Cada marca tiene una estrategia de marca, que guía las muchas decisiones que toma su empresa. Tu estrategia de marca se compone de una serie de componentes, como el tono que empleas para dirigirte a tu mercado objetivo o los valores que te motivan. Además, en este artículo, enumeramos los diversos componentes de una estrategia de marca convincente y explicamos cómo cada uno ayuda a establecer una marca poderosa. El principal objetivo de una estrategia de marca efectiva es hacer que el mundo sea consciente de la existencia de su marca, su función y lo que la distingue de la competencia. Una estrategia de marca es un plan flexible a largo plazo que debe actualizarse con frecuencia a medida que tiene éxito. Puede ser un desafío evaluar la efectividad de una estrategia de posicionamiento de productos. Los componentes intrínsecos y difíciles de cuantificar suelen formar parte de los esfuerzos de marca; por lo tanto, es fundamental definir por adelantado cómo se medirá el éxito.
Aunque cada empresa puede adoptar un enfoque diferente para determinar cómo evaluar el éxito, por lo general todas utilizarán los mismos componentes en sus métodos.
Estrategia de marca
Una estrategia de marca, que es un componente de un plan de negocios, describe cómo la organización desarrollará una relación y favoritismo con el mercado. El propósito de una estrategia de marca es diferenciarse de la competencia a los ojos del consumidor para que opte por apoyar a su empresa. En pocas palabras, una estrategia de marca es un enfoque o curso de ejecución que especifica cómo una empresa transmitirá su marca a los consumidores, lo que incluye compartir su objetivo, visión, valores y propuesta de valor única, así como influir en la percepción del consumidor, generar reconocimiento de marca, y más.
Construir relaciones con los clientes requiere una marca fuerte. Una estrategia de marca sólida puede aumentar el conocimiento de la marca, fomentar la repetición de negocios, fomentar la publicidad de boca en boca y alentar las referencias. Sin tácticas de marca sólidas, la reputación de una empresa puede debilitarse u olvidarse. El objetivo de la marca, sus promesas a sus clientes y cómo se comunican se incluyen en una buena estrategia de marca. Un logotipo, una combinación de colores y un sitio web son componentes creativos importantes de una estrategia de marca exitosa, pero con frecuencia se los confunde con un plan de marca. Una estrategia de marca se centra en todos los factores intangibles que, con el tiempo, influyen en el valor de marca, el sentimiento de marca y la conciencia de marca.
Importancia de la estrategia de marca
Cada propietario único que desee expandir su empresa con éxito debe crear una estrategia de marca sólida. Las empresas pueden usarlo para determinar sus objetivos a largo plazo y el tipo de empresa que están administrando. Los empresarios realizan un seguimiento de su progreso después de identificar objetivos importantes y trabajar para alcanzarlos. Su progreso hacia el camino correcto es monitoreado a través de una minuciosa estrategia de marca. Una marca se refiere a los activos intangibles de una empresa que le dan competitividad en el mercado y valor para el consumidor. Crear una gran estrategia lo ayudará a fidelizar a los clientes, impulsar las ventas, construir una reputación sólida y aprovechar las oportunidades del mercado. Las personas realizan compras porque están motivadas por sentimientos y pensamientos agradables que están relacionados con un determinado negocio. Por lo tanto, el valor de la marca aumenta.
Ejemplos de estrategia de marca
Hay numerosos grandes ejemplos de estrategias de marca que toman diferentes técnicas. Algunos se concentran en generar personajes que conecten con la audiencia, mientras que otros se concentran en desarrollar una visión de marca que hable a los consumidores.
#1. Exclusividad de la marca
Hacer que una empresa se destaque de las marcas de la competencia y parezca más atractiva para los consumidores se conoce como singularidad de marca. Crear una oferta especial que lo distinga de sus competidores es un componente crucial de esta estrategia. Esto podría implicar que su marca ofrece un estándar de calidad más alto que sus competidores. Su participación en el mercado, el volumen de ventas y el crecimiento de los ingresos pueden aumentar como resultado de esta estrategia.
#2. Reconocimiento de nombre
Varias marcas conocidas utilizan únicamente su reputación para atraer clientes a nuevos productos y servicios. Por lo tanto, el nombre, el eslogan, el emblema o el esquema de colores de una marca se pueden usar para reconocer instantáneamente un producto para un cliente. Los ejemplos incluyen KFC y Starbucks.
#3. Visión de marca
La visión de una marca debe explicar la causa principal que motiva sus esfuerzos. Discute el objetivo de motivar a su personal y fomentar la conexión con la audiencia. Por ejemplo, Tesla es una marca con numerosas flechas en su carcaj y utiliza una variedad de componentes tácticos para atraer a los clientes. En la industria de vehículos eléctricos de lujo, son disruptivos y han establecido un nicho muy lucrativo y defendible.
#4. Marca personal
Esta táctica implica crear una marca única para cada bien o servicio que ofrece una empresa. Una empresa puede crear una nueva marca para comercializar una línea de productos distinta de su marca principal. Si la línea de productos tiene un mercado objetivo particular o características diferentes a las de la organización, esto es útil.
#5. Personalidad marcada
Dar a su marca un lado humano es el objetivo de la personalidad de la marca. De esta manera, su mercado objetivo podrá relacionarse con su marca durante mucho tiempo como si fuera una persona real. Algunos tipos de personalidad se atraen entre sí, mientras que otros no. Atraerá a su público objetivo y los involucrará emocionalmente. Algunos ejemplos son Amazon, Harley y Nike.
#6. Marca privada
Otro enfoque para que las empresas se beneficien de la necesidad de los consumidores de productos idénticos es a través de marcas privadas. Los minoristas logran esto contratando a un fabricante para crear un producto, que luego marcan con su propio logotipo. Esto permite a los minoristas introducir su propia línea de productos para contrarrestar los que ya venden. Debido a que los productos de marca privada representan una mayor parte de sus ingresos, es posible que puedan mantener costos bajos.
Estrategia de marca de marketing
El objetivo de una estrategia de marketing de marca es fortalecer la posición y la percepción favorable de una marca en el mercado a largo plazo. Para lograr sus objetivos, la estrategia puede utilizar varios medios de comunicación, diferentes estilos de campaña y diferentes enfoques tácticos. Los anuncios pagados, los anuncios nativos, el marketing en redes sociales, el video marketing, el SEO y el marketing de búsqueda son algunos ejemplos de estos. Sobre la base de los éxitos anteriores, un sólido plan de marketing de marca ganará fuerza con el tiempo, creciendo en fuerza e influencia entre los grupos demográficos objetivo.
Una estrategia es necesaria para cada esfuerzo de marketing con el fin de lograr los mejores resultados. Esto implica crear una meta y un plan, ponerlos en acción y luego evaluar los resultados para mejorar en el futuro. El marketing de marca sigue las mismas reglas. Examinemos la estrategia de marketing de marca y su implementación con más detalle.
¿Cómo se crea una estrategia de marketing de marca?
Las medidas básicas que debe tomar para desarrollar su plan de marketing de marca se enumeran a continuación.
Crea tu marca primero. Es crucial establecer y construir cuidadosamente su marca antes de lanzar esfuerzos de marketing de marca. Esto incluye elegir la misión, los valores, el tono de voz, la apariencia y el sentimiento de su marca. Si tiene la intención de tener un libro de marca que actúe como una guía para todos los aspectos creativos y de diseño de sus esfuerzos de marca, ahora es el momento de crear uno.
Elige tu público objetivo. Una marca puede tener varios significados dependiendo de la audiencia. Sin dejar de ser coherente con la visión y los valores generales de la marca, una estrategia de marketing de marca debe tener en cuenta todos los diferentes segmentos objetivo y cómo debe ser el mensaje de la marca para cada uno.
Desarrollar material publicitario y mensajes de marketing.. Después de definir su marca y los clientes objetivo, es hora de crear materiales para sus esfuerzos de marketing de marca. Diversificar sus canales de marketing suele ser una buena idea. No solo publique publicidad en las redes sociales. Si su empresa tiene un enfoque local, combínelo con otros canales como anuncios nativos, marketing de YouTube o plataformas de publicidad local.
Conclusión clave.
En las redes sociales, la promoción de la marca va más allá de simplemente impulsar publicaciones o videos individuales. Es una oportunidad para relacionarse con los clientes y mejorar la percepción de la marca fomentando interacciones satisfactorias. Los resultados de la encuesta respaldan esto: el 71% de los usuarios dijeron que recomendarían una marca a familiares y amigos luego de un contacto favorable en las redes sociales.
Consultor de estrategia de marca
Los consultores de estrategia de marca respaldan la valoración, evaluación e incluso el análisis del desempeño, la estrategia y la identidad de marca de los bienes y servicios de sus clientes. Brindan consejos de expertos de la industria y comparten sus percepciones sobre posibles formas de revitalizar sus negocios. Excelentes investigadores, los profesionales realizan auditorías internas, analizan incluso a los competidores y localizan la adición de valor de marca que se esfuerza por cumplir los objetivos comerciales. Para identificar tendencias y transmitir sus hallazgos con claridad, realizan una investigación de la audiencia objetivo además de su investigación interna.
Los consultores de estrategia de marca ayudan a sus clientes a reconocer en qué se diferencian sus productos y servicios de los de sus rivales. Además, respaldan el desarrollo de planes para aumentar la fidelidad de los clientes y garantizar la alineación y el compromiso de la fuerza laboral.
Los servicios más demandados de los consultores de estrategia de marca
Alineación de la identidad corporativa. Sincronice la apariencia de su negocio y garantice que los clientes obtengan una impresión consistente de usted
Enfoque en el cliente. Crean una marca que se centra en las necesidades del consumidor y ofrece un excelente servicio al cliente.
Retención de la ventaja competitiva. Garantizan que pueda distinguirse fácilmente de sus rivales y mantener su posicionamiento ventajoso.
Aumento de la lealtad del cliente. Ayudan a mantener a los clientes a bordo, cambian la forma en que las personas ven su marca y la hacen más duradera.
Estrategia de campaña para branding. Las campañas pueden ayudarlo a desarrollar la marca de su empresa. Los consultores adecuados pueden hacer esto.
Estrategia de marca de producto
La marca del producto es la marca de un producto en solitario. Un producto gana su propia identidad a través de este tipo de técnica de marketing. Incluso si no han experimentado personalmente un producto, las personas saben qué esperar cuando lo compran. Cuando buscan cosas nuevas, los consumidores toman en cuenta la marca de un producto, particularmente la “sensación” que emana. En pocas palabras, la marca del producto es una fusión deliberada de diseño, marketing y experiencia que distingue un producto de otros en la misma categoría. Incluye todos los aspectos del producto, incluidos el nombre, el diseño gráfico, los materiales utilizados, el método de entrega y la apariencia física del empaque. Por ejemplo, algunos componentes clave de la marca conforman un producto de Coca-Cola, sobre todo el logotipo, que utiliza una fuente de escritura que no ha cambiado mucho en más de un siglo, un esquema de color que se centra en los tonos rojos y un reconocible lata o botella.
Ventajas de la marca de producto
El primer beneficio de una marca de producto efectiva es que hace que su producto se destaque en un mar de productos competidores. Además, en el nivel más avanzado, su producto es indicativo de toda una categoría de productos. Estos son algunos de los principales beneficios de la marca adecuada de su producto.
Hace que sus productos sean reconocidos de inmediato. Los consumidores pueden ver su producto en cualquier lugar y están listos para comprarlo de inmediato.
Aumenta el conocimiento general de la marca.. Su producto podría aumentar el reconocimiento de la marca de su empresa en un nuevo grado en una categoría determinada.
Diferencia sus productos de un gran número de otros. Necesita una marca de producto que se destaque si su producto está en los estantes de las tiendas o lo venden numerosos minoristas en línea.
¿Cuáles son las 5 estrategias de marca?
Hay cinco tipos distintos de estrategias de marca.
- Marca comercial. Las marcas conocidas utilizan la popularidad de los nombres de sus propias empresas para aumentar el reconocimiento de la marca.
- Marca personal,
- Marca privada
- Marca de actitud
- Marca de extensión de marca, y así sucesivamente.
¿Cuáles son los 7 elementos clave de las estrategias de marca?
¿Elementos que componen una buena estrategia de marca?
- Propósito.
- Consistencia.
- Emoción.
- Flexibilidad.
- Participación de empleados.
- Lealtad.
- Conocimiento de la competencia
¿Cuáles son las 6 C del branding?
Las seis C de la marca son conversación, contexto, comercio, comunidad, personalizacióny contenido.
¿Cuáles son los 6 pilares de la marca?
Por lo tanto, para el éxito comercial a largo plazo, enfatizamos los seis pilares, que son: marketing, creatividad, tecnología, operaciones, estrategia y éxito del cliente.
¿Cuáles son los 12 tipos de branding?
Los 12 tipos de marcas son
- El inocente.
- El chico o chica normal.
- El héroe.
- El forajido.
- El explorador.
- El creador. …
- El gobernante. …
- El mago.
- El bufón
- El cuidador
- La Sage
- El amante
¿Cuáles son las 3R del branding?
Reconocimiento, Reputación, y Recordar son los tres criterios principales para muchas empresas.
Conclusión
Presumiblemente, en este punto, está familiarizado con la estrategia de marca, su importancia y cómo comenzar. Entonces, para comprender cómo interactúan la marca y el marketing en el marketing de marca, tuvimos que comenzar desde cero y realizar un nuevo examen de ambos conceptos. Después de conocer esta información, estará preparado para lanzar una estrategia de marketing de marca a largo plazo que se desarrollará con el tiempo y elevará su marca a la cima.
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Referencias
