No hace falta decir que vigilar a sus competidores es fundamental para el éxito de su negocio. Al realizar un análisis del sitio web rival, puede conocer las técnicas y tácticas que utilizan para adquirir clientes y expandir su negocio. Aquí, en esta guía, explicaremos qué es realmente un análisis de sitios web de la competencia y también veremos una buena cantidad de herramientas gratuitas de análisis de sitios web de la competencia que puede usar.
¿Qué es un análisis del sitio web de la competencia?
Un análisis del sitio web de la competencia es el acto de investigar la presencia en línea de sus competidores para comprender mejor sus métodos de marketing y encontrar áreas potenciales de oportunidad para su propia empresa. Comprender cómo sus competidores atraen clientes le permite diseñar un enfoque de marketing en línea más efectivo que lo diferencie de la competencia. Las empresas de cualquier industria B2B podrían beneficiarse al saber qué están haciendo sus competidores.
¿Qué son las herramientas de análisis de sitios web de la competencia?
Una herramienta de análisis de sitios web de la competencia es una pieza de software o una plataforma que ayuda a las empresas y organizaciones a recopilar y analizar información sobre sus competidores. Se puede usar para monitorear el tráfico del sitio web, las clasificaciones de los motores de búsqueda, los esfuerzos publicitarios y otras actividades en línea de los competidores. El propósito del análisis de la competencia es analizar las fortalezas y debilidades de los competidores, identificar las tendencias del mercado y diseñar estrategias competitivas efectivas.
¿Por qué debería ejecutar un análisis del sitio web de la competencia?
Querrá saber cuándo sus competidores aplican técnicas nuevas y efectivas.
Cualquier táctica exitosa que utilicen es perjudicial para su comercialización, y la única forma de contrarrestarla es averiguar de qué se trata y responder adecuadamente. Naturalmente, el análisis de la competencia también puede revelar lo que no están haciendo sus competidores. Podría revelar los puntos débiles de su estrategia de marketing, permitiéndole optimizar sus esfuerzos para capitalizar esas deficiencias. En cualquier caso, el análisis de la competencia es una estrategia crucial para mantenerse a la vanguardia.
¿Cómo se puede realizar un análisis del sitio de la competencia?
Analizar la competencia implica detectar agujeros en la estrategia de sus competidores para ayudarlo a decidir dónde concentrar su tiempo y recursos al desarrollar contenido, optimizar su sitio para los motores de búsqueda, etc. Puede lograr esto siguiendo los siguientes pasos:
#1. Identifique y haga una lista de sus competidores.
Identificar a tu competencia es la primera etapa en cualquier estudio de sitio web rival. Dependiendo de qué tan completo quiera ir, esto se puede hacer de varias maneras. Una vez que haya identificado a sus competidores, es vital aprender todo lo que pueda sobre ellos para construir un perfil de empresa para cada uno de ellos. Las URL de los sitios web, cuándo se creó cada empresa y quién las fundó, los nombres de los ejecutivos y cualquier otro dato que pueda tener en sus manos son importantes.
#2. Determine qué información está buscando
No es la técnica adecuada hacer un análisis del sitio web rival para visitar el sitio de un competidor y luego navegar sin rumbo con la esperanza de descubrir algo beneficioso. Debes entrar con una idea clara de lo que quieres aprender.
#3. Considere su posicionamiento.
Una vez que haya identificado a sus competidores, es hora de comenzar a estudiar sus sitios web, comenzando con el posicionamiento. Esto implica examinar lo que cada empresa dice sobre sí misma en su sitio web y determinar cómo se ven a sí mismos en relación con el resto de la industria.
#4. Identificar su segmento objetivo.
Una vez que comprenda el negocio de su competidor, es hora de comenzar a estudiar sus actividades de marketing, lo que comienza intentando identificar su segmento objetivo. Esto puede ser difícil porque no siempre está claro en su sitio web o materiales de marketing. Puede comenzar revisando su lista de clientes. Otra excelente sugerencia es leer los testimonios de sus clientes para tener una idea de quiénes son sus clientes actuales.
#5 Examine el rendimiento del sitio y la experiencia del usuario.
Hasta ahora, nuestra investigación se ha centrado exclusivamente en crear los perfiles de empresa más precisos para cada uno de sus posibles competidores en el mercado. Ha llegado el momento de desarrollar una evaluación objetiva de la calidad de cada sitio web de la competencia para determinar sus puntos fuertes y sus defectos. Esto comienza con el rendimiento del sitio web y la experiencia general del usuario.
#6. Realice un análisis FODA
Una vez que haya determinado quién y qué estará monitoreando, es hora de sumergirse y comenzar su análisis. Debe realizar específicamente un estudio DAFO (fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas) sobre su competencia. Suponga que está buscando términos que utiliza un competidor en su material.
Las 10 mejores herramientas gratuitas de análisis de sitios web de la competencia
El análisis de la competencia no siempre implica visitar los sitios web de sus competidores y buscar información superficial. Con frecuencia es necesario utilizar herramientas o software especializado para profundizar en los datos disponibles. Afortunadamente, existen numerosos recursos en línea disponibles para ayudarlo a monitorear los sitios web de la competencia. Todas las herramientas de análisis de sitios web de la competencia enumeradas aquí son de uso gratuito, sin embargo, pueden ofrecer un plan pago para usuarios experimentados.
¡Aquí están las mejores herramientas para el análisis de sitios web rivales que debería considerar emplear!
#1. espíafu
SpyFu es una herramienta fantástica para aprender los fundamentos del análisis de la competencia. Para empezar, muestra qué tan bien se clasifican las páginas de un sitio en Google para palabras clave específicas. También muestra cuántos backlinks tiene un sitio, lo que indica qué tan confiable lo considera Google.
# 2. SimilarWeb
SimilarWeb puede proporcionar una gran cantidad de información sobre sitios web. Clasificación mundial, por país y por categoría de un sitio web. Los visitantes mensuales totales, la duración promedio de la visita, las páginas por visita, la tasa de rebote, el tráfico por países, las fuentes de tráfico y los principales sitios de referencia son estimaciones del tráfico de un sitio web. La información de los motores de búsqueda incluye la proporción de tráfico de búsqueda orgánico frente al tráfico de pago, así como los principales términos orgánicos y su cuota de tráfico.
También puede ver qué redes sociales envían tráfico al sitio web de la competencia, como Facebook, Twitter, YouTube, Reddit, Stack Overflow, etc.
# 3. Alexa
Amazon acaba de comprar Alexa, un ranking de sitios web y un proveedor de análisis competitivo. Es mejor reconocido por su clasificación en el sitio web de Alexa, que los anunciantes y los especialistas en marketing han utilizado durante mucho tiempo para determinar la popularidad y el éxito de un sitio web.
Puede usar Alexa para determinar las clasificaciones globales y de países de un sitio web. También mostrará la distribución de visitantes por país, así como las vistas de página diarias esperadas, la tasa de rebote y el tiempo de permanencia en el sitio. También puede descubrir el porcentaje de tráfico de búsqueda y la frase principal del motor de búsqueda por la que se clasifica el sitio web.
#4. Abrir el Explorador del sitio
Open Site Explorer de Moz es una herramienta útil para determinar los vínculos de retroceso de los sitios web de sus competidores. También se puede utilizar para identificar posibles oportunidades de creación de enlaces y enlaces potencialmente dañinos. Esta herramienta también proporciona la autoridad de dominio de un sitio web, que es una medida del potencial de clasificación del motor de búsqueda del dominio raíz. Con esta herramienta, también puede determinar la autoridad de la página de cualquier página en un sitio web.
#5. construido con
BuiltWith es útil para ubicar las tecnologías que emplea un sitio web. Quizás es una plataforma de comercio electrónico y desea saber si funciona con Magento, WooCommerce u otra cosa. Si se trata de un blog o un sitio web, es posible que desee consultar el CMS. También es posible que desee obtener información sobre otros servicios y marcos del sitio web. BuiltWith.com puede proporcionarle toda esta información sobre un sitio web.
BuiltWith le informará sobre el servidor web del sitio web, los certificados SSL colocados en el sitio, los servidores de nombres y los servicios de correo electrónico utilizados, el CMS y los marcos utilizados para desarrollar el sitio, así como los servicios de publicidad, análisis y pago integrados con el sitio web.
# 6. BuzzSumo
BuzzSumo puede ayudarte a descubrir el contenido más compartido en el sitio web de un competidor. Puede utilizar estos datos para planificar su propio contenido porque un mayor número de acciones sugiere una mayor demanda de contenido similar. Es posible que incluso desee utilizar la estrategia de rascacielos para superar el contenido compartido superior de sus competidores, aumentando su tráfico.
BuzzSumo también puede ayudarlo a ubicar el contenido de mejor rendimiento y las personas influyentes clave en un nicho o tema específico. La cantidad de resultados que se muestran en el plan gratuito se limita a las cinco entradas principales y solo podrá ver la lista completa después de actualizar.
#7. W3bin
W3bin es una herramienta de Internet útil para determinar quién aloja el sitio web de un competidor. Esta información es útil si encuentra que el sitio web de un competidor es más rápido y más confiable que el suyo y desea cambiar a su empresa de alojamiento para su propio sitio web. La herramienta también será útil si necesita ponerse en contacto con el proveedor de alojamiento web de un sitio web para denunciar un abuso.
Esta herramienta en línea también muestra la clasificación global de un sitio web, los ingresos diarios esperados, las visitas diarias y el valor total del sitio web.
#8. mordisqueador
Nibbler es una de las herramientas gratuitas de análisis de sitios web de la competencia para probar e informar sobre sitios web en categorías tan diversas como accesibilidad, SEO, redes sociales, marketing y tecnología. Este Nibbler es absolutamente gratuito, pero solo tiene tres informes.
Nibbler es bastante bueno para determinar las etiquetas meta de un sitio web, el interés social, la cantidad de información por página y la calidad del código.
# 9. SEMrush
SEMrush, como Alexa, amplía la funcionalidad de SpyFu. Además de mostrar clasificaciones y vínculos de retroceso, puede proporcionar información sobre la presencia de una empresa en las redes sociales, otra valiosa herramienta de marketing que vale la pena monitorear.
#10. CompetidorSpyFX
Cada una de las tres herramientas enumeradas anteriormente es un excelente recurso de análisis de la competencia, con distintas ventajas. Sin embargo, si desea un programa que le brinde una visión genuinamente completa del marketing de sus competidores, debe considerar CompetitorSpyFX. MarketingCloudFX, la plataforma de marketing digital más amplia de WebFX, incluye CompetitorSpyFX.
#11. GTmetrix
GTmetrix es nuestra herramienta de acceso a Internet para evaluar la velocidad del sitio web. También se puede utilizar para comparar datos de velocidad entre dos sitios web. Puede usar esta herramienta para comparar la velocidad de su sitio web con la de un rival.
Se le dará un desglose de las estadísticas de rendimiento y tamaño de cada recurso cargado por la página web bajo prueba. GTmetrix también hace recomendaciones para mejorar la velocidad de tu sitio web.
#12. Analizador de páginas web SEO
Esta herramienta de análisis de SEO lo ayudará a comprender las métricas de SEO esenciales para la página de un sitio. Este analizador de SEO disecciona la estructura y el contenido de una página web y califica su calidad en función de una variedad de características, como accesibilidad, facilidad de uso, palabras clave principales, enlaces internos y externos, etc.
Esta es una de las herramientas gratuitas de análisis de sitios web de la competencia que también se puede usar para realizar una auditoría SEO de páginas específicas en el sitio web de un competidor y luego utilizar los resultados para mejorar su propio material.
¿Qué elementos debe analizar en el sitio web de sus competidores?
Un análisis comparativo debe considerar las características, la participación de mercado, los precios, el marketing, los diferenciadores, las fortalezas, las debilidades, la geografía, la cultura y las evaluaciones de los clientes de sus competidores.
¿Qué es el análisis SEO del sitio web de la competencia?
Un estudio del sitio web de la competencia de SEO es el acto de investigar el entorno competitivo de su industria en línea, evaluar a sus competidores de SEO y analizar la información que descubre para mejorar el SEO de su propio sitio web y subir de rango.
¿Puedo usar Google Analytics para un sitio web de la competencia?
Google Analytics es una de las formas más fáciles de realizar un seguimiento de sus competidores. Esta herramienta gratuita utiliza datos para ayudarlo a comprender a su audiencia.
¿Cuáles son los 5 pasos para analizar a tu competencia?
Cinco pasos para realizar un análisis competitivo incluir:
- Determina tu competencia.
- Examine la presencia web de sus competidores.
- Examina las reseñas de Internet.
- Habla con los clientes de tu competencia.
- Determinar sus ventajas y desventajas.
¿Cuáles son las tres métricas que puede usar para analizar el sitio de un competidor?
- Visión general de la empresa y sus directores generales.
- Clientes e ingresos.
- Geo localización
¿Qué es el análisis FODA en el sitio web de la competencia?
Un análisis FODA rival es esencialmente un método para evaluar las Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas de su competidor para comprender mejor su negocio y, por extensión, el suyo propio.
¿Cómo se ejecuta un análisis de la competencia para SEO?
Cómo realizar un análisis de la competencia en SEO
- Descubra y duplique las técnicas ganadoras de sus competidores.
- Descubra y explote las debilidades de sus competidores.
- Compare su rendimiento SEO actual con el de sus competidores.
- Comprenda el panorama competitivo general de su nicho.
¿Qué analiza el análisis de la competencia?
Un análisis competitivo es una técnica que implica investigar a los competidores destacados para recopilar conocimiento sobre sus productos, ventas y estrategias de marketing. Un estudio de mercado competitivo lo ayudará a implementar estrategias empresariales más sólidas, defenderse de los competidores y ganar participación de mercado.
Conclusión
Un estudio del sitio web rival puede ayudarlo a diseñar su propio plan de marketing digital e identificar las vulnerabilidades en su negocio, así como las perspectivas de crecimiento que quizás no haya considerado anteriormente. Como resultado, este enfoque debería ser un componente esencial de la estrategia en línea de cualquier empresa, proporcionando información sobre cómo competir con otras empresas en la web.
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Referencias
