Los consumidores de hoy quieren que las empresas tengan una mayor responsabilidad social. Estas expectativas cambiantes han contribuido al aumento de la popularidad del marketing relacionado con una causa, una estrategia de marketing que otorga máxima prioridad a las relaciones con organizaciones sin fines de lucro y causas. Usted, como propietario de un negocio, probablemente esté considerando si sería ventajoso para usted utilizar esta táctica de marketing. Los elementos esenciales del marketing relacionado con una causa se tratan en este tutorial, incluida su campaña de marketing social y un ejemplo de cómo ejecutarla.
Causa comercialización
El marketing con causa es una estrategia en la que organizaciones comerciales y sin fines de lucro trabajan juntas para desarrollar campañas que impulsen las ventas y promuevan el cambio social. En sus iniciativas de marketing, transmite mensajes sobre el activismo y la responsabilidad social corporativa. Esta táctica permite que una empresa mejore la percepción de su marca, se distinga de sus rivales, modifique el comportamiento del consumidor y construya relaciones sólidas con las comunidades.
¿Qué hace que el marketing con causa sea tan esencial?
Las personas son cada vez más conscientes de los problemas sociales y ambientales. El marketing con causa permite a las empresas aumentar la retención y la lealtad de los clientes al mismo tiempo que crea conciencia sobre los problemas de nuestra comunidad. Es ventajoso para la sociedad y las ganancias de la empresa. Esta estrategia incluye campañas para apoyar organizaciones benéficas y comunidades sociales, así como asociaciones entre organizaciones con y sin fines de lucro.
Beneficios de utilizar el marketing con causa
Para las organizaciones sin fines de lucro con fondos y recursos típicamente limitados, el marketing con causa es una gran idea. Ayuda a las ONG a construir su marca y dar a conocer los problemas que abordan. Además, esta estrategia también tiene ventajas para el socio corporativo. A favor están:
- Imagen de marca positiva;
- Responsabilidad social;
- Ventaja competitiva;
- Fuertes relaciones con las comunidades;
- Empleados conscientes;
- Un aumento en el volumen de ventas;
- Lealtad y confianza del cliente
- Expectativas de los clientes satisfechas.
¿Cómo se puede construir un plan de marketing de causa exitoso?
El éxito de su campaña dependerá de cómo la diseñe. Lo ayudaremos a través del proceso de creación de una campaña impecable que aliente a las personas a actuar de manera responsable hacia los demás.
- Elige la causa. Debes elegir el tema a plantear una vez que hayas decidido implementar una estrategia de marketing con causa. Piense en su empresa al hacer su elección. Elegir una causa que sea relevante para su profesión siempre es una buena idea.
- Especifica tus objetivos. Después de decidir sobre una causa, es hora de considerar sus ambiciones. Determina qué objetivos tienes para esta campaña.
- Elige el momento ideal para actuar. Debe planificar su evento durante el momento ideal del día y hacer un uso eficiente de sus recursos. El tiempo está influenciado por una variedad de variables, incluidos los horarios corporativos, los días relacionados con la campaña y la época del año.
- Incluir al público. Debe persuadir a tantas personas como pueda para que participen. Puede hacerlo de varias maneras, principalmente con la ayuda de las redes sociales. Use sus redes sociales para publicitar su campaña de marketing de causa para atraer al público.
- Utilice vías de comercialización. Como ya hemos discutido, el uso de canales de marketing es una de las mejores formas de involucrar a los consumidores. Los clientes pueden obtener información sobre su campaña a través de correos electrónicos y mensajeros, así como a través de conocidas plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram.
- Implementa una llamada a la acción que sea obvia y concisa. Asegúrese de que cada comunicación que envíe contenga una clara llamada a la acción. Los consumidores respaldarán su causa contribuyendo a ella y corriendo la voz.
Ejemplo de marketing con causa
Las empresas han lanzado campañas con éxito colaborando con organizaciones a medida que los clientes las responsabilizan cada vez más de la responsabilidad social. Repasemos el ejemplo de marketing con causa:
#1. Yoplait Save Tapas para salvar vidas
Con el fin de generar dinero para la lucha de la Fundación Susan G. Komen contra el cáncer de mama, Yoplait lanzó la iniciativa Save Lids to Save Lives. Hicieron rosadas algunas de sus tapas de yogur e instaron a la gente a entregarlas para recaudar 10 centavos cada una. Yoplait aprovechó la popularidad nacional de Susan G. Komen Race for the Cure y apoyó el proyecto con medios patrocinados y ganados. Incluso se expandió a otras marcas registradas de General Mills, incluidas Cheerios, Nature Valley y Betty Crocker. La campaña recaudó aproximadamente $ 26 millones en total.
#2. Día de la Nariz Roja y Walgreens
Red Nose Day y Walgreens se han unido para recaudar dinero para niños desfavorecidos. Durante la campaña anual de 6 semanas, Walgreens vende narices rojas reconocibles, y se insta a los clientes a tomarse fotos con ellos y usarlos en otras actividades de recaudación de fondos del Día de la Nariz Roja. Las celebridades y otras personas influyentes conocen la campaña utilizando el poder del marketing en las redes sociales, y todas las ganancias se entregan a la fundación.
#3. Compra un par, regala un par de Warby Parker
Warby Parker continúa interactuando con numerosos grupos médicos y de atención médica para distribuir anteojos a las personas que los necesitan. También imparten técnicas básicas de examen de la vista a sus socios sin fines de lucro y proporcionan anteojos gratuitos a los niños con discapacidades visuales para que puedan completar su educación más fácilmente. Para ofrecer exámenes de la vista y exámenes de la vista gratuitos a los escolares, han colaborado con organizaciones como VisionSpring y han desarrollado iniciativas como Pupils Project. Warby Parker ha llegado a clientes en más de 50 países gracias a estas colaboraciones.
#4. PurposeFULL Causa Campaña de marketing
Con el fin de alimentar a los niños en Estados Unidos, Share Our Strength, una organización sin fines de lucro, y Arby's se unieron para crear esta iniciativa. Una promoción de punto de venta llamada PurposeFULL pide a los clientes que hagan una donación cuando compran algo en Arby's. Los clientes pueden suministrar alimentos para 10 comidas al donar $1. Los clientes pueden concentrarse en el soporte debido al bajo umbral de donación. Arby's ya ha recaudado más de $15 millones para la causa.
Los clientes responsabilizan a las empresas y muchos deciden participar en actividades de responsabilidad social corporativa. Los clientes de hoy en día están más preocupados por el destino de su dinero y más informados que nunca sobre las prácticas comerciales. Las empresas que apuestan por la responsabilidad social corporativa pueden hacer coincidir sus objetivos con la mejora del planeta.
Campaña de marketing con causa
El marketing de causa trata de promover causas sin fines de lucro y meritorias y recaudar dinero para ellas mientras promueve negocios a través de campañas. Las marcas pueden ampliar su atractivo al mismo tiempo que fomentan un sentimiento positivo del consumidor al apoyar una buena causa. El marketing de causa se ha vuelto más popular en parte porque la mayoría de los consumidores pueden ver las ventajas que estas campañas tienen para las organizaciones benéficas que apoyan. A lo largo de los años, muchas empresas se han beneficiado del marketing de causas, creando campañas memorables que apoyan causas que lo merecen.
A continuación, enumeramos algunas campañas de marketing de causa conocidas y actuales.
# 1. Starbucks
Los clientes y Starbucks siempre se han conocido por su nombre. Sin embargo, la cadena de cafeterías deseaba demostrar el efecto que un nombre elegido puede tener en una persona joven no binaria o transgénero, al mismo tiempo que apoyaba a la organización benéfica transgénero Mermaids.
# 2. Gillette
Gillette decidió actualizar su antigua campaña, "lo mejor que un hombre puede obtener", para atraer a hombres de todo el mundo. El nuevo eslogan de Gillette desafía la masculinidad tóxica y los estereotipos masculinos al instar a los hombres a dar lo mejor de sí mismos y hacer que otros hombres rindan cuentas.
#3. intima
Una empresa sueca llamada Intimina, que vende copas menstruales para menstruadores y otros artículos para el cuidado íntimo, desarrolló una campaña llamada The Wait para llamar la atención sobre cuánto tiempo lleva diagnosticar la endometriosis. Dado que a menudo se necesitan ocho años para identificar la endometriosis, la campaña pidió a los niños de ocho años que compartieran las experiencias de las mujeres que aún están esperando un diagnóstico. Habla del sufrimiento vivido, del shock de los profesionales y de la demora antes de recibir un diagnóstico.
#4. de McCain
La campaña de concientización en curso de McCain, "Pequeños momentos", hace uso de sucesos ordinarios especiales. Los anuncios destacan cómo los pequeños momentos son los más importantes para las familias donde los niños luchan más que sus compañeros de clase. Lo hacen trabajando con familias que tienen niños neurodivergentes, discapacitados o con enfermedades crónicas. Family Fund y la campaña colaboraron para crear una serie de comerciales que se muestran a nivel nacional y que resumen el espíritu del tiempo en familia. El Fondo Familiar proporciona subvenciones y asistencia financiera a las familias que crían niños discapacitados o con enfermedades crónicas.
#5. Cambio en la política de identidad de género de Virgin Atlantic
Virgin Atlantic eliminó el requisito de uniformes de género con el anuncio de una nueva política de uniforme e identificación de género a fines de septiembre. Junto con otros activistas e influencers no binarios y transgénero, Michelle Visage, una personalidad muy conocida en la comunidad LGBTQIA+ y juez de Ru Paul's Drag Race, fue el rostro de la campaña para anunciar el cambio.
#6. Ventilador Desafío Reino Unido
Para el Ventilator Challenge UK, más de veinte empresas de ingeniería, técnicas e industriales del Reino Unido han unido sus fuerzas. Para combatir los impactos del coronavirus, se estableció este programa para diseñar, fabricar y probar ventiladores médicos para su entrega en todo el Reino Unido.
Independientemente de la plataforma que utilice, las redes sociales pueden ser intimidantes con fines de marketing de causas. Los consumidores de hoy están más preocupados por la responsabilidad social de una marca que por lo que ofrece. Sin embargo, un problema social es una preocupación que reduce la calidad de vida de las personas. Por lo tanto, parece sensato que los clientes sientan curiosidad acerca de cómo sus marcas favoritas no solo alivian sus problemas inmediatos, sino que también cambian el mundo que los rodea.
Otro ejemplo de responsabilidad social corporativa es el marketing de causas para causas sociales como:
- Responsabilidad Corporativa
- Destrucción ambiental
- Epidemias y pandemias
- Derechos humanos
- El bullying escolar
- Calidad del aire
- Cambio climático
Con valores compartidos y un compromiso con una causa importante, el marketing de causa efectivo permite a las empresas conectarse con su público objetivo.
Aquí hay algunos ejemplos de trabajos creativos que pueden servirte de motivación para desarrollar contenido original para tus clientes en las redes sociales:
#1. Slap Her de Fanpage
El abuso y la violencia doméstica son problemas graves. Dado lo delicado que es el tema, pocas corporaciones quieren hacer una declaración. Sin embargo, un video de Facebook producido por Fanpage. Aunque principalmente sobre el abuso, se hizo muy popular. Debido a esto, el esfuerzo fue mucho más que un “video viral”. Un gran logro, alteró las concepciones públicas de la violencia doméstica.
#2. Los mejores hombres pueden ser de Gilette
El viejo eslogan de Gilette era "lo mejor que un hombre puede conseguir". Correcto, esto está desactualizado. Para demostrar su apoyo al movimiento #MeToo, que se esfuerza por combatir la agresión y el acoso sexual y evitar que este tipo de comportamiento ocurra en el futuro, decidieron cambiar su eslogan a "los mejores hombres que pueden ser".
#3. Proyecto Body Hair de Billie
Los anuncios de maquinillas de afeitar para mujeres nunca han presentado vello corporal. Billie, una empresa de maquinillas de afeitar para mujeres, deseaba cambiar esto y difundir la noción de que el vello corporal femenino es típico. Debido a la promoción, recibieron enlaces de Glamour y Allure, dos sitios web que su cliente ideal frecuenta y que son autoridades en su campo. Sin duda, esto tuvo un impacto negativo en su plan de SEO.
#4. Esta chica puede por Sport England
¿Sabías que las mujeres son menos propensas que los hombres a realizar actividad física? Además, según una encuesta, “los estereotipos obsoletos y las convenciones sociales impiden el desarrollo constructivo”. Entenderás por qué debemos dejar de creer que los deportes son solo para hombres después de leer esto.
#5. Belleza real de Dove
Es muy probable que el anuncio de Dove se incluya en una lista de ejemplos de campañas de marketing con causa. Correctamente así. A pesar de ser una campaña desaparecida hace mucho tiempo, todavía la recordamos por lo potente y distintiva que fue en su día. Dove lanzó un video que demuestra cuánto tiempo pasan las mujeres preparándose. ¿El objetivo? Para apoyar la autoestima de las mujeres y crear conciencia de cuán retorcida es nuestra definición de "hermosa"
Una empresa con fines de lucro y una organización sin fines de lucro trabajan juntas en el marketing de una causa para lograr un objetivo común.
¿Cuáles son los tipos de marketing con causa?
Hay esencialmente seis categorías diferentes de marketing para causas.
- Donaciones facilitadas. …
- Donaciones activadas por compras.
- Patrocinio. ...
- Licencia. …
- Publicidad
- Marketing directo.
¿Por qué es importante el marketing con causa?
Una marca puede desarrollarse de manera efectiva a través del marketing con causa. Numerosos estudios han demostrado que es más probable que los consumidores prefieran las marcas que apoyan una causa que las que no.
¿Qué es el marketing de causa frente al marketing de propósito?
La mayoría del marketing con causa es anti-algo. Por otro lado, el propósito tiende a inclinarse hacia apoyar algo. Muchas empresas apoyan los esfuerzos para reducir la contaminación ambiental, pero Seventh Generation quiere ayudar a las personas a llevar una vida más natural y libre de químicos.
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Referencias
