La publicidad gráfica es un formato popular y efectivo de la pantalla digital en el que los especialistas en marketing utilizan esquinas designadas de páginas web y plataformas de redes sociales que generalmente se muestran en forma de un anuncio publicitario (gráfico o de texto). Todas las campañas, desde las que usan texto simple hasta las que tienen videos atractivos, se pueden agrupar en publicidad gráfica. Además, la publicidad gráfica digital es un método lucrativo de pantalla programática publicidad para los vendedores que buscan formas de llegar y adquirir clientes. Estén atentos mientras echamos un vistazo a los beneficios y ejemplos de la publicidad gráfica.
Ejemplos de publicidad gráfica
# 1. Adobe
Adobe es mejor conocido por su paquete de software utilizado por profesionales creativos como diseñadores web, diseñadores gráficos y editores de video. Cuando publicita sus servicios de software tanto para individuos como para empresas, Adobe mantiene sus mensajes simples usando imágenes coloridas, texto fácil de comprender y llamados a la acción efectivos.
#2. disney
Cuando la casa de Mickey Mouse lanzó su nuevo servicio de transmisión a fines de 2019, su abrumadora biblioteca de contenido casi habló por sí sola. Pero para aclarar las cosas, este anuncio estático sirve como un recordatorio de que además de sus reverenciados estudios de animación, Disney posee algunas de las franquicias de entretenimiento más populares del mundo.
#3. Yoon
Es importante recordar que los anuncios gráficos no tienen que ser mensajes estables. Cuando se trata de basado en video anuncio gráfico, debe captar la atención de su audiencia de inmediato porque los espectadores se desplazan constantemente y tienen poco tiempo y capacidad de atención. Es por eso que esta entrada de Ilyon fue creada en asociación con el estudio amarillo, haciendo que los primeros tres segundos cuenten. El video también enfoca su mensaje en el producto con un enfoque simple y directo, lo que hace que sea más probable que se destaque.
#4. Apple TV
Es posible que no necesite una gran cantidad de texto o una copia de un anuncio convincente para captar la atención de alguien con un anuncio gráfico de Apple. A menudo es mucho mejor mantener las cosas simples y resaltar las tarjetas coloridas y usar cuatro palabras de copia en total.
#5. Campo de batalla de PlayerUnknown
No es el anuncio más limpio, original o creativo, pero utiliza bien el conocimiento de su marca para alinearse con su producto real. Por supuesto, los formatos y las normas dependen de la red publicitaria, pero eso no debería detenerte. Si tiene una buena idea que infringe las reglas, pruébela con un control que siga las reglas. Eso es lo bueno del marketing digital.
Tipos de publicidad gráfica
El objetivo es asegurarse de que los usuarios se sientan atraídos automáticamente por un anuncio cuando visitan un sitio web o una plataforma de redes sociales. Por lo tanto, aquí hay algunas opciones diferentes con las que debe experimentar al diseñar su estrategia de gestión de publicidad gráfica.
#1. Publicidad
Los anuncios publicitarios son uno de los tipos más comunes de anuncios gráficos que puede encontrar en una variedad de plataformas en línea, incluidos sitios web de negocios y noticias, blogs, canales de redes sociales y foros en línea. A menudo vienen en formas y tamaños tradicionales y los especialistas en marketing pueden aplicar pancartas en tamaños de paisaje, rascacielos y cuadrados. Tradicionalmente, los anuncios publicitarios muestran una combinación de texto e imágenes para captar la atención del público.
#2. Anuncios nativos
Los anuncios gráficos nativos se adaptan al contenido de la página web, el sitio web o el correo electrónico de forma natural. Los profesionales de marketing y publicidad incorporan anuncios gráficos nativos en el contenido de tal manera que las audiencias relacionen los anuncios con el contenido o la marca en sí. Los enlaces que conducen a otras páginas de un sitio web, contenido recomendado, resultados de búsqueda patrocinados y publicaciones en redes sociales promocionadas son varios ejemplos de anuncios gráficos nativos.
#3. Anuncios gráficos intersticiales
Los anuncios intersticiales aparecen durante las transiciones clave de una aplicación a medida que los usuarios interactúan con la aplicación. En las aplicaciones de juegos móviles, los anuncios intersticiales suelen aparecer entre diferentes escenas o niveles de juego a medida que los usuarios pasan de un elemento de la aplicación a otro. Si sus estrategias de marketing digital incluyen la integración móvil, la aplicación de anuncios gráficos intersticiales dentro de una aplicación móvil puede ayudar a la organización para la que trabaja a expandir su alcance de mercado.
# 4. Pantallas emergentes
Las ventanas emergentes suelen aparecer en un sitio web como un pequeño cuadro cuadrado que motiva a los usuarios a realizar una acción específica. Por ejemplo, una marca que brinda servicios en línea a sus clientes puede utilizar ventanas emergentes en su sitio web para interactuar y alentar a los clientes potenciales a obtener más información sobre sus ofertas con una suscripción de correo electrónico. En este caso, la marca hace que aparezca un anuncio emergente cuando los usuarios pasan varios segundos en su sitio web, animando al público a suscribirse a sus boletines informativos por correo electrónico.
#5. Anuncios dirigidos contextuales
En lugar de mostrar sus anuncios a las personas en función de sus perfiles de usuario, los anuncios orientados contextualmente se colocan en sitios web de acuerdo con ciertos criterios, que incluyen
- El tema y las palabras clave de su anuncio
- Sus preferencias de idioma y ubicación
- El tema general del sitio web anfitrión
- Los historiales de navegación de los visitantes recientes del sitio web
Puede dejar que Google tome estas determinaciones o puede tomar un papel activo usted mismo a través de la orientación por tema. Los anuncios contextuales pueden ser útiles para los sitios web comerciales que se enfocan en educar y brindar información sobre productos o servicios.
Pantalla digital
Una pantalla digital es un dispositivo electrónico que muestra contenido multimedia a una audiencia. Este contenido puede ser cualquier cosa, desde presentaciones multimedia hasta imágenes y texto simples. Hay muchos tipos diferentes de pantallas digitales, como monitores de computadora, LCD (pantallas de cristal líquido), pantallas LED (diodo emisor de luz), OLED y muchas otras. El tipo más común de pantalla digital es la pantalla LCD, que utiliza celdas de cristal líquido para crear una imagen.
Las pantallas digitales necesitan algún tipo de hardware y software de reproducción de medios para generar contenido para ellas, sin esto no podrían mostrar nada. Esto los convierte en sistemas increíblemente versátiles que se pueden utilizar para una variedad de propósitos.
Ejemplos de pantalla digital
- Tablero de menú digital
- Promociones y Campaña
- Feeds de redes sociales
- Cotizaciones y comentarios de clientes
- Tendencias de la empresa
- comodidades
- Aprendizaje visual
- Tablero de pantalla digital
- Programa de Concursos y Lealtad
- Tablón de anuncios digitales
¿Cuántos elementos hay en la publicidad gráfica?
Hay múltiples elementos a considerar. Estos son los elementos más importantes de una campaña de publicidad gráfica eficaz.
- Un buen sistema de seguimiento que muestra resultados.
- Página de destino optimizada para las conversiones
- Segmentación de audiencias
- Diseño creativo
- Llamada a la acción definida
¿Cuáles son las ventajas de usar la pantalla digital?
Las pantallas digitales ofrecen varias ventajas, entre ellas
1. Costos reducidos: las pantallas digitales suelen ser menos costosas que las pantallas analógicas.
2. Mayor flexibilidad: las pantallas digitales se pueden usar en una gama más amplia y se pueden usar en una variedad de entornos, tanto en interiores como en exteriores, lo que las hace versátiles y convenientes.
3. Funciones mejoradas: las pantallas digitales a menudo ofrecen funciones que no están disponibles en las pantallas analógicas, como capacidades de pantalla táctil. Son más atractivos y es más probable que capten la atención de las personas que pasan.
4. Eficiencia mejorada: las pantallas digitales son más eficientes energéticamente que las pantallas analógicas.
5. En comparación con el material impreso, el uso de pantallas digitales permite a las empresas cambiar y actualizar su contenido con regularidad, ya que es administrado por un software central de señalización digital. No hay más desperdicio de papel como con vallas publicitarias o carteles, ya que todo se hace digitalmente.
Publicidad de pantalla digital
La publicidad gráfica digital es un formato de publicidad gráfica saliente en el que se dirige a audiencias predefinidas con imágenes o pancartas. También hay anuncios nativos y anuncios de texto en la mezcla. Los orienta en diferentes sitios web, plataformas de redes sociales y aplicaciones móviles. La publicidad gráfica digital es una forma de publicidad online en la que los mensajes promocionales de la empresa aparecen en sitios de terceros o resultados de buscadores de páginas como editoriales o redes sociales con muchos beneficios.
Ejemplos de publicidad gráfica digital
- Publicidad
- Anuncios de dispositivos móviles
- Anuncios pre-roll de video
- en aplicaciones
- Anuncios de barra lateral
¿Cuáles son las funciones de la publicidad gráfica?
- También pueden aumentar el conocimiento de la marca, lo que le permite llegar rápidamente a una amplia audiencia.
- Los anuncios gráficos se utilizan para generar interés, promocionar productos y servicios y mantener su marca en la mente de los consumidores.
- Los anuncios gráficos también le permiten monitorear y rastrear sus campañas para reducir costos y aumentar el rendimiento.
- Los anuncios gráficos usan CTA para obtener la mayor cantidad de clics y generar tasas de conversión más altas.
- Ayuda a las marcas a dirigirse a compradores que no necesariamente están buscando activamente un producto.
Estrategia de publicidad gráfica
Una estrategia de publicidad gráfica se define como una plataforma o herramienta que le permite administrar cómo se distribuyen sus anuncios entre editores, categorías de contenido, segmentos de audiencia y otros canales de participación. Actúa como un conector entre el contenido de su anuncio y la plataforma de consumo del cliente. Por lo tanto, le permite encontrar nuevas audiencias en función de los perfiles de clientes existentes y diseñar campañas de reorientación utilizando datos y una mayor conversión para sus anuncios gráficos.
Pasos para lograr una gran estrategia de publicidad gráfica
#1. Estableciendo bien tus metas
La publicidad gráfica, como todas las estrategias de marketing digital, comienza con la configuración de sus objetivos. Hemos recopilado algunos posibles objetivos de anuncios gráficos a continuación:
- Crear conciencia de marca
- Atraer clientes perdidos a través del retargeting
- Generar prospectos ofreciendo un imán de prospectos
- Nutrir clientes potenciales a través del proceso de compra
#2. Obtenga los conceptos básicos de orientación de su red correctamente
Uno de los aspectos básicos al enmarcar las estrategias de anuncios gráficos es establecer correctamente la orientación de su red. Sin la orientación correcta, existe el riesgo de entregar anuncios a personas que no están interesadas en sus productos/servicios. Si bien el proceso funciona de la misma manera que la red de búsqueda, la orientación de visualización va mucho más allá de las palabras clave.
#3. Utilice el retargeting para recuperar clientes potenciales perdidos
Una forma de publicidad en línea, el retargeting es una tecnología basada en cookies que usa código Javascript para 'seguir' a su audiencia de forma anónima en toda la web mostrando anuncios relacionados con sus Comportamiento en Internet y la intención de compra inicial. La reorientación genera visibilidad para su marca, lo que le permite llegar a una audiencia que ya ha expresado interés en sus productos. Cada vez que su cliente ve sus anuncios de retargeting, su marca gana tracción y más reconocimiento.
#4. Elija las herramientas adecuadas para la ejecución de campañas
El éxito de su campaña depende en gran medida de las herramientas utilizadas para su ejecución. Esto significa que debe investigar sus opciones de compra de medios y elegir la que más se acerque a sus objetivos establecidos.
Hay varias opciones de compra de medios para elegir:
- Directamente de los editores
- Uso de plataformas programáticas
- Agencias de medios
- Redes afiliadas
Ya sea que decida comprar medios directamente de los editores o utilizar una plataforma, asegúrese de que se ajusten a sus necesidades y presupuesto.
#5. Cree anuncios publicitarios atractivos
Una vez que haya establecido su estrategia, lo siguiente es asegurarse de crear pancartas que atraigan a su audiencia. El diseño de banners es un factor importante en una estrategia de campaña de display. Después de todo, los anuncios se muestran para que la gente los vea.
Publicidad gráfica programática
Esto se conoce como la compra y venta en tiempo real de inventario de anuncios a través de un sistema de ofertas automatizado. La publicidad gráfica programática permite a las marcas o agencias comprar impresiones de anuncios en sitios o aplicaciones de editores a través de un ecosistema sofisticado.
Los anuncios de banner de publicidad gráfica programática pueden ser estáticos o dinámicos, y aparecen en una variedad de tamaños y ubicaciones en Internet. Se encuentran con mayor frecuencia en los encabezados, pies de página y barras laterales de los sitios web que visita.
Tipos de publicidad gráfica programática
#1. Ofertas en tiempo real
También conocido como subasta abierta o mercado abierto. Los espacios publicitarios están abiertos a todos en RTB, y se venden a través de un tipo de licitación de subasta abierta, mientras que el mejor postor obtiene el lugar. Todo el proceso se lleva a cabo en tiempo real y los anunciantes pueden elegir espacios publicitarios a medida que están disponibles mediante la publicidad gráfica programática con beneficios.
#2. Mercado privado
El mercado privado funciona de manera similar a RTB, excepto por el hecho de que está disponible para los anunciantes solo por invitación, ya sea en una subasta privada o cerrada, donde los editores generalmente reservan un inventario de anuncios premium reservado solo para anunciantes selectos. Los PMP se utilizan principalmente en sitios web y publicaciones de alcance masivo.
#3. Ofertas preferidas
También conocida como compra al contado, la negociación en ofertas preferenciales adopta un enfoque refinado ya que ambas partes acuerdan el precio, la orientación, etc. de antemano. Además, los anunciantes pueden elegir el inventario de anuncios a un precio fijo incluso antes de que esté disponible en mercados privados seguidos de subastas abiertas.
#4. Programático Garantizado
La programática garantizada, también conocida como programática directa o automatizada garantizada, sigue el enfoque tradicional de la compra de medios. Aquí, el anunciante y el editor negocian los términos uno a uno. En esencia, la programática directa no sigue un proceso de licitación. El inventario se vende directamente al anunciante después de la negociación.
Beneficios de la publicidad gráfica
#1. La publicidad gráfica transmite su mensaje rápidamente.
La mayoría de las ventajas de la publicidad gráfica se basan en imágenes, no en texto. Su audiencia no tiene que leer un artículo o una infografía para llegar al mensaje de su marca como lo hacen con Con marketing de contenido o anuncios nativos. Otros beneficios de la publicidad gráfica son que cuando las personas se desplazan más allá de estos mensajes, todavía causan una impresión.
#2. Los anuncios gráficos llegan a los clientes en cada etapa del embudo.
Una campaña de publicidad digital bien pensada puede ayudarlo a llegar a su público objetivo en cualquier etapa del proceso de toma de decisiones, desde la conciencia necesaria hasta la preparación para la compra; todo lo que necesita es conocimiento de los métodos de orientación.
#3. son medibles
Según el CTA que utilice, puede medir el éxito de una campaña de publicidad gráfica frente a la profusión de métricas de marketing. Por ejemplo, puede elegir una llamada a la acción como "experimente la marca" para medir los clics en el anuncio gráfico y el costo por clic (CPC) correspondiente. Otras métricas relevantes para medir el éxito de esta CTA incluyen impresiones, tasas de conversión, retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y mucho más.
#4. es rentable
Uno de los beneficios de la publicidad gráfica es que los costos varían, pero lo que los convierte en uno de los métodos publicitarios más rentables es la flexibilidad. Con algunos anuncios tradicionales, las marcas no pueden cambiar las imágenes, la CTA o el mensaje una vez que comienza a publicarse un anuncio. Eso significa que si el anuncio no es efectivo, el costo por acción puede ser mayor. Además, los beneficios de la publicidad gráfica son dinámicos, ya que permitir que los anunciantes cambien de rumbo durante una campaña brinda a las marcas una mayor flexibilidad para optimizar las campañas y maximizar la eficiencia de su presupuesto.
#5. Complementa otras plataformas
La publicidad gráfica es complementaria a otros canales. Cuando lo combina con otro canal como las redes sociales, la pantalla puede aumentar el ROAS o tener un efecto halo. Además, las marcas que han utilizado una estrategia de embudo completo de forma intermitente (p. ej., intermitentemente), generan 1.8 veces más ventas atribuidas a anuncios en promedio cuando adoptan un enfoque de embudo completo modificado, y 2 veces más ventas atribuidas a anuncios cuando adopte un enfoque integral de embudo completo.
Resumen
La publicidad gráfica digital es un método de publicidad en línea a través de pancartas, texto, imágenes, video y audio con beneficios. El objetivo principal de la publicidad gráfica digital es publicar anuncios de la empresa en sitios web de terceros, lo que generalmente es interactivo y permite que las marcas y los anunciantes interactúen más con los usuarios.
Referencias
- instalación.
- MailChimp
- .wikipedia
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