro diamante a su Prime Model. Amazon pagó $ 2014 millones en efectivo por Twitch, que ahora está valorado en $ 970 mil millones, lo que le da a Amazon un retorno de su inversión de más del 15 %. Twitch mantuvo su dominio en la transmisión de juegos mientras Netflix, Disney y Prime luchaban por la transmisión de TV.
Algunos datos que demuestran el éxito del modelo de negocio de Twitch:
- Twitch ahora recibe 140 millones de visitas únicas cada mes. Este es un aumento de 55 millones de usuarios en 2015. En un momento dado, hay más de 100,000 transmisiones en vivo de Twitch.
- Más de 100 millones de personas han descargado la aplicación Twitch.
- League of Legends es el videojuego más visto en Twitch, con 42.55 millones de horas de visualización acumuladas.
- Twitch se ve en más de 30 idiomas, y el inglés representa el 48%, según TwitchTracker.
- El tiempo máximo de visualización en enero de 21 fue de 88 millones de horas.
- En 2021, 8.5 millones de creadores únicos y 2,790,000 XNUMX XNUMX espectadores simultáneos promedio transmitirán cada mes.
Twitch se utiliza en tutoriales de videojuegos como herramienta de enseñanza. La gran audiencia de Twitch lo convierte en una opción atractiva para que los estudiantes se conecten entre sí y con el instructor en tiempo real. También se utiliza para el aprendizaje del desarrollo de software, con comunidades de usuarios transmitiendo proyectos de programación y discutiendo su progreso.
Adquisiciones de contracción
- Twitch compró GoodGame Agency en 2014, propietaria de los equipos de deportes electrónicos Evil Geniuses y Alliance. Debido a problemas de conflicto de intereses, Amazon vendió GoodGame Agency a sus miembros en 2016.
- Twitch adquirió Curse, Inc., un operador de comunidades de videojuegos en línea y software VoIP orientado a juegos, en 2016.
- Twitch adquirió la plataforma de indexación de videos ClipMine en 2017 para traducir la información visual en videos, como objetos, texto, logotipos y escenas, en metadatos que pueden ayudar a las personas a encontrar las transmisiones que desean ver más fácilmente.
- Twitch adquirió Internet Games Database (IGDB), un sitio web dirigido por el usuario con una funcionalidad similar a Internet Movie Database (IMDb), en 2019 para mejorar sus capacidades de búsqueda y dirigir mejor a los espectadores al contenido correcto.
Finanzas, valoración e ingresos de Twitch
Entonces, Twitch ha recaudado un total de $ 35 millones en tres rondas de financiación de capital de riesgo, según Crunchbase. Thrive Capital, Bessemer Venture Partners, Y Combinator, Draper Associates y otros se encontraban entre los inversores de la empresa.
La valoración de Twitch se hizo pública por última vez cuando Amazon lo adquirió en 2014 por la friolera de $ 970 millones en un acuerdo en efectivo. Según los analistas de Wall Street, la valoración de la empresa aumentó a unos 3.8 millones de dólares cinco años después de su adquisición.
Desafortunadamente, Amazon actualmente no revela cuántos ingresos y ganancias genera Twitch.
¿Twitch es de uso gratuito?
Sí. Twitch.tv es de uso gratuito y no requiere una cuenta de usuario para ver el contenido. El modo Turbo sin publicidad cuesta $ 8.99 por mes, con varios paquetes de suscripción disponibles.
¿Hay alguna diferencia entre Twitch y Twitch.tv?
Sí. La URL del sitio web de Twitch es Twitch.tv.
¿Quién es el dueño de Twitch?
Amazon compró Twitch en 2014 en un acuerdo en efectivo por valor de $ 970 millones.
Conclusión
Cuando Twitch apareció por primera vez en la escena tecnológica en 2011, pocos predijeron que la transmisión en vivo se volvería famosa. Desde sus inicios, el enfoque del sitio se ha expandido más allá de los videojuegos a la comida, los viajes, los deportes y la música. La plataforma tuvo un promedio de 30 millones de visitantes diarios en 2020, con más de siete millones de streamers únicos en vivo cada mes. Desde varios cambios provocados por la pandemia, la transmisión en vivo ha ganado popularidad, al igual que la plataforma Twitch.
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Referencias
