Atrás quedaron los días en que las empresas podían crear un producto o un servicio, ponerlo en el mercado y esperar que los clientes llegaran en masa. Los consumidores de hoy son más exigentes y más conscientes de las marcas con las que se asocian. Las empresas deben hacer un esfuerzo adicional para destacarse de la competencia y establecer una marca reconocible. La buena noticia es que aún es posible crear una marca desde cero, incluso en el entorno de mercado actual. Este artículo de blog discutirá las mejores estrategias efectivas de 2023 para construir una marca desde cero.
¿Qué es una marca?
Una marca es la suma de todas las cosas que haces para distinguir a tu empresa y atraer la atención de un determinado mercado objetivo. Esto comprende no solo los activos visuales, como el diseño de su sitio web, el logotipo, los colores de la marca y las tarjetas de presentación, sino también el tono de voz, la misión de la empresa, los valores y otros factores.
Si algo influye en cómo tus clientes perciben tu empresa, es sin duda un elemento de tu marca. Considere a Apple como un ejemplo. Apple, como muchas otras marcas, vende computadoras y tecnología. Entonces, ¿qué pasa con la compañía con personas haciendo cola alrededor de la cuadra para tener en sus manos uno de sus productos más nuevos? Se trata de la marca.
La marca de Apple se define por su énfasis en la simplicidad, la innovación y el modernismo. Desde los escaparates blancos y limpios del mundo real hasta el sitio web ultraelegante de Apple, la corporación se distingue por un enfoque minimalista de la estética.
Apple también fortalece su marca al:
- Constantemente inventando e introduciendo nuevos productos para facilitar la vida de los clientes.
- Usar términos como "Piensa diferente" para enfatizar su inventiva
- Colaboración en esfuerzos de marketing influyentes con líderes del mercado.
Los clientes se sienten atraídos por la marca Apple debido a su naturaleza innovadora y con visión de futuro.
¿Qué significa construir una marca?
La construcción de una marca es un proceso de creación de un nombre, una identidad y una reputación reconocibles asociados con un producto o servicio. Se trata de crear una conexión emocional entre la empresa y el consumidor que haría que el consumidor elija los productos o servicios de la empresa en lugar de la competencia.
Construir una marca se trata de crear una identidad única para el negocio y sus productos o servicios. Se trata de crear un logotipo y un nombre memorables y elaborar una historia que resuene en el público objetivo. También implica desarrollar un conjunto de valores y principios asociados con la marca.
Los 4 pasos de la marca
Antes de construir una marca desde cero, debe comprender los cuatro pasos de la marca. Estos pasos son:
- Investigación: Para construir una marca exitosa, debe comprender a su público objetivo y lo que está buscando. Debe investigar el mercado, sus competidores y la industria para tener una idea clara de a qué se enfrenta y qué debe hacer para sobresalir.
- posicionamiento: Una vez que haya investigado, es hora de comenzar a posicionar su marca. Esto implica crear un eslogan, una declaración de misión y una propuesta de valor única que hará que su marca se destaque de la competencia.
- Comunicación: El siguiente paso es crear una estrategia de comunicación para tu marca. Esto incluye la creación de contenido y elementos visuales que lo ayudarán a contar su historia y establecer su marca en la mente de su público objetivo.
- Medición: Finalmente, debe medir el éxito de sus esfuerzos de marca. Esto implica el seguimiento de métricas como el conocimiento de la marca, el compromiso y las ventas.
Estos cuatro pasos son esenciales para construir una marca desde cero.
Las 7 etapas del proceso de branding
Una vez que tenga una comprensión clara de los cuatro pasos de la marca, puede pasar a las siete etapas del proceso de marca. Estas etapas son:
- Ideación: Esta es la etapa en la que haces una lluvia de ideas y conceptos para tu marca. Se trata de crear el nombre, el logotipo, el eslogan y las imágenes de su marca.
- Estrategia: Una vez que tenga algunas ideas, es hora de desarrollar una estrategia para su marca. Esto implica crear una declaración de misión y una propuesta de valor única para diferenciar su marca de la competencia.
- Ejecución: Después de haber desarrollado una estrategia, es hora de comenzar a ejecutarla. Esto implica crear contenido e imágenes y ejecutar campañas para crear conciencia de marca y establecer su marca en la mente de su público objetivo.
- Pruebas: Una vez que haya creado contenido e imágenes, debe probarlos para ver cómo funcionan. Esto implica medir métricas como el compromiso, el conocimiento de la marca y las ventas.
- Refinamiento: Después de haber probado el contenido y las imágenes, es hora de hacer cambios y refinarlos. Esto implica hacer ajustes para garantizar que su marca comunique su mensaje de manera efectiva.
- Amplificación: Una vez que haya refinado su contenido e imágenes, es hora de amplificarlos. Esto implica ejecutar campañas y utilizar personas influyentes para difundir su mensaje y llegar a más personas.
- Medición: Finalmente, debe medir el éxito de sus esfuerzos de marca. Esto implica el seguimiento de métricas como el conocimiento de la marca, el compromiso y las ventas.
Estas siete etapas son esenciales para construir una marca exitosa desde cero.
Los 3 componentes de una marca
Una marca exitosa requiere un nombre, un logo y una historia. He aquí un breve vistazo a cada uno:
- Nombre: El nombre de su marca debe ser memorable y único. También debe reflejar tus valores y el mensaje que quieres comunicar.
- Logo: El logo de tu marca debe ser simple y reconocible. También debe alinearse con sus valores y el mensaje que desea comunicar.
- Historia: La historia de su marca debe ser memorable y única. También debe reflejar tus valores y el mensaje que quieres comunicar.
Estos tres componentes son esenciales para construir una marca exitosa desde cero.
Las 3 C de la marca
Hay tres C de la marca que debe tener en cuenta al construir una marca desde cero: claridad, consistencia y creatividad.
- Claridad: Al crear una marca, es importante tener claro el mensaje. Debe asegurarse de que su mensaje sea coherente y comunique lo que representa su marca.
- Consistencia: También es importante ser consistente en sus esfuerzos de marca. Debe asegurarse de que todo su contenido y elementos visuales se alineen con su mensaje y que se utilicen de manera consistente en todos los canales.
- Creatividad: Finalmente, debe ser creativo en sus esfuerzos de marca. Debe crear contenido e imágenes únicos para destacarse de la competencia y hacer que su marca sea memorable.
Estas tres C son esenciales para construir una marca exitosa desde cero.
Creación de una historia de marca
Una historia de marca es una narración que cuenta la historia de su marca y por qué es única. Debe ser memorable y atractivo, y debe reflejar sus valores y el mensaje que desea comunicar.
La historia de su marca debe diseñarse teniendo en cuenta al público objetivo y debe diseñarse para evocar emociones y crear una conexión emocional entre la marca y el consumidor. Debe contarse de una manera que sea simple y fácil de entender, y debe ser coherente en todos los canales.
Crear una historia de marca es esencial para construir una marca exitosa desde cero.
Una identidad de marca es un conjunto de imágenes y elementos que reflejan la personalidad de su marca. Incluye logotipos, colores, fuentes y otros elementos de diseño que crean un aspecto único y reconocible.
La identidad de tu marca debe reflejar tus valores y el mensaje que quieres comunicar. Debe ser consistente en todos los canales y debe estar diseñado para evocar emociones y crear una conexión emocional entre la marca y el consumidor.
Crear una identidad de marca es esencial para construir una marca exitosa desde cero.
Establecer una estrategia de marca
Una estrategia de marca es un plan que describe las metas y objetivos de su marca. Debe crearse con el público objetivo en mente y debe estar diseñado para crear una conexión emocional entre la empresa y el consumidor.
Su estrategia de marca debe incluir una declaración de misión, una propuesta de valor única y un conjunto de valores fundamentales asociados con la marca. También debe incluir un plan sobre cómo comunicará su mensaje y establecerá su marca en la mente de su público objetivo.
Establecer una estrategia de marca es esencial para construir una marca exitosa desde cero.
Ejemplos de fuerte identidad de marca
- Ajetreo y esperanza Tarjetas de felicitación
- Coca-Cola
- Abejas de Burt
- Asana
- Ajuste POP
- Librería y galería Semicolon
Los mejores libros sobre cómo construir una marca
Si está buscando más información sobre cómo construir una marca desde cero, estos son algunos de los mejores libros sobre el tema:
- La brecha de la marca de Marty Neumeier
- Construyendo una StoryBrand por Donald Miller
- Sentido de marca por Martin Lindstrom
- La marca You50 de Tom Peters
- Marcas de amor de Kevin Roberts
- Pensamiento de marca y otras actividades nobles por Debbie Millman
- Zag de Marty Neumeier
Estos libros son un gran recurso para cualquiera que busque construir una marca exitosa desde cero.
2023 Estrategias efectivas para construir una marca desde cero
Construir una marca desde cero es un proceso desafiante pero gratificante. Estas son algunas de las mejores estrategias efectivas para 2023 para construir una marca desde cero:
- Investigación: Antes de empezar a construir una marca, debes investigar. Esto incluye comprender a su público objetivo, el mercado, los competidores y la industria.
- posicionamiento: Una vez que haya investigado, es hora de comenzar a posicionar su marca. Esto implica crear un eslogan, una declaración de misión y una propuesta de valor única.
- Narración de cuentos: Es importante crear una historia que resuene con su público objetivo. Esto debe incluir un nombre, un logotipo y elementos visuales memorables que ayuden a crear una conexión emocional entre la marca y el consumidor.
- Medición: Asegúrese de realizar un seguimiento de métricas como el conocimiento de la marca, el compromiso y las ventas para medir el éxito de sus esfuerzos de marca.
- Refinamiento: Asegúrese de refinar su contenido e imágenes para asegurarse de que comunican su mensaje de manera efectiva.
- Amplificación: Utiliza campañas e influencers para amplificar tu mensaje y llegar a más personas.
- Consistencia: Sea consistente en sus esfuerzos de marca en todos los canales.
Estas siete estrategias son esenciales para construir una marca exitosa desde cero en 2023.
¿Qué es una identidad de marca?
El corazón de su marca y lo que representa es su identidad. Sus principios, personalidad de marca y estética visual contribuyen a la identidad de su marca. Cada aspecto de su empresa comunica la identidad de su marca, desde su logotipo y colores hasta su texto y sus experiencias en la tienda.
¿Qué se incluye en un kit de marca?
Un kit de marca comprende toda la información que alguien necesita para conocer y promocionar su empresa. Casi todos los kits de marca tienen un nombre, un logotipo, una paleta de colores y otras imágenes aprobadas. Algunos kits de marca también contienen información sobre los fundadores y el equipo de la empresa, así como sus objetivos y productos: un kit de marca beneficia a los equipos de prensa y relaciones públicas, embajadores de marca, afiliados y personas influyentes.
¿Cuánto debo cobrar por un logotipo?
Para un logotipo, debe pagar lo que se sienta cómodo pagando. Puede adquirir un logotipo de marca gratis o pagar decenas de miles para subcontratar la creación de su marca y logotipo. Está bien utilizar un generador de logotipos gratuito como Hatchful mientras está comenzando. Probablemente querrá invertir en un logotipo diseñado profesionalmente cuando se haya establecido.
Conclusión
Construir una marca desde cero es un proceso desafiante pero gratificante. Se trata de crear una identidad única para su negocio y sus productos o servicios y elaborar una historia que resuene con su público objetivo. También implica desarrollar un conjunto de valores y principios asociados con la marca.
Los cuatro pasos del branding y las siete etapas del proceso de branding son esenciales para construir una marca exitosa desde cero. También es importante comprender los tres componentes de una marca, las tres C de la marca y las estrategias efectivas de 2023 para construir una marca desde cero.
Siguiendo estos pasos y estrategias, puede construir una marca exitosa desde cero en 2023.
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Referencias
