Más allá de crear logotipos y eslóganes, las empresas de branding tienen un papel más importante en la sociedad. Colaboran ampliamente con sus clientes para comprender sus objetivos, principios fundamentales y público objetivo. Crean estrategias integrales de marca basadas en este conocimiento, que incluyen una variedad de componentes como posicionamiento de marca, mensajes de marca, identidad visual, voz de marca y pautas de marca. Las empresas de varios tamaños contratan agencias de este tipo en un esfuerzo por expandir estratégicamente el reconocimiento de su marca, pero solo un puñado selecto ha establecido un historial de éxito en este campo. Mientras tanto, a medida que lea, enumeramos las principales empresas de marcas estratégicas para elegir, servicios y moda.
Empresas de marca
Las empresas que se especializan en crear, administrar y fortalecer las identidades de marca de empresas, bienes o servicios se conocen como empresas de marca. Colaboran estrechamente con los clientes para desarrollar una imagen de su marca que sea estratégica, consistente y compatible con sus creencias, objetivos y mercado objetivo. La mayoría de las veces, ayuda a las empresas clientes a hacer juicios informados sobre su marca. Realizan estudios de mercado, análisis de la competencia y conocimientos del consumidor. Además, brindan a los clientes servicios adicionales, que incluyen planificación de mercado, campañas publicitarias, diseño de sitios web y administración de redes sociales.
El objetivo principal de las agencias de branding es aumentar la conciencia del consumidor, la opinión favorable y la lealtad a la marca. Emplean un conjunto de herramientas de métodos y enfoques para dar forma a las impresiones de los consumidores sobre una marca, diferenciarla de la competencia y darle una identidad memorable y duradera. Una faceta de esto es la creación de elementos de marca, incluidos logotipos, eslóganes, combinaciones de colores y recursos visuales. Otro método es establecer pautas y políticas de marca para su uso en todas las plataformas e interfaces.
En el competitivo sector de la moda, las empresas de creación de marcas de moda apoyan a las marcas de moda ayudándolas a desarrollar una identidad fuerte y distintiva, mejorando el reconocimiento y la reputación de la marca y comunicando eficazmente su propuesta de valor única a los consumidores.
Empresas de marcas de moda
Las empresas de branding de moda se especializan en desarrollar y gestionar la identidad de marca y la imagen de bienes o servicios relacionados con la moda. Sin embargo, estas empresas colaboran estrechamente con las marcas de moda para crear y llevar a cabo planes de marketing que crean una presencia de marca distinta y reconocible en el mercado.
Su objetivo principal es construir y mantener una identidad de marca poderosa y consistente para sus clientes. Esto implica desarrollar un nombre de marca, un logotipo y una identidad visual distintivos que transmitan los valores de la marca, el mercado objetivo y el posicionamiento en la industria. Además, crean reglas de marca y garantizan que todas las comunicaciones de la marca, como campañas de marketing, empaques y artículos promocionales, sean coherentes con la identidad de la empresa.
Las empresas de branding de moda llevan a cabo investigaciones y análisis de mercado estratégicos en profundidad para comprender las preferencias de los consumidores, las tendencias y las estrategias de la competencia. Mientras tanto, utilizando estos datos, crean estrategias persuasivas de posicionamiento de marca y mensajes que atraen al público objetivo. Además, trabajan junto con estilistas, diseñadores y otros creativos para producir visuales llamativos y componentes narrativos que mejoran el atractivo de la marca.
Además, la organización de alianzas de marca, asociaciones y patrocinios suele ser una responsabilidad de las empresas de creación de marcas de moda. También amplían el conocimiento de la marca e involucran a nuevas audiencias, y localizan y negocian conexiones estratégicas con otras marcas, celebridades o personas influyentes. Las empresas de marcas de moda fortalecen la posición de la marca en el mercado, también pueden ofrecer asesoramiento sobre las perspectivas de extensión de la marca, como la acreditación o el lanzamiento de diferentes categorías de productos.
Existen numerosos negocios de marcas de moda. Aquí hay algunos ejemplos dignos de mención:
#1. intermarca
Interbrand es una agencia de branding global que trabaja con una variedad de sectores, incluida la industria de la moda. Ayudan a las marcas de moda a crear su posicionamiento de marca, estrategia e identidad visual.
#2. FuturoMarca
FutureBrand es un consultor de marca global que ayuda a las empresas de moda con el desarrollo de sus estrategias de marca, el diseño de sus identidades visuales y la creación de experiencias de marca convincentes en muchos puntos de contacto.
#3. lippincott
Una firma de branding muy reconocida por trabajar con marcas de moda. Ayudan a las empresas de moda a desarrollar estándares de marca para una implementación de marca coherente, así como a definir el propósito, el posicionamiento y la identidad visual de su empresa.
#4. Diseño base
Base Design es una firma de branding con sedes en Ginebra, Nueva York y Bruselas. Ofrecen servicios como estrategia de marca, naming, diseño de identidad visual y comunicación de marca y han trabajado con numerosas empresas de moda.
#5. Pentagrama
Con oficinas en Londres, Nueva York, Berlín y otros lugares, Pentagram es una conocida consultoría de diseño. Cuentan con un grupo de expertos en marcas de moda en el personal que han trabajado en las identidades de marca y las comunicaciones de conocidas empresas de moda.
Empresas de Marca Estratégica
Las empresas de branding estratégico son aquellas que se centran en ayudar a las empresas a desarrollar y gestionar sus identidades de marca y posicionamiento en el mercado.
Además, estas empresas colaboran estrechamente con sus clientes para desarrollar una estrategia de marca exhaustiva que esté en consonancia con los objetivos de la empresa, el mercado objetivo y los objetivos generales de marketing.
El objetivo principal de las empresas de branding estratégico es construir una imagen de marca poderosa y unificada que conecte con los consumidores y diferencie a la empresa de sus rivales. Para desarrollar y fortalecer el valor de la marca, aumentar el conocimiento de la marca y crear una percepción positiva de la marca dentro del mercado objetivo, utilizan una variedad de enfoques y metodologías.
Las empresas que se especializan en branding estratégico son las siguientes:
#1. Matchstic
Matchstic se inició en 2003 en Atlanta, Georgia, como una casa de identidad de marca. Alrededor de 20 personas en el equipo trabajan en la marca, incluidas cosas como la estrategia de marca, el diseño visual, la denominación y los mensajes de marca. Matchstic trabaja en la intersección del arte y los negocios. Su objetivo es utilizar la estrategia, el pensamiento creativo y el diseño inteligente para resolver problemas complejos.
PROYECTO
Una empresa de viajes contrató a Matchstic para idear un plan de cambio de marca y materiales de marketing para la empresa. Ayudaron con el nombre, la estrategia de marca, la creación del logo y la elección de los colores. También dieron consejos sobre diseño web.
#2. Artesanía moderna
Modern Craft es una empresa que existe desde 2014. Su oficina está en Vancouver, Canadá, y cuenta con un equipo de más de 10 personas que ayudan a empresas de todos los tamaños con estrategia de marketing, asesoramiento comercial y estrategia digital.
PROYECTO
Un grupo que apoya la educación usa Modern Craft para hacer un estudio de mercado y elaborar un plan. Observan el mercado general y brindan información sobre pares, rivales y audiencias.
#3. ancla
Anchour es una firma de desarrollo de marca, desarrollo web y diseño de logotipos que existe desde 2013. Tiene su sede en Lewiston, ME. La empresa está dirigida por un pequeño grupo de unas 20 personas. En su mayoría trabajan con pequeñas y medianas empresas. Sus servicios de branding incluyen estrategia de marca y mensajería, naming y carácter visual.
PROYECTO
Utilizando Figma para el diseño de UI/UX, Anchour actualizó el sitio de Shopify para una empresa que vende café y dulces. Desde entonces, han ofrecido servicios de marketing digital como SEO, marketing por correo electrónico y marketing de contenido.
#4. Agencia Manifiesto
Manifesto Agency es una empresa de branding que también ofrece servicios de publicidad y estrategia de marketing. Con oficinas en Portland, Oregón y Milwaukee, Wisconsin, trabajan principalmente con empresas grandes y medianas en los campos de productos de consumo, atención médica y tecnología de la información (TI). Comenzaron en 2011 y trabajan para ellos poco más de 10 personas.
PROYECTO
Manifesto Agency ayudó a su cliente de energía a actualizar la marca centrándose en el mensaje del cliente, haciendo sugerencias para el desarrollo del sitio web y creando material visual y material adicional para la marca.
#5. Agencia Spire
Esta empresa trabaja con clientes B2B y ayuda a sus marcas a conectarse con sus audiencias de una buena manera. El objetivo principal de Spire Agency es mejorar las marcas de los clientes B2B ayudándolos a conectarse con sus audiencias de una buena manera. Desde 2005, el equipo de 15 o más personas se ha basado principalmente en Texas, con oficinas en Dallas y Austin.
PROYECTO
Spire Agency realizó una campaña de marca para una empresa que contrata a más mujeres y personas de grupos que no están bien representados en la industria de los semiconductores. Hicieron un sitio web y herramientas para las redes sociales y el mundo real.
Las mejores empresas de marca
Estas empresas se destacan en branding y son reconocidas por su conocimiento, originalidad y capacidad para crear y fortalecer estratégicamente identidades de marca.
Las mejores agencias de branding también se mantienen al día con el desarrollo de tecnología, las modas de marketing digital y los gustos cambiantes de los clientes para asegurarse de que sus estrategias de branding sigan siendo aplicables y exitosas en el entorno comercial en constante cambio.
Sin embargo, para brindar soluciones integrales que ayuden al desarrollo y el éxito de la marca, podrían brindar una variedad de servicios además de la marca, como diseño web, administración de redes sociales, marketing digital y publicidad.
Hay una serie de agencias de branding líderes que tienen la reputación de desarrollar identidades y estrategias de marca efectivas. Recuerde que la "mejor" empresa de marca puede diferir según los requisitos particulares y el sector. Aquí hay algunas empresas de marcas conocidas que son elogiadas con frecuencia:
#1. intermarca
Esta es una de las consultoras de branding más importantes del mundo y es reconocida por su vasta experiencia en estrategia, diseño y valoración de marcas. Tienen una sólida reputación por su enfoque estratégico y han trabajado con varias marcas conocidas.
#2. arrendador
Landor es una firma de marca de renombre con presencia en todo el mundo. Son expertos en naming, diseño, innovación y estrategia de marca. Landor ha ayudado a empresas reconocidas en una variedad de industrias a crear identidades de marca distintivas y memorables.
#3. Siegel+Vendaval
La firma de branding Siegel+Gale es reconocida por su énfasis en la simplicidad y la claridad. Aportan conocimientos en experiencia de cliente, diseño, nombre y estrategia de marca. Las colaboraciones con empresas eminentes de todo el mundo se muestran en su cartera.
#4. FuturoMarca
Para producir experiencias de marca impactantes, FutureBrand integra estrategia, diseño e innovación. Han trabajado con una amplia variedad de clientes, ayudándolos a crear bases sólidas de marca y planes de comunicación eficientes.
#5. metadiseño
MetaDesign es una agencia multidisciplinar de branding multinacional. Proporcionan gestión de marca, diseño, experiencias digitales y otros servicios. MetaDesign es muy conocido en Europa y tiene experiencia trabajando tanto con empresas establecidas como con empresas emergentes.
¿Cuánto debe durar un proyecto de branding?
entre 4 -16 semanas
Esto depende de sus necesidades de marca y marketing, por ejemplo, si necesita una imagen para su negocio o una aplicación móvil. El proyecto normal puede oscilar entre 4 y 16 semanas.
¿Qué incluye la marca completa?
La mayoría de las veces, un paquete de marca completo incluye imágenes digitales e impresas. Las tarjetas de presentación, las plantillas de correo electrónico, las paletas de colores, los empaques y cualquier otra cosa que necesite para crear una marca memorable son algunos ejemplos.
¿Cómo se fija el precio de la marca?
Una buena regla general para un negocio nuevo es gastar no más del 20% de su efectivo en la marca. Si su negocio ya es conocido, es posible que desee gastar entre el 4 y el 10 % de sus ingresos anuales en la marca.
¿Cuál es la diferencia entre marca y branding?
Como hemos hablado hasta ahora, una marca es lo que la gente piensa de su negocio. La marca es el proceso de cambiar la forma en que la gente piensa en su negocio.
¿Cuáles son los dos tipos de marca?
La marca personal generalmente ocurre en lugares donde las personas interactúan como ellos mismos, como en las redes sociales o en eventos comerciales. La marca de productos y empresas generalmente ocurre en lugares donde necesitan destacarse, como tiendas, anuncios y redes sociales.
Referencia
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