Instagram, que debutó en 2010, revolucionó la industria de la fotografía en Internet al normalizar el intercambio de imágenes y videos en las redes sociales.
En abril de 2012, Facebook compró la empresa por aproximadamente mil millones de dólares en efectivo y acciones. Sin embargo, a diferencia de sus adquisiciones anteriores, Facebook tenía la intención de establecer y hacer crecer Instagram de forma independiente como una plataforma separada dirigida a la Generación Z.
Dicho esto, el modelo de ingresos de Instagram sigue ligado al de Facebook, y prácticamente todo el dinero se obtiene a través de la publicidad. Pero antes de entrar en la forma en que Instagram gana dinero, es vital comprender el modelo comercial, el grupo demográfico objetivo y la estrategia comercial de Instagram.
¿Qué es Instagram?
Kevin Systrom y Mike Krieger comenzaron Instagram en San Francisco en 2010 y fue adquirida por Meta Platforms, Inc. (FB), anteriormente conocida como Facebook, en 2012. Los usuarios pueden cargar, compartir e interactuar con material de fotos y videos de los usuarios. en todo el mundo a través de la aplicación.
Los usuarios y las empresas pueden seguir a otros y dar "me gusta" o compartir su material en Instagram a través de sus Feeds, Stories, Reels, IGTV, Live, Shops y chat. Instagram está disponible en 32 idiomas y tiene aproximadamente mil millones de usuarios activos mensuales, siendo India y Estados Unidos los más populares. Instagram tiene una base de usuarios global, con el 89% de los usuarios que residen fuera de los Estados Unidos. Si bien solo el 32% de sus miembros tienen entre 25 y 32 años, más de dos tercios tienen menos de 34 años, lo que hace que el sitio se centre principalmente en los jóvenes, un grupo al que apuntan agresivamente muchos especialistas en marketing.
¿Quién es el dueño de Instagram?
Meta Platforms, antes conocida como Facebook, compró Instagram en 2012. Meta Platforms es una empresa que cotiza en bolsa y cotiza en NASDAQ con el símbolo FB.
La plataforma incluye una variedad de subsidiarias y negocios orientados al consumidor además de Facebook, incluidos Facebook Holdings, Facebook Payments, Facebook Technologies, Oculus y WhatsApp.
Meta Platforms reportó ingresos totales de $85.96 mil millones en 2020, un aumento de $70.69 mil millones en 2019. Esto refleja un aumento del 21 % en los ingresos totales año tras año. Instagram generó $ 24 mil millones de los ingresos de Meta en 2020, lo que representa el 36.9% de los ingresos totales de Meta para ese año.
Instagram tiene varias ventajas que valen su peso en oro para los anunciantes:
- Atrae a un grupo demográfico más joven. Instagram es utilizado por alrededor del 85% de los adolescentes y el 31% dice que es su aplicación favorita.
- Sus usuarios interactúan mediante enlaces. Alrededor de 130 millones de consumidores hicieron clic en un enlace comercial para conocer un producto.
- Sus usuarios buscan activamente publicidad. Aproximadamente el 90 % de los aficionados a las compras siguen a una empresa y el 50 % está más interesado en una marca después de ver un anuncio del producto o servicio.
Facebook e Instagram
En 2019, la publicidad representó más del 98% de todos los ingresos de Facebook. Durante todo el año, ganó $ 69.7 mil millones en tarifas de publicidad, y Instagram representó una parte considerable de este total. Aunque no hay números separados disponibles, la investigación de los analistas sugiere que el crecimiento de la publicidad de Instagram supera al de su matriz.
Según el Informe de marketing digital de Merkle, la inversión publicitaria en Instagram aumentó un 177 % en el año que terminó en el segundo trimestre de 2018, en comparación con un crecimiento de solo el 40 % en Facebook durante el mismo período.
Impresiones de anuncios de Instagram
Además, las impresiones de Instagram aumentaron un 209 % interanual en el mismo trimestre, en comparación con un aumento negativo del 17 % para Facebook.
Cuando un visitante del sitio ve una página que contiene un anuncio, se registra una impresión de anuncio. Las impresiones de anuncios son esenciales en el marketing en Internet, pero los clics en anuncios son aún más críticos. Un clic en un anuncio es una respuesta favorable del usuario que lo dirige al sitio web de los productos promocionados.
Se cree que las impresiones de anuncios son un buen indicador de las visitas a los anuncios. Cuantas más personas vean el anuncio, es probable que reciba más visitas.
¿Cómo gana dinero Instagram?
Instagram gana dinero principalmente de la publicidad. Sin embargo, tienen una variedad de fuentes de ingresos por publicidad. Desafortunadamente, no revelan el porcentaje de sus ingresos generados por varios anuncios al público en general.
#1. Anuncios gráficos
Los especialistas en marketing pagan a Instagram para publicitar con anuncios de imágenes. Estos anuncios se muestran en el feed de un usuario y pueden contener un enlace al sitio web de la empresa o a la página de Instagram. Estos anuncios pueden ser muy específicos. La publicidad gráfica, por ejemplo, puede promocionar juguetes para perros a alguien que constantemente comparte fotografías de su mascota en las redes sociales.
#2. Anuncios de historias
Los usuarios de Instagram pueden compartir y ver las historias de las personas a las que siguen. Instagram distribuye anuncios a empresas entre historias compartidas por los usuarios. Estos anuncios, al igual que las historias, pueden ser una foto, un carrusel de fotos o un video. Las marcas pueden usar la publicidad de historias para dirigir a los clientes al sitio web de su empresa, donde pueden comprar cosas. Un anuncio narrativo puede promocionar un juguete para niños que se muestra a un padre que usa Instagram para compartir imágenes de sus hijos.
#3. Anuncios de video
Las empresas también pueden anunciarse a los usuarios de Instagram con anuncios de video. La publicidad en video, como los anuncios fotográficos, aparece en el feed de un usuario, pero debido a que son videos, Instagram tiene un costo adicional para los especialistas en marketing. Estos anuncios proporcionan un enlace a la página o sitio web de Instagram de la empresa. La publicidad en video es más atractiva para los anunciantes y más costosa, ya que es más probable que capten la atención de un cliente y expliquen la propuesta de valor de sus artículos. Un anuncio de video podría demostrar cómo un dispositivo puede ahorrar tiempo a los clientes en la cocina.
#4. Anuncios de carrusel
Los anunciantes de Instagram también pueden emplear publicidad en carrusel. Al igual que los anuncios de video y fotos, la publicidad en carrusel aparece en el feed de un usuario, pero el espectador puede deslizar para ver fotos o videos adicionales. Estos anuncios también enlazan con el sitio web de una empresa o la página de Instagram. La publicidad en carrusel es ideal para empresas con una oferta diversa de productos. Una empresa de ropa que desea presentar a los espectadores varias alternativas de estilo diferentes es un ejemplo de una empresa que podría emplear anuncios de carrusel.
#5. Mercado de compras
Instagram cuenta con una sección de 'Comprar' para los usuarios que quieren encontrar cosas nuevas. Los usuarios pueden buscar artículos en la sección 'Tienda' por categoría o tienda. La aplicación sugiere cosas en función de su uso de Instagram y hábitos de compra e incluso sugiere productos que complementan el producto que están viendo. Las empresas pagan a Instagram para que sus tiendas y artículos se incluyan en la sección Tienda. Ropa de mujer, ropa de hombre, belleza, hogar, productos para niños, jardín y actividades al aire libre, joyas y relojes, y artículos deportivos se encuentran entre las categorías de tiendas en Instagram.
#6. Anuncios de contenido de marca
Instagram permite a los anunciantes asociarse con los productores de Instagram a través de anuncios de contenido de marca. Ayudan a las empresas a encontrar nuevos colaboradores al mostrar creadores con una audiencia similar o que ya se han conectado con la página de su marca. Las empresas pueden utilizar la publicidad de contenido de marca para impulsar su contenido una vez que se establece una asociación.
#7. Pagar en Instagram
Instagram ahora permite a las empresas vender cosas directamente en Instagram mediante un servicio llamado Checkout en Instagram, que ahora solo está disponible para empresas estadounidenses. Instagram genera dinero al cobrar tarifas de transacción en estas ventas. Por lo general, cobran un 5% por envío o un costo fijo de $0.40 para envíos de menos de $8.00.
Lea también: Cómo comprar seguidores reales de Instagram en el Reino Unido
Modelo de negocio de Instagram
El modelo de negocio de Instagram es distinto y está en constante cambio. La estrategia comercial se ha mantenido constante desde su lanzamiento en 2010, una aplicación gratuita para teléfonos inteligentes para compartir imágenes, pero la forma en que emplea su algoritmo para monetizar la atención de los usuarios ha evolucionado con el tiempo.
Instagram, como Facebook, necesita que los usuarios creen un perfil para conectarse con otros. Una vez que haya iniciado sesión, el usuario puede acceder a servicios como carga de fotos y videos, filtros de fotos y videos, seguidores, geoetiquetado, historias de autodesaparición, historias en vivo, IGTV, etc.
Según eMarketer, los usuarios de Instagram pasan un promedio de 26 minutos diarios usando la aplicación.
Y el 91% de ellos usa Instagram para mantenerse al día con al menos uno de sus pasatiempos.
Como resultado, la plataforma es ideal para que las empresas anuncien y vendan sus productos, que es como Instagram genera dinero.
¿Instagram es gratis?
Instagram es, de hecho, gratis. No necesita gastar nada para instalar Instagram o usar cualquiera de sus funciones. La popularidad de Instagram se debe en parte al hecho de que es de uso gratuito. Instagram genera ingresos de varias maneras porque es de uso gratuito. Más adelante entraremos en más detalles sobre esto.
Quizás te preguntes qué puedes hacer gratis en Instagram. Repasemos todos los servicios gratuitos que Instagram ofrece a sus usuarios.
¿Qué puedes hacer gratis en Instagram?
- Instale la aplicación de Instagram en su teléfono inteligente o tableta.
- Crea una cuenta de Instagram.
- Siga a otros usuarios de Instagram como familiares, amigos y celebridades que admire.
- Tome, cargue y edite fotos/videos antes de publicarlos en su cuenta de Instagram.
- Me gusta o comenta las fotografías y videos de otros usuarios.
Las perspectivas de Instagram
Instagram es una ilustración perfecta de cómo las compras sociales van en aumento. Facebook reconoce el sombrío futuro de la publicidad tradicional y ha creado sabiamente nuevas opciones comerciales y de compra dentro de la aplicación de Instagram, que tiene un futuro brillante porque está marcando el camino para futuras experiencias de descubrimiento y compra.
El debut de IGTV y su comercialización como TV en línea es una excelente táctica para atraer a los consumidores mientras se gana dinero con el contenido aportado por los usuarios.
Instagram también ha dado a luz al movimiento de influencers, que ha creado una ventaja competitiva de efecto red para la plataforma que será difícil de superar para cualquier negocio, ya sea Google or Snapchat.
Cómo puedes ganar dinero en Instagram.
Si te preguntas cuántos seguidores necesitarás ganar a través de Instagram, la respuesta precisa no es tantos. Una respuesta más larga, por otro lado, depende de varias cosas, incluyendo
- el nicho en el que estás y
- con qué facilidad puede vincular eso de inmediato a una categoría de producto en particular, como comida, fitness, moda o belleza. Todos ellos van acompañados de conocidos hashtags.
- ¿Qué tan comprometidos están tus seguidores actuales?
- Los flujos de ingresos que desea disfrutar.
Si bien muchos usuarios de Instagram conocidos ganan miles de dólares por cada una de sus publicaciones sociales, incluso las personas con seguidores más pequeños pero más comprometidos pueden comenzar a generar dinero en Instagram.
Una vez que haya determinado su especialidad, los artículos posibles y la participación de los seguidores, la forma más frecuente de monetizar Instagram es colaborar con otras empresas en publicaciones patrocinadas.
También puedes diseñar tu propia línea de productos y venderla a tus fans. Y no, no necesitas estar verificado en Instagram para empezar a ganar dinero.
Conclusión
Al igual que muchas otras marcas famosas en las redes sociales, Instagram comenzó como una idea divertida sin un camino aparente hacia las ganancias. Al igual que su empresa matriz, Facebook, la publicidad se ha convertido en la piedra angular de sus ingresos. Es un lugar natural para la publicidad de marca porque es principalmente una aplicación para compartir fotos. Muchas marcas conocidas con gráficos reconocibles al instante, como Nike, han adoptado la plataforma con entusiasmo.
La compañía también trata de mantenerse al día con las tendencias de la industria y ha sido acusada de robar funciones de su rival Snapchat en ocasiones (SNAP). En 2016, Instagram introdujo Instagram Stories y fotografías y videos que desaparecen para grupos en Instagram Direct, una función que parece ser similar a My Story de Snapchat.
Instagram también se beneficia de ser una de las primeras y más exitosas aplicaciones de redes sociales para dispositivos móviles. A medida que la informática se aleja del escritorio para todos los grupos demográficos, pero especialmente para los millennials denominados "nativos digitales", ser el primero en el área móvil vale la pena. Instagram está bien posicionado para convertirse en la plataforma publicitaria dominante en el siglo XXI.
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Referencias
