Trabaja increíblemente duro como propietario de un negocio para atraer clientes. Sin embargo, no sabrá si todo ese esfuerzo vale la pena si no está empleando herramientas analíticas para monitorear el tráfico de su sitio web. Puede aprovechar al máximo a los visitantes de su sitio web con las completas opciones web y de informes de Google Analytics. Si desea atraer nuevos consumidores o descubrir qué hace que los actuales regresen, puede ser una herramienta realmente útil. En esta publicación, aprenderemos cómo usar Google Analytics para rastrear el tráfico, el marketing y el SEO del sitio web.
Cómo utilizar Google Analytics
Google Analytics proporciona un método simple y gratuito para monitorear y analizar el tráfico del sitio web. Google Analytics ofrece información importante sobre cómo funciona su sitio web y qué puede hacer para alcanzar sus objetivos, además de realizar un seguimiento del número de visitantes. Puede monitorear todo, incluida la cantidad de tráfico que recibe su sitio web, su fuente y el comportamiento de sus usuarios. Para ayudarlo a tomar decisiones comerciales acertadas, también puede realizar un seguimiento del uso de aplicaciones móviles, identificar tendencias y monitorear la actividad de las redes sociales.
¿Qué características tiene Google Analytics?
Una de las mejores características de Google Analytics es que los clientes pueden adaptar una variedad de medidas para satisfacer sus necesidades. Estas son las tres mejores cualidades para las pequeñas empresas.
#1. Generación de tráfico
Descubre los orígenes de tus visitantes y clientes. La opción Adquisiciones de la barra lateral izquierda le permitirá examinar todas las fuentes de tráfico, incluidos canales, referencias y búsquedas orgánicas.
#2. Reportes personalizados
Puede configurar métricas para sus propias categorías que no están incluidas en la configuración predeterminada mediante informes personalizados. Además, puede incorporar fuentes de datos externas, como su programa de gestión de relaciones con los clientes. Cree sus métricas seleccionando la pestaña Personalización.
Ejecutar un simple esfuerzo de marketing en redes sociales es insuficiente. También debe asegurarse de realizar un seguimiento de sus resultados. Al incorporar las redes sociales en sus medidas de seguimiento, Google Analytics podría ser de ayuda. Puede configurar sus preferencias para monitorear únicamente su tráfico de redes sociales accediendo a un informe de comparación de audiencia dentro de un informe de adquisición de tráfico.
¿Qué ventajas ofrece el uso de Google Analytics?
Su negocio puede beneficiarse de una ventaja inicial en la comprensión de su audiencia gracias a las métricas que Google Analytics le ayuda a rastrear. Aquí hay algunos beneficios a considerar al decidir si vale la pena usar Google Analytics.
#1. Conozca el comportamiento de sus clientes
Puede obtener una imagen completa del viaje del cliente con Google Analytics. Utilice las herramientas de visualización e informes de Google Analytics para averiguar qué atrae a los visitantes a su sitio web y dónde pasan la mayor parte del tiempo.
#2. Obtenga visibilidad en las áreas de mejora potencial
Google Analytics puede mostrarle dónde está teniendo éxito, así como dónde deben mejorarse sus elementos o el contenido del sitio web. Puede ser hora de rediseñar las páginas afectadas si el tráfico está disminuyendo drásticamente o si su tasa de conversión es baja.
#3. Establezca KPI para objetivos más grandes.
Establecer indicadores clave de rendimiento (KPI) en relación con los objetivos más grandes de su organización se vuelve más simple cuantos más datos pueda recopilar y analizar. Imaginemos, a modo de ilustración, que su objetivo es ampliar su clientela. En tal situación, puede monitorear cualquier aumento en el tráfico del sitio web desde sus redes sociales utilizando Google Analytics.
Cómo usar Google Analytics en el sitio web
Estos son los métodos más efectivos para utilizar los datos de Google Analytics y mejorar su sitio web.
#1. Planifica tus Objetivos.
Si tiene un objetivo específico en mente, es útil tener una gran cantidad de datos. Con un objetivo claro en mente, puede crear objetivos manejables para llegar allí y puede usar datos de GA para confirmar que ha logrado cada uno. El informe de páginas en Google Analytics es un lugar para revisar su material. Puede averiguar qué publicaciones y páginas de blog generan la mayor cantidad de conversiones allí.
#2. Tasa de participación en el estudio
Para medir el atractivo y la relevancia de su sitio web, la Tasa de compromiso recientemente tomó la posición de la Tasa de rebote. Puede concentrarse en cuánto tiempo permanecen los visitantes en su sitio web y qué hacen mientras están allí gracias al nuevo indicador de tasa de participación. Sabrá que está en el camino correcto si nota un aumento en la medida de su tasa de participación. Puede monitorear la interacción del usuario de esta manera para asegurarse de que su estrategia de marketing de contenido sea efectiva.
#3. Supervisar el comportamiento y el flujo
El significado de métricas como "visitas a la página", "datos demográficos del usuario" y otras es obvio. Puede aprender mucho sobre su público objetivo observando la cantidad de visitas que reciben sus páginas y el rango de edad de los visitantes del sitio. Puede examinar las acciones que realizan los usuarios y las páginas que visitan mediante el seguimiento del flujo de comportamiento, que tiene en cuenta factores como la página de destino, el país y más. También descubrirás dónde dejan de hablarte y desaparecen.
#4. Grado de plomo
Al monitorear las conversiones y los flujos de usuarios con Google Analytics, puede determinar si su publicación de blog o página de destino produce clientes potenciales de calidad. El éxito de ventas aumenta con una mejor calidad de los clientes potenciales. También puede descubrir formas de aumentar el calibre de sus clientes potenciales utilizando los flujos de comportamiento y seguimiento de conversiones de Google.
#5. Descubre el ROI de tu contenido
Comprender el retorno de la inversión (ROI) de su marketing de contenido es uno de los componentes más difíciles de la práctica. Esto se debe a la posibilidad de que el impacto de los artículos, videos y actividades de marketing de su blog se manifieste días o incluso meses después de su publicación.
Sin embargo, el seguimiento de su ROI de marketing de contenido es esencial, ya que le mostrará si se está dirigiendo en la dirección correcta. Puede estudiar páginas donde se producen conversiones cruciales con la ayuda de Google Analytics.
Cómo usar Google Analytics para marketing
Puede ser agotador para el dueño de un negocio considerar métodos para expandir y mejorar las operaciones. Afortunadamente, las soluciones de vanguardia como estas pueden simplificar el crecimiento de una empresa. Aquí hay cinco estrategias de marketing para ayudar a su empresa a aprovechar al máximo las funciones de Google Analytics:
#1. Enfoques para ayudar a aumentar el ROI
Las empresas pueden medir las tendencias de marketing utilizando las herramientas proporcionadas por Google Analytics. Por ejemplo, informar a los dueños de negocios si ciertos productos en su sitio web se están volviendo populares repentinamente.
Google Analytics también puede ayudar a las organizaciones a pronosticar el comportamiento de los clientes. Por ejemplo, la tasa de abandono de clientes durante un período de tiempo determinado. Esta herramienta puede brindarle información que le permitirá asignar los fondos necesarios para mantener a sus consumidores. Puede mejorar su estrategia de marketing y otros planes relacionados con el negocio con la ayuda de este tipo de información. Tendrá una ruta más clara hacia el retorno de la inversión gracias a estas características.
#2. Mayor conocimiento del comportamiento del cliente
La estrategia de medición de la actualización está más enfocada en el cliente. Contiene identificaciones de usuario que se utilizan para realizar un seguimiento del comportamiento del cliente en relación con su empresa. La versión actualizada puede comunicarse con sus canales y proporcionar detalles sobre el ciclo de vida de sus clientes. Esto es crucial ya que el comportamiento del cliente está evolucionando rápidamente. Tomar decisiones rápidas basadas en hechos precisos es crucial para avanzar. Controle los canales que funcionan mejor para atraer nuevos clientes y controle las estadísticas de interacción de los usuarios.
#3. Mercadotecnia Dirigida
Puede aumentar la forma en que administra sus operaciones de marketing digital con el apoyo del amplio conjunto de herramientas de Google Analytics. La salida de recopilación de datos de esta herramienta se puede controlar de varias maneras. Una es la personalización de anuncios, que es una parte crucial del marketing, mediante el uso de este tipo de datos. Google le brinda la oportunidad de crear anuncios personalizados basados en la información de ubicación recopilada de sus clientes.
#4. SEO (optimización de motores de búsqueda)
Lo más probable es que ya sepas qué es SEO en este momento. Actualmente es una de las campañas de marketing en Internet más exitosas para Google Analytics. Esto se hace aún más efectivo y eficiente para ayudar a que su negocio se expanda. La herramienta brinda información sobre las páginas de su sitio web que están recibiendo una cantidad desproporcionadamente grande de visitantes, así como también sobre las páginas de mayor rendimiento. Esto podría ayudarlo a planificar el tipo de material en el que debe invertir y cómo distribuir sus esfuerzos de manera adecuada.
#5. Creación de ideas de negocios innovadoras
Debe crear conceptos novedosos que lo distingan de sus rivales si quiere asegurarse de que su empresa se expanda. Pero tener ideas es una cosa; tener ideas significativas es otra muy distinta. Puede comenzar a realizar mejoras e innovaciones una vez que tenga la información que proporciona Google Analytics. Estas modificaciones pueden proporcionarle una ventaja sobre sus rivales.
Cómo usar Google Analytics para SEO
Los administradores de proyectos web que deseen mejorar su enfoque de SEO deben usar Google Analytics. Puede ayudar en la medición del rendimiento del sitio web, la identificación del público objetivo, la optimización del contenido y el seguimiento de conversiones. Para usar Google Analytics para SEO, siga estos pasos:
#1. Configure su cuenta y objetivos
Configurar su cuenta de Google Analytics y conectarla a su sitio web es el primer paso. Para lograr esto, siga las instrucciones en la página de Google Analytics. Una vez que tengas una cuenta, debes decidir cuáles son tus objetivos. Los objetivos son las acciones que desea que realicen sus visitantes, como comprar algo, descargar algo o registrarse en algo. En la sección Administrador de Google Analytics, puede crear objetivos y darle un valor a cada uno. Esto lo ayudará a realizar un seguimiento de sus conversiones y calcular su retorno de la inversión (ROI).
#2. Examine las fuentes de su tráfico
El análisis de tus fuentes de tráfico es el siguiente paso. Los canales que brindan tráfico a su sitio web se conocen como fuentes de tráfico, y los ejemplos incluyen búsqueda orgánica, redes sociales, correo electrónico y referencias. Sus fuentes de tráfico se pueden encontrar en la sección Adquisición de Google Analytics. Aquí puede ver las sesiones, la tasa de rebote, las páginas por sesión y las finalizaciones objetivo para cada canal.
#3. Elija sus palabras clave.
La identificación de sus palabras clave es la tercera fase. Las palabras y frases que usa su audiencia para buscar su sitio web o contenido se conocen como palabras clave. Sus palabras clave se pueden encontrar en el área de la consola de búsqueda de Google Analytics. Puede examinar los términos de búsqueda que llevan a las personas a su sitio web, así como sus impresiones, clics, tasas de clics (CTR) y posiciones promedio. Por dispositivo, nación o página, también puede filtrar y segmentar sus consultas.
#4. Mejora tu contenido
El cuarto paso es la optimización del contenido. La información y los medios que ofrece en su sitio web, como texto, fotografías, videos o podcasts, se denominan contenido. Al incluir sus palabras clave en sus títulos, encabezados, meta descripciones y texto del cuerpo, puede optimizar su contenido. Google Analytics también se puede usar para evaluar la efectividad de su contenido en términos de visitas a la página, tiempo dedicado a cada página, tasa de rebote y logros de objetivos. Sus datos de contenido se pueden encontrar en la sección Comportamiento de Google Analytics.
#5. Subdivide tu audiencia.
La creación de segmentos de audiencia es la quinta fase. Usando la segmentación, puede dividir a su audiencia en varios grupos según sus rasgos, hábitos y preferencias. Utilizando el área de Audiencia de Google Analytics, puede segmentar su audiencia. Puede examinar una serie de atributos y análisis que describen a su audiencia aquí, incluidos sus datos demográficos, intereses, ubicación, dispositivo y actividad. Además, puede diseñar porciones únicas según sus propios estándares.
#5. Probar y optimizar
Probar y mejorar vienen como el sexto y último paso. El proceso de probar varias versiones de su sitio web o contenido y evaluar sus efectos en los resultados de SEO se conoce como prueba y mejora. El uso de la herramienta Experimentos de Google Analytics le permitirá probar y mejorar. Puede desarrollar y ejecutar pruebas en muchos componentes del sitio web aquí, incluido el diseño, la copia y la llamada a la acción. Además, puede ver la conversión, los ingresos y otros indicadores de rendimiento para cada variación. Al hacer esto, puede mejorar su estrategia de SEO y ubicar la versión óptima de su sitio web o contenido.
Cómo usar Google Analytics para rastrear el tráfico del sitio web
Considere esta su guía completa para usar Google Analytics para rastrear el tráfico del sitio web.
1. Inicie sesión en Google Analytics
Iniciar sesión en el tablero es el paso inicial en el proceso de usar Google Analytics para verificar el tráfico del sitio web.
#2. Ir a la descripción general de la adquisición de sitios web
El siguiente paso para examinar el tráfico del sitio web en Google Analytics es revisar rápidamente las estadísticas de su sitio web después de iniciar sesión. Refiriéndose a Google Universal Analytics.
Inicie sesión y seleccione Informes > Adquisición > Resumen.
Tomar nota: Para conectar su cuenta de GA con Google Search Console y obtener automáticamente los datos de palabras clave para cada una de sus páginas web, consulte esta otra guía sobre cómo ver palabras clave en Google Analytics. Esta guía le mostrará cómo ver las palabras clave específicas para las que su sitio web está clasificado en Google.
Cambiar el intervalo de fechas de tráfico del sitio web
Puede lograr esto a través del panel de GA si desea saber cómo medir el tráfico del sitio web utilizando Google Analytics durante un período de tiempo específico (es decir, un rango de fechas). Simplemente haga clic en el selector de fechas en la esquina superior derecha de la pantalla para cambiar el rango de fechas.
En GA, tiene las siguientes opciones para el análisis del tráfico del sitio web:
- Hoy
- Ayer
- La semana pasada
- El mes pasado
- Last Days 7
- Last Days 30
- Últimos 90 días (solo GA4)
- Últimos 12 meses (solo GA4)
- Último año calendario (solo GA4)
- Este año (solo GA4)
#3. Verifique los canales de adquisición de tráfico del sitio web
Ver los canales de adquisición de tráfico es el siguiente paso en el proceso de Google Analytics para monitorear las visitas al sitio web. Esto le permite determinar qué plataformas de marketing digital generan más tráfico a su sitio web, incluidas:
- Búsqueda orgánica
- Directo
- Social
- Correo electrónico
- Programa de referencia
- Vídeo orgánico
- Compras orgánicas
- Otro o Sin asignar
#4. Ver el tráfico del sitio web en GA en tiempo real
Google Analytics le ofrece los datos que necesita para ver el tráfico del sitio web en tiempo real. Para acceder a esta pantalla en el tablero de su versión instalada de GA, simplemente siga los pasos a continuación.
#5. Verifique los datos demográficos de la audiencia del sitio web
Es posible que desee utilizar Google Analytics para monitorear la demografía del tráfico del sitio web de su audiencia. Al adherirse a las pautas a continuación, puede lograrlo rápidamente en Georgia. Los siguientes son algunos hallazgos importantes que puede encontrar en los paneles de información general de la audiencia:
- Idioma
- País
- Ciudad
- Género
Para Google Universal Analytics: Vaya a Informes > Audiencia > Resumen.
Puede ver una descripción general rápida de varias métricas importantes del sitio web en esta página de Google Universal Analytics que incluye la descripción general de la audiencia, como:
- Usuarios
- Usuarios nuevos
- Talleres
- Número de sesiones por usuario
- Páginas Vistas
- Páginas / Sesión
- Duración promedio de la sesión
- Porcentaje de rebote
- Usuarios nuevos frente a usuarios recurrentes
Al seleccionar las categorías en el menú de la izquierda, como Demografía, Intereses y Geolocalización, en Google Universal Analytics, puede profundizar en información específica sobre su audiencia.
#6. Analizar la tecnología de los visitantes del sitio web
La tecnología de los visitantes es una medida importante del tráfico del sitio web que puede examinar en Google Analytics. Las numerosas tecnologías informáticas y móviles que utilizan los usuarios para interactuar con sus páginas web se muestran en este informe de GA.
¿Cuáles son los 4 tipos de alcance en Google Analytics?
El ámbito se divide en cuatro categorías: producto, visita, sesión y usuario. Producto: el valor se utiliza con el producto especificado.
¿Por qué debo utilizar Google Analytics?
Google Analytics ayuda a las empresas a comprender mejor su sitio web. Además, ayuda a evaluar y cuantificar cómo el marketing, el contenido y el rendimiento del producto se relacionan con la participación del usuario.
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Referencias
