La publicidad programática es publicidad en línea que utiliza la colocación automática de anuncios y métodos de compra. Los anunciantes que buscan comenzar con la publicidad programática pueden utilizar procesos de ofertas en tiempo real (RTB) y ofertas en tiempo no real (no RTB). RTB es un proceso en el que el espacio publicitario se compra y vende impresión por impresión, y los compradores utilizan sistemas automatizados para ofertar en el inventario de anuncios en tiempo real.
La compra programática no RTB incluye ubicaciones garantizadas, acuerdos directos y acuerdos de mercado privado. La publicidad programática ha ganado popularidad en los últimos años debido a su eficiencia y eficacia. Estas son las principales razones para utilizar la publicidad programática:
#1. Eficiencia incrementada
La compra programática permite a los anunciantes dedicar menos tiempo a tareas administrativas y más a la planificación estratégica y el desarrollo creativo. Mediante el uso de perfiles de clientes y datos de clientes para identificar audiencias objetivo, los compradores programáticos pueden asegurarse de que los anuncios se coloquen frente a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en ellos. La creación de anuncios que hablen directamente a estas audiencias mejora tanto la eficacia como la eficiencia de las campañas.
Además, la compra programática puede ayudar a los anunciantes a optimizar el gasto publicitario. Mediante el seguimiento de los resultados de la campaña, los compradores programáticos pueden realizar ajustes en tiempo real en las campañas publicitarias para asegurarse de que están aprovechando al máximo su presupuesto publicitario.
#2. Conveniencia y automatización
Otra razón por la que la publicidad programática se está volviendo cada vez más popular es la conveniencia. Las plataformas programáticas de compra de anuncios automatizan la compra y la colocación de anuncios, lo que hace que sea mucho más fácil y rápido para los anunciantes llegar a su público objetivo. Agencias de marketing digital como Anuncios utilizará la compra programática de anuncios para dirigirse a los consumidores de sus clientes en función de sus intereses, datos demográficos y ubicación. Esto hace que sea más fácil mantenerse dentro de los presupuestos de marketing de sus clientes y transmitir los mensajes correctos frente a las audiencias correctas.
Las plataformas programáticas de compra de anuncios también ofrecen una excelente transparencia y responsabilidad. Los anunciantes pueden ver el rendimiento de sus anuncios en tiempo real y realizar los cambios correspondientes.
#3. Seguimiento y medición mejorados
Como se mencionó anteriormente, la publicidad programática le brinda la capacidad de rastrear y medir los resultados en tiempo real. Esto le ayuda a identificar rápidamente lo que funciona y lo que no, para que pueda realizar los ajustes necesarios sobre la marcha. Tenga en cuenta a su público objetivo cuando realice ajustes. Una campaña que proporcione valor al cliente resultará en un mejor compromiso que una declaración general.
Conclusión
La publicidad programática ha ganado popularidad por varias razones. Es una forma más eficiente de colocar anuncios gracias a las ofertas en tiempo real y elimina la necesidad de negociar precios manualmente. La publicidad programática es más efectiva que otra publicidad en línea, ya que se dirige a audiencias específicas y ofrece mensajes personalizados. Finalmente, la publicidad programática es menos costosa que otras formas de publicidad en línea, lo que la convierte en una opción más atractiva para muchas empresas.
