No hay dudas sobre algunas firmas que vienen a la mente cuando piensas en marcas americanas legendarias. Algunas de las empresas más conocidas incluyen Apple, McDonald's, Coca-Cola y Google. De hecho, ¡solo necesita mirar los logotipos de estas empresas para descubrir qué son! Nike es otra corporación que ha desarrollado una identidad de marca distintiva que permite a los clientes reconocer instantáneamente sus productos y se ha convertido en una marca confiable y conocida por sus zapatos, ropa y productos deportivos. Sin embargo, a pesar de lo popular que es el logo de Nike, ¿sabías que el “swoosh” se creó por primera vez como un diseño de $35?
Esta publicación cubre todo lo que debe saber sobre el logotipo de Nike, que también lo ayudará en gran medida a comprender la importancia de la marca y cómo hacerlo correctamente.
¿Qué hace que el logotipo de Nike (Swoosh) sea icónico? (Resumen)
Carolyn Davidson, estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland, estaba sentada en el pasillo en 1971. Dijo que no tenía suficiente dinero para tomar una clase. Phil Knight, un profesor de contabilidad, se acercó a ella para hacer un trabajo independiente para su empresa, Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon Sports decidió crear su propia línea de zapatos de fútbol, conocida como Nike. Knight solicitó la ayuda de Davidson una vez más para desarrollar un logotipo para la nueva empresa.
El diseño tardó alrededor de 17 horas y media en completarse. Cuando se colocó en un zapato, Davidson quería representar la movilidad en un diseño limpio y tradicional. Es importante destacar que el diseño tenía que ser distinto del de la competencia Adidas.
El Swoosh estaba compuesto por dos líneas curvas que transmiten movimiento e incluyen onomatopeyas. Diga la palabra "swoosh" en voz alta. ¿Qué tienes en mente? Incluso la palabra misma conlleva una sensación de movimiento. Comenzó garabateando motivos en papel de seda, que luego superpuso sobre un dibujo de un zapato.
Knight y sus socios comerciales inicialmente no estaban impresionados con el diseño, pero de todos modos decidieron seguir adelante con el Swoosh. El logotipo ahora representa mucho más que solo movimiento. Para una corporación multimillonaria que se ha establecido como una autoridad deportiva, el Swoosh representa una forma de vida más que un producto específico.
Evolución del logotipo de Nike Swoosh
Nike estuvo inscrita en Futura Bold dentro del Swoosh hasta 1995. Futura es una fuente sans serif basada en diseños geométricos que se hizo popular durante el siglo XX. Está destinado a transmitir previsión y eficiencia. Nike retiró su nombre del diseño y, por lo tanto, de la fuente después de 1995, pero su marca se estableció: Davidson's Swoosh es la identificación principal de Nike.
Como resultado, nació el Swoosh. Davidson recibió una compensación de $35 por sus contribuciones al proyecto.
Luego, Davidson recibió un anillo con un diamante incrustado y un sobre que contenía 500 acciones de Nike después del éxito de la empresa.
Comienza el viaje de $35 del Swoosh
La empresa, que controla más del 62 por ciento del mercado mundial del calzado, no logró su dominio de la noche a la mañana. Acercándonos, uno de los aspectos más importantes de la marca visual, el logotipo de Nike, se creó en solo ocho años, y el resto es historia.
Comencemos mirando el año 1971; 6 años después del inicio de la futura compañía de Phil Knight, ahora conocida como Nike.
Phil notó que una de sus alumnas, Carolyn Davidson, una aficionada al periodismo que ingresó al sector del diseño después de tomar un curso de diseño como optativo, no tenía suficiente dinero para inscribirse en una clase mientras trabajaba como profesora de contabilidad. Él la invitó a trabajar para su empresa, Blue Ribbon Sports, como freelance.
En el futuro, Knight decidió iniciar su propia empresa de calzado con una fábrica en México, que al principio parecía ser una marca centrada en zapatos para jugadores de fútbol o de fútbol.
Regresó a Davidson por una raya, que es una frase para el logotipo de un zapato. También determinaron que el diseño debería tener una sensación de movimiento pero no ser similar al emblema de tres rayas de Adidas.
Un deseo cumplido
Según los informes, el nombre de la empresa, Nike, se inspiró en un sueño que tuvo el colega de Knight, Jeff Johnson. En el sueño de Jeff, aparecía una diosa griega llamada Nike, y ella también fue la inspiración para el diseño del logotipo de Nike.
Se dice que la Diosa Nike, la Diosa de la Victoria, influyó en innumerables guerreros valientes para ayudar a su país a ganar conflictos. Se cree que el swoosh, que representa las alas de la Diosa Nike, llevó inspiración y audacia a los luchadores que se dirigían a las zonas de batalla.
Si bien no existen pruebas, algunos expertos creen que todos los aspectos, incluido el apodo "Nike", la frase "Swoosh" y el lema "Simplemente hazlo", insinúan una inspiración oculta de la diosa griega.
Davidson comenzó a trabajar en el logotipo esbozándolo y delineándolo en papel de seda, y luego superponiéndolo sobre un dibujo de zapatos. La marca Nike tick/swoosh se creó utilizando dos líneas curvas para representar el movimiento y la onomatopeya. Los ejecutivos de Knight y BRS finalmente eligieron el que ahora se conoce como Swoosh de una lista de aproximadamente seis opciones.
El swoosh adorado en todo el mundo se diseñó en el transcurso de 17 horas por $ 35. Knight inicialmente no estaba impresionado con el diseño, pero esperaba que creciera con el tiempo. No tenía idea de que crecería en personas de todo el mundo.
Sin momento Eureka
El desarrollador del logotipo de Nike recibió un premio importante, aunque retrasado, en forma de un valioso anillo con el Swoosh como regalo de agradecimiento, así como 500 acciones de la firma, aunque no fue el logotipo final.
El logotipo de Davidson representaba el ala de la Diosa Nike y los accionistas pensaron que estaba relacionado con una cinta. Sin embargo, ahora que sabemos que la empresa relaciona la imagen con su lema, interpretamos el emblema como una metáfora de velocidad y energía. Sin embargo, este punto de vista tardó mucho en emerger.
Historia del logotipo de Nike; No solo lo hicieron
Después de BRS y la primera versión de Swoosh, la empresa realizó una serie de ajustes menores en el logotipo.
El nombre de la empresa se escribió en minúsculas y cursivas, con el Swoosh desarrollado por Davidson en 1971.
En 1978, la empresa se decidió por un diseño que tenía un tic/swoosh debajo del nombre de la empresa en todas las letras y en negrita. Otro cambio en esta iteración fue la adición de un toque de fuerza en forma de una forma geométrica más grande.
En 1985, hubo cambios significativos: el logotipo se encerró en una caja y la paleta de colores del logotipo cambió de blanco y negro a rojo y blanco. Además, la primera aparición de, “Just Do It” Ocurrió a fines de la década de 1980.
Ni que decir tiene que la corporación volvió a sus colores originales, que son los mismos que los de su logotipo actual. El Swoosh solitario, presentado en 1995, representa la velocidad y el atletismo de una manera más básica que las encarnaciones anteriores.
Dados los humildes comienzos y la meticulosa atención a los detalles, podemos entender el comentario de Phil Knight sobre la historia del logotipo de Nike: "El logotipo de Swoosh no fue un momento 'eureka'".
Elementos del diseño del logotipo de Nike
Uno de los diseños de logotipos más simples es el logotipo de Nike. El símbolo Swoosh es un signo comercial memorable gracias a su simplicidad. La identidad de marca de la empresa depende principalmente de este signo.
Forma del logotipo de Nike: Como mencionamos anteriormente, el emblema del swoosh está diseñado para parecerse al ala de Nike, la diosa griega de la victoria. Entonces, debido a la diosa, Carolyn Davidson tenía en mente la forma del ala.
color nike: A lo largo de los años, el símbolo Swoosh se ha presentado en una variedad de tonos. Apareció en un color negro azabache durante muchos años. Luego, el color de la marca se cambió a un naranja básico en algún momento. Movido a rojo y ahora de vuelta a negro.
Fuente del logotipo de Nike: La fuente del logo es un símbolo. Sin embargo, el eslogan "Just Do It" aparece sobre el emblema de vez en cuando. En otras ocasiones, el logotipo incluirá también la denominación social. En el texto se utiliza el tipo de letra Futura Bold. El logo de Nike está escrito en caracteres grandes, lo que sirve para promocionar la marca.
La letra K está ligeramente inclinada para resaltar el nombre de la empresa. Hasta 1995, el nombre “Nike” aparecía encima del emblema en Futura Bold.
En 1995, el nombre corporativo "Nike" se eliminó del logotipo. La única característica de diseño del logotipo que queda es el swoosh, que sirve como identificador principal de la empresa.
Antecedentes de Nike
Phil Knight y Bill Bowerman se unieron para fundar Blue Ribbon Sports en 1964. Cada hombre comprometió $500 después de un simple apretón de manos para importar y vender el calzado japonés Tiger en los Estados Unidos.
En ese momento, la mayoría de los atletas de todo el mundo favorecían a los fabricantes de calzado alemanes. Como resultado, los dos fundaron Blue Ribbon Sports Inc., que más tarde se conocería como Nike, una exitosa marca de artículos deportivos.
Los comienzos de Nike
Bill Bowerman disfrutó trotar y trabajar con sus atletas para mejorar su desempeño. En la Universidad de Oregón, fue un entrenador de atletismo reconocido a nivel nacional. Phil Knight fue un atleta de pista y campo que participó en el programa de Bowerman. Luego se trasladó a la Universidad de Stanford para obtener su MBA.
Tanto Knight como Bowerman creían que la tecnología del calzado podría mejorarse. Knight incluso escribió un artículo en el que describía cómo los zapatos japoneses de alta calidad podrían competir con las marcas líderes mundiales en ese momento.
Bowerman trabajó duro para crear zapatos que fueran cómodos, económicos y seguros para sus atletas. Si bien sus primeros modelos fracasaron, el artículo de Knight le permitió realizar su sueño.
Knight presentó sus ideas a varios inversores antes de decidirse a trabajar por su cuenta. Bowerman aconsejó que se vinculen y formen una sociedad cuando le presentó sus ideas a su antiguo entrenador.
Una empresa en crecimiento
Blue Ribbon Sports tuvo un montón de ventas por correo y su propia tienda a medida que crecía. Los fundadores comenzaron a darse cuenta de que, además de la distribución y las ventas directas, la fabricación podría ser algo en lo que podrían aventurarse en el futuro. Como resultado, dieron los primeros pasos para fundar Nike, una corporación de fabricación de calzado. También introdujeron el famoso símbolo Nike Swoosh al mismo tiempo.
Se cree que hay dos criterios cruciales que determinarán su éxito final. La primera fue que Knight y Bowerman todavía estaban experimentando con la tecnología del calzado en ese momento. Nunca dejaron de pensar en cómo podrían mejorar los zapatos.
Cuando los mejores zapatos deportivos funcionan al máximo, el rendimiento de un atleta inevitablemente mejorará. Como resultado, Bowerman y Knight pudieron producir una variedad de diseños novedosos, que fueron utilizados por los competidores en las pruebas locales de Oregón.
En segundo lugar, el éxito a largo plazo de Nike puede estar relacionado con la forma en que se percibe la marca ahora, con atletas de fama mundial como Michael Jordan y Roger Federer promocionando los zapatos. El apoyo y la publicidad de los atletas fueron fundamentales para el calzado y la tecnología revolucionarios de Nike.
Al principio, la marca pudo obtener la promoción y el respaldo de Steve Prefontaine, quien hizo un trabajo fantástico en su lugar. A Prefontaine le fue muy bien en los Juegos Olímpicos de Munich de 1972 mientras usaba zapatillas Nike. También apareció en la revista Sports Illustrated.
Los altibajos de Nike
Nike tuvo varios altibajos a lo largo de la década de 1980. Los aeróbicos se convirtieron en una moda mundial y este tipo de ejercicio requería el uso de calzado especial. Nike podría haber aprovechado la oportunidad de producir y vender zapatos para aeróbicos, pero la desperdiciaron.
Afortunadamente, Nike tuvo la oportunidad de rehabilitarse bastante rápido. Crearon y debutaron con su nueva tecnología de "bolsas de aire", que incluía diseños geniales y modernos con suelas translúcidas. También estrenaron los infames anuncios "Bo Knows" y zapatos de entrenamiento cruzado en el mismo período. Durante la década de 1980, la marca "Jordan Air" de Nike ganó popularidad. Jordan Air es una de las marcas más conocidas y longevas de la historia.
La expansión de Nike
Nike comenzó a incursionar en el fútbol, el golf, la ropa deportiva y otros campos deportivos en las décadas de 1990 y 2000. El logotipo de Nike ahora se puede encontrar en una variedad de productos, que incluyen tecnología de fitness, ropa informal, ropa de entrenamiento y, por supuesto, calzado deportivo.
Sin embargo, la imagen de Nike ha sufrido recientemente como resultado de sus atletas problemáticos, como Lance Armstrong y Tiger Woods. No obstante, no se puede negar que la firma tiene una presencia global y sus patrocinios se extienden al mundo deportivo.
Inversiones de Nike
Además de aprovechar a las celebridades para atraer clientes, Nike ha comprado una serie de pequeñas empresas para mantenerse por delante de la competencia y expandir su éxito. Simultáneamente, han vendido una gran cantidad de pequeñas empresas para ayudar a equilibrar los libros.
Por el momento, Hurley International y Converse son dos de las principales subsidiarias de la empresa. Los jugadores de tenis, fútbol y baloncesto tienen cada uno su propia colección de calzado deportivo. ¡Además, los atletas de los Juegos Olímpicos no han sido olvidados!
Nike ha crecido hasta convertirse en la corporación exitosa que es ahora, con al menos 44,000 10 trabajadores en todo el mundo, gracias a mucho trabajo duro y algunos buenos juicios. La corporación está valorada en alrededor de $ XNUMX mil millones, con ingresos anuales de cientos de millones de dólares.
El éxito de Nike se ha atribuido a la innovación constante de la empresa ya las inversiones oportunas, que han resultado en ganancias anuales de varios cientos de millones de dólares.
Resumen de la línea de tiempo
1964: Blue Ribbon Sports fue fundada por Phil Knight y Bill Bowerman.
1971: Después de romper las conexiones con Asics (anteriormente Onitsuka Tiger), Blue Ribbon Sports adopta el emblema swoosh desarrollado por $35 por Carolyn Davidson, una estudiante de la Universidad Estatal de Portland. Bowerman crea la suela distintiva para Waffle Trainers el mismo año. Había metido caucho en una máquina para hacer gofres.
1972: Ilie Nastase, un tenista rumano, firmó el primer acuerdo de patrocinio con Nike.
1978: Con el lanzamiento de su revolucionaria zapatilla Tailwind, Nike registró la tecnología "Air".
1980: Las acciones de Nike se venden al público a 18 centavos cada una.
1984: Michael Jordan firma un acuerdo de patrocinio con Nike, presentando la marca "Air Jordan".
1987: Nike produce un comercial para la nueva marca de calzado “Air Max”, que presenta la canción “Revolution” de The Beatles. Fue el primer comercial en incluir música de The Beatles.
1988: Se lanzó el primer comercial de "Just Do It", que retrata a Walter Stack, un gran atleta de 80 años, corriendo por el puente Golden Gate.
1989: Se estrena la campaña comercial "Bo sabe", protagonizada por la estrella del fútbol y el béisbol Bo Jackson.
En el año 1990, se abrió la primera tienda local de Nike en Portland, Oregón.
In 1991, Jeff Ballinger publicó un documento que denunciaba las horribles condiciones de trabajo y los bajos salarios en las fábricas de Nike en Indonesia. Nike toma acción estableciendo sus primeras normas de conducta de fábrica.
1996: Tiger Woods es fichado por Nike.
1998: Frente a una oposición significativa, Nike aumenta el salario mínimo de sus empleados, aumenta el control e incorpora las normas OSHA de EE. UU. para el aire limpio en sus operaciones internacionales.
1999: Bill Bowerman, el inventor de Nike, muere a la edad de 88 años.
siglo 21st
2002: Nike compró Hurley International, un fabricante de ropa de surf.
2003: Kobe Bryant y LeBron James son fichados por Nike.
2004Nike compró Converse por 309 millones de dólares.
Phil Knight renuncia como presidente y director ejecutivo de Nike en el mismo año, pero sigue siendo presidente cuando William Pérez asume el cargo de nuevo director ejecutivo de la empresa.
2008: Derek Jeter fue fichado por Nike.
2012: Nike se convierte en el proveedor oficial de uniformes de la NFL.
2015: Nike se convierte en el proveedor oficial de uniformes de la NBA.
2018: Nike estrena una campaña publicitaria protagonizada por el atleta y político Colin Kaepernick, que recibió comentarios negativos y positivos.
Demandas
Después de que el diseñador gráfico Ari Saal Forman produjera sus zapatillas Ari Menthol 10s, que combinaban el diseño de las Nike Air Force 1 con el nombre y los colores de Newport, Lorillard (el propietario anterior de Newport) y Nike lo demandaron en 2006. Las zapatillas estaban "dedicadas a las dos marcas que más han tomado y menos han dado”, según Forman. Forman ya no está autorizado a poseer un par de Menthol 10 como resultado del litigio.
Nike demandó a MSCHF en 2021 por los "Satan Shoes", una versión personalizada de Nike Air Max 97 con imágenes claramente satánicas. Nike reclamó una infracción de marca registrada y que su logotipo se asoció incorrectamente con el satanismo. Los zapatos modificados no podían comercializarse, según un juez de distrito de EE. UU.
Beneficios de un diseño de logotipo simple como el de Nike
Como parte de los esfuerzos de marca para cualquier pequeña empresa, es importante tener en cuenta que el logotipo debe ser lo más simple posible. No incluyas demasiada información. Esto es para que las audiencias no se sobrecarguen ni consuman cantidades excesivas de información.
Además, un logotipo con una paleta de colores simple a menudo parece más confiable. Un logotipo simple tiene un sentido más icónico y cautivador.
Sabiduría del diseño del logotipo de Nike: menos es mejor + logotipo pronunciable
El logo de Nike fue desmarcado en el momento perfecto. Retrasaron el cambio de marca hasta que su empresa se hizo grande y conocida en todo el mundo.
Menos es más + El logotipo pronunciable son dos máximas del diseño del logotipo de Nike.
A lo largo de la alteración del logotipo de Nike, la sabiduría del logotipo de Nike ha sido "menos es mejor". Al eliminar la tipografía, el logotipo de Nike transmite una sensación de aventura y valentía.
Otro movimiento inteligente fue hacer que el logotipo de swoosh fuera pronunciable, ya que puede leerse como "me gusta", "marcar", "marcar" o "correcto". Naturalmente, "Nike" es una combinación de las palabras "Nuevo" y "Me gusta".
La comida para llevar
Si bien Nike ha tenido altibajos desde su creación en 1964, la corporación no muestra signos de desaceleración y su futuro parece más brillante que nunca. La historia de éxito de esta marca y logotipo es inteligente y original, y establece el estándar para muchas empresas deportivas modernas. Muchos fanáticos de Nike hoy en día no podrían funcionar sin los productos de la compañía.
El aumento de imitaciones y duplicados podría ser otra señal del éxito de Nike. Muchos artículos deportivos en algunas áreas tienen marcas comerciales y símbolos similares, si no idénticos, a los de Nike. Sin embargo, si desea la calidad y la garantía de Nike, deberá comprar directamente al fabricante.
¿Cuándo Nike cambió su logo?
En 1995, el nombre corporativo "Nike" se eliminó del logotipo. La única característica de diseño del logotipo que queda es el swoosh, que sirve como identificador principal de la empresa.
¿Qué tipo de logotipo es el logotipo de Nike?
El logotipo de Nike se clasifica como un logotipo de icono, con el signo swoosh como identidad principal.
¿Cuál es el significado detrás del logotipo de Nike?
Se dice que la Diosa Nike, la Diosa de la Victoria, influyó en innumerables guerreros valientes para ayudar a su país a ganar conflictos. Se cree que el swoosh, que representa las alas de la Diosa Nike, llevó inspiración y audacia a los luchadores que se dirigían a las zonas de batalla.
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