Cada campaña o equipo de cuenta de cliente requerirá un estratega de marketing de contenido para liderar el camino, al igual que todo buen barco tiene un capitán. Estas personas son los expertos definitivos en la formulación, transmisión y ejecución de estrategias, como sugiere el título del puesto. Si es una empresa que intenta impulsar su marketing de contenido o su presencia en las redes sociales, un estratega es una opción obvia. Si trabaja para una empresa de marketing, es fundamental que comprenda qué es un estratega de marketing de contenido y qué realiza a diario. El CMS, como se le conoce comúnmente, será su persona de referencia para cada necesidad, deseo o consulta que pueda tener. Entonces, ¿cuál es exactamente el papel de un estratega de marketing de contenido, sus habilidades y cómo convertirse en uno? Todo se explica en este artículo.
Estrategia de comercialización
Una estrategia de marketing es el plan general de una empresa para llegar a clientes potenciales y convertirlos en clientes que pagan por sus bienes o servicios. La propuesta de valor de la empresa, el mensaje principal de la marca, las estadísticas sobre la demografía de los clientes objetivo y otros elementos de alto nivel se incluyen en un plan de marketing. Las "cuatro P" de marketing de producto, precio, plaza y promoción están cubiertas en una estrategia de marketing integral.
General
Una sólida estrategia de marketing debe centrarse en la firma propuesta de valor, que le dice a los clientes cuál es la compañía significa, cómo funciona y por qué deberían hacer negocios con él.
Esto brinda a los equipos de marketing una plantilla a seguir para todos los productos y servicios de la empresa. Walmart (WMT), por ejemplo, es conocida como una tienda de gangas con "precios baratos todos los días", y sus operaciones comerciales y actividades de marketing se basan en ese concepto.
estratega de marketing de contenidos
Un estratega de marketing de contenidos es una persona que está a cargo de desarrollar o colaborar en la estrategia. Su deber es ayudar con el lanzamiento de iniciativas de marketing y la medición de resultados. Que luego se puede utilizar para informar futuras decisiones estratégicas. Los estrategas están involucrados en todos los aspectos del contenido. Marketing, como sugieren sus amplias responsabilidades.
¿Qué es un estratega de marketing de contenidos?
Un estratega de marketing de contenidos (CMS) es una persona que está a cargo de desarrollar o colaborar en la estrategia. Su deber es ayudar con el lanzamiento de iniciativas de marketing y la medición de resultados, que luego pueden usarse para informar futuras decisiones estratégicas. Los estrategas están involucrados en todos los aspectos del marketing de contenidos, como lo sugieren sus amplias responsabilidades.
Ellos ayudan:
- Identificar los objetivos comerciales y los medios de marketing para esos fines.
- Coordinar con los equipos editoriales en la creación de contenido.
- Audiencias objetivo, palabras clave y formularios de contenido de mejor rendimiento.
- Consulte sobre la optimización de motores de búsqueda o entregue análisis.
Esa es solo una pequeña parte del trabajo que se espera que haga un estratega de contenido.
En términos de las cualidades más suaves del rol, un estratega es ante todo un líder. Esto es cierto tanto interna como externamente: un estratega interno debe ser emprendedor, pero un enlace de la agencia debe ser proactivo.
¿Qué hace un estratega de marketing de contenidos?
Estrategia: es esencial para el éxito del marketing de contenidos.
Al igual que todo buen barco necesita un capitán, cada campaña o equipo de cuentas de clientes necesitará un estratega de marketing de contenido para liderar el camino. Como podría indicar el nombre de la función, estos profesionales son los expertos consumados en el desarrollo, la comunicación y la ejecución de la estrategia.
Si tiene una empresa que busca ampliar sus esfuerzos de marketing de contenido o redes sociales medios de comunicación presencia, un estratega sería la clara contratación a realizar. Y si trabaja con una agencia de marketing, es muy importante que sepa exactamente qué es un estratega de marketing de contenido y qué hace en el día a día. El CMS, como a veces se le llama, será su persona de contacto para cada necesidad, deseo o pregunta que tenga.
Cómo convertirse en un estratega de marketing de contenido
Necesitará una licenciatura y una sólida formación en marketing para trabajar como estratega de marketing de contenido. A licenciatura en marketing y comunicación, por ejemplo, te enseñará a diseñar una estrategia de marketing de contenidos y te ayudará a desarrollar importantes habilidades de marketing, según tu área de especialización. Sin embargo, muchas personas comienzan el campo del marketing con títulos en otros campos. Lo más importante es que su programa de grado le permitirá expandir su escritura, pensamiento crítico, resolución de problemas y otros conocimientos importantes de habilidades blandas.
Muchas personas pueden obtener su primer trabajo de marketing con este conjunto básico de talentos; si puede comunicarse bien y mostrar innovación, podrá obtener un trabajo de marketing de nivel de entrada. Antes de estar calificado para pasar a un rol especializado como un estratega de marketing de contenido, normalmente necesitará adquirir experiencia en el trabajo en roles de marketing generalista (como coordinador de marketing o asistente de marketing) aprendiendo los fundamentos de la creación de contenido. , estrategia de marketing y gestión de campañas.
Comenzando su comercialización carrera con el objetivo de obtener un puesto de estratega de marketing de contenido es un gran enfoque para impulsarse. Manténgase enfocado en las habilidades importantes que necesitará para prepararse para tal rol. Y darle algo por lo que trabajar, incluso si toma algunos años.
¿Quién se convierte en estratega de marketing de contenidos?
El camino más frecuente para convertirse en un CMS es a través de una carrera en marketing digital o un puesto de cara al cliente (aunque las habilidades en línea son clave para el trabajo, se pueden aprender).
Estos expertos disfrutan pensando y luego poniendo sus ideas en acción. Además de ver cómo se desarrollan los acontecimientos y analizar los resultados. Este es el marco fundamental para realizar una campaña de marketing, y cada fase será supervisada por un estratega.
Porque la gestión de las relaciones con los clientes es una parte muy importante de la profesión. Cualquier persona interesada en convertirse en estratega debe tener experiencia previa en ello. Si no es una aptitud natural para el liderazgo, La creación de equipos, y simple cháchara.
Una licenciatura en marketing es un beneficio, pero no es necesariamente un requisito. Si tiene fuertes habilidades interpersonales, una carrera como estratega de marketing de contenido podría ser ideal para usted. La personalidad apropiada es una parte importante del rompecabezas del estratega: debe estar dispuesto a cumplir con los clientes a mitad de camino y luego ser lo suficientemente ingenioso como para encontrar un método para llevarlos a la línea de meta con un resultado con el que todos estén encantados.
Las 4 mejores habilidades para los estrategas de contenido
Los estrategas de marketing de contenidos deben equilibrar las obligaciones creativas y estratégicas al tiempo que respaldan las campañas con actividades administrativas y operativas. Como resultado, CMS requerirá una combinación de habilidades, conocimientos, experiencia y conocimientos intuitivos para realizar la tarea.
Estas son algunas de las habilidades que necesitarás:
# 1. Medios de comunicación social
Las redes sociales son, sin duda, la plataforma más importante para el reconocimiento de marca y el marketing de contenidos. Si bien existen puestos sociales específicos, los estrategas deben estar familiarizados con estas plataformas. Porque es posible que deban elegir los mejores canales de redes sociales para lanzar una campaña. CMS también puede ser responsable de redes sociales publicar en ocasiones; como mínimo, CMS ayudará en el análisis de los datos de las redes sociales para dirigir la estrategia.
# 2. Comunicación
Los estrategas deben anticipar estar en contacto continuo con sus clientes durante todo el día. Ya sea por correo electrónico, teléfono o en persona, la capacidad de respuesta de una estrategia de marketing es fundamental, y CMS es el principal responsable de garantizar que así sea. Las habilidades de comunicación son esenciales para este puesto, ya que serán necesarias para completar la estrategia. Organice a las partes interesadas, administre la producción del equipo e informe sobre los objetivos comerciales. La comunicación informal, por otro lado, es igualmente crucial. CMS debe establecer relaciones con los clientes o personasy la comunicación es esencial en este proceso. La creación de redes y la promoción de eventos también pondrán en práctica esas habilidades de comunicación.
# 3. Creación de contenido
No debería sorprender que un CMS deba estar familiarizado con el contenido de marketing. Saber qué contenido funcionaría bien con ese personaje demográfico o de comprador es esencial cuando se dirige a una audiencia. CMS podría estar a cargo de generar ideas para el calendario editorial, revisar el contenido o cambiar elementos entre las etapas de producción.
#4. Gestión de expectativas
Un CMS debe mantener una mano firme en la cuenta. Los clientes o los superiores pueden estar insatisfechos con los resultados en ocasiones. CMS debe participar activamente en la resolución del problema, sea cual sea. Encontrar un terreno común o llegar a un acuerdo no implica convertirse en un hombre o una mujer del “sí”. También podría incluir tener discusiones abiertas y honestas sobre lo que es realmente factible. Las metas se establecen altas por una razón, pero es posible que deban reducirse. Los conflictos internos del equipo también pueden requerir la intervención de un CMS. ¿Quién debe dar ejemplo a todos los demás con quienes trabaja?
¿Cómo me convierto en un estratega de marketing de contenidos?
Se requiere que tenga al menos cinco años de experiencia trabajando como administrador de contenido digital, escritor en línea o editor de contenido antes de poder convertirse en estratega de contenido. Además de eso, es necesario tener una licenciatura. El estudio de inglés, periodismo, comunicaciones, marketing, redacción creativa, redacción técnica y gestión de la información son opciones populares para las carreras de pregrado.
¿Qué hace un especialista en marketing de contenidos?
Participan en actividades a través de una variedad de plataformas digitales, como sitios web, correos electrónicos y aplicaciones para redes sociales, para conectarse con los clientes de una marca y cultivar esa base de clientes. Los especialistas en marketing de contenido son miembros esenciales de un equipo de marketing, ya que diseñan estrategias y realizan cambios en el contenido para satisfacer los requisitos de su grupo demográfico objetivo.
¿Es el estratega de contenido una buena carrera?
La ruta hacia una carrera gratificante y exitosa como estratega de contenido no siempre es fácil de recorrer. Obtener la aceptación del material que crean es uno de los problemas que enfrentan los estrategas de contenido a diario. El éxito de una organización depende en gran medida de la calidad de su contenido.
¿El marketing de contenidos paga bien?
A nivel de CEO, el ingreso medio asciende a 111,851 58,790 $, mientras que el salario medio de los especialistas en marketing de contenido práctico es de XNUMX XNUMX $. Examine los anuncios de trabajo en sitios web como LinkedIn e Indeed para obtener información más específica sobre los salarios asociados con su función.
Funciones de las estrategias de marketing de contenidos
Para empezar, es vital que entiendas a tu audiencia como una estrategia de marketing de contenidos; normalmente, trabajará para crear una persona (o varias personas) que represente a su cliente o usuario objetivo. Luego, pensará en qué tipo de contenido atraería a esa audiencia. Artículos de blog, libros electrónicos, seminarios web, libros blancos, podcasts, videos, correos electrónicos, publicaciones en redes sociales, infografías, cuestionarios, listas de verificación, demostraciones y más son algunos de los tipos de contenido más frecuentes. Depende de usted descubrir cómo poner ese material frente a su público objetivo. Además de cómo mantenerlos interesados después de que lo hayan visto (un proceso también conocido como mapeo de un viaje de usuario).
También estará a cargo de desarrollar gran parte de este material como estratega de marketing de contenido (a menudo en asociación con otros miembros del equipo o socios externos, según su conjunto de habilidades y el tipo de contenido en cuestión). Esto significa que necesitará excelentes habilidades de escritura, buen ojo para las imágenes y la capacidad de pensar en imágenes grandes y al mismo tiempo prestar atención a los detalles. Los especialistas en marketing de contenido son creativos y pueden editar su propio trabajo y el de otros de manera efectiva. Además son fuertes los directores de proyectos, haciendo malabares con múltiples componentes de varias campañas al mismo tiempo. También puede estar a cargo de organizar envíos de contenido de expertos en la materia, delegar proyectos a otros y trabajar en estrecha colaboración con el diseño gráfico, video, marketing por correo electrónico.y especialistas en medios pagados para completar las tareas.
¿Cuáles son algunas habilidades o rasgos que un empleador buscará en un estratega de marketing de contenido?
"Definitivamente es mejor comenzar como escritor y avanzar", dice Allie, "porque, para empezar, necesitas esas habilidades básicas". Incluso si no eres un escritor diario, es casi seguro que tendrás que editar un poco. Debes ser un excelente comunicador. Se centrará principalmente en la estrategia y determinará cómo encaja el contenido en el rompecabezas de marketing más grande".
“Comprender dónde encaja el SEO ha sido otra habilidad He tenido que dominar desde que me volví más estratega”. Es un nuevo lenguaje que necesita ser aprendido. Saber dónde colocar los hipervínculos y las llamadas a la acción para que las ofertas encajen en los espacios vacíos”.
Después de entregar contenido, completar el ciclo de vida analizando los resultados de cómo se desempeñó una pieza en particular es una parte importante del trabajo.
“Un buen estratega también debe ser bastante analítico”, dice Jimmy. Deben sentirse cómodos con las hojas de cálculo. Deben poder combinar datos de varias fuentes en una hoja de cálculo y realizar análisis. Para que puedan ver el rendimiento de su contenido. Además, deben ser conscientes de las implicaciones para la empresa. Deben ser conscientes de las metas y objetivos de la empresa, así como de si el trabajo que están haciendo o supervisando está ayudando o no al compañía en el logro de esos objetivos”.
“Es posible que tenga un analista en su equipo que pueda ayudarlo con esas tablas de datos y cómo encontrar esos conocimientos”, continúa Alex, “pero la forma en que usa esas medidas informa la planificación”. Los métodos analíticos son un subconjunto de la investigación. Alimenta la información que estás incorporando a tu estrategia”.
¿Es el marketing un trabajo estresante?
Los resultados de la encuesta, que incluyó a más de 400 ejecutivos de marketing y publicidad con sede en los Estados Unidos, sirvieron como base para el informe. La mayoría de los encuestados (63%) cree que su trabajo es algo estresante, mientras que solo el 7% cree que su trabajo es muy estresante. Otro 27% de las personas piensa que el nivel de estrés en su trabajo no es demasiado alto y el 3% afirma que no es estresante en absoluto.
¿Qué es la regla de las 10 en marketing?
La regla 90/10 debe aplicarse en esta situación. Invierta la mayor parte de su tiempo y energía en perfeccionar un aspecto de su estrategia de marketing y dedique solo el diez por ciento a probar cosas nuevas. Te expandirás mucho más rápido que en el pasado y también tendrás más tiempo para experimentar con nuevas estrategias si concentras la mayoría de tus esfuerzos en un solo esfuerzo y los llevas a cabo bien.
¿Qué es la regla 60-40 en marketing?
Según el mismo estudio de IPA, el mejor equilibrio entre marca y demanda es una división 60/40, que consiste en un 60 % de branding y un 40 % de respuesta directa, y se aplica tanto al marketing digital como al tradicional. Así es como puede lograr el mayor impacto, que incluye un mayor poder de fijación de precios, conocimiento y ventas. Respete siempre la regla 60-40. Mantener un sano equilibrio entre la oferta y la demanda es la clave para lograr resultados óptimos.
¿Qué marketing tiene el salario más alto?
Estos son algunos de los trabajos de marketing mejor pagados que puede considerar;
- Director de Comunicaciones Corporativas
- Directora de Marketing de Contenidos
- Director de Investigación de Mercados
- Directora de Marketing de Contenidos
- Director de marketing por correo electrónico
- Director de marketing digital
- Gerente de Mercadeo de Marca
- Gerente de Generación de Demanda.
Preguntas Frecuentes
¿Cuáles son ejemplos de marketing de contenidos?
El marketing de contenidos incluye cosas como artículos educativos, libros electrónicos, videos, entretenimiento y seminarios web que responden preguntas específicas que tienen las personas y les brindan algo que no pueden obtener en ningún otro lugar. Es la mejor forma de convertir tu producto, por común que sea, en algo que no sea como el de los demás.
¿Cuáles son las cuatro estrategias básicas de marketing?
Las 4 P del marketing son plaza, precio, producto y promoción. Al integrar cuidadosamente todas estas estrategias de marketing en una combinación de marketing, las empresas pueden asegurarse de tener un producto o servicio visible y en demanda que tenga un precio competitivo y se promocione entre sus clientes.
¿Apple utiliza marketing de contenidos?
Cuando se trata de eso, algunos dicen que los productos de Apple son tan omnipresentes que la compañía ni siquiera tiene que hacer marketing de contenido. Apple crea dispositivos que ayudan a otros a crear contenido de marketing. Pero para estar seguro, todavía lo hace, y de la mejor manera: contando las historias de las personas que usan sus productos.
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