En el entorno actual de pequeñas empresas, ferozmente competitivo y vertiginoso, el desarrollo de nuevos productos es esencial si desea permanecer en el negocio. El desarrollo de nuevos productos incluye procesos de desarrollo de productos, ejemplos, etapas, ideas y la estrategia empleada. Las pequeñas empresas y las nuevas empresas deben emplear continuamente una nueva estrategia e ideas de desarrollo de productos, así como mejorar sus productos si van a competir con las grandes empresas y mantenerse al día con las tendencias de los consumidores. El “proceso de desarrollo de nuevos productos” describe las etapas que conducen al lanzamiento de un nuevo producto en el mercado. Se necesitan varios pasos para crear un producto para la venta en línea o fuera de línea, desde el concepto inicial hasta el lanzamiento del producto final y la comercialización a su público objetivo. El desarrollo de nuevos productos es imprescindible si quiere sobrevivir.
¿Qué es el desarrollo de nuevos productos?
El proceso de convertir un concepto de producto en un producto comercializable se denomina desarrollo de nuevos productos. El desarrollo de nuevos productos es la primera etapa en el ciclo de vida de un producto. Todo, desde el posicionamiento del producto hasta la estrategia de precios, los canales de distribución o los servicios posteriores a la compra, se incluye en este proceso, que comienza con la concepción de una idea. Las etapas son ideación, investigación, planificación, creación de prototipos, abastecimiento, costeo y comercialización.
Cosas a considerar antes de comenzar el desarrollo de un nuevo producto
- ¿Hay demanda de los productos?
- ¿Se puede fabricar?
- ¿Cómo pueden los productos llegar a su público objetivo?
- ¿A qué tipo de oposición se enfrentará?
- ¿Están disponibles los recursos financieros necesarios?
- ¿Qué problemas es más probable que surjan?
Etapas de desarrollo de nuevos productos
Se deben seguir procedimientos específicos cuando se introduce un nuevo producto en el mercado. Aunque puede ser largo, se hace para que su producto sea el mejor antes de comercializarlo.
Discutamos las diferentes etapas involucradas en el desarrollo de nuevos productos.
#1. Generación de ideas
Esta etapa es donde muchos dueños de negocios están atascados. La creación de un nuevo producto comienza con la generación de nuevos conceptos que pueden abordar creativamente los problemas de los consumidores. Saber quién es su mercado objetivo y qué problemas está tratando de abordar es esencial. Siéntete libre de probar tu idea con otras personas. En resumen, las ideas de desarrollo de nuevos productos es una etapa muy crucial.
# 2. Investigación de mercado
Tras el desarrollo de ideas de productos, el siguiente paso es realizar encuestas de mercado para determinar si existe una necesidad actual para su producto y un mercado para él. Esta etapa también lo ayuda a identificar cualquier servicio o producto adicional que pueda ofrecer y que sus rivales no ofrezcan.
También puede obtener comentarios de una gran audiencia imparcial preguntándoles qué piensan de sus nuevas ideas de productos. Las encuestas son una de las formas más efectivas de obtener comentarios de los clientes. Puede realizar la mayoría de los estudios de mercado en línea. Las estadísticas del mercado en línea están disponibles en Statista y Google Trends y se pueden usar para investigar la demanda del mercado.
Por lo tanto, es fundamental completar este paso antes de pasar al siguiente porque puede ayudarlo a definir mejor su concepto inicial y sus objetivos de investigación.
#3. Planificación empresarial
El tercer paso en el desarrollo de nuevos productos es la planificación comercial. Aquí, empiezas a pensar en formas de dar vida al producto. En esta etapa, comienza a obtener materias primas utilizadas en la producción real o socios comerciales que lo ayudarán en el proceso de fabricación.
Uno de los mejores lugares para comenzar es proporcionar un boceto dibujado a mano bien detallado de cómo debería verse su producto. Esta etapa implica la creación de un plan de marketing viable y estructuras de precios que sean razonables para sus productos y aceptables para los clientes.
#4. Prototipos
Hacer un producto de muestra que sea una maqueta de su producto terminado se conoce como creación de prototipos. En este punto, su producto comienza a tomar forma. Al crear prototipos, normalmente prueba varias iteraciones de su producto, eliminando y mejorando gradualmente hasta que esté satisfecho con el producto final. Brinde a otros la oportunidad de evaluar su muestra y brindarle comentarios imparciales. Crea el modelo más atractivo que puedas. Sienta las bases para los pasos posteriores y es el primer resultado tangible de un largo proceso.
#5. Prueba de mercado
Debe probar el producto final antes de lanzarlo para asegurarse de que satisface las necesidades del mercado objetivo. En esta etapa, comparte su prototipo con el público objetivo y solicita comentarios sobre cómo funciona el producto. El resultado de su prueba puede requerir que regrese y realice algunos cambios en su prototipo.
Cuando esté satisfecho de que su producto satisface las necesidades de sus consumidores, pasará a la siguiente etapa de desarrollo de nuevos productos. Esta etapa es también una oportunidad para recaudar recursos financieros.
#6. Desarrollo de productos
Esta fase de desarrollo de nuevos productos implica la producción de productos terminados para su comercialización. El proceso de desarrollo de productos difiere según el tipo de negocio. Entonces, en esta etapa, también tendrá que construir su cadena de suministro. Después de las etapas de investigación, planificación y creación de prototipos, debe saber cuánto costará producir su producto. Como resultado, esto determinará su precio de venta y margen de beneficio.
#7. Comercialización
La etapa final del desarrollo de un nuevo producto es la comercialización. La comercialización es donde introduces tus productos al mercado. Una de las partes más desafiantes del proceso es lograr que las ventas y el marketing de un producto sean correctos. Desarrollará estrategias y campañas de marketing para persuadir a su mercado objetivo de que le compre. Además, describirá los canales para llegar a su audiencia, cómo se ve el canal de conversión y cómo el producto final llegará a su audiencia.
En esencia, la mayoría de las empresas finalmente realizan mejoras en los productos en función de los comentarios de los consumidores.
Ejemplos de desarrollo de nuevos productos
Sergey Brin y Larry Page cofundaron Google en 1998. Google comenzó como una empresa de motores de búsqueda, pero ahora ofrece muchos productos y servicios, como Gmail, YouTube, Docs, etc. Google es innovador y mantiene su ventaja competitiva. La estrategia de desarrollo de productos de Google se centra en la tecnología. En general, el uso de Google se atribuye a ser un ejemplo de desarrollo de nuevos productos.
Booking.com
Booking.com es también uno de los ejemplos de desarrollo de nuevos productos. Ha crecido desde un pequeño comienzo hasta convertirse en una de las compañías de viajes líderes en el mundo. La misión de la compañía es hacer que sea más fácil para todos experimentar el mundo. Booking.com le permite reservar otros aspectos de su viaje, como vuelos, coches de alquiler, transporte público y atracciones, además de alojamiento.
Estrategia de desarrollo de nuevos productos
Una estrategia de desarrollo de nuevos productos introduce nuevos productos en el mercado o modifica productos existentes para iniciar un nuevo negocio. Crear una estrategia de marketing sólida puede ayudar a una empresa a convertir una idea en un negocio rentable y mantenerse competitiva. En conjunto, una buena estrategia de desarrollo de productos puede revelar áreas que requieren mejoras y mostrar qué métodos son más exitosos en el desarrollo de un nuevo producto.
#1. Cambio de idea de producto
Una estrategia para desarrollar un producto es cambiar la idea del producto, especialmente si el mercado no está respondiendo bien a tal innovación. La empresa dedicará sus recursos a investigar y producir un producto que el mercado desee.
#2. Modificación de un producto existente
Esta estrategia implica identificar las características existentes del producto que a los clientes les gustaría ver mejoradas y luego mejorarlas. La creación de una nueva versión de un producto existente con cambios menores puede alentar al mercado a comprar los productos actualizados.
#3. Aumentar el valor del producto
Este método puede aumentar el valor de un producto al incluir características premium, más mercadería o un servicio al cliente superior. Permitir que los clientes personalicen sus productos para satisfacer sus necesidades específicas los animará a comprarlos.
#4. Crear nuevos productos
Otra estrategia es crear nuevos productos. Al crear un nuevo producto, es igualmente esencial tener en cuenta lo que quieren los consumidores.
#5. Encontrar nuevos mercados
Un producto puede venderse con éxito en diferentes mercados. Una estrategia utilizada en el desarrollo de nuevos productos es la comercialización de un producto nuevo o existente a un mercado o grupo demográfico diferente.
Procesos de desarrollo de nuevos productos
Esto implica varios procesos. Por lo tanto, resulta en una larga etapa de desarrollo.
#1. Descubrimiento de problemas
La primera etapa en el desarrollo de un nuevo producto es identificar el problema para el cual se espera brindar una solución. En este punto, los problemas se entienden completamente y se priorizan en orden de importancia.
#2. Diseño y desarrollo de soluciones
Las ideas para el desarrollo de soluciones siguen al descubrimiento del problema. Las soluciones se desarrollan y validan frente a los problemas descubiertos para elegir la mejor. Luego se prueba la respuesta para ver si puede resolver satisfactoriamente el problema. Se prueba su usabilidad y valor.
#3. Implementación de la solución
La solución se evalúa y se implementa para verificar si puede funcionar en el mundo real. Las respuestas se prueban para ver si pueden ser efectivas y se utilizan para resolver el problema para el que fueron hechas.
¿Cuáles son los ejemplos de desarrollo de nuevos productos?
Existen numerosos ejemplos sobre el desarrollo de nuevos productos;
Amazon
Uno de los mejores ejemplos de desarrollo de nuevos productos es Amazon. Fue lanzada como librería en línea en 1994 por Jeff Bezos. Además, la empresa se ha expandido hasta convertirse en el mercado en línea más grande del mundo. Su primer y más importante principio de liderazgo es la obsesión por el cliente: el liderazgo comienza con los consumidores y trabaja hacia atrás. El enfoque de Amazon para el desarrollo de productos se llama "trabajar hacia atrás". Amazon es una de las mejores ideas para el desarrollo de nuevos productos.
¿Cuáles son las cinco etapas de desarrollo de productos?
#1. Generación de ideas
La etapa preliminar en el desarrollo de nuevos productos es la generación de ideas. La búsqueda de ideas se produce en esta etapa. Una empresa puede obtener una idea de sus competidores, empleados, revistas, etc. Esta etapa es crítica porque es la base para todos los pasos posteriores.
#2. Proyección de ideas
Las ideas generadas se analizan para determinar las opciones más viables. Varios factores externos pueden afectar a las pequeñas empresas. Las grandes corporaciones, los rivales, junto con el avance tecnológico son algunas de estas influencias. Solo las ideas con la mejor posibilidad de implementación se eligen de la gran cantidad de ideas generadas.
#3. Desarrollo de conceptos
La empresa lleva a cabo un análisis FODA durante la etapa de desarrollo del concepto del desarrollo de un producto para identificar las posibles fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.
#4.Desarrollo de productos
En esta etapa del desarrollo del producto, están involucrados el diseño y la producción del producto. Esto se hace después de probar varios prototipos para determinar cuál satisface mejor las necesidades del cliente.
#5. Lanzamiento del producto
La empresa procede a introducir los productos terminados al mercado. Esto se hace después de realizar una extensa investigación de mercado para determinar la mejor fecha y ubicación de lanzamiento, así como el método de distribución y la estrategia de precios que se utilizará. Por lo tanto, este es el paso final en las etapas de desarrollo del producto.
¿Cuáles son las 5 P del desarrollo de productos?
Las 5 P te ayudan a concentrarte en lo que se necesita en marketing y también te dan pistas sobre las estrategias que no están funcionando. De hecho, estas 5P evolucionan con las necesidades del mercado. Las 5 P del desarrollo de productos también se conocen como la "mezcla de marketing".
#1. Producto
La primera P en el desarrollo de productos es el producto. Describe los productos o servicios ofrecidos. ¿Cuáles son los atributos físicos de tales productos o servicios? Explica además las características de los productos o servicios y cómo benefician al público objetivo específico. Esto también identifica cómo sus productos o servicios se diferencian de sus competidores.
# 2. Precio
Esto explica qué precio está cobrando por sus productos o servicios. Muestra si el precio es suficiente para cubrir sus gastos mientras obtiene ganancias al mismo tiempo. Esto también indica si el precio que cobra por sus bienes o servicios es lo que los consumidores están dispuestos a pagar.
#3. Promoción
La promoción en el desarrollo de productos muestra los métodos utilizados para informar a los consumidores sobre los productos vendidos o los servicios prestados. Señalar cómo tus productos resuelven las necesidades de tu público objetivo es un buen punto de partida a la hora de promocionar tus productos o servicios.
#4. Lugar
La etapa de desarrollo de productos muestra dónde se venden sus productos y cómo se distribuyen sus productos o servicios. Cómo llegarán sus productos a las manos de los consumidores finales La clave para determinar un lugar para sus productos y servicios es llegar a los consumidores potenciales en las áreas donde les gusta pasar su tiempo.
#5. Gente
Las personas en el desarrollo de productos son las que impactan en su negocio. Esto muestra formas de mantener felices a sus consumidores, ya que los consumidores felices son clientes habituales y refieren a nuevos consumidores a la empresa. Esto también implica actividades de apreciación del consumidor.
¿Cuáles son los siete pasos del desarrollo de nuevos productos?
- Generación de ideas.
- Investigación de mercado.
- Planificación empresarial.
- Creación de prototipos.
- Pruebas.
- Desarrollo de productos.
- Lanzamiento del producto.
En conclusión
Las empresas deben confiar en algo más que en los productos actuales para mantenerse a la vanguardia del mercado porque las necesidades y los comportamientos de los clientes, la tecnología y la competencia están cambiando rápidamente. Deben ser innovadores, lo que significa que deben crear y comercializar efectivamente nuevos productos.
Las ideas de desarrollo de productos involucran muchas etapas. Cuando complete el desarrollo de un nuevo producto, habrá hecho realidad todas las ideas de la lluvia de ideas y habrá creado un nuevo producto que puede resolver las necesidades del consumidor.
Preguntas frecuentes sobre el desarrollo de nuevos productos
¿Qué es el desarrollo de nuevos productos?
El desarrollo de nuevos productos es el proceso de convertir un concepto de producto en un producto comercializable
¿Cuáles son las siete etapas del desarrollo de nuevos productos?
- Generación de ideas.
- Investigación de mercado.
- Planificación empresarial.
- Creación de prototipos.
- Pruebas.
- Desarrollo de productos.
- Lanzamiento del producto.
¿Cuáles son las Cinco P del Marketing?
- Producto
- Precio
- Colocar
- Promoción
- Personas
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