El modelo comercial de suscripción de video a pedido (SVOD) se ha convertido en un modelo comercial predominante para las empresas que ofrecen servicios de transmisión de TV. Los gustos de Disney+, Apple TV+, Amazon Prime Video, Hulu, YouTube TV, Peacock (una subsidiaria de Comcast) han ganado una participación de mercado considerable con este modelo. Pero fue Netflix quien la hizo famosa como una de las primeras empresas en probar el modelo. Netflix comenzó en 1997 como una plataforma de alquiler de DVD que enviaba DVD a diferentes hogares por correo electrónico. Pero la transición a una plataforma de transmisión comenzó en 2017, casi 10 años después.
A pesar de la intensa competencia de otros jugadores y de trabajar en otra transición importante en 2022, Netflix sigue siendo el líder de la industria. Pero la pregunta es, además de las suscripciones, ¿de qué otra forma gana dinero Netflix para seguir siendo competitivo, con ingresos de 29.6 millones de dólares en 2021?
Entonces, si está considerando comenzar un negocio con un modelo similar o simplemente es un investigador interesado en el conocimiento, quédese quieto mientras comparto detalles de cómo Netflix gana dinero con todos sus servicios.
¿Qué es Netflix?
Netflix es un popular proveedor de contenido de transmisión de medios por suscripción. Permite a los suscriptores ver programas de televisión, películas, documentales y más a pedido y una amplia gama de dispositivos basados en Internet. La compañía también ofrece planes de alquiler de DVD en los que ofrece programas y películas en DVD. Este es el modelo original con el que empezó. Y aunque más del 95% de los consumidores ahora prefieren acceder al contenido más popular de Netflix en línea, la compañía aún ofrece su servicio original de DVD por correo, al menos en los EE. UU. También entre los servicios de Netflix hay una variedad de juegos móviles.
Hay 3 planes diferentes para los servicios de suscripción de Netflix. Y el plan determina la cantidad de dispositivos con los que un suscriptor puede ver el contenido y la calidad (SD, HD, Ultra HD) que pueden ver. Y la suscripción suele ser mensual.
Pero más allá de las suscripciones, hay otras formas en las que Netflix gana dinero. Vamos a explorarlos en detalle.
¿Cómo gana dinero Netflix?
Hay tres planes simples en el modelo de suscripción de transmisión de Netflix:
- BASIC: Con el paquete básico, que es el paquete más económico, uno está limitado a un solo dispositivo a la vez. En términos de descargas, también puede descargar en un solo dispositivo inteligente. Sin embargo, este plan permite películas, programas de TV y juegos móviles ilimitados. Y solo cuesta $ 9.99 mantener su suscripción cada mes. Este plan está perfectamente bien para una persona que vive sola.
- Estándar: El plan estándar es ideal para futuras parejas o recién casados, ya que permite al suscriptor mirar en 2 dispositivos simultáneamente. Al igual que el plan básico, también tiene películas, programas de TV y juegos móviles ilimitados. Otra ventaja que tiene sobre el plan básico es que la visualización HD está disponible. El cargo por esto es de $15.49.
- Premium: Me refiero a esto como 'el paquete familiar' porque permite simultáneamente hasta 4 pantallas. También permite HD y Ultra HD además de todas las demás características del plan estándar. Es un poco caro pero vale la pena el cargo de $ 19.99 por mes.
Por cierto, estos 3 planes son de donde proviene la mayor parte de los ingresos de Netflix.
Sin embargo, como veremos a continuación, todavía hay otras formas en que Netflix gana dinero.
¿Cómo gana dinero Netflix además de las suscripciones?
Las siguientes son otras formas en que Netflix gana dinero además de las suscripciones:
¿Cómo gana dinero Netflix con los originales?
Los originales de Netflix son contenidos exclusivos que solo puedes ver en Netflix y no se encuentran en ninguna otra plataforma de transmisión. Los originales se introdujeron por primera vez en 2013 para evadir los costos de licencia y como parte de su estrategia de marketing para producir contenido exclusivo de Netflix. Esta serie original implica enormes costos de producción. Pero es una de las ventajas que tiene Netflix sobre otros competidores.
Sin embargo, hay cuatro tipos de originales de Netflix de la siguiente manera:
- Programas originales de Netflix: Estos son programas producidos y encargados internamente por los equipos de producción. Netflix posee el 100% de los derechos de estos programas.
- Netflix posee los derechos internacionales: Estos programas o contenidos no están encargados por Netflix. Sin embargo, poseen exclusivamente los derechos de transmisión internacional de los programas.
- Coproducción: Esto se refiere a cuando Netflix se asocia con una red en un país en particular para producir y distribuir exclusivamente a otras regiones fuera del país matriz.
- Continuación de un show cancelado: Estos son programas que originalmente han sido producidos, distribuidos y comercializados por otras productoras o cadenas. Pero a lo largo de la línea, el acuerdo se cancela por el motivo que sea, y Netflix lo asume exclusivamente.
En cualquier caso, es un original de Netflix si solo puedes verlo en Netflix en tu propio país. Esto implica que el original en los EE. UU. puede no ser necesariamente el original en el Reino Unido.
Los originales también siguen el mismo modelo de ingresos (suscripción) que el contenido con licencia.
¿Cómo gana dinero Netflix con las vistas?
Ha habido preguntas persistentes sobre si Netflix gana dinero con las vistas. Bueno, hoy, dejaremos ese argumento para descansar de una vez por todas. Lo cierto es que Netflix gana dinero con las visualizaciones, pero es de forma indirecta. Primero, debes saber que no funciona con el mismo modelo que YouTube ya que no hay anuncios en Netflix.
Entonces, ¿cómo funciona?
Utiliza el número de vistas para determinar qué contenido financiar. Por lo tanto, las vistas son un indicador para atraer nuevos suscriptores con un nuevo programa popular. También les ayuda a medir la cantidad de suscriptores activos en la plataforma.
¿Cómo ganan dinero los programas individuales en Netflix?
Los espectáculos físicos se monetizan. Y cuando las personas transmiten sus programas de televisión, ganan mucho dinero con los anuncios que se muestran entre programas. Pero sin anuncios en Netflix, querrás imaginar cómo esas personas ganan dinero con sus programas.
Bueno, todavía está vinculado a las tarifas de suscripción pagadas por los suscriptores. Las personas propietarias de esos programas se están asociando con Netflix. Y en la mayoría de los casos, incluso hacen que los programas sean exclusivos de Netflix. Aunque Netflix no anuncia públicamente la oferta de regalías a los propietarios de los programas, sabemos que una parte del dinero que pagan los suscriptores va a los propietarios de los programas. Netflix les paga eso en forma de regalías.
¿Cómo ganan dinero los productores de películas en Netflix?
Este es aún más sencillo.
Además de las enormes ganancias que obtienen de los canales en los que se transmiten las películas o de los teatros/cines donde se estrenan, los productores de películas que se asocian con Netflix para la transmisión en línea también obtienen mucho más de Netflix.
Según la información disponible, Netflix paga entre $ 150 millones y $ 250 millones como tarifa de licencia para películas de gran éxito. Y cuando se trata de una película famosa con varias temporadas, puede llegar a costar entre 300 y 500 millones de dólares.
¿Netflix es una empresa rentable?
Aunque todavía está creciendo y explorando más oportunidades, Netflix ha sido un negocio muy rentable durante años. Por ejemplo, para el año que terminó el 30 de septiembre de 2022, la ganancia bruta de Netflix fue de $12.469 mil millones. Y eso es un aumento del 0.76 % año tras año cuando ganó $12.365 mil millones en 2021
Pero es importante tener en cuenta que la mayor parte de los ingresos de Netflix aún provienen de la suscripción de transmisión, al menos hoy. Por ejemplo, en 2021, la empresa obtuvo unos ingresos totales de 29.7 29.51 millones de dólares. De esa cantidad, $99 mil millones (más del 182 %) provienen del streaming, mientras que $1 millones (menos del XNUMX %) provienen del alquiler de DVD.
Y en términos de región, la mayoría de los ingresos provienen de los EE. UU., y Canadá todavía representa más del 44 % de todos los ingresos de Netflix.
¿Cuál es el futuro de Netflix?
Netflix está invirtiendo masivamente en la producción de contenido original. A pesar de que aún puede competir favorablemente con el contenido con licencia, ha invertido mucho en el contenido original como su principal activo. Y no lo está haciendo sin razón. Las estadísticas muestran que el porcentaje de contenido producido a contenido con licencia ha estado creciendo constantemente desde 2019. Y esto es una indicación de lo que podría ser el futuro de Netflix. Entonces, el futuro podría ver la transición de Netflix de una empresa de tecnología a una empresa de medios donde se producirá la mayor parte del contenido.
Sin embargo, hay indicios de que Netflix podría estar ingresando al negocio de la publicidad como otra forma de ganar dinero. Esta es una tentación que Netflix ha resistido durante muchos años, logrando aumentar sus suscriptores a más de 200 millones sin mostrar anuncios. Pero la compañía probablemente se dio cuenta de que, en medio de una intensa competencia, lo que la llevó tan lejos podría no ser capaz de llevarla más lejos.
Por supuesto, el objetivo siempre ha sido aumentar la base de suscriptores a mil millones. Pero lograr eso puede requerir un pequeño giro. Y en 1, la empresa comenzó a hacerlo al lanzar un nivel con publicidad por primera vez desde su creación.
Esto también podría representar el futuro. Veo lo que están haciendo ahora como una prueba que, si funciona, puede convertirse en una fuente de ingresos significativa donde serán un plan gratuito con anuncios para compensar. Este es un modelo similar que está usando Spotify.
Conclusión
El éxito a largo plazo y la sostenibilidad del modelo basado en suscripción de Netflix dependerán en gran medida de dos factores:
- Capacidad de tener tantos contenidos que no se encuentran en otras plataformas como sea posible
- Capacidad para mantener el precio lo más bajo posible.
Y para lograrlo, habrá que hacer más para producir más contenido original. Esto significa que Netflix pronto puede convertirse en una empresa de medios completa. Y si el contenido producido se vuelve mayoritario en Netflix, entonces el Facebook, YouTube o Spotify modelo de ingresos por publicidad se convertirá en una posibilidad. Pero por hoy, la suscripción sigue siendo la forma principal en que Netflix gana dinero.
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Referencias
