Cuando hablamos de branding, nos referimos al medio de conexión sensorial que sirve de vínculo entre el producto y el cliente. Esto a menudo incluye la satisfacción del cliente, la conexión emocional, la personalidad y los objetivos. La marca es más que un simple logotipo; es una forma de expresar tus principios, personalidad y valores a través de una variedad de productos sensoriales como lo ha hecho Netflix.
A la marca proporciona una historia que ayuda a un cliente a formar un vínculo con un producto. Esto incluye lo siguiente:
- Elegir una ubicación
- Ventaja para el cliente
- Individualidad
- Determinación
- Un fuerte lazo afectivo
Netflix es una marca que ha logrado crear una oferta distinta y reconocible al instante.
El logotipo de Netflix es simple, claro y directo, y fluye a la perfección en toda su oferta. Aunque la tecnología ha crecido a pasos agigantados de formas que nadie podría haber previsto cuando empezaron, la estructura de su marca se ha mantenido estable y prácticamente intacta en términos de ideales.
Netflix se ha establecido como el servicio de transmisión de video "a pedido" más popular del mundo.
Para poner las cosas en perspectiva, ¡Netflix obtuvo 20 millones de clientes adicionales solo en el primer mes de cuarentena! Estas cifras demuestran el enorme poder y la influencia que la globalización puede tener y ha tenido en negocios como el entretenimiento, permitiéndoles llegar a audiencias que antes no estaban disponibles.
Echemos un vistazo profundo a cómo Netflix llegó a este punto...
Logotipo de Netflix: descripción general
A lo largo de los años, el logotipo de Netflix ha cambiado varias veces. La evolución del logotipo de Netflix se muestra arriba. El logotipo inicial se diseñó entre 1997 y 2000. Debido al rollo de película, tenía un aire cinematográfico. El logotipo se simplificó en el año 2000, a solo letras y una sombra detrás de la palabra NETFLIX. Se rehizo en 2014 con un aspecto más atrevido, pero esta vez sin la sombra.
Netflix se sintió obligado a actualizar su logotipo una vez más. Netflix tuvo que idear una versión corta y básica de su marca que se viera bien en cualquier dispositivo.
En su mayor parte, la expresión "la necesidad es la madre de la invención" ha demostrado ser cierta una y otra vez. Con Internet como herramienta, cada idea excelente tiene el potencial de desafiar el quo actual.
Las grandes empresas tienen historias fascinantes para sus conceptos. Estas historias a menudo se inspiran en momentos de insatisfacción o desafíos. Veamos dos empresas y sus momentos triunfales. Recuerde, esta no es la típica historia de los titanes: Apple, Google, Amazon, etc.
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Suneera Madhani lanzó Fattmerchant, una empresa comercial basada en suscripción, debido a su descontento con el engaño y las altas tarifas que se ofrecen a los dueños de negocios en el sector financiero. Expresó su descontento a su jefe, quien simplemente se rió y descartó sus sentimientos.
Daniel Kane y su padre fundaron Ridge Wallet en 2013. Esto fue después de que se cansó de llevar una billetera grande en el bolsillo trasero. Según los informes, tuvo una epifanía. Se utilizan aluminio, fibra de carbono y titanio para crear la billetera. Pesa dos onzas y puede contener hasta 12 tarjetas y una pequeña cantidad de efectivo.
Básicamente, a la gente le fascinan las historias.
Entonces, ¿cuál es exactamente la historia de fondo de Netflix, el servicio de transmisión en línea más popular del mundo?
Algunos dicen que a Hastings se le ocurrió la idea de Netflix después de que Blockbuster, el rey de los alquileres de entretenimiento en el hogar en ese momento, le cobró un cargo por retraso de $40 por la película Apolo 13. Esta historia no es cierta, a pesar de la conexión emocional.
Antecedentes de Netflix
Netflix fue fundado por Reed y Marc.
Reed Hastings tiene una licenciatura en artes de Bowdoin College, donde se graduó en 1983. Obtuvo su Maestría en Ciencias de la Computación de la Universidad de Stanford cinco años después. En 1991, fundó Pure Atria, una empresa de software que se especializaba en desarrollar herramientas para ingenieros de software. En 1997, Rational Software Corporation pagó 700 millones de dólares por la empresa.
Marc Randolph, por otro lado, obtuvo su licenciatura en geología de Hamilton College. Sus negocios anteriores de pedidos por correo y directos al cliente le proporcionaron una gran experiencia. Una de sus empresas emergentes fue la revista Macworld, y ha sido mentor de muchos jóvenes emprendedores.
Marc y Reed decidieron proporcionar a su grupo demográfico objetivo servicios de alquiler de películas después de una lluvia de ideas sobre varias ideas de la empresa. Netflix, originalmente conocido como Kibble, fue fundado en agosto 1997 en Scotts Valley, California, como resultado de esta elección.
Enviaron DVD a los hogares de sus clientes para ver si su concepto de negocio funcionaba. Reed y Marc estaban listos para lanzar su producto cuando los productos llegaron sin problemas. Netflix fue el primer servicio de alquiler de DVD en línea del mundo cuando se lanzó en 1998. La compañía comenzó con solo unos pocos empleados y aproximadamente 900 títulos de películas.
Los clientes pueden pedir películas desde el sitio web de la compañía y recibirlas en sus hogares. Devolverán los DVD en un sobre que se les proporcionará después de verlos. El costo de una sola película de alquiler, incluido el franqueo, fue de $6.
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La empresa adoptó el modelo de suscripción un año después, luego de experimentar un crecimiento significativo. Los clientes podían alquilar una cantidad infinita de DVD por una tarifa mensual económica con esta estrategia. Hasta cuatro películas en ese momento costaban $15.95, sin límite de tiempo.
En el año 2000, Netflix creó CineMatch, un sistema que recomienda películas a suscriptores con gustos y preferencias similares según una escala de calificación de cinco estrellas de aproximadamente 20 películas. Los datos obtenidos de la calificación se compartieron con los ejecutivos de los estudios para ayudarlos a desarrollar estrategias de marketing eficientes. Columbia TriStar y Warner Home Video llegaron a un acuerdo de reparto de ingresos con la corporación el mismo año.
Netflix recibió una inversión adicional de un capitalista de riesgo en 2001 para ampliar sus operaciones. Con una expectativa de 500,000 suscriptores, la compañía también comenzó a ofrecer una membresía de prueba gratuita de seis semanas a través de Internet Movie Database.
Netflix solicitó una Oferta Pública Inicial (OPI) en 2002 con aproximadamente 600,000 clientes. La corporación primero ofreció 5.5 millones de acciones a la venta. El precio de una acción era de $15. La corporación recaudó $82.5 millones, una cantidad extraordinaria, para pagar una deuda de $14.1 millones y financiar los costos de publicidad. Netflix, Inc. era el nuevo nombre de la corporación.
La membresía de Netflix se disparó después de su exitosa Oferta Pública Inicial (OPI). En 2003, la empresa tenía aproximadamente un millón de clientes, seguida de dos millones en 2004, 4.2 millones en 2005, y 6.3 millones en 2006. Estas son cifras asombrosas para una corporación que solo tiene diez años.
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El servicio de transmisión de Netflix debutó en 2007 con 1000 títulos. “Ver ahora” era el nombre del juego. Los suscriptores pueden ver películas en vivo en sus computadoras portátiles o en cualquier dispositivo habilitado para Internet con este revolucionario servicio. Los cineastas independientes comenzaron a transmitir su trabajo en Netflix poco después.
In 2008 y 2009, Netflix alcanzó nuevos máximos de 9.4 millones y 12 millones de suscriptores, respectivamente. La empresa firmó un contrato con Microsoft y Sony para transmitir su contenido en varios dispositivos, incluidos Xbox 360, reproductores de discos Blu-ray y PlayStation 3. Fue un gran paso adelante.
Netflix expandió sus servicios a Canadá en 2010. Se asoció con Apple en el mismo año para hacer que su contenido de transmisión esté disponible en iPad, iPhone y iPod Touch. A finales de año, la suscripción de la empresa había aumentado a 20 millones.
Netflix siguió trabajando duro desde 2011 a 2015, crecer, inventar y expandirse a nuevos países. El Reino Unido, Irlanda, Austria, Bélgica, Francia y Alemania se encontraban entre esos países. En 2014, la empresa recibió siete premios Emmy creativos por su destacada labor.
Los servicios de Netflix ganaron una capacidad descargable en 2016, lo que permite a los clientes descargar material para verlo sin conexión. En el mismo año, la corporación se expandió a 190 países y 21 idiomas.
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A medida que continúan dominando su campo elegido, la empresa no muestra signos de cansancio. Netflix ha recibido 160 nominaciones para la 72ª edición de los Primetime Emmy Awards en 2020, lo que indica que no se da por vencido en sus logros anteriores.
Netflix ha producido y estrenado algunas de las mejores películas de la industria. Platform, Wrong Missy, Triple Frontier, Irishman, Old Guard y Murder Mystery, por mencionar solo algunos.
Más sobre la evolución del logotipo de NETFLIX
Según el filósofo griego Heráclito, el cambio es la única constante en la vida.
Debe adaptarse a los cambios en su entorno para seguir siendo relevante. Y Netflix parece ser un maestro de la adaptación, ya que cambió su nombre de Kibble a Netflix. En segundo lugar, con su diseño de logotipo y servicios.
Netflix se compone de dos palabras: net (de la palabra internet) y flix (de la palabra flick, una forma abreviada de película o película). Así que no sorprende que el primer diseño de logotipo de la compañía en 1997 incluyera (.com) y un rollo de película. El nombre de la compañía se dividió en dos partes en el rollo de película: 'Net' y 'Flix'.
Netflix cambió su logotipo en 2000. Tenía un fondo rojo sólido con letras gráficas blancas. Tenía una curva convexa en su base y parece ser tridimensional. Este diseño de logotipo se ha vuelto muy conocido.
Sin embargo, Gretel, una agencia de diseño con sede en Nueva York, recibió el encargo de renovar el logotipo en 2014 para transmitir una nueva identidad de marca. La empresa de diseño eliminó la sombra oscura del antiguo logotipo. El diseñador eligió un guión rojo y un fondo translúcido, pero mantuvo la base curva convexa.
Algo mágico está pasando.
Junto con el tercer logotipo, Netflix ha simplificado aún más su logotipo. Permitió que la letra 'N' estuviera sola esta vez. La 'N' solitaria parece ser una cinta doblada sobre sí misma, gracias a su típico tinte rojo. Este nuevo logotipo es elegante y audaz, con el mismo tipo de letra, color y base curva que el anterior.
Creo que podemos pronosticar el diseño del logotipo de Netflix en el futuro.
Elementos del diseño del logotipo de Netflix
El logotipo de Netflix es un diseño bien pensado. Desde el principio, ha utilizado deliberadamente aspectos de diseño para promover sus objetivos y servicios. El bucle de cine en espiral en el primer logotipo de Netflix es una clara indicación de lo que ofrece la empresa. La corporación también incluyó (.com) para demostrar cómo utiliza Internet para atender a sus clientes. Se utilizó un color púrpura para simbolizar la creatividad y la inventiva.
El diseño, el color y la fuente del segundo logotipo también fueron excelentes reflejos de los valores de la empresa en ese momento. El rectángulo transmite seguridad, estabilidad y confiabilidad. Esta característica del diseño garantiza que los consumidores estén seguros mientras trabajan con una corporación de renombre como Netflix.
El tipo de letra gráfico en blanco y negro fue diseñado para tener una sensación moderna y teatral. Funcionó como se esperaba. El color negro transmite fuerza, elegancia y formalidad. El blanco, por su parte, se asocia con la sencillez, la limpieza y la alegría. Netflix está en la industria del entretenimiento, lo que significa que hace feliz a la gente.
Netflix parece ser fanático del rojo, que es el color dominante en su diseño. Esta debe ser una opción única para los pioneros del entretenimiento en el hogar. Para que sus sobres se destaquen en el correo, la empresa utilizó rojo en lugar de morado. El color rojo también está asociado con la autoridad, la vitalidad, la emoción y el amor, según la empresa.
El logotipo N representa las conexiones de Netflix y la innovación constante en el negocio del entretenimiento en el hogar, y se identifica instantáneamente con la empresa. Este logotipo N, como el logotipo icónico de Apple, pronto estará en los pensamientos de las personas cuando piensen en películas, si es que aún no lo están.
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El reconocimiento del logo de Netflix
Netflix es una de las identidades de marca más conocidas, aceptables, poderosas, extensas e influyentes del mundo. Se ha convertido en un nombre familiar, si no un verbo, para los servicios de transmisión en todo el mundo. Netflix es utilizado por aproximadamente el 37 por ciento de los usuarios de Internet del mundo, según Statista.
Es el proveedor de entretenimiento por Internet más popular del mundo, con 192.95 millones de clientes viendo 125 millones de horas de video de Netflix por día. Los programas de televisión, documentales, películas y otras formas de entretenimiento están disponibles en una variedad de idiomas y géneros.
La identidad de marca de Netflix se reforzó en 2013 en la mente del público. El estreno de la primera serie original de Netflix, "House of Cards", consolidó la reputación de la empresa como una potencia de contenido.
La popularidad de la marca Netflix ha crecido en todo el mundo como resultado de su capacidad para ofrecer entretenimiento de alta calidad, rápido y asequible. Además, la organización ofrece una amplia gama de títulos para el disfrute de sus clientes. La honestidad, la transparencia y la facilidad de uso son señas de identidad de la marca.
Con un ingreso de marca de $20.2 mil millones en 2020, Netflix fue reconocida como la marca número 26 más valiosa del mundo. Estas clasificaciones fueron publicadas el sitios web de Forbes.
Aprende de este adagio para crear una marca duradera: “La lealtad no se adquiere siendo el primero”. Solo se puede ganar si eres el mejor”. – Person, Stefan
Comprender el diseño del logotipo de Netflix
Solo podemos suponer por qué Netflix optó por hacer el cambio porque no estamos en el equipo de marketing de Netflix, pero conocer el diseño del logotipo nos proporciona alguna dirección. Paul Rand, un diseñador gráfico que diseñó logotipos para empresas como ABC, IBM y UPS, dijo lo siguiente sobre los logotipos:
“Un logotipo es una bandera, una firma y un escudo, todo en uno.
Identifica en lugar de vender (directamente).
Rara vez se utiliza un logotipo para describir una empresa.
La calidad del objeto que representa un logotipo determina su significado, no al revés.
Un logo es menos importante que el producto que representa; lo que representa es más importante que cómo aparece”.
El servicio de Netflix ha evolucionado de ser un distribuidor de discos por un cargo mensual a mucho más. A medida que los productos han evolucionado, también lo ha hecho la competencia y el potencial de la marca Netflix para destacarse. Se podría argumentar que el logotipo rojo brillante ayudó a Netflix a destacarse de competidores como Blockbuster y Hulu (los cuales ya no existen). El estilo tipográfico y el contorno negro prominente, por otro lado, recuerdan demasiado a los viejos carteles de Hollywood para representar adecuadamente el modelo floreciente de Netflix de transmisión de programas de televisión e incluso producciones de Netflix con licencia privada.
Dispositivo móvil sensible
También nos gustaría creer que Netflix hizo su tarea antes de cambiar de marca. Según los hallazgos, más personas ven programas en dispositivos más pequeños como tabletas, lo que reduce el tamaño de su logotipo a solo unas pocas pulgadas. Si bien el fondo rojo inusual ayudó a que se destacara, el texto era más difícil de leer. Su logotipo también se incrustó en módulos dentro de un sistema de juego como la nueva Xbox One, y aunque el distintivo fondo rojo ayudó a que se destacara, las letras eran más difíciles de leer. Dada la forma en que los consumidores de hoy perciben la oferta de Netflix, es comprensible que se reconsiderara el contorno negro en negrita.
El resultado final es un logotipo que es simple, adaptable y distintivo. No es tan diferente del logotipo original que da la impresión de que Netflix es una empresa nueva, pero rompe algunos de los lazos anteriores de la empresa con los competidores y evita estar atado a un solo producto (películas).
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Tomar decisiones sobre la marca digital
Si bien es posible que no tenga las mismas motivaciones que Netflix para querer cambiar su logotipo, hay algunas cosas en las que pensar:
#1. ¿Puedes dar una explicación para ello?
Nadie puede negar que Netflix tiene una estrategia y un motivo para su revisión. Sin embargo, antes de comenzar el suyo, debe tener un propósito sólido y racional para hacerlo. ¿Le proporcionará, por ejemplo, una ventaja sobre sus competidores? ¿La calidad de sus artículos actuales se refleja en su logotipo actual? ¿Está en línea con la forma en que su mercado objetivo utiliza sus productos o percibe su marca? ¿Necesita romper los lazos de su marca con una industria obsoleta, un competidor obsoleto o una imagen falsa?
#2. ¿Está actualizado?
Netflix tenía una buena razón para reevaluar su logotipo después de pasar de entregar DVD a hogares individuales a transmitir datos a televisores domésticos y transmitir contenido multimedia en tabletas. Entonces, las preguntas que debe hacer son;
¿Está lanzando una nueva línea de productos o está redirigiendo su mercado objetivo a un grupo demográfico que no coincide con su logotipo actual? ¿Tu organización quiere cambiar el propósito o la visión de su marca? ¿Hay algún cambio en el mercado o en el comportamiento del cliente que deba abordar?
#3. ¿Mejorará la imagen de su empresa?
Aunque su modelo de negocios original no tuvo en cuenta la aparición de las tabletas, Netflix quería un logotipo claro y básico que pudiera verse excelente en pantallas de todos los tamaños, muy parecido a su producto.
¿Sigues usando el logo que hizo tu sobrina en la escuela de diseño cuando solo podías pagar con pizza? Debido a que es poco probable que seas la misma empresa que eras cuando comenzaste, tu logotipo debe actualizarse para representar quién eres ahora. Eso puede implicar reducir el logotipo para que se destaque entre la multitud con una declaración poderosa. También podría implicar una renovación total para transmitir su mensaje.
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¿Qué significa el logotipo de Netflix?
El logotipo de Netflix es una letra 'N' independiente. En su mayor parte, la 'N' solitaria parece ser una cinta doblada sobre sí misma, gracias a su típico tinte rojo. Sin embargo, el logotipo N representa las conexiones de Netflix y la innovación constante en el negocio del entretenimiento en el hogar, y se identifica instantáneamente con la empresa.
¿Cuál era el logotipo original de Netflix?
El diseño del logotipo original de Netflix en 1997 incluía (.com) y un rollo de película. Además, el nombre de la empresa se dividió en dos partes en el rollo de película: 'Net' y 'Flix'.
¿Netflix tiene un nuevo logotipo?
Sí, Netflix tiene un nuevo logo. Para empezar, el nuevo logo es la letra “N” en color rojo. Además, parece una cinta que se dobla sobre sí misma.
¿Por qué el logotipo de Netflix es morado?
El logotipo original de Netflix era morado para representar la originalidad de la empresa y tenía una cinta de película además de las palabras "Netflix".
¿Quién creó la animación del logo de Netflix?
Kevin Parry usa hilo para recrear la animación del logotipo de Netflix – Diseño de movimiento – STASH: Diseño de movimiento – STASH.
¿El logotipo de Netflix tiene derechos de autor?
Netflix se ha asociado estrechamente con eslóganes icónicos, sonidos e incluso su logotipo a lo largo de los años. Tiene más de 200 presentaciones activas de marcas registradas ante la USPTO para proteger estas muchas características de su marca.
¿Cuál fue el primer logotipo de YouTube?
El logotipo inicial de YouTube se introdujo en 2005. El logotipo se dividió en dos. El "Tú" negro formó la primera mitad del logotipo, mientras que el "Tubo" blanco se colocó dentro de un cuadro rectangular que formó la segunda mitad. La caja de degradado tenía esquinas redondeadas que me recordaban a un televisor.
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